Un análisis de la obra del connotado Zygmunt Bauman, acerca de la actual sociedad de consumo.

1. “VIDA DE
CONSUMO”
ZYGMUNT BAUMAN
Omar Enrique Alvites Santa María -
03150231

2. A S P E C TO S F U N DA M E N TA L E S
 Una introducción a la vida de consumo.
 La diferencia entre consumismo y
consumo.
 Características de la sociedad de
consumidores
 Característica de la cultura consumista.
 Daños colaterales del consumismo.

3. V I DA D E C O N S U M O
( I N T RO D U C C I Ó N D E L L I B RO )
 La sociedad de consumidores transforma a los consumidores en
productos consumibles y por lo tanto el principal motivo de consumir
es diferenciarse del resto, captar la atención.
 Las características del mercado laboral provocan que haya una
preferencia por trabajadores todo terreno (sin ataduras).
 El incremento de las comprar por internet es también debido al
hecho que no hay que relacionarse con un vendedor.

4. CONSUMISMO VERSUS
CONSUMO
 El consumo se transforma en consumismo cuando se torna central porque la
capacidad de experimentar emociones repetidas es fundamentalmente
económica y coordina la reproducción sistémica, la integración social, la
estratificación y la formación del individuo.
 La sociedad consumista basa su expansión en la promesa de satisfacer los
deseos más que nunca pero requiere, para su subsistencia, que las personas
permanezcan constantemente insatisfechas.

5.  Se mantiene la ilusión de los individuos dentro del
tiempo “puntillista”.
 Crea humanos sincrónicos que únicamente viven el
presente, sin experiencia, pasado y consecuencias de
futuro.
 Los productos: Prometen lo que hacían los
anteriores, pero más rápido y con nuevas funciones.
 Exceso de información: La enorme información
actual hace que la competitividad sea intensa.
 Felicidad: La sociedad consumista necesita que las
personas busquen, en oposición a la fase sólida de la
modernidad, la felicidad inmediata.

6. S O C I E DA D D E C O N S U M I D O R E S
 En la sociedad de consumidores el consumo es el mecanismo principal de
transformación del consumidor en producto – o bien de consumo; el impulso hacia
el consumo es debido a la búsqueda del valor óptimo de venta de sí mismo.
 Anthony Giddens: “Traspolación de las reglas de mercado al ámbito de los
vínculos humanos”.
 La cultura de los consumidores es irreflexiva y hace actuar a los individuos sin
pensar en lo que les entusiasma.
 En la sociedad de consumo el rol más importante, el de consumidor, no tiene
género definido, ni edad, ni clase[; dicho rol es una obligación humana.

7.  Se convierte en un sistema social
duradero porque se ha conseguido que
los individuos deseen hacer lo que es
necesario para la subsistencia del
sistema.
 La multitud es el sustituto de la
autoridad y ofrecerá tranquilidad en
función del número.
 Acostumbrar: otra de las
estrategias para convertirse en un
sistema duradero es acostumbrar a las
personas.

8. CULTURA CONSUMISTA
 El hecho de convertir al consumidor en bien de consumo lleva a
una preocupación por estar y mantenerse a la delantera con la ayuda
de las “marcas de pertenencia”.
 Se debe evitar el estancamiento, ya que excluye. Todo tiene fecha
de vencimiento.
 La necesidad de escoger individualmente. Hay varios modelos
pero es obligatorio, so pena de la exclusión, escoger uno.

9.  Con la idea de tiempo puntillista y la
fecha de vencimiento de las cosas, el
tiempo se convierte en la preocupación
más frecuente y en uno de los motivos
excusados para el fracaso .
 La lógica sentimental también se
transforma en consumista.
 Una amenaza para el sistema es un
consumidor satisfecho.
 Se da el “compra, consume y bota”.

10. DAÑOS COLATERALES
DEL CONSUMISMO
 La infraclase: Los considerados inútiles y
peligrosos. “No tienen valor de mercado”.
 La criminalidad: producto de la sociedad
de consumo, en su hecho inevitable ya que el
incremento de la demanda provoca un
incremento de la brecha.

11.  La infelicidad: La “necesidad”
nunca será satisfecha. La aceptación de
uno mismo es muy difícil de alcanzar y
casi imposible que sea segura y
duradera.

12.  El Estado: la reducción de la
seguridad colectiva ofrecida por los
estados de bienestar, lleva a la reducción
del compromiso político de los
ciudadanos.
 La implicación social: el activismo
consumista no deja tiempo para la
conciencia social y la participación
tradicional en política y compromiso
social.