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Free thinkingsilverlab

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Free thinkingsilverlab

  1. 1. L E F REE T HINKING S ILVER L AB  : CE QUE LE WEB NOUS APPREND SUR L ’A GE D ’ ARGENT . FreeThinking, laboratoire dédié au social listening, lance sa nouvelle offre d’exploration de la Silver Génération. Janvier 2014 Avoir 60 ans aujourd’hui, ça change quoi ? Ce passage à l’âge de la retraite est-il vécu comme un retrait ou un nouveau départ ? Comme une renaissance ou une épreuve ? Ou tout cela à la fois ? Comment cette nouvelle génération de «  vieux baby-boomers  » parle-t-elle d’elle-même, sur la Toile  ? Quelles expériences partage-t-elle ? Quelles sont ses préoccupations de tous les jours et pour l’avenir ? Quels sont les nouveaux choix de consommation et de vie qu’elle partage entre pairs ? En quoi la société qui change offre-t-elle à ces néo-seniors de nouvelles opportunités, en quoi crée-t-elle pour eux de nouveaux risques ? «  Et oui, il faut s’ y faire, les grand-mères d’aujourd’hui ont changé ! Elles ont devant elles près de 30 ans de vie et une santé qui leur permet d’envisager un temps nouveau pour réaliser de nouveaux projets, voire un changement de vie complet. C’est un nouveau statut que j’explore avec curiosité, étonnement et … plaisir. (…) On a gagné une génération et peutêtre que nous ressemblerons plus aux grand-mères d’autrefois quand nous deviendrons arrières grandmères !  » MargueriteG C’est pour mieux comprendre cet Age d’argent au centre des attentions de beaucoup de marques mais difficile à appréhender parce qu’en redéfinition permanente que FreeThinking, pionnier et pure player de l’écoute sociale, a créé le FreeThinking Silver Lab.   Le FreeThinking Silver Lab est une exploration en profondeur du web, à partir des espaces internet sur lesquels ces néo-seniors se rassemblent le plus souvent en France pour échanger sur leur vie et chercher soit une aide, soit une écoute, soit un conseil de leurs pairs. Et une analyse qualitative mais objectivée, de milliers de contributions postées sur ces espaces qu’ils utilisent le plus. Il se veut une fenêtre ouverte sur leurs façons d’apprivoiser leur nouvelle vie ensemble, sur les sites et sur les thématiques qui les mobilisent le plus. Le FreeThinking Silver Lab, c’est :   1. Une méthode d’exploration souple, multi thèmes.   Une méthode de repérage et de remontée des conversations entre seniors sur le web français au travers non seulement des principaux sites et espaces de partage références pour eux mais aussi des espaces thématiques sur lesquels ils s’expriment sur les sujets les plus spécifiques. Et à partir des topics multiples qui composeront le périmètre de la recherche : > L’intime : la santé, le corps, l’apparence, la sexualité, l’amour, la dépendance, etc. > Le social : la retraite, le travail, les loisirs, le patrimoine, le pouvoir d’achat, la consommation, les nouvelles technologies, la famille, les relations intergénérationnelles, etc. > Le sens : les imaginaires, les valeurs, les croyances, les aspirations, les peurs, la transmission, etc. 1/2
  2. 2. «TVA, assurancevie, livret A, hausse de tous les tarifs EDF …, mutuelle hors de prix, maison de retraite aussi et aider parents et enfants – pouvoir d’achat en baisse ce qui ne va pas relancer l’économie du pays – certains retraités quittent la France pour survivre dans des pays moins coûteux. » Les demandes d’approfondissement de chaque souscripteur pourront être automatiquement intégrées dés lors qu’elles trouvent place dans la recherche transverse et viennent enrichir la compréhension globale de l’Age d’argent. Le FreeThinking Silver Lab, c’est : 2. Un rendez-vous régulier fournissant sur l’année un outil opérationnel pour mieux comprendre et mieux réfléchir. Cette enquête vivante, renouvelée tous les trois mois à partir d’un Point 0 disponible en mars 2014 et faisant l’objet de points de suivi récurrents (juin 2014, septembre 2014, décembre 2014) est destinée à offrir à tous les professionnels du marketing et de la communication un outil sensible et opérationnel pour mieux écouter et donc pour mieux parler à ces nouveaux anciens qui sont aussi le futur de leurs marques. Libera A propos de FreeThinking :   FreeThinking est le laboratoire de planning stratégique collaboratif et d’études 2.0 créé en mars 2007 au sein de Publicis Groupe. Depuis plus de 6 ans, FreeThinking, pionnier et pure player de l’écoute sociale et des études collaboratives accompagne des entreprises françaises et multinationales dans cette démarche de découverte et d’exploitation des conversations se développant sur le web. FreeThinking a aussi rassemblé plus de 250 communautés de consommateurs, citoyens, salariés, professionnels dans 16 pays sur sa plateforme collaborative fermée. Pour tout renseignement sur les modalités d’accès au FreeThinking SilverLab (étude en souscription), contacter les co-fondateurs de FreeThinking : Véronique Langlois - veronique.langlois@freethinking.fr - 06 14 40 57 81 ou Xavier Charpentier - xavier.charpentier@freethinking.fr - 06 10 83 48 28 Date limite de réponse avant réalisation de l’étude / Point 0 : le mercredi 29 janvier 2014. @freethinkinglab FreeThinking 2/2

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