O documento descreve uma campanha de marketing viral feita pela Nokia para lançar o Nokia Pure View 808. A campanha contou a história de um homem que conheceu uma mulher em uma balada mas perdeu seu número. Ele começou uma busca nas redes sociais que gerou grande engajamento, mas frustrou os espectadores com o desfecho. A estratégia teve sucesso inicial mas problemas com a revelação final da parceria com a Nokia.

1. Marketing Digital
Alunos: Anna Bárbara Corbelli
Aron Altman
Gabriela Solera
Leonardo Bordovsky
Nycole Reif

2. Público-alvo
• Jovens sempre conectados
• Preço x Público

3. Objetivo
• Gerar um buzz em torno do lançamento
do Nokia Pure View 808
• Atrair a atenção das pessoas para um
produto de uma maneira espontânea

4. A campanha
Daniel Alcântara conheceu Fernanda em
uma balada. Anotou seu celular em um
papel,
mas o perdeu. Assim, ele começa uma
campanha nas redes sociais procurando o
“amor da sua vida”.
Nasceu, assim, o primeiro vídeo, que foi
visto mais de 800mil vezes

5. • Vídeo
Vídeos

6. • Centenas de comentários mostravam que
as pessoas acreditavam na história de
Daniel
• 3.750
Vídeos

7. • Não tem no Youtube por violação de
direitos autorais
• Produção mais profissional
• 116 mil views
Vídeos
274 3090

8. Fan Page
• + de 100 mil fãs
Perdeu muitos
fãs logo depois
do terceiro
vídeo, que
explicitava a
Nokia

9. Vídeos

10. • Estava lançado o novo Nokia Pure View
808 com 41 MP de câmera e sistema
Symbian
• Comentários negativos
• A Nokia apagava os
comentários
Vídeos

11. • Sucesso x frustração
• Números x pessoas
• Dúvidas do espectador
sobre o fim do terceiro
vídeo
O que faríamos de diferente?

12. • Campanha errada desde o início ou foi
mal executada?
• A verossimilhança tem um limite na
publicidade?
O que faríamos de diferente?

13. • 2006
• Lançamento da MTV
Espanha
• Feita para gerar Buzz
Saca tu lado MTV

14. • E-mail marketing, anúncios online que
levavam para o site
www.sacatuladomtv.com.
• "MTV te da la música que te pide el
cuerpo".
Saca tu lado MTV

15. Asociación Nuevo Renacer

16. • 2.349.418 views
• www.nomiresmtv.com 2.349.418 visitas
• www.sacatuladomtv.com 147.542 visitas
• Investimento de € 200 mil e retorno de € 2
milhões
• Aumento da audiência em 50% em 3
semanas
Asociación Nuevo Renacer

17. • “Ser enganado" não é o problema
• O que frustou foi o fraco desfecho da história
• A verossimilhança não é necessariamente
algo ruim para publicidade
Conclusão

18. • http://vinnyamaral.tumblr.com/post/27427640086/pe
rdi-meu-amor-na-balada-nokia
• http://motdigital.com/cases/perdi-meu-amor-na-
balada-storytelling-planejamento/
• http://ideiasdeummilhao.wordpress.com/
• http://luzbalao.wordpress.com/2012/07/28/case-
nokia-perdi-meu-amor-ou-a-dignidade-na-balada/
• http://blogmidia8.com/2012/07/viral-da-nokia-perdi-
meu-amor-na-balada-sucesso-ou-fail.html
Fontes

19. • http://blogmidia8.com/2012/07/viral-da-nokia-perdi-
meu-amor-na-balada-sucesso-ou-fail.html
• http://ainhoa-marketingviral.blogspot.com.br/
Fontes