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Curso de Blog Marketing con Wordpress: Unidad 10 rss marketing

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RSS Marketing con wordpress, pasos y consejos de publicación de contenidos a través de RSS aplicados al marketing de blogs

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Curso de Blog Marketing con Wordpress: Unidad 10 rss marketing

  1. 1. Curso de blog marketing con Wordpress Unidad Didáctica 10 RSS Marketing David Vaquero
  2. 2. Objetivos Saber qué es un RSS/ATOM Conocer el concepto de RSS Marketing y cómo aplicarlo Saber establecer un plan para una campaña de RSS Marketing
  3. 3. Índice de contenidos Introducción a RSS Lectores y agregadores RSS Definición del plan de RSS Marketing RSS en Wordpress
  4. 4. Introducción a RSS ¿Qué es RSS? RSS es un fichero de formato estándar XML que usualmente contiene un conjunto de noticias o contenidos asociados a una URL
  5. 5. Introducción a RSS ¿Qué Agentes intervienen en RSS? Canal RSS: Es un generador de ficheros RSS que incluye las noticias y sus enlaces Se consulta a través de una URL fija Es un servicio que es capaz de generar en base a una serie de noticias disponibles el XML con las últimas disponibles Normalmente está asociado a algún software que gestiona que noticias son las que aparecen en el XML, este software suele ser un gestor de contenidos online: joomla, drupal, wordpress, etc…
  6. 6. Introducción a RSS ¿Qué Agentes intervienen en RSS? Lector/Agregador RSS: Programa que permite gestionar un conjunto de canales RSS Permite leer las informaciones publicadas en los distintos canales registrados El usuario del programa puede ver los contenidos asociados a cada canal RSS, ver las últimas noticias publicadas en cada canal y abrir la noticia para ver su contenido completo en el sitio web que la generó El programa actualiza periódicamente desde los canales RSS las últimas noticias Hay programas prácticamente para cualquier plataforma disponible
  7. 7. Lectores y Agregadores RSS Tipos de Lectores RSS: Escritorio: El usuario abre una aplicación de escritorio que previamente ha instalado en su ordenador Web: El usuario utiliza una página web donde se ha registrado para gestionar sus canales RSS, desde cualquier parte que disponga de un navegador podrá acceder a los contenidos de los canales Mixtos: disponen tanto de versión web como de versión de escritorio
  8. 8. Lectores y Agregadores RSS Ejemplos de lectores RSS: Feedly: Web, iOS, Android Flipboard: iOS, Android Reeder: Mac, iOS Firefox: PC, Mac FeedReader: Web
  9. 9. Lectores y Agregadores RSS Agregadores RSS: Permiten agregar contenido de múltiples fuentes RSS para unificar los contenidos y facilitarle encontrar las noticias a los usuarios finales Intentan garantizar que el contenido es relevante
  10. 10. Lectores y Agregadores RSS Ejemplos de Agregadores RSS: Establecidos: Menéame: el principal Bitácoras: especializado en blogs Karmacrazy: generalista, comunidad Novedosos: Divoblogger: generalista Mktfan: sobre marketing Divúlgame: científica
  11. 11. Definición de un plan de RSS Marketing Utiliza el RSS como usuario con lectores y agregadores RSS Identifica los objetivos de los RSS Genera un listado con los RSS que quieres generar para los objetivos Define los requisitos software para el generador de RSS Elige una herramienta de software que cumpla los requisitos que has marcado Genera los contenidos y los RSS definidos en la herramienta Promociona los RSS por tus canales habituales Promociona los RSS por otros canales externos Realiza el seguimiento y aumenta la disponibilidad de los RSS
  12. 12. Utiliza el RSS como usuario Es muy importante que te pongas en la piel de quien va a leer tu RSS Podrás ver los fallos y las necesidades mucho más fácilmente Utiliza varios lectores para comparar cómo se ven los contenidos en cada uno de ellos
  13. 13. Identifica los Objetivos de los RSS Haz un listado de a quién puede interesarle los contenidos que vas a difundir Clientes actuales Partners de la empresa Empleados Los medios Directorios y Motores de búsqueda
  14. 14. Genera un listado con los RSS que quieres hacer Con los objetivos marcados es más fácil establecer el tipo de RSS a generar: Productos Podcast Noticias Artículos Comunicaciones directas Revista Online Foros Últimas descargas Soporte sobre producto y actualizaciones
  15. 15. Define los requisitos software del generador de RSS Debe integrarse con un CMS? Sabes cuantos subscriptores puedes manejar? Necesitas personalización sobre el RSS? Los usuarios van a poder seleccionar el RSS que le interesa específicamente? Es necesario instalar el generador en servidores de la empresa? Deseas generar los RSS en base a las acciones que haya realizado el usuario en la web? Qué presupuesto tienes?
  16. 16. Elige una herramienta software que cumpla los requisitos marcados Elige sabiamente Normalmente dependerá de tu presupuesto Lo importante es que esté integrada con alguna herramienta de generación y publicación de contenido Wordpress nos servirá para iniciarnos en la generación e importación de RSS
  17. 17. Genera los contenidos y los RSS en la herramienta Para esto generaremos las categorías y los tags apropiados para cada canal RSS objetivo Introduciremos los contenidos asociando a esas etiquetas y categorías Nos aseguraremos de que dichos contenidos estén disponibles a través de distintos canales RSS
  18. 18. Promociona los RSS por tus canales habituales Crea una presentación sobre lo que es el RSS como una página del sitio web Crea una página con todos los canales RSS disponibles Promociona la página de los canales RSS en el sitio, crea noticias y artículos sobre ella indicando las ventajas para cada objetivo de los mismos en los contenidos relacionados Promociona los RSS por los boletines habituales Facilita el acceso a los RSS desde cualquier apartado de la web
  19. 19. Promociona los RSS por otros canales externos Envía los RSS a los buscadores y directorios de blogs, si son temáticos mejor que mejor Notifica a los agregadores para que actualicen los contenidos de tus RSS
  20. 20. Realiza el seguimiento y aumenta la disponibilidad de los RSS Mide y optimiza tus RSS Sindica tu contenido a otros Sitios Web Enseña otros RSS en tu sitio web
  21. 21. RSS en Wordpress Genera automáticamente una serie de URLS para los RSS: https://codex.wordpress.org/WordPress_Feeds Utiliza mejor los Permalinks Soporta RSS/ATOM Todos los Post Comentarios globales y por post Categorías y Tags Autores Búsquedas Permite añadir el botón de RSS por código o en un Post
  22. 22. Licencia y Financiación Este curso ha sido financiado por el Ayuntamiento de Vitoria-Gasteiz La licencia de la presentación el CC- BY-SA-NC 3.0 registrada a nombre de David Vaquero Santiago http://creativecommons.org/licenses/ by-nc-sa/4.0/

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