O documento define os termos-chave de marca, logotipo, símbolo e tipografia no contexto do marketing e design gráfico. A marca identifica produtos e serviços e distingue de concorrentes. O logotipo representa graficamente o nome de uma instituição ou produto. O símbolo representa objetos, ideias ou conceitos. A tipografia é a arte de criar e compor textos fisicamente ou digitalmente para ordenar e estruturar a comunicação impressa.

1. MARCA - LOGOTIPO Escola Secundária Rafael Bordalo Pinheiro Técnico de Comunicação – Marketing, Relações Publicas e Publicidade Pedro Vieira

2. Marca A marca é o sinal distintivo, visualmente perceptível, que distingue e identifica produtos industriais, comerciais ou serviços, e cuja a finalidade é diferenciá-los de outros idênticos ou semelhantes, ou seja, a marca indica a procedência, qualidade e valor de produto ou de serviços, bem como certifica a conformidade dos mesmos com determinadas normas ou especificações técnicas. Marca é um meio de se distinguir perante o consumidor e concorrência.

3. Logótipo O logotipo é a forma particular como o nome da instituição ou produto é representado graficamente, pela simples escolha de uma fonte de texto (mercedes, vodafone) ou desenho original de um lettering específico (ferrari, audi). Juntamente com o símbolo, constitui a logo/marca, no entanto, é frequentemente o único elemento e principal representação gráfica da mesma.

4. Símbolo O termo símbolo designa um elemento representativo que está em lugar de algo que tanto pode ser um objecto como um conceito ou ideia, determinada quantidade ou qualidade. O "símbolo" é um elemento essencial no processo de comunicação, encontrando-se difundido pelo quotidiano e pelas mais variadas vertentes do saber humano. Embora existam símbolos que são reconhecidos internacionalmente, outros só são compreendidos dentro de um determinado grupo ou contexto (religioso, cultural, etc.).Ele intensifica a relação com o transcendente.

5. Tipografia A tipografiaé a arte e o processo de criação na composição de um texto, física ou digitalmente. Assim como no design gráfico em geral, o objectivo principal da tipografia é dar ordem estrutural e forma à comunicação impressa. Por analogia, tipografia também passou a ser um modo de se referir à gráfica que usa uma prensa de tipos móveis.