O documento descreve as etapas de um projeto de uma agência de comunicação na universidade, incluindo a formação de grupos, a produção de um folheto promocional, uma revista sobre cultura em São Paulo e uma apresentação do plano de negócios da revista.

1. Guia do Projeto Discente - Módulo Comunicação e História – 2016/2

2. O Módulo Comunicação e História dos cursos de Jornalismo e
Publicidade e Propaganda da Universidade Nove de Julho prevê:
- A organização dos alunos em Agências de Comunicação.
- A produção de um “carômetro criativo”, no formato folheto, para a apresentação
impressa da Agência de Comunicação.
- A produção de uma Revista (12 a 16 páginas) sobre os “Caminhos da Cultura em São
Paulo” (Projeto Portfólio).
- A apresentação formal da Agência de Comunicação, em inglês, empregando as
habilidades aprendidas na Oficina de Idiomas (Projeto Profissional).
- A apresentação, em power point, do Plano de Negócios da Revista, empregando as
habilidades aprendidas na Oficina de Informática (Projeto Profissional).

3. • Contribuir para a formação dos alunos, visando a integração
dos conhecimentos adquiridos nas diferentes disciplinas deste
módulo.
• Possibilitar ao aluno perceber a complexidade da prática
jornalística e da prática publicitária por meio da observação e
levantamento de diferentes conteúdos.
• Desenvolver a prática através da aplicação dos conteúdos na
construção do objeto deste projeto.
Objetivos

5. • Sua Agência de Comunicação pode ser formada por alunos de PP e JO,
ampliando a atuação profissional no exercício da produção de texto,
imagem, criação e edição.
• Cada Agência deve ter entre 4 e 7 integrantes. Não serão aceitos grupos
que não se enquadrem no padrão.
• Pedido de exclusão de integrante: pode ocorrer se comunicado até a data
de entrega do Carômetro (ver cronograma) ao professor de Comunicação
Gráfica e Design.
• Realocação de integrante: se o professor deferir o pedido de exclusão
após o direito de defesa – também por escrito – do excluído, é de
responsabilidade do aluno verificar o encaixe em outra agência no prazo
máximo de uma semana após o deferimento.
Forme sua Agência!
A formação das Agências ocorrerá nas aulas de Comunicação Gráfica e Design.
Os grupos deverão ser oficializados até 02/09/2016.

6. • Em grupo, escolham um nome para a Agência e criem o logotipo.
• Com o Professor de Fotografia, planejem e executem as fotos dos
integrantes (as imagens podem ser individuais ou do grupo como um
todo).
• Com o Professor de Comunicação Gráfica e Design, planejem a
diagramação do carômetro criativo da Agência em formato folheto.
(Formato aberto: A4).
• Informações mínimas que o folheto deve conter: Nome da Agência, Email
de contato da Agência, Campus, Curso, Período. Nomes completos dos
integrantes, RAs, Cargo na Agência ocupado por cada um.
Monte o carômetro criativo
As fotos devem ser produzidas até 07/10/2016.
O carômetro, impresso, deve ser entregue ao Prof. de Comunicação Gráfica e
Design para avaliação entre 07 e 11/11/2016 (verificar o dia em que o
professor leciona).

7. • O sorteio dos temas será realizado na
aula de Comunicação Gráfica e Design
no dia da oficialização das Agências
de Comunicação.
• Com a orientação do professor de
Comunicação e Expressão, realize
uma pesquisa sobre os seguintes
tipos de texto: Editorial, Reportagem
de Capa, Reportagem Secundária,
Artigo, Entrevista.
• Com base no tema sorteado, defina a
Pauta. Sua Revista deve conter:
Editorial (1), Reportagem de Capa (1),
Reportagem Secundária (1 a 2),
Artigo (1), Entrevista (1).
Defina a Pauta da sua Revista

8. • Definiu a pauta? Agora, prepare-se para sair a campo e fazer a cobertura
jornalística. Verifique os diversos roteiros culturais dessa grande metrópole
que é São Paulo, visite lugares, entreviste pessoas, cheque suas fontes, faça
excelentes fotos e prepare os textos para apresentá-los ao professor de
Comunicação e Expressão. Todos os textos DEVEM SER AUTORAIS.
• Apresente as fotos (TODAS AUTORAIS) ao professor de Fotografia.
• Nesta fase, disciplina e organização são fundamentais para produzir
conteúdo de qualidade, interessante de ler e gostoso de ver!
Faça a cobertura jornalística
Entre 17 de outubro e 11 de novembro, é desejável que todos os textos
jornalísticos tenham sua correção orientada pelo professor de Comunicação e
Expressão. As fotos do material jornalístico também devem ser apresentadas
para a orientação do professor de Fotografia nesse mesmo período.

9. • A Revista deverá ter 3 anúncios publicitários de página inteira, posicionados nas
páginas 2, penúltima página e contracapa (última). As agências que optarem por
realizar uma Revista com 16 páginas deverão acrescentar mais dois anúncios,
experimentando outros formatos (1/2 página e ¼ de página) e determinando a
página de seu posicionamento.
• Defina os anunciantes (empresas reais) com base no perfil do leitor de sua Revista.
• Imagens e textos dos anúncios DEVEM SER AUTORAIS. Logomarcas, entretanto,
não devem ser distorcidas ou reinventadas.
• As imagens devem ser produzidas sob a orientação do professor de Fotografia.
• A editoração do anúncio e a criação do apelo publicitário serão orientados pelo
professor de Comunicação Gráfica e Design.
Crie os anúncios publicitários
Os anúncios devem estar PRONTOS para inserção na Revista até 14 de outubro.

10. • A Revista terá entre 12 e 16 páginas. A orientação da diagramação ficará a
cargo de Comunicação Gráfica e Design.
• Defina um nome para a Revista e crie seu logotipo.
• Com base no “boneco” orientado pela disciplina, faça a construção da
capa (página 1) e das páginas que conterão o índice, o expediente e o
editorial (página 3).
• Aplique as propagandas que foram preparadas.
• Distribua (entre as páginas restantes) os textos e as imagens que
compõem o material jornalístico: reportagem de capa, reportagens
secundárias, artigo, entrevista.
• Crie identidade padronizando tipologia e outros elementos de design.
Hora de Diagramar!
O processo de diagramação deve ser organizado para iniciar-se
em 17/10 e encerrar-se em 18/11.

11. Não se esqueça do Expediente
ITEM INDISPENSÁVEL para participação nos comitês
do OSCAR de Jornalismo e do WAKE´UP!
O Expediente É OBRIGATÓRIO e deve
conter:
• Nome/logo da Agência.
• Nome completo de cada integrantes,
seguido pelo RA e a indicação do
Curso (PP ou JO) em que está
matriculado.
• Campus e Período (matutino/noturno).
• Nomes completos dos professores
orientadores e suas disciplinas

12. Hora de imprimir e entregar
ENTREGA DE VERSÃO IMPRESSA AOS PROFESSORES:
05/12 a 09/12 (verificar o dia de aula do docente nesta semana)
A Revista deverá ser colorida, impressa em papel couchê
(sugestão: capa em 220 gramas e miolo em 120 gramas).
Com antecedência, compare orçamentos em Gráficas Digitais
(10 unidades). É recomendável conversar com o
profissional gráfico para acertar como o arquivo para
impressão deverá ser entregue.
• ATENÇÃO!
Para o Projeto Profissional (Plano de
Negócios da Revista), será importante que
você também realize orçamentos para
impressão (hipotética) de 20 mil exemplares,
em 4 x 4 cores. Consulte Gráficas Off-Set.

13. Para a disciplina Teoria e Técnica Publicitária, as agências desenvolverão um
Mídia Kit da Revista.
• O Mídia Kit é uma apresentação com uma nomenclaura específica focado
em veiculação de mídia. Os representantes comerciais dos veículos de
comunicação os utilizam para fazer apresentações para agências e clientes
finais. É neste documento que você vai demonstrar todas as suas qualidades
e o seu potencial como um negócio rentável.
• Os mídia kits não possuem um formato específico, podem ser desenvolvidos
em forma de slides, pdf ou podem ser disponibilizados na própria página da
empresa como uma imagem estática. Aliás, nesse departamento eles
procuram ser totalmente fora do padrão. A criatividade conta muito na hora
de cativar a atenção de potenciais anunciantes. Atualmente todos os
grandes veículos possuem versões web de seus kits de mídia, por isso a
popularização.
Teoria e Técnica Publicitária

14. • O QUE UM MÍDIA KIT PRECISA TER?
• - História da empresa ou do veículo;
• - Justificativas com "Por que anunciar";
• - Diferenciais da mídia, da empresa, do atendimento;
• - Estatísticas referentes ao alcance do veículo (número de leitores, ouvintes, etc.);
• - Perfil do público (em tabelas com indicações de faixas etárias, divisão de sexo, entre
outros);
• - Cases de sucesso;
• - Prêmios recebidos;
• - Formatos de comercialização;
• - Tabelas de veiculação com valores;
• - Datas de fechamento;
• - Dados de contato.
Disponível em: <http://www.conceitoideal.com.br/Marketing-e-Estrategia/o-que-e-midia-kit.html>. Acesso
em: 24/08/2016.
Teoria e Técnica Publicitária

15. • Análise da evolução histórica do mercado segmentado de Revistas
– A publicação criada pode ser comparada com as Revistas Cruzeiro e
Realidade? Quais as semelhanças e quais as diferenças?
– A publicação criada pode ser comparada com as revistas Isto É e Veja?
Quais as semelhanças e quais as diferenças?
Faça um panorama histórico dessa evolução e mostre como a revista se
insere, hoje, no mercado de publicações segmentadas.
História do Jornalismo

16. • Sob a orientação do Professor de Comunicação Gráfica e Design, você
deverá preparar e apresentar um PLANO DE NEGÓCIOS DA REVISTA.
• Utilize os conhecimentos obtidos na OFICINA DE INFORMÁTICA para
preparar uma apresentação criativa e eficiente em Power Point.
• Utilize os conhecimentos obtidos na OFICINA DE IDIOMAS – CONVERSAÇÃO
EM INGLÊS para preparar uma apresentação oral, em Inglês, de sua agência.
• A apresentação do Projeto Profissional gera uma NOTA ÚNICA.
• A participação nas OFICINAS PRESENCIAIS conferem, cada uma, 40 horas de
ATIVIDADES COMPLEMENTARES.
• A participação em OFICINAS ONLINE conferem, cada uma, 20 horas de
ATIVIDADES COMPLEMENTARES.
Projeto Profissional
DATA DE APRESENTAÇÃO DO PROJETO PROFISSIONAL: 05 a 09/12 (verificar o
dia de aula do professor de Comunicação Gráfica e Design nesta semana)

17. • A ideia do Plano de Negócios é apresentar a Revista como um Produto
com Potencial de crescimento para angariar investidores.
• Deve conter os seguintes itens:
– Apresentação da Agência de Comunicação responsável pelo projeto
(na apresentação oral, a Agência também deverá apresentar-se em Inglês).
– Apresentação do projeto da Revista (perfil do público, tiragem, formato de
anúncio e características do projeto editorial).
– Indicação do Mercado Editorial em que a Revista será lançada.
– Capital de investimento necessário (custos de edição, produção e
distribuição).
Plano de Negócios
O DETALHAMENTO DO PLANO DE NEGÓCIOS será disponibilizado pelo
professor de Comunicação Gráfica e Design em AVA.

18. CARÔMETRO: será avaliado por Comunicação Gráfica e Design (50% da AV1).
REVISTA: será avaliada pelas disciplinas presenciais, conforme segue:
- Qualidade dos textos: Comunicação e Expressão (AV2).
- Qualidade das imagens: Fotografia (AV2).
- Qualidade da composição gráfica: Comunicação Gráfica e Design (AV2).
PROJETO PROFISSIONAL: será avaliado por Comunicação Gráfica e Design:
- Apresentação da Agência em Inglês (0-5 pontos – NOTA ÚNICA)
- Apresentação do Plano de Negócios (0-5 pontos – NOTA ÚNICA)
Avaliação
A nota da AV2 será a média das notas de todas as disciplinas, incluindo o
Projeto Profissional.

19. Cronograma
DATA* FASE ORIENTAÇÃO
29/08 a 02/09 Formação das Agências, Sorteio dos Temas C.G. e Design
05/09 a 09/09 Definição da pauta e saída a campo Com. e Expressão
17/10 a 11/11 Período de correção dos textos jornalísticos Com. e Expressão
17/10 a 11/11 Período de orientação das fotografias FOTOGRAFIA
10/10 a 14/10 Anúncios publicitários prontos para inserção na Revista FOTOGRAFIA
17/10 a 18/11 Período de diagramação da Revista / Envio para impressão C.G. e Design
07/11 a 11/11 Entrega do Carômetro Criativo C.G. e Design
28/11 a 02/12 Entrega da Revista Impressa C.G. e Design
05/12 a 09/12 Apresentação do Projeto Profissional (Plano de Negócios) C.G. e Design
* A DATA EXATA DO PERÍODO INDICADO NESTE CRONOGRAMA corresponde sempre ao dia da semana em que
ocorre a aula da DISCIPLINA indicada no campo ORIENTAÇÃO.

20. Observações finais
Se houver necessidade, aspectos não abordados por este Guia serão
discutidos e acordados entre Núcleo Docente Estruturante e Coordenação.
• Para a pauta, recomenda-se que os alunos atenham-se à capital de São Paulo. Entretanto, cidades
pertencentes à metrópole também poderão ser escolhidas (exemplo: Guarulhos).
• Imagens e textos DEVEM SER AUTORAIS. Quando houver necessidade de reproduzir parte de uma
informação textual, a fonte deverá ser devidamente citada.
• Caso o objeto seja impossível fotografar (um fato histórico, por exemplo), ou este esteja indisponível,
o professor de Fotografia avaliará a possibilidade do uso de fotografia pré-existente, indicando
obrigatoriamente sua autoria.
• As melhores revistas serão indicadas para o Oscar de Jornalismo (previsto para 13/12) e também
para o Festival de Criação Publicitária Wake’Up (previsto para os dias 19 e 20/12), eventos que
premiam os melhores projetos desenvolvidos por alunos dos Cursos de PP e JO em várias categorias,
como melhor capa, melhor anúncio publicitário, melhor fotografia, melhor revista. O júri de ambos é
composto pelo Colegiado dos cursos.