1. Raport
Z czym kojarzy się Rzeszów?
IMAS International w majowym badaniu Omnibus-Online zapytał Internautów z czym Polakom kojarzy
się Rzeszów. Wyniki badania mogą posłuŜyć osobom zajmującym się promocją i wizerunkiem miasta
oraz przedstawicielom władz w ocenie efektywności dotychczasowych akcji promocyjnych Rzeszowa a
takŜe stanowić pomoc w planowaniu i ukierunkowaniu przyszłych działań związanych z budową obrazu
miasta.
IMAS International Sp. z o.o.
Instytut Badania Rynku i Opinii Społecznej
Data przygotowania raportu: czerwiec 2009 r.
Data przeprowadzenia badania: 11-20 maj 2009 r.
IMAS International Sp. z o.o. tel. +48 71 782 79 00
www.imas.pl
Instytut Badania Rynku i Opinii Społecznej www.omnibus-online.pl
52-238 Wrocław, ul. Ostrowskiego 30 email: omnibus-online@imas.pl

2. Omnibus-
Omnibus-Online
to regularne,
Badania IMAS International prowadzone w maju 2009 na reprezentatywnej próbie 498 uŜytkowników
comiesięczne badanie
Internetu w wieku od 18 do 54 lat mogą pomóc osobom zajmującym się tworzeniem oraz korzystaniem wielotematyczne,
z wizerunku miasta Rzeszowa. Wyniki pozwalają odpowiedzieć na pytania - jakie spontaniczne prowadzone na
skojarzenia wywołuje nazwa „Rzeszów”, w jakim stopniu są one zróŜnicowane, jakich obszarów reprezentatywnej dla
tematycznych dotyczą oraz które skojarzenia dominują. uŜytkowników Internetu
próbie n=500 osób w
wieku 18 - 54 lat.
Kilka słabych, zróŜnicowanych skojarzeń. Ponad jedna trzecia internautów nie ma
Ŝadnych skojarzeń.
Rzeszów przywodzi na myśli skojarzenia z ok. 8 grup tematycznych. śadna grupa skojarzeń nie
występuje z wyraźnie większą siłą niŜ pozostałe. Tylko dwóch na trzech (64%) internautów ma
jakiekolwiek skojarzenia z Rzeszowem. Pozostali (34%) nie mieli Ŝadnych skojarzeń. Wśród osób,
którym Rzeszów z czymś się kojarzy, zdecydowana większość kojarzy z miastem coś specyficznego
(np. połoŜenie miasta, konkretne miejsca). Odsetek odpowiedzi, które mogłyby dotyczyć równieŜ innych
miejsc w Polsce (np. „mój daleki kuzyn tam mieszka” , „moja koleżanka Agnieszka stamtąd pochodzi”)
wynosi łącznie 11%.
Rzeszów to miasto na Podkarpaciu, w którym mamy znajomych, dalekich krewnych.
Rzeszów kojarzony jest przede wszystkim ze swoim połoŜeniem geograficznym (łącznie 12%) oraz
osobistymi wizytami, wspomnieniami, z osobami, które znamy, które poznaliśmy w tym mieście itp
(11%).
wszystkim
Rzeszów kojarzy się ze sportem, przede wszystkim z klubem siatkarskim Asseco
Resovia Rzeszów.
Co dwunasty (8%) internauta kojarzy Rzeszów ze sportem, w tym głównie z klubem siatkarskim Asseco
Resovia Rzeszów i rzadziej – klubem Stal Rzeszów oraz ogólnie – ze sportami: siatkówką, piłką noŜną,
ŜuŜlem.
Internauci Polacy kojarzą teŜ Rzeszów z zabytkami.
Dla internautów Rzeszów to miasto, w którym jest Pomnik Czynu Rewolucyjnego (3%), zamek (2%),
Rynek (1%) oraz ogólnie – zabytki (1%).
O IMAS International
Inne skojarzenia IMAS International
(www.imas.pl) od 1994 roku
zajmuje się profesjonalnymi
Pozostałe skojarzenia to: stolica województwa (4%), po prostu – miasto (2%), lotnictwo (3%), firma badaniami rynku i opinii
społecznej w Polsce. Od
Zelmer (1%), uczelnie oraz miasto studenckie (łącznie 3%), zieleń, tereny zielone (2%), spokój, czystość
2005 roku realizuje badania
(1%), artyści: Nalepa, Steczkowska, Stańko, Borys, Breakout, Penderecki, Pectus, Kulka (2%), prowincja, przez Internet, m.in. wśród
Polska B (2%), PiS (1%). uczestników internetowego
panelu badawczego IMAS
OnLine (www.imasonline.pl).
Sporadycznie odnotowano równieŜ inne, często pojedyncze skojarzenia, np. „taniec rzeszowski”, „inny
akcent w wymowie” „rejestracja na R”. Są one bardzo rozdrobnione i nie tworzą kategorii, która
obejmowałaby przynajmniej 1% respondentów. Stanowią one łącznie aŜ 19% wszystkich odpowiedzi.
IMAS International Sp. z o.o. tel. +48 71 782 79 00
www.imas.pl
Instytut Badania Rynku i Opinii Społecznej www.omnibus-online.pl
52-238 Wrocław, ul. Ostrowskiego 30 email: omnibus-online@imas.pl

3. Biorąc pod uwagę jedynie najczęściej wskazywane skojarzenia moŜna powiedzieć, Ŝe Rzeszów przywodzi
Polakom na myśl przede wszystkim:
Podkarpacie, góry, Bieszczady 11%
geografia
Wschód Polski, ściana wschodnia 1%
Osobiste odniesienia / rodzina / znajomi / pobyt 11%
Kluby sportowe - Resovia, Stal Rzeszów 7%
sport/ klub sportowy
Sport / piłka noŜna 1%
Pomnik Zwycięstwa/ Czynu Rewolucyjnego/ betonowy pomnik 3%
Zamek 2% zabytki/ atrakcje
1% turystyczne
Rynek / Starówka
Zabytki - ogólnie 1%
Stolica woj. / woj. podkarpackie 4% miasto/ miasto
2% wojewódzkie
Miasto
Lotnisko / lotnictwo 3% gospodarka/
1% przemysł
Firma Zelmer
Uczelnie: Uniwersytet, Politechnika / studia 3%
Zieleń / parki / tereny leśne / zielone 2% opinie na temat
Ŝycia
Spokój / czystość 1%
Artyści: Nalepa, Steczkowska, inni 2%
Prowincja / zacofanie gospodarcze / Polska B 2%
PiS 1%
Inne nieskateryzowane 19%
Nie wiem/ brak odpowiedzi 33%
Nie znam miasta / nigdy nie byłam(em) w Rzeszowie 3%
Notka metodologiczna
Badanie Omnibus-Online (www.omnibus-online.pl) przeprowadzone zostało przez IMAS International w dniach 11-20 maj 2009 roku
techniką ankiety internetowej CAWI, na reprezentatywnej dla uŜytkowników Internetu, waŜonej próbie n= 498 osób w wieku 18 – 54 lat.
Dobór do próby losowo-kwotowy.
O IMAS International
Nasza firma działa na rynku polskim od 1994 roku, w pierwszej 20 firm badawczych w kraju. Prowadzimy badania rynkowe i opinii
społecznej zarówno w Polsce, jak te za granica – w Europie, Azji, Ameryce, Afryce. Nasi klienci – producenci, sprzedawcy, instytuty
badawcze, media, instytucje publiczne, organizacje pozarządowe - doceniają w nas profesjonalizm, skuteczność i dopasowywanie oferty
do ich moŜliwości i potrzeb. Oferujemy pełen zakres metod i technik, prowadzimy badania face to face, CATI, CAPI, CAWI, zarówno
jakościowe jak ilościowe. Więcej informacji moŜna uzyskać na: www.imas.pl
IMAS International Sp. z o.o. tel. +48 71 782 79 00
www.imas.pl
Instytut Badania Rynku i Opinii Społecznej www.omnibus-online.pl
52-238 Wrocław, ul. Ostrowskiego 30 email: omnibus-online@imas.pl

4. O badaniu Omnibus-Online
Omnibus-
IMAS International Sp. z o.o.
IMAS International prowadzi badania wśród uŜytkowników Internetu w Polsce. Zachęcamy Państwa do (www.imas.pl) - działa na rynku
zamieszczenia swoich pytań w wielotematycznym badaniu Omnibus-Online. polskim od 1994 roku, w
pierwszej 20 firm badawczych w
kraju.
Omnibus-
Czym jest Omnibus-Online?
Omnibus to zwyczajowa nazwa na wielotematyczne badanie, w którym respondentom zadawane są Prowadzimy badania rynkowe i
pytania przygotowane przez róŜnych klientów . Omnibus-Online realizowany jest przez Internet, wśród opinii społecznej zarówno w
zarejestrowanych uczestników panelu IMAS OnLine ( www.imasonline.pl). Badanie prowadzone jest Polsce, jak teŜ za granicą – w
kaŜdorazowo na reprezentatywnej próbie 500 uŜytkowników Internetu w wieku od 18 do 54 lat. Europie, Azji, Ameryce, Afryce.
Dlaczego Omnibus-Online?
Omnibus- Nasi klienci – producenci,
sprzedawcy, instytuty badawcze,
• minimalne koszty - a jednocześnie bez rezygnacji z jakości, które daje badanie na duŜych, media, instytucje publiczne,
reprezentatywnych próbach, organizacje pozarządowe -
• szybkość - dane są gotowe juŜ po tygodniu od uruchomienia badania, doceniają w nas profesjonalizm,
• moŜliwość załączania elementów audio i video, skuteczność i dopasowywanie
• realizowany co miesiąc pozwala na obserwowanie zmian zachodzących w czasie. oferty do ich moŜliwości i
potrzeb.
Przykładowe zastosowania Oferujemy pełen zakres metod i
• sprawdzenie stopnia zainteresowania produktem, technik, prowadzimy badania
• pozyskanie opinii na temat własnych produktów i porównanie ich do konkurencji, face to face, CATI, CAPI, CAWI,
• szybki test pomysłu na produkt we wczesnej fazie projektowania, a potem sprawdzanie w zarówno jakościowe jak
kolejnych etapach przygotowania. ilościowe.
Badanie Omnibus-Online pozwala na szybki wgląd w problem, natomiast do pogłębionej analizy
wymagane jest przygotowanie kompleksowego projektu pod potrzeby klienta.
Badanie realizowane jest raz w miesiącu. Szczegółowy harmonogram znajduje się poniŜej. Potrzebujesz więcej informacji?
Aby otrzymać pomoc w
Styczeń - grudzień 2009 ustaleniu warunków badania,
Zamknięcie kwestionariusza (ostateczny Drugi poniedziałek terminów i kosztów skontaktuj
termin przesyłania pytań *) miesiąca do godz.12:00 się z Marcinem
Piwowarczykiem:
Programowanie kwestionariusza i
wtorek-środa
przygotowanie próby respondentów marcin.piwowarczyk@imas.pl
+48 71 339 04 31
Realizacja badania czwartek-poniedziałek
Wyniki (dane) środa do końca dnia
*) pytania przesyłane na adres omnibus-online@imas.pl
Więcej o Omnibusie-Online znaleźć można na stronie: www.omnibus-online.pl
IMAS International Sp. z o.o. tel. +48 71 782 79 00
www.imas.pl
Instytut Badania Rynku i Opinii Społecznej www.omnibus-online.pl
52-238 Wrocław, ul. Ostrowskiego 30 email: omnibus-online@imas.pl