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Tendances SEO 2021 : Slides et Replay du webinar BIG SEO

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Tendances SEO 2021 : Slides et Replay du webinar BIG SEO

  1. 1. Tendances SEO 2021 Olivier Andrieu
  2. 2. Journée Big SEO © 2 Olivier Andrieu (Abondance) olivier@abondance.com Bonjour :)
  3. 3. Journée Big SEO © 3 Olivier Andrieu • Basé à Heiligenstein (67140) • Premiers pas sur Internet en 1993 • Création de la société Abondance en 1996 • Audit, conseil, accompagnement, formations autour du référencement naturel (SEO) 250 pages 666 pages © Grifil.com Guides PDF
  4. 4. Journée Big SEO © 4 Ma démarche Faire du SEO « propre » et pérenne en dehors de toute technique « black hat » (si, si, c’est possible… ;-) )
  5. 5. Journée Big SEO © 5 Les tendances SEO 2021 À quelle sauce allons-nous manger du SEO (ou voir notre SEO dévoré) dans les mois qui viennent ? :-)
  6. 6. Journée Big SEO © 6 Les tendances SEO 2021 12 points à regarder en 2021...
  7. 7. Journée Big SEO © 7 1. VOCAL Ne pas mélanger interface vocale et recherche vocale
  8. 8. Journée Big SEO © 8 1. VOCAL Interface vocale : OUI ! ✦ Domotique et vie quotidienne ✦ Embarqué ✦ Milieux difficiles ✦ Etc. L'interface vocale peut apporter un vrai « plus » !
  9. 9. Journée Big SEO © 9 1. VOCAL Recherche vocale : Hummm...
  10. 10. Journée Big SEO © 10 1. VOCAL De nombreux obstacles : • Marché pas mûr • Acteurs trop nombreux • Technologies non compatibles • Peu d'utilisation et de possibilités • 1 seule réponse possible • Pas d'image (souvent) • SEO : peu de trafic • Pertinence ?
  11. 11. Journée Big SEO © 11 1. VOCAL Finalement, une recherche vocale est-elle plus pertinente, plus simple qu'une recherche « classique » ?
  12. 12. Journée Big SEO © 12 1. VOCAL La recherche vocale cherche-t-elle à remplacer la recherche « classique » sans y parvenir ?
  13. 13. Journée Big SEO © 13 1. VOCAL Pour l'instant, les avantages ne compensent pas les inconvénients de la recherche vocale. Donc, ça ne prend pas... Sur Internet, c'est l'usage le juge de paix !
  14. 14. Journée Big SEO © 14 2. RECHERCHE VISUELLE Utiliser une image à la place de mots clés
  15. 15. Journée Big SEO © 15 2. RECHERCHE VISUELLE Existe depuis longtemps avec le QR Code
  16. 16. Journée Big SEO © 16 2. RECHERCHE VISUELLE La recherche visuelle ne va pas remplacer la recherche « classique », mais la compléter.
  17. 17. Journée Big SEO © 17 2. RECHERCHE VISUELLE • Bing Visual Search • Google Lens • Google Images
  18. 18. Journée Big SEO © 18 • Bing Visual Search • Google Lens • Google Images 2. RECHERCHE VISUELLE
  19. 19. Journée Big SEO © 19 2. RECHERCHE VISUELLE Comment aborder le SEO en termes de recherche visuelle ?
  20. 20. Journée Big SEO © 20 3. WEBPERF Web Performance, Temps de chargement des pages, etc.
  21. 21. Journée Big SEO © 21 3. WEBPERF En 2020 : • Capital pour l'internaute
  22. 22. Journée Big SEO © 22 3. WEBPERF En 2020 : • Capital pour l'internaute • Logique pour le Crawl (?)
  23. 23. Journée Big SEO © 23 3. WEBPERF En 2020 : • Capital pour l'internaute • Logique pour le Crawl (?) • Quasiment aucune influence sur le classement (ranking)
  24. 24. Journée Big SEO © 24 3. WEBPERF En 2021 : Signaux Web Essentiels (Core Web Signals)
  25. 25. Journée Big SEO © 25 3. WEBPERF En 2021 : Signaux Web Essentiels (Core Web Signals) • Search Console • PageSpeed Insights
  26. 26. Journée Big SEO © 26 3. WEBPERF Les Signaux Web Essentiels peuvent-ils devenir un critère de pertinence important ?
  27. 27. Journée Big SEO © 27 3. WEBPERF Testez et mesurez avant de tirer des conclusions hâtives !
  28. 28. Journée Big SEO © 28 4. BALISES DE DONNÉES STRUCTURÉES Indispensables en 2021 ! Format : Json-LD
  29. 29. Journée Big SEO © 29 4. BALISES DE DONNÉES STRUCTURÉES Sites Schema.org + https:// developers.google.com/search/docs/ guides/intro-structured-data?hl=fr Rich snippets et rich results : FAQ, avis, étoiles, événements, How-To, carrousel, JobPosting, Local Business, Logo, Podcast, Q&A, Recipe, Speakable, Video, etc.
  30. 30. Journée Big SEO © 30 4. BALISES DE DONNÉES STRUCTURÉES D'une façon générale, toute balise de données structurées permettant d'apporter une meilleure analyse de votre contenu par les moteurs.
  31. 31. Journée Big SEO © 31 Que nous prépare Google ? • Compréhension des requête mal orthographiées (10% des requêtes) • « Passage indexing » (7% des requêtes) • Vidéos Début du show en novembre 2020 ? 5. INTELLIGENCE ARTIFICIELLE
  32. 32. Journée Big SEO © 32 Le « reverse engineering » est devenu très complexe... La qualité va payer... 5. INTELLIGENCE ARTIFICIELLE
  33. 33. Journée Big SEO © 33 La qualité du crawl devient primordiale et est souvent sous- estimée. Pages crawlées = Pages crawlables Pages crawlables = Pages indexables Pages indexables = Pages indexées Notion de budget crawl 6. CRAWL
  34. 34. Journée Big SEO © 34 Fin du projet en mars 2021 Tester et crawler son site avec le user-agent Googlebot pour smartphones 7. INDEX MOBILE FIRST
  35. 35. Journée Big SEO © 35 Dans la lignée de Tik-Tok Quel avenir ? 8. WEB STORIES
  36. 36. Journée Big SEO © 36 Le contenu en « push » sur votre mobile. Données dans la Search Console. 9. DISCOVER
  37. 37. Journée Big SEO © 37 Un nouveau mode de communication Quel SEO ? 10. PODCASTS
  38. 38. Journée Big SEO © 38 La vengeance du contenu de qualité EAT Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness (expertise, autorité, crédibilité, fiabilité) 11. CONTENU
  39. 39. Journée Big SEO © Un site web bien conçu et performant en SEO il y a 10 ans l'est encore aujourd'hui 12. LE SEO A-T-IL VRAIMENT CHANGÉ ? 39
  40. 40. Journée Big SEO © 40 Quels critères SEO capitaux sont apparus depuis 10 ans ? 12. LE SEO A-T-IL VRAIMENT CHANGÉ ?
  41. 41. Journée Big SEO © 41 Ce qui ne veut pas dire qu'il ne s'est rien passé... 12. LE SEO A-T-IL VRAIMENT CHANGÉ ?
  42. 42. Journée Big SEO © 42 Ce qui ne veut pas dire qu'il ne se passera rien :-)... 12. LE SEO A-T-IL VRAIMENT CHANGÉ ?
  43. 43. Journée Big SEO © 43 Le SEO continue sa douce et lente évolution, mais c'est un métier sans révolution... 12. LE SEO A-T-IL VRAIMENT CHANGÉ ?
  44. 44. Journée Big SEO © 44

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