Тестове завдання для Центру контент-аналізу

1. Про що повідомляли ЗМІ в десятимісячний “ювілей” круїзів Львівського
сміття Україною
Минає десятий місяць відтоді, коли вперше, 29
травня 2016 року, почалися пожежі на
Грибовицькому сміттєзвалищі.
Під час пожеж вивезення сміття зі Львова
утруднилося. Відтоді всеукраїнські й регіональні
медіа заговорили, що не все в порядку з
переробкою й утилізацією твердих побутових
відходів у місті з європейським іміджем.
Пожежу загасили, але цим гострота щоденної
проблеми зберігання, переробки й утилізації
більше 600 тис тонн сміття, які щодоби
з’являються у Львові, не зменшилася.
Після пожежі на сміттєзвалищі не згас інтерес у ЗМІ до
проблеми львівського сміття. То тут, то там у регіональних
і всеукраїнських ЗМІ з’являлися новини, що то те, то те
місто постановило приймати сміття зі Львова, або що
жителі тих чи інших населених пунктів виступають проти
того, щоб на їх сміттєзвалища привозили львівське сміття,
або ж на дорозі перевернулося авто із сміттям зі Львова.
Жителі населених пунктів-приймачів, як правило,
протестують і опираються тому, щоб їм привозили сміття.
Та все ж повністю припинити ввезення на свої
сміттєзвалища вони не завжди можуть.
Влади Львова й області нещодавно оголосили про
спорудження сміттєпереробного заводу в
Червоноградському районі Львівщини. Але його ще треба
збудувати.
Тому львівське сміття не без скандалів їздить Україною, а
влада Львова вживає тимчасових заходів, щоб відтягнути
катастрофу. “Найрадикальніший”, запропонований мером
Львова Андрієм Садовим напередодні десятимісячного
“ювілею”, - створити резервний полігон для твердих
побутових відходів у тридцятикілометровій зоні відчуження
закритої Чорнобильської АЕС.

2. Основні тези публікацій у останні дні березня про львівське сміття в медіа
На початку останнього тижня березня, напередодні десятимісячного “ювілею” незгасного інтересу до львівського
сміття, біля Дніпра помітили авто зі сміттям зі Львова. Машину не пустили викидати побутові відходи на
сміттєзвалищі, куди звозять сміття із Дніпра. Потім сміття зі Львова помічали ще й у Київській області.
Як повідомляли аналізовані ЗМІ, за цей час в мера Львова Андрій Садовий звільнив свого першого заступника
Віктора Пушкарьова, в тому числі через проблеми із боротьбою зі сміттям, а голова Львівської обласної державної
адміністрації Олег Синютка покритикував діяльність перевізників, які вивозять сміття зі смітників Львова до
інших місць.
Основні медіа, які публікували інформацію про сміття зі Львова
Загалом, зі 142 публікацій про львівське сміття в понад 50 ЗМІ з 26 до 30 березня було створено 118 публікацій,
які негативно висвітлюють діяльність міської влади Львова і Львівської обласної державної адміністрації, і тільки
24 публікації, у яких лише позитивна інформація про діяльність Львівської влади (Додаток 1).
Публікації на користь Львівської міської та обласної влади в 5,97 разів менше контактували з аудиторією,
ніж повідомлення протилежного змісту. Негативні для львівської міської та обласної влади публікації аудиторія
ЗМІ побачила 63 093 рази, а позитивні - 377 221 раз.
Інформація стосовно проблем зі сміттям, яка виходила від представників Львівської міської й обласної влади
стала приводом для 17-и зі 142-ох публікацій, які з’явилися з 26 до 30 березня. Ці повідомлення 71 611 разів
контактували із аудиторією.

3. Теми повідомлень проти і на користь львіської міської та обласної влади
У 118 повідомленнях проти влад Львова і Львівської області найчастіше зачіпалися такі теми: львівське сміття
трапляється за межами міста й області; жителі Львова вимагають вивезти сміття; у місті критична ситуація зі сміттям;
ветерани АТО просять допомогти вирішити проблему зі сміттям; жителі Львівщини проти того, щоб біля їх осель
будували сміттєпереробний завод; інші теми, які не повторювалися протягом 26-30 березня.
Серед 24 публікацій на користь влади Львова й області найпопулярнішими були теми: деякі міста погодилися
прийняти львівське сміття; у проблемах з вивезенням сміття зі Львова винні деякі транспортні компанії, які
зобов’язувалися вивозити сміття; ще 7 різнопланових повідомлень проти влади Львова, які більше з 26 до 30 березня
не повторювалися.

4. Новинними порталами, через які здійснювалися ці контакти, були: ЗІК, Новое время, УРА-Информ,
УКРІНФОРМ, Голос.ua, Обком Аргумент, РИА Новости, ТРК Україна, Апостроф, Гордон, Hubs, 112.ua, Сегодня.ua,
Корреспондент, Цензор.нет і Українська правда (Додаток 1).
Новини, які негативно висвітлюють діяльність влади Львова, найчастіше з’являються на сайтах: Depo, Бизнес,
ЗІК, УКРІНФОРМ, ТСН, УНІАН, Обозреватель, Gazeta.ua, Аргументы и Факты Украина, Голос.ua, Апостроф, Espreso.tv,
Голос України, Вголос, 112.ua, Українська правда та інші (Додаток 1).

5. Висновок
!
Проблеми зі сміттям є у багатьох містах України. Тому, пожежа на сміттєзвалищі, яка
спричинила би проблеми із вивезенням сміття могла б статися багато де. Отже, імідж
багатьох політиків і державних службовців міг би постраждати в багатьох місцях України,
вони б просили сусідів і колег прийняти їх сміття, а ЗМІ публікували б негативні новини про
ситуацію.
В цьому, і подібних, випадках проблема зменшення кількості негативних повідомлень — не
тільки комунікаційна проблема. Звичайно, влада Львова може дати новий початок
сортуванню сміття в місті чи перевести увагу зі Львова на дії адміністрацій міст, які
приймають їх відходи. Але, домовлятися із людьми, біля чиїх осель буде сміттєпереробний
завод, і тими хто проти того, щоб на їх смітниках скидали сміття з Львова треба в першу
чергу на пряму. Медіа переговори будуть тільки висвітлювати. І чи будуть це позитивні чи
негативні повідомлення, залежить від якості комунікації влад Львова із незадоволеними і
політичними опонентами.

6. Додатки
Додаток 1. Кількість позитивних і негативних для Львівської міської влади повідомлень, і
потенційна аудиторія, яку вони охопили (Джерело: Центр контент-аналізу)
Портал Частота
Позитивні для
львівської
влади
Негативні для
львівської влади
Потенційна кількість
контактів з
аудиторією
позитивних для
львівської влади
матеріалів
Потенційна кількість
контактів з
аудиторією
негативних для
львівської влади
публікацій
Depo 19 19 0,00 10763,08
Бизнес 10 3 0,00 9328,88
ЗІК 10 4 5 2683,82 6038,59
УКРІНФОРМ 8 3 5 1837,43 4899,82
ТСН 5 1 5 6526,06 39156,35
УНІАН 4 5 0,00 23857,20
Обозреватель 4 1 4 11275,75 56378,76
Gazeta.ua 3 1 3 1177,81 4711,23
Аргументы и
Факты Украина
3 1 3 1019,96 4079,83
Голос.ua 3 1 3 714,94 2859,78
Апостроф 3 4 0,00 12183,87
Espreso.tv 3 1 2 3795,04 15180,15

7. Голос України 3 3 0,00 173,37
Вголос 3 4 0,00 1358,20
112.ua 3 3 0,00 14077,78
Українська
правда
3 3 0,00 64607,42
Високий Замок 3 1 205,17 615,52
From-UA 3 2 0,00 2367,44
РИА Новости
Украина
3 1 2 1355,43 4066,30
РБК-Украина 2 2 0,00 9802,80
Ukranews 2 2 0,00 1807,18
Сегодня.ua 2 2 0,00 13191,84
ТК Интер 2 2 0,00 0,00
Дело 2 2 0,00 2706,63
УРА-Информ 2 1 1 261,04 522,08
Українські
Національні
Новини
2 1 0,00 935,00
Zaxid.net 2 1 1 1339,96 2679,92
Гордон 2 1 3217,93 6435,87
Слово і Діло 2 1 0,00 0,00
Новое время 2 1 1 1,07 2,14
Голос Столицы 2 1 1 393,94 787,88
Hubs 2 1 1 3527,08 7054,16

8. Корреспондент 2 1 1 9669,55 19339,10
Ера Медіа 1 1 0,00 494,19
Обком 1 1 0,00 948,57
SiteUA 1 1 0,00 446,64
1+1 1 1 0,00 0,00
Цензор.нет 1 1 13071,44 13071,44
Politiko 1 1 0,00 0,00
Украина
Криминальная
1 0,00 538,26
МОСТ-Днепр 1 1 0,00 253,65
ICTV Факти 1 1 0,00 1677,95
Главное 1 1 0,00 1064,76
Комментарии 1 1 0,00 832,54
Факты и
комментарии
1 1 0,00 2715,09
Комсомольская
Правда в Украине
1 1 0,00 2188,25
2000 1 1 0,00 0,00
Аргумент 1 1 1019,96 1019,96
РепортерUA 1 1 0,00 386,99
Подробности.UA 1 1 0,00 1731,57
Радіо Свобода і
ще 7 інших
1 1 0,00 7883,97
Сумарно 142 24 118 63093,38 377221,98

9. Додаток 2. Основні ЗМІ й контакти з аудиторією публікацій, у яких позиція львівської
міської та обласної влади стала інформприводом (Джерело: Центр контент-аналізу)
Портал
Позиція Львівської влади
щодо сміття стала
інформприводом
Кількість контактів з аудиторією
публікацій про львівське сміття
ЗІК 2 1341,91
Новое время 1 1,07
УРА-Информ 1 261,04
УКРИНФОРМ 1 612,48
Голос.ua 1 714,94
Обком 1 948,57
Аргумент 1 1019,96
РИА Новости Украина 1 1355,43
Апостроф 1 3045,97
Гордон 1 3217,93
Hubs 1 3527,08
112.ua 1 4692,59
Сегодня.ua 1 6595,92
Корреспондент 1 9669,55
Цензор.нет 1 13071,44
Українська правда 1 21535,81
Сумарно 17 71611,6