2. Módulo 2: Cómo escribir para la web
Basado en el trabajo de Guillermo Franco y la Iniciativa del Centro Knight para
Periodismo en las Américas, de la Universidad de Texas en Austin
Pablo Bermúdez
Director | Hashtag
3. ¿Cómo escribir para la web?
• ¿A dónde van los ojos después de arrancar la página de inicio de un sitio online
de noticias? Al texto, con mayor probabilidad. No a las fotos o gráficas, como
podría esperarse. En su lugar, las breves y leyendas consiguen más fijaciones
primero, en general.
• Los ojos de los lectores online luego regresan a las fotos y gráficas, algunas
veces no hasta que regresen a la primera página después de dar clic sobre un
artículo completo
4. ¿Cómo escribir para la web?
• Historias con párrafos cortos recibían el doble de atención visual que aquellos
con párrafos más largos
• El formato de párrafos largos parece desestimular su observación
• La superficialidad de lectura también fue puesta en evidencia por la forma en
que los usuarios solo leían el primer tercio de los titulares
• los usuarios leerán solo el 20 por ciento del texto en una página promedio
5. La Pirámide Invertida
• Comenzar el texto con la información más importante y después ir entregando
más en orden decreciente de importancia
• “Comience el artículo diciéndoles a los lectores la conclusión, siga con la más
importante información de apoyo y termine dando contexto. Este estilo es
conocido como pirámide invertida por la simple razón de que da la vuelta al
estilo tradicional de pirámide” [Nielsen]
6. Estructura de La Pirámide Invertida
• La entrada o ‘lead’.
• El material que explica y amplía el ‘lead’.
• Párrafos de contexto. Más importante
• Material secundario o menos importante.
Orden de
importancia
en el que los
elementos son
desplegados
Menos
importante
7. La Pirámide Invertida
• Los lectores desean saber qué pasa tan pronto la historia comienza a
desenvolverse. Si es interesante, prestarán atención. De otra forma, se irán a
otra parte. La gente está muy ocupada para detenerse sin ninguna recompensa
• La pirámide invertida nace con el telégrafo, y la noción de que la transmisión
pudiera cortarse
• La misma idea sustenta su aplicación en la web: la idea es que en el instante que
un título capte la atención del usuario, éste sea lo suficientemente elocuente
para decirle de qué es la información o historia (audio y video, que
normalmente son presentados por líneas de texto), para ver si vale la pena
leerla, verla u oírla haciendo clic en el enlace.
8. Estructura de La Pirámide Invertida
El lead:¿Quién? ¿Qué?
¿Dónde? ¿cuándo?
¿Cómo? ¿Porqué?
La información más
importante va primero
Cuerpo
Desarrolle su ‘gancho’
noticioso con
información de apoyo,
entrevistas, vistazos o
referencias
A medida que la
historia se
desenvuelve,
sus detalles
deberían a llegar
a ser menos
y menos
importantes
9. Hashtag
www.hashtag.pe
En Hashtag entendemos que las redes sociales conectan a las
personas en la empresa con las personas de su entorno
corporativo; con este fin, diseñamos estrategias Social Media que
mantengan al público cautivo, enganchado, conversacional,
emocionalmente comprometido con la marca, la comunidad y la
empresa.
Pablo Bermúdez
Director | Hashtag
Twitter:@pablofacebook.comber | @hashtagpe
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Website: www.hashtag.pe
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