Presentación en la u del pacífico 0709 medios digitales, adwords, analytics.

2. MEDIOS

3. MEDIOS
a todos nos cargaba el ramo

5. ¿DE QUÉ HABLAMOS?

13. MEDIOS DIGITALES

26. 1994

27. 1994

29. SI EN CLASE DE MEDIOS TE
ENSEÑARON SOBRE LOS
GRP’S

30. SI EN CLASE DE MEDIOS TE
ENSEÑARON SOBRE LOS
GRP’S
En medios digitales la cosa cambia completamente.

32. CONCEPTOS DE MEDIOS
DIGITALES

33. CONCEPTOS DE MEDIOS
DIGITALES
• CPM: costo por mil impresiones
• CPC: costo por click
• CPL : costo por lead
• CPA: costo por adquisición (acquisition)
• Auspicio (duh, auspicio)

37. Anunciante
Beneficios

38. Anunciante
Beneficios
Medio - Usuarios

39. Anunciante CPA
Beneficios
Medio - Usuarios

40. Anunciante CPA
Beneficios
CPL
Medio - Usuarios

41. Anunciante CPA
Beneficios
CPL
CPC
Medio - Usuarios

42. Anunciante CPA
Beneficios
CPL
CPC
CPM
Medio - Usuarios

43. Anunciante CPA
Beneficios
CPL
CPC
CPM
Medio - Usuarios

45. ADWORDS

46. ADWORDS
• Sistema de publicidad de Google
• Funciona “gatillando” palabras clave en el buscador
• esuna respuesta a la búsqueda del usuario de un término
específico (SERP)
• También funciona de forma “contextual”

53. QUIERO COMPRAR UN
PERRO

54. QUIERO COMPRAR UN
PERRO
• Quiero un labrador
• cachorro
• hembra

55. QUIERO COMPRAR UN
PERRO
• Quiero un labrador
• cachorro
• hembra

57. GRACIAS GOOGLE!

58. GRACIAS GOOGLE!

60. KEYWORDS

61. KEYWORDS
• perros labrador
• perro labrador
• perro labrador retriever
• perro labrador retriver
• perro labradores
• ver perro labrador
• nombre perro labrador
• perro labrador caracteristicas
• perro labrador chocolate

63. ADWORDS CONTENT

64. ADWORDS CONTENT
• Content Network
• Publicidad Contextual
• Puedes elegir los sitios o
categorías donde quieres
poner tu publicidad.
• Se paga por click o por CPM

65. ADWORDS CONTENT
• Content Network
• Publicidad Contextual
• Puedes elegir los sitios o
categorías donde quieres
poner tu publicidad.
• Se paga por click o por CPM

70. NO SOLO GOOGLE

71. NO SOLO GOOGLE
• Yahoo! APT
• Microsoft DryPM

73. AD NETWORKS

74. AD NETWORKS
• Conecta sitios web con
avisadores
• Compra inventario de
publicidad a bajo precio
• vende “blind traffic”

76. ¿CÓMO MEDIMOS?

78. MEDICIONES ONLINE

79. MEDICIONES ONLINE

80. MEDICIONES ONLINE
Campaña

81. MEDICIONES ONLINE
Campaña

82. MEDICIONES ONLINE
Métricas
previas Campaña

83. MEDICIONES ONLINE
Métricas
previas Campaña

84. MEDICIONES ONLINE
Métricas Métricas
previas Campaña
Post

85. MEDICIONES ONLINE
Métricas Métricas
previas Campaña
Post
Métricas
de Campaña

87. MÉTRICAS PREVIAS

88. MÉTRICAS PREVIAS

90. MÉTRICAS DE CAMPAÑA

91. MÉTRICAS DE CAMPAÑA
• Ad servers
• Certifica
• Analytics

93. ¿CTR?

95. CLICKS/IMPRESIONES*100

97. MÉTRICAS POST CAMPAÑA

98. MÉTRICAS POST CAMPAÑA
• Optimización de
Conversiones
• Análisis de Post Click
• Más y más analytics!

100. ¿QUÉ MÉTRICAS USAR?

101. ¿QUÉ MÉTRICAS USAR?
• Definirlos objetivos de la
campaña (tráfico?
conversiones? leads?
downloads?)
• Definir KPI (indicadores de
éxito) Costo por usuario?
Costo por conversión?

103. ¿ROI?

109. LO QUE ME DICE LA
EXPERIENCIA

110. LO QUE ME DICE LA
EXPERIENCIA
• Conocer las métricas, manejarlas y planear con ellas en mente
• Definir cuáles son las necesarias para los objetivos que se quieren lograr
(sacar las que no vas a usar)
• Planificar desde el principio cómo vas a medir
• Incorporar la medición como pieza clave de la estrategia
• Mover las piezas de la campaña a tiempo real, usando los datos a tiempo real
• En medios online, siempre estás a tiempo!

112. CONSEJOS

113. CONSEJOS
• Usarel Combo Google: Ad
Planner, Website Optimizer,
Trends, Insights for search,
Adwords, Analytics!
• Son los mejores y gratis!

114. @PAJARITOS
publicista, media planner, indie rocker, adicta a los perros, martha
stewart nacional.