Master experiencial en dirección de marketing para las industrias creativas. Reportaje del diario Expansión sobre yacimientos de empleo en el sector de las industrias creativas.

1. 12 22 de septiembre de 2012 www.expansion.com/empleo
ESPECIAL MÁSTER
OPORTUNIDADES LABORALES
Formación para los yacimientos de empleo
Algunas actividades económicas tienen grandes perspectivas de crecimiento en el futuro, a pesar de las dificultades que atraviesa ahora nuestro
mercado laboral. Desde el turismo a las energías renovables, pasando por el mundo digital y las llamadas industrias creativas. Por Quique Rodríguez
esde que la Unión Europea que se están ocupando de esta im-
D definiese los yacimientos
de empleo del futuro ha llo-
vido mucho, y la profunda
crisis que atraviesa el Viejo Continen-
te ha cambiado intensamente el de-
portante actividad exportadora,
también demandante de profesio-
nales cualificados, como la EOI y,
especialmente, el Instituto Interna-
cional San Telmo, que imparte di-
venir del mercado laboral. Sin embar- versos programas en este ámbito en
go, diversas actividades conservan, Sevilla y en Madrid desde hace
dentro de las dificultades económicas años. Dentro de este campo, la in-
generales, mejores perspectivas de cre- dustria del vino de nuestro país es
cimiento y otras están resistiendo me- una potencia mundial que vive des-
I
jor los embates de la recesión. de hace tiempo también un proceso
El turismo sigue siendo un clásico de reconversión e internacionaliza-
para la economía de nuestro país y ción. Así, han surgido algunos pro-
muchos ponen en este importante gramas dirigidos a estas empresas,
sector las esperanzas para que el como los que imparte la Universi-
mercado laboral comience a dar un dad de La Rioja o Aliter Escuela In-
giro. Esta actividad sigue represen- ternacional de Negocios.
tando un 11% de la ocupación de la Este último centro también se ha
población activa española y del Pro- venido especializando en los últimos
ducto Interior Bruto del país. Este años en la formación sobre gestión
sector tiene ante sí un reto de mo- de empresas de biotecnología, un
dernización, innovación y profesio- campo de futuro que sigue creando
nalización por la gran competencia empleo neto en nuestro país.
internacional, que demanda una España también es puntera en el
mayor cualificación de sus gestores sector editorial –a pesar del reto que
y trabajadores. Un campo cubierto la piratería digital–, en acoger espec-
por diversos centros de posgrado en táculos musicales –Madrid se ha
nuestro país, como Les Roches In- convertido en un referente mundial–
ternational School of Hotel Manage- El turismo se muestra como una de las actividades con previsiones de crecimiento en el futuro. / SolMeliá y en el desarrollo de videojuegos –un
ment, la Escuela de Organización In- ámbito con un gran crecimiento–.
dustrial (EOI), el Instituto de Empre- economía digital, con el comercio programas en centros como Esade medioambiental y energías renova- Todas estas actividades se engloban
sa o Eserp Business School. electrónico, las redes sociales, los Business School, EOI, Eserp Busi- bles, otro de los ámbitos de futuro en lo que la Unión Europa ha defini-
Las telecomunicaciones y la infor- buscadores, el márketing digital y ness School, Madrid School of Mar- crecimiento, tanto a nivel internacio- do como industrias creativas, en las
mática siguen estando, según diver- demás actividades relacionadas con keting, ADM International Business nal como en nuestro país. que invertirá importantes sumas en
sos informes, entre los subsectores el mundo Internet. School, IE Business School, ESIC Otro sector que está resistiendo los próximos cinco años, para con-
más activos durante la crisis. Sin du- Esto ha provocado un importante Business & Marketing o Fundesem la complicada situación económica tribuir al crecimiento económico del
da, algunos de los puestos más de- incremento de la oferta formativa de Business School, entre otros. es el agroalimentario. En este cam- continente. Madrid School of Mar-
mandados en los dos últimos años las escuelas de negocios de nuestro Por otra parte, la EOI cuenta con po la oferta de programas es más es- keting ha lanzado un programa es-
en nuestro país tienen que ver con la país en este ámbito, con numerosos numerosos programas de gestión casa, aunque hay algunos centros pecializado en este sector.
El mundo digital, un oasis laboral
I La contribución de la actividad económica crecimiento constante en nuestro país, con una
relacionada con Internet al PIB español alcanzó los inversión de 900 millones de euros en 2011 y un
23.400 millones de euros en 2011, una aportación que aumento del 13% respecto al anterior. Surgen, además
podría triplicarse en 2015, hasta alcanzar los 63.000 de expertos en márketing digital, nuevos perfiles para
millones de euros, según los cálculos de la consultora de profesiones hasta ahora no cubiertas por los estudios
marketing para Internet WSI. Unos cálculos en línea con universitarios, como el ‘social media manager’, los
otro estudio realizado dos años antes por The Boston especialistas en ‘SEO’ y en ‘SEM’, el ‘community manager’,
Consulting Group para Google. Otro estudio de 2010 el responsable de reputación online, etcétera. Esto hace
calculaba que la Unión Europea podría aumentar en un que se está desarrollando enormemente la oferta de
4% su PIB estimulando un rápido desarrollo del mercado cursos de posgrado, en escuelas como Esade Business
digital hasta 2020, lo que vendría a suponer una School, IE Business School, EOI, ESIC, Madrid School of
ganancia de 500.000 millones de euros en ese periodo. Marketing, Eserp Business School, ADM International
En concreto, el sector publicitario digital sigue en Business School o Fundesem Business School. Las redes sociales han contribuido al crecimiento del uso de Internet. / Dreamstime

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ESPECIAL MÁSTER
El turismo demanda innovación
I El sector turístico está llamado a ser uno de los motores que saque a
España de la actual recesión económica. El pasado año los visitantes
extranjeros gastaron más dinero que nunca en nuestro país (43.000 millones)
e inyectaron a nuestra balanza de pagos un saldo positivo histórico (30.600
millones), suponiendo el 11% del PIB nacional y el mismo porcentaje
en ocupación de la población activa. Pero esta potente industria tiene
ante sí importantes retos de innovación y modernización por la creciente
competencia internacional de otros destinos. Así, las empresas del sector
vienen poniendo el acento en la necesidad de contar con profesionales
cualificados. En España existen escuelas especializadas, como Les Roches
Marbella, y otros centros con algunos programas, como IE Business School,
la Escuela de Organización Industrial (EOI) o Eserp Business School.
Madrid se ha convertido en un referente internacional en espectáculos musicales. / Efe
Las industrias creativas y el futuro online
I La Unión Europea (UE) pondrá en marcha un plan de videojuegos y las artes escénicas. José Cantero es
impulso a las denominadas industrias creativas, que fundador de Arteting, consultora especializada en este
supondrá una fuerte inversión entre los años 2013 y ámbito y dirige el ‘Máster Experiencial en Dirección de
2018. Bajo este nombre se ubican todas aquellas Márketing para Industrias Creativas’ de la Madrid School
actividades que suponen un acto de creación, como la of Marketing. Afirma que se van a requerir nuevos
producción de videojuegos, la audiovisual, el sector profesionales en estos campos por el crecimiento que
editorial, la moda, el diseño, la publicidad, el arte, la los planes de la UE van a facilitar en los próximos años.
cultura e, incluso, la arquitectura. Nuestro país tiene, Especialmente, serán perfiles ligados al márketing digital
según los expertos, grandes cartas que jugar en este porque, fundamentalmente, estas industrias se
terreno, y se sitúa en el pelotón de países avanzados en desarrollan ligadas al entorno online, aunque también
Europa, especialmente en el ámbito editorial, en el de los se vinculan al turismo y al márketing de ciudades. La playa de la Malvarrosa, en Valencia este verano. / Efe
Un gran sector exportador
I El sector vitivinícola español se encuentra inmerso en un importante
proceso de actualización y renovación desde el año 2000, con una inversión
acumulada desde entonces para su modernización de 800 millones de euros.
El pasado año, las empresas españolas exportaron vino por valor de 2.240
millones de euros, siendo la tercera potencia mundial. El sector genera en
Europa un millón y medio de empleos. En este contexto, la Universidad de La
Rioja ha apostado por nuevos nichos de empleo como el enoturismo,
pensando sobre todo en las bodegas e instituciones de su comunidad (1.200
de las 4.600 de todo el país) y de la denominación Priorato en Tarragona,
desarrollando junto a la Universidad Rovira i Virgili el ‘Máster en Planificación
y Gestión del Turismo Enológico’. Además, la institución riojana tiene otro en
‘Viticultura, Enología y Dirección de Empresas Vitivinícolas’.
Planta fotovoltaica en las instalaciones de Famosa en Ibi (Alicante). / Expansión
El medio ambiente creará empleo ‘verde’
I En España, las empresas e instituciones del núcleo una gran número de cursos. Además, unas 9.500
de la ‘economía verde’ emplean directamente a unas empresas emplean a más de 91.000 profesionales en el
320.000 personas. El valor de la producción de estos conjunto de actividades relacionadas con este campo en
servicios alcanza los 37.600 millones de euros anuales y España, generando una producción de 15.578 millones
el Valor Añadido Bruto a precios de mercado (VAB), unos de euros anuales y un VAB de más de 5.000 millones. En
20.000 millones de euros anuales, lo que representa en suma, la ‘economía verde’, según este informe,
torno al 1,9% del PIB, según los datos del estudio ‘Green representaba el pasado año un 2,2% del empleo total
Jobs’, realizado por la Escuela de Organización Industrial del país (unas 407.000 personas) y un 2,4% del PIB a
(EOI) y el Observatorio de Prospectiva Tecnológica precios de mercado (25.000 millones de euros anuales).
Industrial (OPTI). Esta escuela de negocios es una de las En el panorama internacional, Goldman Sachs vaticina
más especializadas en nuestro país en este ámbito, con un importante crecimiento de las energías renovables. Hotel Marqués de Riscal (Álava), diseñado por Frank O. Gehry. / Expansión