Chovhan конгресс 2_2011

Мы сделали в этом году: 1-Национальные социологические исследования TNS 2011-2012 благодаря которым аудитории региональных медиа будут понятны рекламодателю. Что является единственным и достаточным основанием для получения рекламных бюджетов от любого плательщика.
2-Образовательный тур в Словакию в котором приняло участие 20 украинских издателей (2-1, 2-2)
2-Б Весенний лагерь для наших лучших рекламных агентов
3-Летний лагерь редакторов, посвященный тематическим выпускам наших медиа в бумаге и в интернете, тренером и модератором которого выступил один из лучших редакторов мира – Гжегож Пихота
4- Провели круглый стол редакторов на базе международной компании РИА-Аллегро по поисковой оптимизации, без которой не возможно использование такого канала дистрибуции, как веб-сайт. Тренером и модератором дискуссии был Артур Карда – также блестящий специалист в своей области, и он сейчас летит к нам на самолете.
5-Круглый стол для финасовых директоров, на котром вместе придумали, как правильно жить с новым налоговым кодексом
6-Круглый стол по фотожурналистике для редакторов по приглашению Черниговской Медиа Группы. Тренерами выступали ведудущие и одни их самых известных фотожурналистов страны
7-приняли активное участие работе Совета Директоров всемирной газетной Ассоциации в Дублине и Вене и наша ассоциация вместе с уаипп является принимающей стороной Всемирного Газетного Конгресса, который состоится в Киеве 2-5 сентября 2012 года
9-мы вместе активно работаем для улучшения ситуации с законами и финансированием на медийном пространстве ч-з общественный совет госкомтелерадио Украины. Общественный Совет госкомтелерадио Украины объединяет большую часть эффективно работающих организаций по поддержке газет и новых медиа. Сегодня в 13.00, в соседнем зале состоится круглый стол по путям реформирования государственных и комунальных СМИ, что поможет популярным коммерческим медиа получить государственные бюджеты. Мы будем добиваться этого через принятие новых законов и у нас сегодня есть большие шансы. 11-Одновременно с этим мы и дальше будем эффективно отстаивать интересы региональных издателей в случае преследования за критику со стороны местных «царьков», что является уголовным преступлением и лоббировать интересы каждого своего члена на уровне общественного совета госкомтелерадио, всемирной газетной ассоциации, всемирного форума редакторов, глобал едитор формум, инма и Совета Европы.
10-В следующем году мы запланировали ежемесячные круглые столы для каждой категории наших специалистов, включая новые интерет - специальности, летний образовательный тур в Израиль, зимний лагерь редакторов в Карпатах с одним из лучших британских редакторов Дэвидом Брювером,
весенний лагерь рекламных агентов и осенний всемирный газетный конгресс. Даты – на нашем сайте airpu.org
Люди начнают платить за онлайн контент Прошлый год – хорошие новости. Появились первые успешные модели платного контента. В таких изданиях, как VG интернет-доходы составляют 36 процентов от доходов. Нью йорк таймс имеет 250 000 платныхподписчиков в интернете, значит они нужны
Социальные медиа начинают окупать вложенное в них, в работу с нимиКак вы знаете, Фейсбук (вКонтакте) заводят аудиторию на наши сайты, если правильно использовать эти социальные сети, а не просто транслировать неовости. Они – наши друзья, и написано немало книг о грамотной работе с ними
40 процентов американцев с высоким доходoм уже купили планшет или купят до конца года. А из общей аудитории 9 процентов уже купили и еще 15 процентов планируют купить. На этом этапе, если бумаги вдруг не станет, 24 процента людей уже обеспечены читалками, и нас это ждт в течении трех ближайших лет. И, поверьте, каждый день рождения или новогодняяелка не обойдется без читалок или таблетов.
ОЗНАЧАЕТ ЛИ ЭТО, ЧТО ПРИХОДИТ КОНЕЦ ГАЗЕТНОГО КРИЗИСА?
Мы видим некоторые знаки, которые говорят об этом
Растут тиражи в развивающихся странах
Реклама стабилизируется
Люди начинают платить за новости в интернете
Высокие доходы при разумной экономии
ПОЧЕМУ?
ИЗДАТЕЛИ Во время кризиса почистили свои хозяйства- И теперь эффективны как никогда
ИЗДАТЕЛИ Не гонятся за объемом, а гонятся за ценностью
ИЗДАТЕЛИ Оценили свой контент и выставили за него цену
«Информация должна быть платной. В последние годы идея «Информация должна быть бесплатной» циркулировала всюду. Мы сопротивлялись этому движению, старомодно полагая, что создание высококачественного контента стоит реальных денег и должно быть по достоинству оплачиваемо.» Высококачественный, и подчеркну – высококачественный контент приносит хорошие деньги.
«Рекламный рынок все менее интересен для нас. Речь идет скорее о доходах от самого контента – подписка читателей и продажа различными способами»
Успешно применяются модели платного конетента в «Файнешнтл таймс», многих региональных газетах Америки. Потому что этот контент уникален и ценен. А больше всех показателен Нью-Йорк таймс – с марта по июнь они получили 1 миллион цифровых подписчиков:
В том числе 750 тысяч подписчиков принта, которые также воспользовались правом доступа к интернет-версиям, И 250 тысяч – чистых НОВЫХ пользователей в цифре (Нью Йорк таймс в принте в прошлом году имел 1,3 млн подписчиков в субботу и 0,8 млн – ежедневно.) Интересное изобретение: если подписчик платной версии посылает через Фейсбук ссылку своим друзьям, друзья могут читать эту статью бесплатно.
полезным вещам можно поучиться также в ДРУГИХ отраслях. Например, Британский музей. Информация открыта для поиска, но доступ к полной версии, к ОЧЕНЬ качественной информации – платный.
ВОПРОС НЕ СТОИТ – БРАТЬ ИЛИ НЕ БРАТЬ ПЛАТУ ЗА КОНТЕНТ
ВОПРОС СТОИТ – ЗА КАКОЙ КОНТЕНТ ЛЮДИ БУДУТ ГОТОВЫ ПЛАТИТЬ
ЛЮДИ ЗАПЛАТЯТ ТОЛЬКО ЗА ЧТО-ТО РЕДКОЕ
За ЦЕННОСТЬ НОВОСТНОГО ПОТОКА
По мере тяжести нашей работы, можно пройти от самых легких (бесплатных) к самым тяжелым в разработке (платным) вещам, которые делают наши редакции: Совсем легкая работа (СЛЕВА НАПРАВО) по классификации «Иновейшнс» - короткие сообщения - набросок Истории - Продолжение истории
Среднюю ценность составляет - расследование, - обобщение, - избранные материалы, сливки, - расширенные обзоры, И большую ценность, и большой труд это: - Аналитика - экспертный анализ - Data journalism
Давайте также, разложим социальные медиа – что они дают людаям. Самое ценное: - Комментарии экспертов - Мнение экспертов - Эксклюзив
И уже менее ценно: - мультимедийный контент, - инфографику - участие в сообществах и последнее в списке ценности – интерактивность
ЧТО ДАЕТ ФЕЙСБУК? - участие в сообществах - интерактивность тоесть самые НЕ ЦЕННЫЕ, ДЕШЕВЫЕ ВЕЩИ. Нужные, но дешевые.
Смотрим, что дает Гугл ньюз - новостные ленты - обычные новости, статьи - обновление (актуализация) информации. – тоесть МАЛОЦЕННЫЕ ВЕЩИ
ЧО ДАЕТ ПРО-ПУБЛИКА? Самые ценные вещи с обеих сторон: - экспертный анализ - Data journalism и с социальной стороны - Комментарии экспертов - Мнение экспертов - Эксклюзив САМОЕ ЦЕННОЕ, ТО, ЗА ЧТО ЛЮДИ ЗАХОТЯТ ЗАПЛАТИТЬ
Посмотрим на чем специализируется Хаффингтон пост. Такой же график Вы можете постороиить для своей газеты. Этот слаид находится на сайте АНРВУ в разделе «Маркетологам».
НЬЮ ЙОРК ТАЙМС – который закрыл ВСЕ зоны, и его успех очевиден.
Вспомним БАР. Если Вы попросите стакан воды
Вам дадут его бесплатно.
ЕСЛИ Вы попросите шампанского – за это удовольствие нужно заплатить.
Также, как нужно заплатить за удовольствие читать ЦЕННЫЙ контент.
Орешки в барах тоже дают бесплатно.
Орешки – для того, чтобы апетит пришел во время еды, в то время, когда люди кушают бесплатные орешки.
Но есть еще ИКРА.
За нее нужно платить.
Сегодня мы производим на 80 процентов ширпотреб. За него не заплатят.
И только на 20 процентов – икру.
В будущем
это 20 процентов ширпотреб, (причем в таком же объеме, как и сегодняшние 80 прооцентов,) и 80 процентов – ИКРА.
И не нужно разливатьшампанское бесплатно, вместо воды. Если вы уверены, что это шампанское.
Буду рад отставться с Вами вКонтакте и в Фейсбуке. Спасибо.

Chovhan конгресс 2_2011

Recommended

Recommended

More Related Content

More from Олег Горобець

More from Олег Горобець (10)

Chovhan конгресс 2_2011

Editor's Notes