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- 2. PUBLICIDADE DOIS ZERO PEDRO MENEZES
- 5. FORD T
- 6. ANY CUSTOMER CAN HAVE A CAR PAINTED ANY COLOUR THAT HE WANTS SO LONG AS IT IS BLACK. Henry Ford, 1910
- 7. ANY CUSTOMER CAN HAVE A CAR PAINTED ANY COLOUR THAT HE WANTS SO LONG AS IT IS BLACK. Henry Ford, 1910
- 8. CONTROLE DA EMPRESA CONTROLE DOS CONSUMIDORES
- 9. PUBLICIDADE CONTROLE DA EMPRESA CONTROLE DOS CONSUMIDORES
- 11. WORLD WIDE WEB
- 13. 1996
- 14. 1996
- 15. 1996
- 16. 1996
- 17. 1996
- 18. 1996
- 19. WEB 1.0
- 20. WEB 1.0 CONEXÃO DISCADA (LENTA)
- 21. WEB 1.0 CONEXÃO DISCADA (LENTA) PERFORMANCE GRÁFICA LIMITADA
- 22. WEB 1.0 CONEXÃO DISCADA (LENTA) PERFORMANCE GRÁFICA LIMITADA CONTEÚDO PROPRIETÁRIO
- 23. WEB 1.0 CONEXÃO DISCADA (LENTA) PERFORMANCE GRÁFICA LIMITADA CONTEÚDO PROPRIETÁRIO ADAPTAÇÕES DE FORMATOS PUBLICITÁRIOS
- 24. WEB 1.0 CONEXÃO DISCADA (LENTA) PERFORMANCE GRÁFICA LIMITADA CONTEÚDO PROPRIETÁRIO ADAPTAÇÕES DE FORMATOS PUBLICITÁRIOS BAIXA INTERAÇÃO COM O USUÁRIO
- 26. 2004 +
- 27. Por que isso é possível? Web 2.0 Colaborativa, inteligência coletiva, participação, conteúdo compartilhado, conversas globais, engajamento.
- 28. Por que isso é possível? Web 2.0 Colaborativa, inteligência coletiva, participação, conteúdo compartilhado, conversas globais, engajamento. (R)EVOLUÇÃO ONLINE
- 30. 1.7 BILHÕES DE USUÁRIOS
- 32. ALTO DESEMPENHO
- 42. OPEN SOURCE
- 44. OPEN SOURCE + MASHUP
- 45. OPEN SOURCE + MASHUP
- 47. BETA PERPÉTUO
- 51. MOBILIDADE
- 53. + APLICATIVOS
- 57. A ERA DAS REDES SOCIAIS
- 59. MILHÕES DE USUÁRIOS INTERAGINDO
- 60. MILHÕES DE USUÁRIOS INTERAGINDO WEB BASEADA EM RELACIONAMENTOS
- 62. O “PROSUMER”
- 63. CONTROLE DA EMPRESA CONTROLE DOS CONSUMIDORES
- 64. CONTROLE DA EMPRESA CONTROLE DOS CONSUMIDORES
- 65. PUBLICIDADE 2.0 CONTROLE DA EMPRESA CONTROLE DOS CONSUMIDORES
- 67. GOOGLE: TERMÔMETRO DAS MARCAS
- 69. PESSOAS FALAM DE MARCAS NA WEB
- 70. E TOMAM DECISÕES BASEADAS NESSAS DISCUSSÕES
- 71. Índice de Confiança do Consumidor
- 72. Índice de Confiança do Consumidor RECOMENDAÇÕES DE PESSOAS CONHECIDAS
- 73. Índice de Confiança do Consumidor RECOMENDAÇÕES DE PESSOAS CONHECIDAS OPINIÕES POSTADAS ONLINE
- 74. Índice de Confiança do Consumidor RECOMENDAÇÕES DE PESSOAS CONHECIDAS OPINIÕES POSTADAS ONLINE BANNERS DE INTERNET
- 75. Índice de Confiança do Consumidor RECOMENDAÇÕES DE PESSOAS CONHECIDAS 90% OPINIÕES POSTADAS ONLINE BANNERS DE INTERNET
- 76. Índice de Confiança do Consumidor RECOMENDAÇÕES DE PESSOAS CONHECIDAS 90% OPINIÕES POSTADAS ONLINE 70% BANNERS DE INTERNET
- 77. Índice de Confiança do Consumidor RECOMENDAÇÕES DE PESSOAS CONHECIDAS 90% OPINIÕES POSTADAS ONLINE 70% BANNERS DE INTERNET 33%
- 79. QUEDA DE
- 80. MARKETING TAMBÉM É PRODUTO
- 90. E INUSITADOS
- 91. PUBLICIDADE ALÉM DO CLIQUE
- 98. ENGAJAMENTO
- 101. CRIAR UM CONTEXTO
- 103. CONVIDAR O
- 105. MONITORAR OPINIÕES
- 107. CULTIVAR
- 111. EXPLORAR AS REDES SOCIAIS
- 113. AGREGANDO VALOR À
- 115. DESENVOLVER UMA COMUNIDADE DE MARCA
- 116. DESENVOLVER UMA COMUNIDADE DE MARCA
- 117. PENSAR DE FORMA 2.0
- 119. FIAT MIO
- 120. POR QUE A FIAT?
- 122. COMUNICAÇÃO DIGITAL
- 123. COMUNICAÇÃO DIGITAL
- 124. COMUNICAÇÃO DIGITAL
- 125. COMUNICAÇÃO DIGITAL
- 127. OPEN SOURCE BRANDING
- 128. OPEN SOURCE BRANDING OPEN INNOVATION
- 129. O CONTEXTO
- 131. CRIAR O CARRO DO
- 132. O CONVITE
- 134. VAMOS CRIAR O CARRO DO
- 135. A PLATAFORMA
- 137. AS OPINIÕES
- 139. CROWDSOURCING
- 140. O RELACIONAMENTO
- 142. “UM CARRO PARA CHAMAR DE SEU”
- 143. A COLABORAÇÃO
- 146. AS REDES SOCIAIS
- 149. A ANÁLISE
- 150. 2009 2010
- 151. CRONOGRAMA 2009 2010
- 152. PRIMEIROS RESULTADOS CERCA DE 24 HORAS APÓS O LANÇAMENTO
- 153. PRIMEIROS RESULTADOS CERCA DE 24 HORAS APÓS O LANÇAMENTO 217 USUÁRIOS CADASTRADOS
- 154. PRIMEIROS RESULTADOS CERCA DE 24 HORAS APÓS O LANÇAMENTO 217 USUÁRIOS CADASTRADOS 145 IDEIAS ENVIADAS
- 155. PRIMEIROS RESULTADOS CERCA DE 24 HORAS APÓS O LANÇAMENTO 217 USUÁRIOS CADASTRADOS 145 IDEIAS ENVIADAS 43% ENVIOU AO MENOS UMA IDEIA
- 156. PRIMEIROS RESULTADOS CERCA DE 24 HORAS APÓS O LANÇAMENTO 217 USUÁRIOS CADASTRADOS 145 IDEIAS ENVIADAS 43% ENVIOU AO MENOS UMA IDEIA 78 COMENTÁRIOS
- 158. MÍDIA ESPONTÂNEA
- 160. MOBILIZAÇÃO GLOBAL
- 161. 1000+ SEGUIDORES NO TWITTER
- 162. RESULTADOS (ATÉ 1000+ SEGUIDORES NO TWITTER
- 163. E ENTÃO..
- 164. WE’RE NOT IN THE BUSINESS OF KEEPING THE MEDIA COMPANIES ALIVE, WE’RE IN THE BUSINESS OF CONNECTING WITH CONSUMERS. Trevor Edwards, Nike
- 165. WE’RE NOT IN THE BUSINESS OF KEEPING THE MEDIA COMPANIES ALIVE, WE’RE IN THE BUSINESS OF CONNECTING WITH CONSUMERS. Trevor Edwards, Nike
- 166. THE OLD MEDIA PARADIGM WAS PAY TO PLAY. NOW YOU GET BACK WHAT YOU AUTHENTICALLY PUT IN. YOU’VE GOT TO BE WILLING TO PLAY TO PLAY.Alex Bogusky, CP+B
- 167. THE OLD MEDIA PARADIGM WAS PAY TO PLAY. NOW YOU GET BACK WHAT YOU AUTHENTICALLY PUT IN. YOU’VE GOT TO BE WILLING TO PLAY TO PLAY.Alex Bogusky, CP+B
- 168. THE OLD MEDIA PARADIGM WAS PAY TO PLAY. NOW YOU GET BACK WHAT YOU AUTHENTICALLY PUT IN. YOU’VE GOT TO BE WILLING TO PLAY TO PLAY.Alex Bogusky, CP+B
- 169. OBRIGADO ;)
Editor's Notes
- \n
- \n
- FORD T COMO GANCHO PARA O PODER DA INDÚSTRIA\n
- \n
- FRASE EXPLICITA A FORÇA DA INDÚSTRIA FRENTE AOS CONSUMIDORES\n
- ANALOGIA COM A PROPAGANDA, IMPOSITIVA, LINEAR. CONSUMIDOR COMO AGENTE PASSIVO, RECEPTOR. nessa lógica podemos assumir q o controle é da empresa.\n\n
- EVOLUÇÃO TECNOLÓGICA, TRAZIDA PELA WEB, MUDA BRUSCAMENTE A FORMA DE RELACIONAMENTO ENTRE MARCAS E CONSUMIDORES. CONSUMIDOR CADA VEZ MAIS ATIVO E INDEPENDENTE PARA BUSCAR INFORMAÇÕES.\n
- COMEÇO AINDA BASTANTE LIMITADA. PUBLICIDADE ADAPTADA DE CAMPANHAS TRADICIONAIS. POUCOS RECURSOS. web comercial. publicidade online nasce c/ essa web mas em formato adaptado de campanhas tradicionais, o q ñ permite um publicidade dirigida pro meio, é a pouca disponibilidade de formatos e suporte.\n
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- LIMITAÇÃO NÃO PERMITIA UMA COMUNICAÇÃO EXCLUSIVA PARA A WEB. POUCA INTERAÇÃO.\n
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- TIM O’REILLY E JOHN BATTELLE DA WIRED. WEB SEMÂNTICA, NOVA WEB, WEB COLABORATIVA. APENAS UM TERMO COMUMENTE USADO. Evolução natural dos meios, novas tecnologias criadas, + larga banda, + usuários, novas linguagens de programação destinadas ao meio.\n\n
- EVOLUÇÃO NATURAL DO MEIO - LARGURA DE BANDA, AUMENTO DE VELOCIDADE, MAIOR ADESÃO DE USUÁRIOS, DESENVOLVIMENTO DE LINGUAGENS DE PROGRAMAÇÃO.\n
- GRANDE ADESÃO GLOBAL AO MEIO, PRESENTE NO MUNDO TODO.\n
- VELOCIDADE E PROGRAMAÇÃO PERMITEM UM ENORME AUMENTO NO DESEMPENHO DOS SITES E APLICATIVOS. TRANSMISSÃO DE ÁUDIO, VÍDEO, IMAGENS, ETC. PÁGINAS DINÂMICAS, MUITO INTERATIVAS.\n
- INTERAÇÕES EM ESCALAS INIMAGINÁVEIS. O MUNDO TODO INTERAGINDO AO MESMO TEMPO, COMPARTILHANDO INFORMAÇÃO E CONTEÚDO.\n
- INTELIGÊNCIA COLETIVA, CONSTRUÇÃO DE CONHECIMENTO, DISSEMINAÇÃO DA INFORMAÇÃO COMPARTILHADA. NOVAS FONTES DE PESQUISA, FERRAMENTAS DEPENDENTES DE COLABORAÇÃO. CREATIVE COMMONS, COPYLEFT.\n
- USUÁRIOS NO PODER, DETENTORES DOS MEIOS DE PRODUÇÃO DE CONHECIMENTO.\n
- VELOCIDADE INSTANTÂNEA DE PULVERIZAÇÃO DA INFORMAÇÃO. MUITO ANTES DOS MEIOS TRADICIONAIS. FENÔMENOS DA WEB GANHAM ESCALA MUITO MAIOR E MUITO MAIS RAPIDAMENTE QUE OUTROS MEIOS.\n
- CÓDIGO ABERTO: CONVITE A PARTICIPAÇÃO E PROGRAMAÇÃO DE APLICATIVOS. DESMEMBRAR, CUSTOMIZAR, ADAPTAR. GOOGLE, PIERRE LEVI: conhecimento contido na humanidade e deve ser compartilhado.\n
- MESCLAR FUNÇÕES DE APLICATIVOS. PROPOR NOVOS USOS, PROMOVER A INTEGRAÇÃO DAS FERRAMENTAS.\n
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- FERRAMENTAS EM ESTADO CONSTANTE DE APERFEIÇOAMENTO, NUNCA PRONTAS. SEMPRE SUJEITAS A MODIFICAÇÕES E AJUSTES.\n
- CONSEQUENCIA DIRETA DO OPEN SOURCE. MILHÕES DE USUÁRIOS PASSAM A CRIAR APLICATIVOS. LINGUAGEM MAIS AMIGÁVEL. DESDE ENTRETENIMENTO, ATÉ SERVIÇOS DE PREVISÃO DE TEMPO E CONVERSÃO DE MOEDA.\n
- VÁRIOS DISPOSITIVOS PORTÁTEIS COM ACESSO A INTERNET. CELULARES CADA VEZ MAIS HIGH-TECH. INTERNET EM DIFERENTES FORMATOS. APARELHOS MENORES, TELAS MENORES.\n
- IMPLICA NUM AUMENTO NO NÚMERO DE APLICATIVOS VOLTADOS A ESSES APARELHOS, POR QUE ESTÃO SEMPRE A MÃO. APPLE DESENCADEIA O FENÔMENO DE APLICATIVOS MOBILE COM A APP STORE.\n
- SOFTWARE EXCLUSIVO PARA PROGRAMAR APLICATIVOS, COM INTERFACE DE PROGRAMAÇÃO BASTANTE SIMPLIFICADA E INTUITIVA. BASTA FUÇAR UM POUCO. SOFTWARE DEVELOPMENT KIT.\n
- A NOVA WEB É, SEM DÚVIDA, A ERA DAS REDES SOCIAIS. PROLIFERAÇÃO DE MILHARES DE SITES E FERRAMENTAS. \n\n
- TODAS NECESSARIAMENTE BASEADAS NA INTERCONEXÃO ENTRE PESSOAS. É A WEB DOS RELACIONAMENTOS. E NÃO SOMENTE ENTRE USUÁRIOS, MAS ENTRE CONSUMIDORES E MARCAS/PRODUTOS TB.\n
- TODAS NECESSARIAMENTE BASEADAS NA INTERCONEXÃO ENTRE PESSOAS. É A WEB DOS RELACIONAMENTOS. E NÃO SOMENTE ENTRE USUÁRIOS, MAS ENTRE CONSUMIDORES E MARCAS/PRODUTOS TB.\n
- NASCIDO ENTRE 1980 E 1995. GERAÇÃO Y, GERAÇÃO NET. NASCE COMO CONSUMIDOR. PRODUTOR+CONSUMIDOR. DOMINA NOVAS TECNOLOGIAS. ATIVO. BUSCA INFORMAÇÕES. NÃO É MERO RECEPTOR. SABE COMO CRITICAR. É TOTALMENTE DIGITAL.\n\n
- INVERTE-SE A LÓGICA. pull + participation. trabalho é sobre isso. Diálogo, publicidade 2.0. CONTROLE DOS CONSUMIDORES.\n\n
- INVERTE-SE A LÓGICA. pull + participation. trabalho é sobre isso. Diálogo, publicidade 2.0. CONTROLE DOS CONSUMIDORES.\n\n
- GOOGLE MEDE A REPUTAÇÃO DE UMA MARCA/EMPRESA. O CONSUMIDOR SABE DIFERENCIAR CONTEÚDO COMERCIAL, PUBLICITÁRIO. ENCONTRA OPINIÕES DE PESSOAS.\n\n
- SUA MARCA ESTÁ NO GOOGLE! E COM CERTEZA HÁ CONSUMIDORES FALANDO DELA. AS CONVERSAS PASSAM POR MARCAS, PRODUTOS, AÇÕES DE COMUNICAÇÃO..\n
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- BANNERS COMO PEÇAS “TRADICIONAIS” - 1.0.\n
- BANNERS COMO PEÇAS “TRADICIONAIS” - 1.0.\n
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- INDICADORES MOSTRAM QUEDA ACENTUADA NA CREDIBILIDADE DA PUBLICIDADE.\n
- mkt vira produto, evolução permite isso, caso de rich media, banner ganha alta qualidade, campanha online q interaja c/ consumidor , contato c/ o produto, não precisa clicar e ir p/ seu site.\n
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- CASE DO WARIO: VÍDEO NO YOUTUBE EXTRAPOLA O QUADRO E INTERAGE COM A PÁGINA, ATÉ QUE TUDO DESABA. SURPREENDE, ENTRETÉM, SE APROXIMA DA EXPERIÊNCIA DO JOGO.\n
- INTERAÇÃO SE DÁ POR OUTRAS FORMAS, DIRETAMENTE NA PÁGINA QUE O USUÁRIO SE ENCONTRA. USUÁRIO GASTA MAIS TEMPO QDO A PEÇA PROMOVE ALGUM TIPO DE INTERAÇÃO DIFERENCIADA/ATRAENTE.\n
- CLICK AINDA MTO UTILIZADO EM FERRAMENTAS DE BUSCA. SEGMENTAÇÃO APRIMORADA, ALVO CERTEIRO.\n
- CLICK AINDA MTO UTILIZADO EM FERRAMENTAS DE BUSCA. SEGMENTAÇÃO APRIMORADA, ALVO CERTEIRO.\n
- CLICK AINDA MTO UTILIZADO EM FERRAMENTAS DE BUSCA. SEGMENTAÇÃO APRIMORADA, ALVO CERTEIRO.\n
- E CAMPANHAS DE RESPOSTA-DIRETA, COMO NO CASO DE OFERTAS, DESCONTOS.\n
- VERDADEIRA PUBLICIDADE 2.0 = ENGAJAMENTO. RELACIONAMENTO, DIÁLOGO EFETIVO COM O CONSUMIDOR.\n
- PARA ISSO, É NECESSÁRIO UMA CAUSA. UM CONTEXTO.\n
- E A EMPRESA CONVIDA O CONSUMIDOR A CONHECER/FAZER PARTE DAQUELA CAUSA. PULL, PARTICIPATION. DANCE T-MOBILE. MOBILIZAÇÃO.\n
- SABER O QUE DIZEM DE SUA MARCA. NESTLÉ MUDOU PLANOS PARA NESCAU PQ FOI DETECTADA INSATISFAÇÃO DE MUITOS CONSUMIDORES.\n
- FIGURA DO RP 2.0. SE CONFUNDE COM O PUBLICITÁRIO, POIS A WEB 2.0 É BASEADA EM RELACIONAMENTOS. AÇÕES NA WEB SEMPRE ENVOLVEM A BUSCA PELO RELACIONAMENTO COM O CONSUMIDOR.\n
- CARACTERÍSTICA ESSENCIAL. CASO DO STARBUCKS ESTIMULA PARTICIPAÇÃO COLETIVA. EMPRESA SE COMPROMETE COM SEUS CONSUMIDORES.\n
- É IMPORTANTE ESTAR PRESENTE NAS REDES SOCIAIS. MAS HÁ QUE RESPEITAR SEMPRE O ESPAÇO DO CONSUMIDOR. ESTÃO CONVERSANDO, ENTRE AMIGOS. NÃO QUEREM SER IMPORTUNADOS.\n
- HÁ QUE OFERECER RECOMPENSA PELO TEMPO DEDICADO À MARCA. AGREGAR VALOR À EXPERIÊNCIA DA PLATAFORMA. CASE WHOPPER INVERTE A LÓGICA DO FACEBOOK. OUSADO, DIVERTIDO, INOVADOR.\n
- É PRECISO EXTRAPOLAR AS REDES SOCIAIS. DEPENDÊNCIA DO SITE=VULNERABILIDADE. SE ALGO DER ERRADO, PERDE-SE MILHARES DE CONSUMIDORES DISPOSTOS A DIALOGAR COM A MARCA. OFERECER UMA PLATAFORMA É A MELHOR FORMA DE APROVEITAR O CAPITAL SOCIAL E ESTABELECER UM RELACIONAMENTO DE LONGO PRAZO.\n
- É PRECISO EXTRAPOLAR AS REDES SOCIAIS. DEPENDÊNCIA DO SITE=VULNERABILIDADE. SE ALGO DER ERRADO, PERDE-SE MILHARES DE CONSUMIDORES DISPOSTOS A DIALOGAR COM A MARCA. OFERECER UMA PLATAFORMA É A MELHOR FORMA DE APROVEITAR O CAPITAL SOCIAL E ESTABELECER UM RELACIONAMENTO DE LONGO PRAZO.\n
- PARA FAZER PUBLICIDADE 2.0 É PRECISO LEVAR PARA DENTRO DA EMPRESA TODOS ESSES CONCEITOS. HÁ QUE PREPARAR ESTRATEGICAMENTE A COMPANHIA PARA O 2.0. NÃO ADIANTA “ENTRAR POR ENTRAR”. SUA COMUNICAÇÃO DEVE SER FRUTO DE SEU POSICIONAMENTO. PAY TO PLAY VIRA PLAY TO PLAY (BOGUSKY).\n
- PROJETO DA FIAT BRASIL. NASCE NO CENTRO DE PRODUÇÃO DA MONTADORA (CENTRO DE ESTILO). \n
- \n
- FORTE ENGAJAMENTO DIGITAL. OUSADA, EXPERIMENTA NOVOS FORMATOS E FERRAMENTAS.\n
- FORTE ENGAJAMENTO DIGITAL. OUSADA, EXPERIMENTA NOVOS FORMATOS E FERRAMENTAS.\n
- FORTE ENGAJAMENTO DIGITAL. OUSADA, EXPERIMENTA NOVOS FORMATOS E FERRAMENTAS.\n
- FORTE ENGAJAMENTO DIGITAL. OUSADA, EXPERIMENTA NOVOS FORMATOS E FERRAMENTAS.\n
- SEGUE, ENCABEÇADA PELA AGÊNCIA CLICK, O CONCEITO DE OPEN SOURCE BRANDING: O CONSUMIDOR FAZ PARTE DA MARCA, TEM PAPEL ATIVO. E OPEN INNOVATION: CROWDSOURCING, TRAZER IDEIAS EXTERNAS PRA DENTRO DO PROCESSO PRODUTIVO E GERENCIAMENTO DA EMPRESA.\n
- SEGUE, ENCABEÇADA PELA AGÊNCIA CLICK, O CONCEITO DE OPEN SOURCE BRANDING: O CONSUMIDOR FAZ PARTE DA MARCA, TEM PAPEL ATIVO. E OPEN INNOVATION: CROWDSOURCING, TRAZER IDEIAS EXTERNAS PRA DENTRO DO PROCESSO PRODUTIVO E GERENCIAMENTO DA EMPRESA.\n
- \n
- CRIAR EFETIVAMENTE UM CARRO-CONCEITO, A SER EXPOSTO NO SALÃO DO AUTOMÓVEL DE SÃO PAULO EM 2010.\n
- \n
- O CARRO SERÁ CRIADO A PARTIR DA PARTICIPAÇÃO E DAS IDEIAS FORNECIDAS PELOS USUÁRIOS.\n
- \n
- A FIAT DESENVOLVEU COM A AGÊNCIACLICK UMA PLATAFORMA DEDICADA AO PROJETO. USUÁRIOS SE CADASTRAM E PODEM FORNECER IDEIAS, COMENTAR IDEIAS ALHEIAS E VOTAR NAS MELHORES. SEM AVALIAÇÃO PRÉVIA DA MONTADORA, TOTALMENTE LIVRE E ABERTA A QUALQUER INTERESSADO.\n
- \n
- O PRIMEIRO CARRO DO MUNDO CRIADO POR MEIO DE CROWDSOURCING. CHUVA DE IDEIAS PROVINDAS DE PESSOAS COM OS MAIS DIVERSOS INTERESSES. O PRIMEIRO CARRO COLABORATIVO DO MUNDO. 5 CATEGORIAS: propulsão, segurança, design, materiais e infotainment.\n
- \n
- CONSUMIDOR É PARTE EFETIVA DO VEÍCULO. O CARRO SURGIU DE SUAS IDEIAS.\n
- \n
- SISTEMA DE COMENTÁRIOS, ALIMENTA A INTELIGÊNCIA COLETIVA E BUSCA AS MELHORES SOLUÇÕES PARA OS PROBLEMAS LEVANTADOS.\n
- \n
- A FIAT ESTIMULA O COMPARTILHAMENTO DE IDEIAS EM OUTRAS FERRAMENTAS, COMO FACEBOOK, TWITTER E ORKUT.\n
- \n
- “No futuro que queremos ter, o que um carro deve ter para que eu possa chamar de meu, sem deixar de servir ao próximo?”. 3 FASES: JUNTAR IDEIAS, EXPLORAR AS MELHORES, CAMPANHA DO CARRO+DOCUMENTO CC.\n
- \n
- \n
- \n
- \n
- POST EM BLOG KOREANO. CONTEÚDO RETIRADO E TRADUZIDO DE OUTROS SITES PELOS PRÓPRIOS USUARIOS.\n
- ACESSO DE DIVERSOS PAÍSES. FERRAMENTA DE TRADUÇÃO DIRETA NO SITE PARA 5 LÍNGUAS.\n
- NO AR EM 4 DE AGOSTO. Notável por ser uma plataforma direcionada a uma marca e produto, \ncom 1 semana, cerca de 100 blog já comentavam e info. foi difundida em outras línguas, sem q a empresa tivesse fornecido isso, foi algo q publico fez por si.\n\n
- Aprendemos com empresas como a Fiat que fazer parte integralmente da Web 2.0 demanda um profundo planejamento estratégico digital que vai além da comunicação. É preciso criar uma estrutura que obedeça aos princípios desse universo e que o modelo de negócios da empresa se adapte para funcionar de acordo com esses princípios. É necessário pensar de forma 2.0, para que as ações de marketing e comunicação sejam consequência direta do posicionamento adotado pela marca. \n
- Mais do que nunca, o consumidor tem pleno poder de escolha, e não somente na hora de comprar o produto final, mas também na hora de consumir todos os artifícios de comunicação que envolvem o produto. Respeitar seus espaços e suas vontades é crucial para não ser mal visto, principalmente na web. O relacionamento deve ser buscado por meio do convite. E se o conteúdo da marca for relevante e adequado ao público, seguramente a informação será viralizada e atrairá a atenção de muito mais potenciais consumidores do que o previsto.\n\n
- Como na publicidade tradicional, surpreender, envolver e agregar valor à experiência do consumidor com a marca são mandamentos obrigatórios. Porém, na web, as conversas são abertas e o usuário tem total controle do que deseja ver e quando. Isso faz com que sejam muito mais críticos em relação à propaganda impositiva, que atrapalha de alguma forma sua navegação e que não traz benefício imediato.\n
- Estabelecer relacionamento direto com os consumidores, criar uma (ou mais) plataforma dedicada a esse fim e, mais do que convidar, valorizar essas pessoas pelas suas contribuições, deixando-as interagir livremente entre si e com a marca: é dessa forma que as empresas migram realmente para a comunicação 2.0.\n
- CONTRAPOSIÇÃO A IDEIA INICIAL DE FORD. O PODER ESTÁ SIM NAS MÃOS DOS CONSUMIDORES E AS EMPRESAS TÊM QUE SE ADAPTAR À ESSA REALIDADE.\n
- \n