Slides du Webinar "Comment identifier l'intention de recherche détectée par Google sur une requête ?" organisé par SE Ranking le 8 octobre 2021

1. Comment identifier
l'intention de recherche
détectée par Googl
e
sur une requête ?
Olivier Andrieu

2.
Olivier Andrieu
• Basé à Heiligenstein (67140)
• Premiers pas sur Internet en 1993
• Création de la société Abondance en 1996
• Audit, conseil, accompagnement, formations
autour du référencement naturel (SEO)
254 pages 666 pages 230 pages

3. Qu'est-ce que l'intention de recherche ?

4. Qu'est-ce que l'intention de recherche ?
Le type de contenu
que l'internaute recherche..
.
Sa motivation...

5. L'intention de recherche de l'internaute
Informationnelle
[couleurs du drapeau belge
]
[date marignan
]
[nom de la femme d'agecanonix
]
[qu'est-ce qu'un cousin germain ?
]
[combien font 100 € en $ ?]

6. L'intention de recherche de l'internaute
[couleurs du drapeau belge
]
[date marignan
]
[nom de la femme d'agecanonix
]
[qu'est-ce qu'un cousin germain ?
]
[combien font 100 € en $ ?]
Définitio
n
FA
Q
Article / blo
g
Contenu encyclopédiqu
e
Tutoriel...
Informationnelle

7. L'intention de recherche de l'internaute
Décisionnelle (Commerciale)
[test iphone 13
]
[comparatif assurance vie
]
[smartphone 2 cartes sim
]
[avis voiture hybride
]
[essence autoroute a7]

8. L'intention de recherche de l'internaute
[test iphone 13
]
[comparatif assurance vie
]
[smartphone 2 cartes sim
]
[avis voiture hybride
]
[essence autoroute a7]
Comparati
f
Tes
t
Avis, témoignages, cas clien
t
Guides d'achat...
Décisionnelle (Commerciale)

9. L'intention de recherche de l'internaute
Transactionnelle
[achat iphone 13
]
[billet avion paris marrakech
]
[acheter prix goncourt
]
[petites annonces guitare folk
]
[renault fuego 1988 occasion]

10. L'intention de recherche de l'internaute
[achat iphone 13
]
[billet avion paris marrakech
]
[acheter prix goncourt
]
[petites annonces guitare folk
]
[renault fuego 1988 occasion]
Site e-commerce (catégorie / produit
)
Promotion
s
Saisonnalit
é
Déstockage...
Transactionnelle

11. L'intention de recherche de l'internaute
Navigationnelle
[ikea
]
[télécharger seranking
]
[driver epson xp-2100
]
[brevets france
]
[déclaration impôts]

12. L'intention de recherche de l'internaute
[brave search
]
[télécharger seranking
]
[driver epson xp-2100
]
[brevets france
]
[déclaration impôts]
Page d'accuei
l
Annuair
e
Curatio
n
Contac
t
À propos / Mentions légales...
Navigationnelle

13. L'intention de recherche de l'internaute
Locale
[restaurant
]
[essence proche
]
[hôtel avec piscine
]
[pizzeria arles
]
[horaire poste strasbourg]

14. L'intention de recherche de l'internaute
[restaurant
]
[essence proche
]
[hôtel avec piscine
]
[pizzeria arles
]
[horaire poste strasbourg]
Google my Busines
s
Google Map
s
Store locato
r
À propo
s
Pages Jaunes...
Locale

15. Comment le traduire en SEO ?

16. Oui, mais c'est avant tout l'intention de
recherche détectée par Google !

17. Algorithmes : Hummingbird (2013),
RankBrain (2015), BERT/DeepRank (2019),
MUM (2021)

18. • Algorithme de NLP (Natural Langage Processing)
• Meilleure désambiguïsation des requêtes longues
• Compréhension du contexte des mots entre eux
Exemple : BERT
Bidirectional Encoder Representations from Transformers

19. Meilleure compréhension des requêtes longues
par la compréhension du contexte.
Exemple de polysémie :
Je cherche un avocat au ______________
Exemple : BERT
Bidirectional Encoder Representations from Transformers

20. Meilleure compréhension des requêtes longues
par la compréhension du contexte.
Exemple de polysémie :
Je cherche un avocat au barreau de Paris
Exemple : BERT
Bidirectional Encoder Representations from Transformers

21. Meilleure compréhension des requêtes longues
par la compréhension du contexte.
Exemple de polysémie :
Je cherche un avocat au supermarché de Joinville
Exemple : BERT
Bidirectional Encoder Representations from Transformers

22. Meilleure compréhension des requêtes longues
par la compréhension du contexte.
Exemple de polysémie :
Je cherche un avocat au supermarché de Joinville
Le sens de l'analyse est important
Exemple : BERT
Bidirectional Encoder Representations from Transformers

23. Meilleure compréhension des requêtes longues
par la compréhension du contexte.
Exemple de polysémie :
Je cherche un avocat au barreau de Paris
Le sens de l'analyse est important
Exemple : BERT
Bidirectional Encoder Representations from Transformers

24. Meilleure compréhension des requêtes longues
par la compréhension du contexte.
Exemple de polysémie :
supermarché de Joinville avocat
Le sens de l'analyse est important
Exemple : BERT
Bidirectional Encoder Representations from Transformers

25. Exemple : BERT
Bidirectional Encoder Representations from Transformers
Meilleure compréhension des requêtes longues
par la compréhension du contexte.
Exemple de polysémie :
barreau de Paris avocat
Le sens de l'analyse est important

26. Exemple de polysémie
avocat
Google doit faire des choix...

27. Exemple de polysémie
jaguar
Google doit faire des choix...

28. Le moteur de recherche tente donc de
comprendre l'intention de recherche de
l'internaute
Avocat barreau de paris

29. Le moteur de recherche tente donc de
comprendre l'intention de recherche de
l'internaute
SERP
Avocat barreau de paris

30. Le moteur de recherche tente donc de
comprendre l'intention de recherche de
l'internaute
On n'a pas accès au
cerveau de l'internaute !

31. On a accès à la SERP !

32. Il faut donc décrypter la SER
P
pour analyser comment
Google comprend la requête

33. Exemple de polysémie
apache
80%
20%
0%

34. Exemple de polysémie
cougar
40%
60%

35. Quelques exemples...

36. Quelques
exemples...
easter eggs google

37. Quelques
exemples...
easter eggs google
« Les meilleurs »
« Sélection, liste »
Nombre

38. Quelques
exemples...
easter eggs google
« Les meilleurs »
« Sélection »
Nombre

39. Quelques
exemples...
easter eggs google
Vidéos

40. Quelques
exemples...
toilettage chien

41. Quelques
exemples...
toilettage chien
Pack local
/
Google my
Business

42. Quelques
exemples...
toilettage chien
PAA

43. Quelques
exemples...
toilettage chien
Pages Jaunes /
Mappy

44. Quelques
exemples...
coucher de soleil

45. Quelques
exemples...
coucher de soleil
Onebox

46. Quelques
exemples...
coucher de soleil
PAA

47. Quelques
exemples...
coucher de soleil
Images

48. Quelques
exemples...
diffuseur huiles
essentielles

49. Quelques
exemples...
diffuseur huiles
essentielles
Google Shopping /
Google Ads

50. Quelques
exemples...
diffuseur huiles
essentielles
PAA

51. Quelques
exemples...
diffuseur huiles
essentielles
Comparatif ?

52. Quelques
exemples...
diffuseur huiles
essentielles
Recettes ?

53. Quelques
exemples...
iphone 13

54. Quelques
exemples...
iphone 13
Google Ads
Apple
Google News
PAA
Frandroid / Darty
Knowledge Graph /
Google Shopping

55. La vérité est dans la SERP !
Pour résumer :

56. Mais ce n'est que la vérité d'un moment !

57. Les principes de l'EAT s'appliquent

58. Biais : on donne à Google ce qu'il attend...

59. Et merci à Audrey Clabeck