L'évolution des affichages et de la place de Google Hotel Finder

1. GOOGLE HOTEL FINDER
Une place de plus en plus importante dans les résultats
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2. On nous a annoncé l’arrivée de Google HOTEL
FINDER en 2011.
Pour mon cas, je l’ai observé en 2012
• Mon hôtel était dans les résultats de « la maps » , et mon
référencement naturel se trouvait soudainement « pollué par les
différents distributeurs .
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3. Ensuite , on a vu arriver ce type d’écran , en haut
des requêtes principales (source captureThomas
Yung)
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4. Puis , ce type d’affichage (source capture :
hotel –digital)
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5. Un « module hotel finder » s’est inséré entre les adwords et les
premiers résultats naturels
Dans les « résultats de la maps » en cliquant sur le nom de l’hôtel, le
client était conduit vers le site officiel de l’hôtel . En cliquant sur le
prix, le client était dirigé vers les « annonces hotel finder »
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6. L’année dernière , on nous parlait du carousel
Google qui allait arriver En France
Source : Hotel webmarketing35
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7. J’avais l’occasion de l’observer sur ma ville en
naviguant
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8. Récemment, voici ce qu’on observait sur les
mobiles
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9. Plutôt positif pour l’instant, les boutons sites web ,
et téléphone sont très visibles, et à ce jour
gratuits.
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On y retrouve les annonces
Hotel Finder, ou
« Google Ads Price » ?

10. Et ce matin,
j’ai observé
ceci sur les
requêtes
principales
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11. AVANT :résultats de
la maps « semi
naturels » (source
capture :seomc2.fr)
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APRES : Disparition des résultats de la maps :
Remplacement par 100 % HOTEL FINDER
SITE HOTEL
HOTEL FINDER

12. On a gagné / perdu quoi ?
-Moins de place pour les « vrais résultats naturels »
-Ceux qui sont dans cette liste de résultats sont très visibles de part leur
photo. Cela attire l’œil .
- Toujours ce risque d’être « court circuité » par , 1) HOTEL FINDER, 2) LES
OTA’s y faisant leurs annonces pour ceux qui sont dans ces résultats. Plus ou
moins qu’avant ? >> ??
-On observe à ce jour beaucoup moins de résultats des OTA’s et
comparateurs qu’on voyait auparavant dans les résultats naturels sur les
deux premières pages. C’est comme si, en dehors de Tripadvisor qui
bénéficie d’une quantité incroyable de liens retours grâce aux hôtels, les
« autres » n’apparaissaient plus qu’en payant, soit des Adwords, soit sur
Hotel Finder.
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13. 13
Première page de résultats « hotel saint malo »

14. 14
Mais peut être que la disparition des comparateurs / OTA’s des résultats naturels étaient
antérieure à cette mise à jour . Et, ce qui est certain , c’est qu’il y aura d’autres mises à jour !
Seconde page de résultats « hotel saint malo »

15. Il s’est produit de
même type de
changement pour
les vols, et cela a
pénalisé le
comparateur de
voyages et de vols
easyvoyages: Source :
Capital (46 ème minute
):http://www.6play.fr/m6/capital/11471292-
google-au-c-ur-du-geant-qui-veut-changer-le-
monde#/m6/capital/11471292-google-au-c-
ur-du-geant-qui-veut-changer-le-monde
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16. En conclusion :
La bataille de titans annoncée
par Tendance Hôtellerie :
http://www.tendancehotellerie.f
r/articles-breves/marketing-
distribution/3845-
article/distribution-
electronique-guerre-de-titans
est bien là .
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