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Análisis de posicionamiento de una web del sector editorial

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Breve análisis sobre el posicionamiento natural de una web conocida en el sector editorial

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Análisis de posicionamiento de una web del sector editorial

  1. 1. Índice.-1.Introducción.2.Primer paso para estudiar nuestro posicionamiento: ¿sobrequé palabras clave queremos ganar posiciones?. 2.1. Un primer acercamiento. 2.2. Buscando palabras con Keyword Selection Tool, de GoogleAdwords. 2.3. Observar la web: ¿qué palabras contenemos que interesaestudiar? 2.4. Insights y Trends: la ayuda final para decidir nuestraskeywords.3. Análisis de Posicionamiento.- 3.1. Google ante nuestras keywords. 3.2. Yahoo! ante nuestras keywords. 3.3. Bing ante nuestras keywords.4. Conclusiones y recomendaciones.- Noelia Jiménez García 6º Máster de Comunicación Institucional y Corporativa 2.0
  2. 2. Estudio sobre posicionamiento en buscadores de la 2 web española de Editorial Alfaguara1.Introducción.-Nuestro objetivo es saber qué posición tiene la web española de la Editorial Alfaguara(alfaguara.com/es) en los principales buscadores. Se trata de una web útil (por la cantidad yvariedad de utilidades que ofrece) y ‘usable’ en términos generales, aunque carece de mapaweb, utiliza hoja de estilo CSS y ofrece muchos elementos multimedia que puedenentorpecer la usabilidad, y en el tema que nos ocupa, el SEO, la indexabilidad de la páginapor parte de los motores de rastreo de los buscadores.Imagen 1. Portada de la web www.alfaguara.com/es.Esta empresa editorial -creada en 1965 por el Nobel de Literatura español, Camilo José Cela,y comprada en los 80 por el Grupo Editorial Santillana- se ha caracterizado por sus edicionesde bolsillo y por hacer ‘práctico’ el hábito de la lectura con ello. Por otro lado, ha prestadotoda su atención en los autores de habla hispana y en el sector de la literatura infantil yjuvenil, donde se ha fraguado una indudable reputación.En cuanto a su presencia y estrategia en Internet, parece estar definida por difundir bien yclaramente sus productos y, por extensión, convencer al consumidor de que su producto esel que le interesa comprar. Para ello pone a su disposición un “buen escaparate” (el de lapágina de inicio del sitio web), bien organizado, con un menú bien estructurado y ordenado,en el que es fácil encontrar los libros más novedosos, los best-seller de la Editorial, la
  3. 3. Estudio sobre posicionamiento en buscadores de la 3 web española de Editorial Alfaguarabibliografía existente según los autores y, como no, el ya imprescindible en el entorno onlineebook, al que destina una sección específica de su menú de navegación. El producto se haceatractivo, con elementos como la posibilidad de leer gratis las primeras páginas de cadalibro, descargarse la portada en pdf, compartir todo ello con redes sociales y agregadores,visualizar contenido multimedia (videos de la presentación digital de las últimas novedades),etc. Para aproximarnos a lo que esta editorial persigue en su estra- tegia en la red, es interesante tener en cuenta las declaraciones que la directora de la editorial, Pilar Reyes, hizo para el docu- mental ¡Copiad, malditos! de TVE en abril del pasado año. En la entrevista Reyes reconoce que internet ha afectado a la indus- tria editorial y es consciente de que los editores tienen que en- frentarse a "grandes preguntas sobre su naturaleza". En su opi- nión los cambios de mentalidad y costumbres son muy lentos, y pone como ejemplo a los niños; "serán los consumidores del futuro", afirma, mientras que sus padres aún ven el ordenador co- mo un "objeto con el que inter- actúan, no como una extensión". Reyes destaca la necesidad de "tener una buena oferta de con- tenidos, acceso y precio". No en balde, Alfaguara está adaptán- dose a la irrupción del libro elec- trónico y digitaliza su catálogo. Imagen 2. Pantallazo de la entrevista en TVE de la directora de la editorial.
  4. 4. Estudio sobre posicionamiento en buscadores de la 4 web española de Editorial AlfaguaraEs decir, que Alfaguara, quiere:-Por un lado, fidelizar a sus lectores habituales y a los nuevos lectores hacia susproductos ofreciendo una web atractiva y con diversos servicios ‘interesantes’ para cualquieraficionado a la lectura (boletín de novedades y actividades literarias, catálogo, bibliografía deautores, completas fichas técnicas, aplicación del e-commerce presente en todos susproductos…).-Dar a conocer su reciente apuesta por el libro digital, del que ofrece completainformación, resuelve dudas y, como no, vende su propio ebook. De hecho, es habitual ensu página ver cómo todos sus nuevos títulos los ofrece en formato papel y formato digital ycómo, paulatinamente, se están digitalizando títulos editados anteriormente a la “moda dellibro electrónico”.-Alfaguara ofrece además valor añadido al “amante de la lectura” a través de una sección,Actualidad, mediante la cual informa e invita a sus ‘seguidores’ de actos, presentaciones,charlas del ámbito literario, un elemento que, sin duda, nos puede ayudar a posicionar laweb mejor, en la medida en que los usuarios generen conversación (buzz) en torno anuestra web y nuestro interés por hacer partícipes a nuestros seguidores de Internet.-Otro elemento que puede ayudar, y mucho, a tener generar tráfico hacia nuestra página yconseguir mayor grado de conversión hacia nuestro objetivos de que la gente se interese pornuestros libros y, en última instancia, los compre: la posibilidad de leer las primeraspáginas del libro. Esta opción está instalándose en algunas plataformas de venta de libros(tanto en papel como digital) pero con todo no deja de ser algo que distingue a la web deotras y, además, ofrece utilidad y usabilidad, eso que tanto valora el usuario.-Confirmarse como una editorial líder, reputada, reconocida y comprometida con elsector y con los autores. De ahí que incluya esa pestaña de ¿Quiénes somos? Tan habitual enpáginas institucionales y en este caso centrada en explicar la filosofía de la editorial ydestacar su apuesta por el mecenazgo a través de su propio premio literario.
  5. 5. Estudio sobre posicionamiento en buscadores de la 5 web española de Editorial Alfaguara2.Primer paso para estudiar nuestro posicionamiento: ¿sobrequé palabras clave queremos ganar posiciones?.-Lo primero será decidir sobre qué palabras vamos a centrar nuestro estudio, es decir, quékeywords (palabras clave o frases clave) van a servir mejor a nuestros objetivos: queefectivamente generen tráfico a nuestra web, que no generen un nivel de resultado tan altoy competitivo que dificulte nuestro óptimo posicionamiento y, por último, que sean ‘palabras’lo suficientemente ‘encauzadas’ para provocar la conversión o resultado final que buscamos(en el caso de la web que estudiamos, la adquisición de libros, la influencia y relevancia en elsector literario…).2.1. Un primer acercamiento.Antes de determinar sobre qué palabras clave vamos a analizar nuestro posicionamiento SEOen buscadores, decidimos observar el comportamiento de los dos buscadores más utilizados(Google y Yahoo!) ante las palabras clave que un usuario interesado en encontrar nuestrapágina introduciría. Hablamos de búsquedas ‘interesadas en algo concreto’, navegacionales(por marca o url concreta de nuestro interés) y, por tanto, se entiende que el grado deconversión de esta visita es alto (sea para informarse de nuestro catálogo de libros o últimasnovedades, para hacer uso de alguno de nuestros servicios (leer las primeras páginas de loslibros ofertados o suscribirse al boletín) o comprar un libro digital o en papel.Este es el resultado que tenemos cuando introducimos ‘Alfaguara’ en el buscador de Yahoo!.Las sugerencias de búsqueda son múltiples, lo cual no sabemos si ayuda al usuario o quizá lelleve a una landing page que no le satisfaga (Alfaguara Editorial está en segunda posición desugerencias y Alfaguara España está en novena posición). Con lo cual el éxito delposicionamiento SEO sería muy relativo. Y es que también debemos de contar con que lassugerencias de los buscadores en ocasiones ‘desvían’ la atención de los usuarios hacia otras
  6. 6. Estudio sobre posicionamiento en buscadores de la 6 web española de Editorial Alfaguarapáginas relacionadas (o no) con nuestro sector y, por tanto, pueden perjudicarnos. No es elcaso porque, como decimos, nuestro primer acercamiento al posicionamiento de la web encuestión se hace desde la óptica del usuario que busca la web de Alfaguara directamente.Si no nos desmarcamos de nuestra keyword inicial, Alfaguara, el primer resultado de la SERPes precisamente la dirección url que estamos analizando, alfaguara.com/es. Nos llama laatención que en el sexta resultado de la primera SERP nos encontramos con una empresagranadina de un ámbito completamente diferente y con dominio.es.Imagen 3. Situación de nuestra url en la búsqueda de la palabra ‘Alfaguara’ en Yahoo!
  7. 7. Estudio sobre posicionamiento en buscadores de la 7 web española de Editorial AlfaguaraTanto en la búsqueda de Alfaguara como de Editorial Alfaguara, nuestra primera sugerenciaes Alfaguara infantil y de hecho Alfaguara España es la séptima sugerencia cuando buscamosAlfaguara y la segunda cuando introducimos editorial Alfaguara, como ya hemos dicho. Encuanto a la SERP la estructura es similar y el primer resultado es nuestra URL. Lo que sivolvemos a comprobar es los numerosísimos resultados que tanto en una búsqueda como enotra señalan como página de destino la de Alfaguara infantil y juvenil o incluso las de cadasector de edad (libros alfaguara infantil, libros alfaguara juvenil).El peso de la literatura infantil se vuelve a percibir cuando la única sugerencia del buscadorcuando introducimos las keywords ‘libros alfaguara’ es libros alfaguara infantil. Pero es que sibuscamos estas palabras clave el primer resultado es para alfaguara infantil y juvenil y nopara nuestra url.Imagen 4. Arriba pantallazo de la sugerencia que nos da Yahoo! al introducir las palabras ‘libros alfaguara’.Sin embargo, si nuestras key son libros infantiles o libros juveniles, libros infantiles yjuveniles (y vamos añadiéndoles coletillas como más leídos, más vendidos, recomendados)ni nuestra url ni las específicas de infantil y juvenil aparecen en las dos primeras SERPs. Másaún, teniendo en cuenta que es una entrada bastante ligada a sitios de bookmarking socialcomo blogs, foros, etc. tampoco advertimos la presencia en los ranking de resultados deLecturalia, la red social de la editorial.
  8. 8. Estudio sobre posicionamiento en buscadores de la 8 web española de Editorial AlfaguaraEn Google, estas son las sugerencias con Alfaguara:El resultado de nuestra búsqueda es la siguiente: Nuestra url aparece en tercera posición.Imagen 4. Arriba pantallazo de la SERP de Google cuanto introducimos ‘Alfaguara’.
  9. 9. Estudio sobre posicionamiento en buscadores de la 9 web española de Editorial Alfaguara2.2. Buscando palabras con Keyword Selection Tool, de Google Adwords.Hecha esta primera aproximación, nos disponemos a decidir sobre qué palabras clave nosinteresa saber nuestro posicionamiento SEO, o posicionamiento natural en buscadores(gratuito). -Tras nuestra consulta en la herramienta de Google Adwords (Keyword SelectionTool) para identificar palabras clave relacionadas con nuestra URL, estas son las búsquedascon menos competencia y más numerosas:
  10. 10. Estudio sobre posicionamiento en buscadores de la 10 web española de Editorial AlfaguaraEl programa nos orienta sobre títulos de libros que ofrece y vende nuestro sitio web y queademás de tener baja competencia generan un número considerable de visitas. Destacan‘Cien años de soledad’, ‘Ensayo a la ceguera’ y ‘Ensayo sobre la ceguera’, ‘Libros deSaramago’, ‘El secreto de tus’ (…). -Si cambiamos el criterio de búsqueda de palabras clave sugeridas por Adwords a‘libros más vendidos’, este es el resultado.
  11. 11. Estudio sobre posicionamiento en buscadores de la 11 web española de Editorial AlfaguaraEn esta ocasión nos decantamos por ‘libros’, ‘libros online’, ‘leer libros online’, ‘librosmás recomendados’ [Por ejemplo no optamos por libros online gratis porque sencillamenteno es el objeto de nuestra página y es un posicionamiento que no nos interesa ni queremosllevar al usuario a error al entrar en nuestro site]. -En cuanto a la competencia utilizamos de nuevo la herramienta de Google Adwordspara identificar palabras clave. Con la url de Anagrama las palabras clave sugeridas por elprograma se limitan como en el caso de alfaguara.com/es a títulos más buscados y quedirigen a esa web. Sin embargo encontramos que se trata de ‘keywords’ que generan escasovolumen de búsqueda y, por tanto, no aportan nada a nuestros objetivos SEO. Algo parecidoocurre con la web de Editorial Planeta (www.planetadelibros.com) –uno de los grandescompetidores, sin duda-, Plataforma Editorial y Ediciones Aguilar (esta última del mismogrupo, Santillana) cuando realizamos el mismo proceso en la herramienta de Google paralocalizar palabras clave.
  12. 12. Estudio sobre posicionamiento en buscadores de la 12 web española de Editorial Alfaguara Imagen 5. Sugerencias de palabras clave para la url de Anagrama.
  13. 13. Estudio sobre posicionamiento en buscadores de la 13 web española de Editorial Alfaguara -Si introducimos en el programa la frase ‘comprar libros’, nos ofrece resultados deposibles ‘keywords’ con media o alta competencia; sólo sobresalen por su baja competenciay el tráfico generado ‘casa libro’, ‘libros nuevos’ y ‘nuevos libros’. -Si optamos por introducir en el programa la subcategoría ‘libros y literatura’ (en lacategoría, Medios y publicaciones), también nos encontramos con muchas ‘ideas’ paradecidirnos por unas palabras clave u otras: ‘librería’, ‘libros online’ y ‘leer libros online’.Además se trata de palabras que pueden suponer un alto grado de conversión por estarrelacionadas con la consulta y/o adquisición de libros. -Si introducimos en Adwords libros para ebook, también encontramos keywordsajustadas a nuestras necesidades:
  14. 14. Estudio sobre posicionamiento en buscadores de la 14 web española de Editorial Alfaguara Resultados del uso de la herramienta de Google Adwords Tras utilizar la herramienta Keyword Selection Tool, consideramos interesantes las palabras clave ‘Cien años de soledad’, ‘Ensayo sobre la ceguera’, ‘Libros de Saramago’ (aunque búsquedas muy definidas, nos puede ayudar a saber cómo de tenida en cuenta es nuestra web en la búsqueda de autores o libros muy demandados por el internauta), ‘libros’, ‘libros online’, ‘leer libros online’, ‘libros más recomendados’, ‘casa libro’, ‘libros nuevos’ y ‘nuevos libros’, ‘librería’, ‘libros online’ y ‘leer libros online’, ‘ebook’, ‘ebooks en español’, ‘libros más vendidos’, ‘libros pdf’, ‘descargar libros’, ‘leer libros gratis’.2.3. Observar la web: ¿qué palabras contenemos que interesa estudiar?Ya en directo contacto con nuestra web podemos, visitando sus distintas páginas, hallarpalabras que nos puede resultar interesante valorar en cuanto a su posicionamiento enbuscadores. Se trata de keywords más directamente relacionadas con nuestros objetivos deconversión (reputación online como editorial en Internet, adquisición de libros –digitales y enpapel-, conseguir que nuestra información sea compartida (share) y optimizar nuestraviralidad…). En este caso hallamos ‘pistas’ pero deberemos decidirnos por ejemplo entre‘libro digital’ o ‘ebook’ , ‘comprar un ebook’ o ‘comprar un libro digital’ con la ayuda deprogramas como Google Trends.Imagen 6. Página del sitio dedicada al libro digital y su adquisición.
  15. 15. Estudio sobre posicionamiento en buscadores de la 15 web española de Editorial Alfaguara Por otro lado, parece interesante incluir en nuestro pre-selección de palabras clave‘la última novela de Javier Marías’, ‘La nueva novela de Javier Marías’, ‘Comprar la últimanovela de Javier Marías’ ‘Comprar los Enamoramientos’, ‘Los Enamoramientos’, ‘El puente delos asesinos’, ‘Lo último de Javier Marías’, ‘Lo último de Pérez-Reverte’, ‘Próximoslanzamientos de libros’, Últimos libros publicados’, ‘leer primeras páginas de un libro’.Imagen 7. Página que nos orienta sobre otras posibles keywords a analizar. Destacamos que no optamos por ejemplo por introducir en nuestras ‘keywords’previas el nombre de los autores más destacados de nuestra web porque partimos del hechode que el usuario que busca en la web exclusivamente el nombre del autor quiere hallarinformación personal, general, bibliográfica… sobre él, su blog, etc. y no información o laposibilidad de comprar un libro de éste. Como hemos visto en el módulo 4, los buscadores sehan ido perfeccionando pero también se han ido definiendo y perfilando las búsquedas de losusuarios y su capacidad para ‘afinar’ al introducir aquellos términos de los que espera unresultado más cercano a su interés. También nos orienta alfaguara.com/es hacia otrasposibles palabras clave a tener en cuenta en nuestro estudio SEO: Se trata de ‘últimos librospublicados’, ‘editorial’, ‘mejor libro del año’, ‘premio literario’, o ‘boletín literario’ (lo vemosen la página siguiente).
  16. 16. Estudio sobre posicionamiento en buscadores de la 16 web española de Editorial AlfaguaraImágenes 8 y 9. Otras de las palabras que podemos tener en cuenta en nuestra pre-selección. Posibles palabras clave en nuestro web site En nuestra web hemos hallado estas posibles palabras clave, muchas de ellas similares a las indicadas por Adwords: ‘libro digital’ o ‘ebook’ , ‘comprar un ebook’ o ‘comprar un libro digital’ ‘la última novela de Javier Marías’, ‘La nueva novela de Javier Marías’, ‘Comprar la última novela de Javier Marías’ ‘Comprar los Enamoramientos’, ‘Los Enamoramientos’, ‘El puente de los asesinos’, ‘Lo último de Javier Marías’, ‘Lo último de Pérez-Reverte’, ‘Próximos lanzamientos de libros’, ‘últimos libros publicados’, ‘editorial’, ‘mejor libro del año’, ‘premio literario’, o ‘boletín literario’.
  17. 17. Estudio sobre posicionamiento en buscadores de la 17 web española de Editorial Alfaguara2.4. Insights y Trends: la ayuda final para decidir nuestras keywords.A continuación usaremos dos programas de Google, Trends e Insights para decidirnos porunas palabras u otras de entre todas las que hemos previsto. -Comparamos las tendencias de búsqueda entre libro digital y ebook, dos de lasposibles palabras clave que nos interesa estudiar y que son muy similares. Google Trendsnos indica que, incluso en España, las búsquedas relacionadas con ‘ebook’ sonaplastantemente mayoritarias respecto a libro digital. Lo mismo ocurre cuando comparamosel volumen de búsquedas de ‘ebook’ y ‘comprar ebook’.
  18. 18. Estudio sobre posicionamiento en buscadores de la 18 web española de Editorial AlfaguaraImágenes 10 y 11. Google Trends sitúa tremendamente mejor ‘ebook’ que ‘libro digital’ y ‘comprar ebook’. -Ahora hacemos lo mismo con ‘ebook’ y ‘ebook en español’, al tratarse nuestra webde una editorial de libros de autores de habla hispana. Ningún cambio que destacar; nosdecantamos por ebook.Imagen 12. Google Trends también destaca ‘ebook’ sobre ‘ebook en español’.
  19. 19. Estudio sobre posicionamiento en buscadores de la 19 web española de Editorial Alfaguara -Vemos cómo se comporta en la web y concretamente qué volumen de búsquedasgenera en España ‘Libros de Saramago’ y ‘Ensayo sobre la ceguera’. De nuestro resultado enTrends nos decidimos por eliminar estas dos keywords de nuestra búsqueda. Podría serinteresante tenerlas en cuenta en 2010 –cuando hubo un boom por la novela del escritor-pero no ahora. Es decir, tiene poco sentido de cara a nuestros objetivos de conversión sabercómo está posicionada nuestra web cuando los términos de búsqueda son estos, para nadaentre las tendencias de búsqueda actuales de nuestro sector. También descartamos incluir‘Cien años de soledad’ o ‘libros de García Márquez’, que tampoco generan gran volumen debúsquedas en la actualidad.Imagen 13. Google Trends nos ayuda a descartar estas palabras clave para nuestro posterior análisis. -Tras incluir en Google Trends el tándem ‘libros nuevos’/ ‘nuevos libros’, el programanos indica que no hay suficiente volumen de búsqueda para generar gráficos, por lo quetambién desechamos estas keywords. -Después de modificar varias veces nuestras palabras clave relacionadas con el autorJavier Marías (uno de los autores de cabecera de la editorial y la web), obtenemos resultadoslo suficientemente significativos como para incluir Javier Marías y Los Enamoramientos comopalabra clave: generan tráfico y destacan sobre ‘la nueva novela de Javier Marías’, ‘lo últimode Javier Marías’, ‘comprar la nueva novela de Javier Marías’ y ‘comprar los Enamoramientos’(pantallazo de una de las consultas en la página siguiente).
  20. 20. Estudio sobre posicionamiento en buscadores de la 20 web española de Editorial AlfaguaraImagen 14. Una de las consultas en relación a los términos relacionados con el autor. -En el caso de los términos de búsqueda de otro de los grandes ganchos literarios dela web, Pérez-Reverte, comparamos entre ‘El puente de los asesinos’, ‘lo último de Pérez-Reverte’, ‘la nueva novela de Pérez Reverte’ y ‘Pérez Reverte’. Nos decantaremos por ‘Elpuente de los asesinos’. Está de rabiosa actualidad y puede ser interesante cómo influyenfactores off line en nuestro posicionamiento. Aunque comprobamos que Pérez Reverte es unapalabra clave a tener en cuenta puede ser engañoso incluirla como referencia para nuestroSEO porque, como ya explicamos anteriormente, se trata de que nuestro posicionamientonos ayude a nuestros objetivos y quien haga clic en nuestro enlace (si es que estuviera bienposicionado para esta palabra clave) puede no estar buscando su libro sino informaciónsobre el autor. Con todo, conviene observar cómo se comporta nuestra web en unabúsqueda de este tipo, porque será interesante desviar tráfico hacia nuestra página enrelación a un autor de best-seller, del que además vendemos su bibliografía en nuestra web.Imagen 15. Google Trends respecto a los términos relacionados con Pérez Reverte.
  21. 21. Estudio sobre posicionamiento en buscadores de la 21 web española de Editorial Alfaguara -Mejor opción entre ‘libros’ y ‘libros online’: libros con diferencia. Entre ‘libros online’y ‘leer libros online’: ‘libros online’. Entre ‘leer libros gratis’ y ‘leer libros online’: ‘leer librosonline’.Imágenes 16 y 17. Una nueva criba de Google Trends.
  22. 22. Estudio sobre posicionamiento en buscadores de la 22 web española de Editorial Alfaguara -Tanto ‘libros pdf’ como ‘descargar libros’ arrojan datos muy similares, así queTrends no ayuda demasiado a definir cuál de ellos nos puede interesar más. -Respecto al resto de palabras que preseleccionamos. *Mantenemos ‘libros más recomendados’‘, ‘libros más vendidos’, ‘Próximoslanzamientos de libros’, ‘últimos libros publicados’, ‘editorial’, ‘mejor libro del año’, ‘premioliterario’, o ‘boletín literario’. * Descartamos ‘casa libro’, por estar muy vinculada a una url en concreto, yobservaremos ‘librería’ (si bien como referencia más que con interés directo hacia nuestroSEO) por pertenecer a un subsector y, por tanto, destinada a búsquedas por minoristas que,sin embargo nos pueden dar la clave para iniciar estrategias de otro tipo que beneficien anuestro posicionamiento SEO y SMO. -Metidos en Google Insights (que, por cierto, no nos deja realizar demasiadassesiones de búsqueda, o al menos a mí me da problemas en dos días consecutivos),introducimos nuestra palabra clave reina ‘libros’ y también ‘ebook’ obtenemos los siguientesresultados para España, categoría Libros y Literatura y últimos doce meses: Volvemos acomprobar que ‘descargar libros’, ‘libros pdf’ están entre las búsquedas principales yañadimos otra keyword interesante: ‘libros para ebook’.Imágenes 18 y 19. Pantallazos de Insigth en relación a ‘libros’ y ‘ebook’.
  23. 23. Estudio sobre posicionamiento en buscadores de la 23 web española de Editorial Alfaguara Conclusión. Analizaremos las siguientes palabras: ‘libros’,’ebook’, ‘libros para ebook’, ‘leer libros online’, ‘libros más recomendados’, ‘libros más vendidos’, ‘próximos lanzamientos de libros’, ‘descargar libros’, ‘libros pdf’, ‘últimos libros publicados’, ‘editorial’, ‘premio literario’, ‘boletín literario’, ‘Javier Marías’, ‘Los Enamoramientos’, Pérez Reverte, ‘El Puente de los Asesinos’ y algunas de sus variantes [y ‘librería’, como experiencia].3. Análisis de Posicionamiento.-Ardua faena la de decidir qué palabras clave nos puede interesar analizar. Se trata deseleccionar las que mejor definen nuestra web, las que verdaderamente nos interesa quesean el cauce de entrada a nuestro sitio en Internet. Tratándose de una editorial, pero, sobretodo, observando a web, vemos cuáles son los objetivos de Alfaguara en este sentido:-Ser un escaparate de calidad de los principales autores españoles.-Ofrecer un catálogo completo de las obras de los autores con los que trabaja.-Abrir una nueva vía comercial, en este caso de e-commerce, para poner en el mercado susproductos de siempre y de nuevos productos (como el ebook –soporte y contenido-).-Transmitir la imagen de una editorial seria, con trayecto.-Proporcionar servicios que den valor añadido a la página y, por extensión a la empresaeditorial, como el material multimedia (presentaciones editoriales, entrevistas, etc.),suscripción a feeds o el boletín de novedades literarias.No obstante, en el análisis posterior a la visita a los buscadores y a cómo responden éstosante consultas de nuestro interés, veremos como hay palabras clave en las que nos puedeinteresar salir mejor parados pero que, al mismo tiempo, y siendo realistas, nos puedengenerar poca conversión. Es más interesante estar posicionados bien o medianamente bienen palabras clave más definidas y relacionadas con nuestros objetivos como sitio web,porque al fin y al cabo, esas son las búsquedas más frecuentes –y cada vez que el internautase hace más activo, más- y las que en mejor o peor situación nos pueden colocar conrespecto a nuestros competidores.
  24. 24. Estudio sobre posicionamiento en buscadores de la 24 web española de Editorial Alfaguara3.1. Google ante nuestras keywords. 1º.- ‘Libros’: Comenzamos introduciendo en el buscador ‘libros’; las sugerencias nonos llevan a nuestra web (lo cual era de esperar) y tampoco cuando introducimos ‘librosonline’ y ‘libros pdf’. En las dos primeras SERPs aparecen siempre los resultadospatrocinados (SEM) y por supuesto webs cuya url incluye la palabra libros, libros pdf, etc.Nuestro posicionamiento aquí es nulo. Pero es que además la competencia es altísima: en elcaso de libros más de 80 millones de resultados y en sus variante también resultados devarios millones de links rastreados por el motor de Google. Conclusión: mal posicionamientoen el caso de una búsqueda extremadamente sencilla. Cualquier usuario que quiera haceralgo en concreto con respecto a los libros (comprar un título en concreto, ver los libros másvendidos, recomendados, etc.) lo hará presente en su búsqueda. Sin embargo, creo quehacer esta consulta, con esta palabra exclusivamente, era necesario para incluir ciertascuestiones en nuestra propuesta de mejora a tener en cuenta de cara a también mejorarsiquiera en algo ante búsquedas de este tipo.Imagen 20. Pantallazo de nuestra primera consulta en Google.
  25. 25. Estudio sobre posicionamiento en buscadores de la 25 web española de Editorial Alfaguara 2.- ‘Leer libros’: Con ‘leer libros online’, ‘leer libros online en español’ y ‘leer librospdf’ ocurre lo mismo. Nuestro sitio web y su url no aparece por ningún sitio –al menos en lasposiciones en las que hay más alta posibilidad de que el usuario cliquee. Aquí la cosacambia, porque se trata de búsquedas mucho más concretas, frecuentes entre usuarios desitios webs como el nuestro, y, además, relacionadas con una de las aplicaciones que tienenuestra web, que es la posibilidad de leer las primeras páginas de un libro (por otro lado,una prestación que, además de muy interesante, para cualquier usuario interesado en saberde qué va un libro para comprarlo o no, conviene saber extender en la red y hacer valer ennuestro posicionamiento SEO, SMO, o incluso SEM). 3.- Ebook: Con ebook (y con ‘comprar ebook’, ‘comprar libros ebook’, ‘comprarlibros para ebook’ y ‘comprar libros en español para ebook’, la situación es idéntica, webscon este término en su dominio, sitios de gran componente social como Wikipedia y enlacespatrocinados (ver imagen 21, en la página siguiente). En resumen, tampoco encontramosnada muy beneficioso de cara al posicionamiento de nuestra web en relación a un términoque parece querer tener peso y presencia en nuestros contenidos. No obstante, con ‘ebook’la competencia es baja (de varios miles de resultados) pero no así con ‘comprar ebook’ ydemás. ¿Por qué? La explicación es bien sencilla. Las búsquedas de los usuarios son cada vezmás finas y es poco habitual hacer consultas con una única palabra. Por eso, insisto, estarmal posicionados en este tipo de consulta puede ser relativamente importante. Losinternautas suelen teclear exactamente lo que buscan (comprar libros, comprar ebook….). Síque parece claro que tendremos que mejorar nuestra posición en relación a ‘comprar librospara ebook’ y ‘comprar ebook’, sobre todo la primera keyword, porque lleva a uno denuestros objetivos como editorial online: vender libros para ebook. Obtener posicionamiento en esta búsqueda nos interesa por cuanto podamos llegar apotenciales compradores que aún no tienen decidido qué titulo comprar, puesto queentendemos que el usuario que tenga claro qué libro les interesa lo incluirán en el cajetín delbuscador (y en este caso, como veremos más adelante, sí que conseguimos mucho mejorresultado, sí disfrutamos de un buen SEO).
  26. 26. Estudio sobre posicionamiento en buscadores de la 26 web española de Editorial AlfaguaraImagen 21. Pantallazo de la búsqueda de ‘ebook’. 4. ‘Javier Marías’ y ‘Los Enamoramientos’: Cuando buscamos Javier Marías,nuestro posicionamiento mejora ostensiblemente: nuestra url aparece en octava posición enla primera SERP, justo después de los lógicos resultados de la página web y diversos blogsdel autor (y la competencia se puede valorar como media-alta (más de 900.000 resultados).
  27. 27. Estudio sobre posicionamiento en buscadores de la 27 web española de Editorial AlfaguaraImagen 22. Pantallazo de la SERP resultante de la búsqueda de Javier Marías.Lo que ocurre con ‘Los Enamoramientos’ es aún mejor, porque nuestra web resulta ser elprimer resultado de Google (y ahí ni más ni menos que 2.490.000 resultados en la búsquedade esta palabra clave). Lo vemos en la imagen 23 (página siguiente).
  28. 28. Estudio sobre posicionamiento en buscadores de la 28 web española de Editorial AlfaguaraImagen 23. Resultados de buscar ‘Los Enamoramientos’.Cuando la búsqueda es ‘libros de Javier Marías para ebook’ también obtenemos una gratasorpresa. Estamos en primera posición tras el enlace pagado de Amazon, aunque debemosponderar nuestra buena posición porque la competencia es relativamente baja (65.000resultados).Imagen 24. Búsqueda de ‘libros de Javier Marías para ebook’.
  29. 29. Estudio sobre posicionamiento en buscadores de la 29 web española de Editorial AlfaguaraTampoco esta mal lo que hallamos cuando introducimos ‘comprar libros de Javier Marías’,hallamos en la primera SERP tanto el link de Lecturalia, la comunidad del grupo editorial deAlfaguara, y la url www.alfaguara.com/es (y alta competencia, casi 4 millones de linksasociados a esa búsqueda por los motores de Google). Si nuestra búsqueda es ‘comprar LosEnamoramientos’, el enlace de nuestra web aparece en segunda posición.Imagen 25. Nueva búsqueda en Google en torno a Javier Marías.
  30. 30. Estudio sobre posicionamiento en buscadores de la 30 web española de Editorial Alfaguara 5.- ‘Pérez Reverte’ y ‘El puente de los asesinos’. Ahora nos vamos con PérezReverte. Aunque no la habíamos elegido como keyword, comprobamos que nuestra web estáen la novena posición de la primera SERP (tras varios enlaces de su web, Wikipedia y artículode El Mundo), lo cual es un buen presagio sobre lo que podrá pasar al teclear ‘El Puente delos Asesinos’: segunda posición tras la web del autor (y alta competencia, estupendo,3.340.000 resultados).Imagen 26. Pantallazo de la búsqueda de El Puente de los Asesinos.Con ‘comprar El puente de los asesinos’, nuestra posición es la mejor: estamos en primeralínea, sin recurrir a SEM y además con una competencia bastante alta (3.360.000 resultadosen Google).Imagen 27. Nueva consulta en torno a la obra de Pérez Reverte.
  31. 31. Estudio sobre posicionamiento en buscadores de la 31 web española de Editorial AlfaguaraCon ‘comprar libros de Perez Reverte para ebook’, aparecemos en la posición número once(y la competencia es relativamente baja, 180.000 resultados). Mientras que si la búsquedaes ‘comprar libros de Perez Reverte’ nos trasladamos a la segunda SERP (pero también esverdad que la competencia se eleva considerablemente (3.500.000 de resultados). Noobstante, sí que nos puede beneficiar que el link de Lecturalia esté en la primera SERP.
  32. 32. Estudio sobre posicionamiento en buscadores de la 32 web española de Editorial Alfaguara 6.- ‘Libros más vendidos’: En ‘libros más vendidos’ únicamente aparece Lecturalia enla segunda SERP. Ni rastro de nuestra url en las primeras SERPs de las búsquedas ‘libros másvendidos’ (y sus variantes ‘libros más vendidos 2011’ y ‘libros más vendidos en español). Estakeyword nos puede interesar optimizarla. 7.- ‘Últimos libros publicados’. Cuando buscamos por ‘últimos libros publicados’ sí queaparecemos en la primera SERP, con resultado muy similar al buscar ‘últimos libros publicadosen español’ y eso que nuestra competencia no está nada mal (1.500.000 de resultados).Imagen 28. Pantalla de la búsqueda de ‘últimos libros publicados’.
  33. 33. Estudio sobre posicionamiento en buscadores de la 33 web española de Editorial Alfaguara 8.- Próximos lanzamientos de libros. Con ‘próximos lanzamientos de libros’,nuestra posición también es acertada, como en el caso anterior (hay una competencia,además, media-baja, algo más de 500.000 resultados). Sin embargo, con ‘libros másrecomendados’ (libros más recomendados 2011, libros más recomendados en español) niaparecemos.Imagen 29. Nueva consulta, en este caso de ‘próximos lanzamientos de libros’.
  34. 34. Estudio sobre posicionamiento en buscadores de la 34 web española de Editorial Alfaguara 9.- Editorial: Con ‘editorial’ la situación es preocupante, ni en las primeras SERPs,ni en sugerencias ni en búsquedas relacionadas. Pero lo mismo ocurre sin buscamos ‘editorialde libros en español’ o ‘editorial de autores españoles’.
  35. 35. Estudio sobre posicionamiento en buscadores de la 35 web española de Editorial Alfaguara 10.- Premio literario. ‘Premio literario’ no aparece en ni en las primeras SERPs, nien sugerencias ni en búsquedas relacionadas. Es una búsqueda muy específica y también escierto que quienquiera que busque información sobre un premio literario definiría subúsqueda más, pero Alfaguara es una editorial reconocida y su premio está ligado a unescritor de gran prestigio como Camilo José Cela, con lo cual deberíamos optimizar nuestroposicionamiento con una buena estrategia SEO y SMO (SEM quizá cuando se acerque lafecha de fallo del jurado). 11.- Con ‘boletín literario’ no aparecemos, pero sí en la segunda SERP con ‘boletínde novedades literarias’. El nivel de competencia es, no obstante, medio (1.090.000resultados para esa búsqueda). Muy interesante este resultado, pero será interesanteoptimizarlo aún más. 13.- Probamos por último con librería. Como hemos dicho, no es una palabraclave que nos interese demasiado de cara a nuestra SEO pero sí puede resultar positivosaber cómo se comporta el buscador y qué resultados arroja ante un términoindudablemente vinculado a nuestro sector y nuestros objetivos de conversión.En Google hay 138.000.000 de resultados (una competencia más que considerable) y en laprimeras SERPs aparecen lógicamente auténticas librerías (cadenas, minoristas yfranquicias) pero también observamos como webs como las de Iberlibro y la Casa del Libro
  36. 36. Estudio sobre posicionamiento en buscadores de la 36 web española de Editorial Alfaguararecurren al SEM para garantizarse una buena posición independientemente de la consulta delusuario. Si tenemos en cuenta este dato, sobra decir que eludiremos tener en cuenta estapalabra en nuestro análisis pero es interesante iniciar alguna acción SMM (intercambio delinks) para que nuestro enlace aparezca en mejor posición o incluiso SEM, como ya hanhecho Iberlibro o la Casa del Libro.12.- Palabras clave relacionadas con los elementos multimedia.Como ya hemos referido, la web site de nuestro estudio también presta bastante atención alcontenido multimedia (videos promocionales, presentaciones editoriales, trailers de películasque versionan títulos de Alfaguara…) y de hecho lo incluye en su menú la sección Actualidad,dedicada a una galería de este tipo de contenidos. Por eso parece interesante saber quéposicionamiento puede llegar a tener nuestro link en las SERPs de Google.Con ‘vídeos el Puente de Los Asesinos’ nuestra dirección sale en la primera SERP. Por tantobuen posicionamiento; lo que ocurre es que la landing page de este enlace no es la másadecuada, porque lo que encuentra el usuario es la página con la ficha técnica del libro,opción de compra y demás, pero ni rastro del video que, en realidad, responde a otro enlacecon el contenido ‘Perez Reverte rescata el espíritu de Alatriste’. La cosa sería bien distinta sien la etiqueta TITLE de esta página (la del video en realidad) incluyera video presentacióndel Puente de los Asesinos. Entonces seguiríamos teniendo un buen posicionamiento pero,además, no defraudaríamos al usuario, que quizá bucee en nuestra web y halle el video,pero que lo más seguro es que decida abandonar y engrosar la tasa de rebote. Lo vemos.
  37. 37. Estudio sobre posicionamiento en buscadores de la 37 web española de Editorial AlfaguaraLo mismo ocurre con Javier Marías: buen posicionamiento en la búsqueda ‘video de LosEnamoramientos’ pero en este caso la landing page sí es la correcta. Lo vemos. En este casoparece claro que la página enlazada tiene la etiqueta TITLE más adecuada a nuestrabúsqueda.Imagen 30. Consulta de video de Javier Marías.3.2. Yahoo! ante nuestras keywords. 1º.- ‘Libros’: Comenzamos introduciendo en el buscador ‘libros’; las sugerencias nonos llevan a nuestra web y vuelve a reproducirse algo similar a lo ocurrido en Google:enlaces con dominios con la palabra clave, enlaces patrocinados y ni rastro de nuestra web(tampoco en las sugerencias de búsqueda o en las búsquedas relacionadas (lo que Yahoopropone como ‘Prueba con’). La situación se vuelve a producir con ‘libros pdf’, ‘libros online’y todas sus variantes (descargar libros pdf, descargar libros online). 2.- ‘Leer libros’: Con ‘leer libros online’, ‘leer libros online en español’ y ‘leer librospdf’ ocurre lo mismo. Nuestro sitio web y su url no aparece por ningún sitio. 3.- Ebook: Con ebook (y con ‘comprar ebook’, ‘comprar libros ebook’, ‘comprarlibros para ebook’ y ‘comprar libros en español para ebook’ nos vuelve a ocurrir igual,
  38. 38. Estudio sobre posicionamiento en buscadores de la 38 web española de Editorial Alfaguaraaunque la competencia es muy alta. Nos fijamos por ejemplo en el caso por ejemplo deAmazon y otras páginas que suelen tener un buen SEO (que no SEM). Como vemos “setrabajan” sus snippets bastante bien, para que su landing page relacionada con la compra delibros para ebook sea la correcta. Vemos como juegan con palabras clave, y por ahí, claroestá deberá ir nuestra estrategia de mejora SEO en keywords como estas.
  39. 39. Estudio sobre posicionamiento en buscadores de la 39 web española de Editorial Alfaguara 4. ‘Javier Marías’ y ‘Los Enamoramientos’: Cuando buscamos Javier Marías,nuestro posicionamiento en Yahoo! es parecido al de Google; nuestra url estamos en laprimera SERP y es el primer snippet que se refiere a una editorial (antes está la web, el blogy entrevistas o secciones en El País).Imagen 31. SERP de búsqueda de Javier Marías.
  40. 40. Estudio sobre posicionamiento en buscadores de la 40 web española de Editorial Alfaguara Al buscar ‘Los Enamoramientos’ el posicionamiento es óptimo, si bien la competenciaes baja (menos de 400.000 resultados rastreados). Conseguimos la cuarta y quinta posiciónde la primera SERP al buscar ‘comprar Los Enamoramientos para ebook’ y nos vamos a laquinta posición de la segunda SERP al buscar ‘comprar los Enamoramientos’. Si buscamos‘comprar la última novela de Javier Marías’ sin embargo recuperamos una buena posición, lasegunda (tras su blog) y con relativamente poca competencia (95.000 resultados). Imagen 31. Nueva consulta sobra la novela de Javier Marías. 5.- Perez Reverte. Con ‘Pérez Reverte’, la búsqueda en Yahoo nos da alguna que otra sorpresa respecto a Google. Al contrario de lo que ocurrió con el principal buscador, en Yahoo no aparecemos en las dos primeras SERPs. Tampoco aparece nuestra url al buscar ‘comprar libros de Perez Reverte. Tanto en este caso como en el anterior observamos que los primeros resultados son copados por sitios de agregación, redes sociales y artículos en medios. Obtenemos mejores resultados al buscar ‘comprar la última novela de Perez Reverte’ o ‘comprar el último libro de Perez Reverte’. Pero se repite el mismo problema que a veces hemos visto: el snippet nos remite a una novela que en realidad no es la última (imagen 32, página siguiente). Sin embargo ni rastro de nuestro enlace al buscar ‘comprar libros de Perez Reverte’ y ‘comprar libros de Perez Reverte para ebook’. Destacan en los resultados, por el contrario la web de fnac y las de dominios y snippets con gran presencia de la palabra clave. Sin embargo, la cosa
  41. 41. Estudio sobre posicionamiento en buscadores de la 41 web española de Editorial Alfaguara no resulta muy alarmante si tenemos en cuenta la competencia (15.000 resultados en estas dos últimas consultas). Imagen 32. Consulta de ‘la última novela de Perez Reverte’. Especialmente llamativo se hace comprobar que al buscar ‘comprar el puente de los asesinos’, el motor ni repara en nuestro link (frente al exitoso resultado de Google. En Yahoo! para esta búsqueda también hay una gran competencia (más de 4 millones de resultados). Sin embargo comprobamos que o bien el algoritmo que usa este robot no es tan ‘avispado’ como el de Google o bien algo falla en la indexación de nuestra url por parte de este motor (o las dos cosas). Los resultados de las primeras SERPs nos llevan a resultados que en la mayoría de los casos nada tienen que ver con el objetivo de la búsqueda del usuario (el buscador ‘coge’ las palabras inconexas). Lo vemos en la imagen 33.
  42. 42. Estudio sobre posicionamiento en buscadores de la 42 web española de Editorial AlfaguaraImagen 33. El robot de Yahoo! no encuentra resultados óptimos cuando la búsqueda es muy concreta. 6.- ‘Libros más vendidos’ (y sus variantes ‘libros más vendidos 2011’ y ‘libros másvendidos en español) no nos lleva hasta nosotros. Vuelven a destacar enlaces de Iberlibro, laCasa del Libro, además en ambos casos sin recurrir al SEM como hacían en Google. Está claroque en su caso una rica presencia de la palabra clave y unas trabajadas etiquetas TITLE y METAle facilitan mucho las cosas. No obstante, aquí los resultados de nuestra estrategia SEO podránser muy relativos, porque hay más de 4 millones de competidores.7.- ‘Últimos libros publicados’. Cuando buscamos por ‘últimos libros publicados’ tampocoaparecemos (en Google lo hacíamos en la primera SERP). En este caso ‘triunfan’ por su SEOmuchos blogs y redes sociales como Lecturalia. Quizá en este caso nuestra estrategia debería irencaminada a acciones SMO y SMM.
  43. 43. Estudio sobre posicionamiento en buscadores de la 43 web española de Editorial Alfaguara 8.- Libros más recomendados. En esta búsqueda, Yahoo! nos dirige nuevamente a laCasa del Libro, El Almanaque y algunos blogs, entre otras cosas. 9.-Próximos lanzamientos de libros. Seguimos sin aparecer en una situación óptima yhay más de 4 millones de competidores. Parece clara que nuestra indexación es incorrecta.Triunfa la Casa del libro, El Corte Inglés, FNAC y muchas páginas no directamente relacionadascon la literatura (inclusa sale una editorial sanitaria). 10.- Editorial. No aparecemos en las tres primeras SERPs!. Pero lo peor es que,junto aeditoriales reconocidas salen empresas prácticamente desconocidas y Alfaguara no deberíapermitirse eso. 11.- Ni por ‘premio literario’ ni por ‘boletín literario’ ni por ‘boletín de novedadesliterarias’ alcanzamos SEO. Son búsquedas que generan varios cientos de miles de resultados,pero debemos trabajar la SEO en estas keyword. Volvemos a comprobar que algo falla cuandoobservamos que al buscar directamente ‘Premio Literario Alfaguara’ la SERP no nos coloca enprimera posición como cabría espera sino a wikio, lecturalia y bubok. Se trata de tres sitiosque, como hemos visto en muchas de nuestras búsqueda anteriores, suelen ocupar buenasposiciones. Como vemos el SMO puede ser una buena clave, y más en Yahoo!. 12.- En el caso de búsquedas relacionadas con el material multimedia, nos fijamoscomo en Google en ‘videos de Javier Marías’ y ‘videos de Perez Reverte’: ningún resultado. Síalcanzamos un buen SEO al introducir ‘video del último libro de Javier Marías’ y ‘video delúltimo libro de Perez Reverte’ (aunque, en este último caso, nos ocurre como cuandobuscamos por su último libro, el snippet habla de otro libro no del último en realidad).3.3. Bing ante nuestras keywords. 1º.- ‘Libros’. Nuestra búsqueda no arroja nada nuevo. Al buscar ‘libros’, ‘libros pdf’,‘descargar libros’ ‘libros en español’, ‘comprar libros’,’comprar libros en español’, ‘comprarlibros en pdf en español’, ‘leer libros’, ‘leer libros online’, volvemos a encontrar buenasposiciones para webs conocidas como La Casa del libro e Iberlibro (que en este caso vuelve arecurrir al SEM) y dominios con fuerte presencia de las palabras clave consultadas o snippetscomo los de Fnac o El Corte inglés, muy optimizados. La competencia, muy alta, variosmillones de resultados.
  44. 44. Estudio sobre posicionamiento en buscadores de la 44 web española de Editorial Alfaguara 2.- Ebook y sus variantes ‘comprar ebook’, ‘comprar libros para ebook’, ‘comprarlibros en español para ebook’ no nos posiciona nada bien (sí de nuevo a La Casa del Libro ydominios o snippets con mucho peso de palabras clave. 3.- Nuestro autores. La búsqueda por ‘Javier Marías’ vuelve a ser satisfactoria. Noasí con ‘la última novela de Javier Marías’ que no nos proporciona SEO, mientras ‘último librode Javier Marías’ nos sitúa en la segunda SERP.
  45. 45. Estudio sobre posicionamiento en buscadores de la 45 web española de Editorial Alfaguara Con ‘Los Enamoramientos’ nos situamos los primeros (tras el enlace patrocinado dela Casa del libro) y con ‘comprar los Enamoramientos’ también estamos en la primera SERP. Con Reverte, los resultados son diferentes a los obtenidos en Google: no aparecemosen las primeras SERPs con ‘Perez Reverte’ ni con ‘comprar libros de Pérez Reverte’, sí en lasegunda al buscar ‘último libro de Pérez Reverte’, y en la primera SERP con ‘comprar libro dePérez Reverte’. No aparecemos al buscar ‘El Puente de Los Asesinos’ pero sí al final de laprimera SERP al introducir ‘comprar El Puente de Los Asesinos’. 4.- ‘Ultimos libros publicados’, ‘libros más recomendados’, ‘libros másvendidos’ (libros más vendidos 2011 y libros más vendidos en España) y ‘próximoslanzamientos de libros’ nos proporcionan SERPs similares a las encontradas en Google:Lecturalia (para rankings), La Casa del Libro y sitios de bookmarking social se llevan lapalma en cuanto a SEO. 5.- Editorial. Nada nuevo respecto a nuestras búsquedas en los otros dosbuscadores. Alfaguara sólo aparece en sugerencias si introducimos ‘editorial a (…)’. Tampocohay resultados para ‘editorial de libros en español’. 6.- Ni ‘premio literario’ ni ‘boletín literario’ (o ‘boletín de novedades literarias’)nos otorgan un buen SEO. Más de lo mismo que en Yahoo!
  46. 46. Estudio sobre posicionamiento en buscadores de la 46 web española de Editorial Alfaguara4. Conclusiones y recomendaciones.-Hemos observado cómo se comportan los principales buscadores ante búsquedasrelacionadas con nuestro sector, el negocio editorial. Y partimos del hecho de que losobjetivos por los que nos interesa atraer tráfico a nuestra web están relacionados con: -La consulta o compra de libros (en el formato que sea). Aún cuando el usuario visitenuestra web y al final no se decida a comprar, el hecho de manifestar su interés por un libroo autor, leer la ficha técnica del libro, etc. puede ser un motivo de satisfacción para laempresa. Estamos poniendo a disposición de nuestros usuarios la posibilidad de leer elcomienzo del libro y eso puede crear cierto grado de ‘engagement’ con respecto a nuestrositio y por extensión hacia Editorial Alfaguara. -Ofrecer los títulos de la editorial en el cada vez más demandado ebook o libroelectrónico; de hecho el sitio posee una sección específica para ello y es indudable elprotagonismo que este asunto tiene en la web y en los objetivos empresariales de Alfaguaraen el ‘mercado’ que abre Internet. -La suscripción a nuestras FEEDs a nuestro boletín de novedades literarias. En estecaso lo obtenido en primera instancia es fidelizar a nuestros usuarios –proporcionandoinformación actual literaria- y en segunda instancia atraer a nuestros ‘seguidores’ hacia losnuevos productos de la Editorial. -También en orden a crear usuarios y visitas recurrentes (fidelizar a nuestrosvisitantes y potenciales clientes) ofrecemos contenidos como la posibilidad de consultar uncompleto catálogo por autor y libro –muy útil para los amantes de la literatura hallar unagran biblioteca virtual- y, como no, invitaciones y convocatorias abiertas a todas lasactividades literarias que se difunden desde la web. -Por último, ser escaparate interactivo de la Editorial y de su nueva etapa digital –como empresa, como canal de contenidos (multimedia)-.-Se puede decir que estamos relativamente mal posicionados respecto a otras editoriales queofrecen sitio web. Y es una pena porque visitando otros websites del sector comprobamosque la interfaz de www.alfaguara.com/es es bastante atractiva y usable, ofrece ‘detalles’ quepueden llegar a ser muy valorados por el usuario (y más cuando los habituales usuarios deesta página (aficionados a la lectura) visitan webs de como el nuestro con un claro objetivo:encontrar el libro que buscan o el dato sobre éste que necesitan. En cierto modo nuestra webdebe ser como la librería de confianza del usuario y eso lo podemos llegar a conseguir con
  47. 47. Estudio sobre posicionamiento en buscadores de la 47 web española de Editorial Alfaguaranuestra interfaz pero no por el posicionamiento natural en buscadores. Salvo que nuestrosusuarios hagan una búsqueda navegacional, lo tenemos difícil para atraer tráfico hacianuestro sitio en el tipo de búsquedas relacionadas con lo que ofrece nuestra WEB: -CONSULTA/COMPRA DE LIBROS. -INFORMACIÓN SOBRE NOVEDADES LITERARIAS. -INFORMACIÓN SOBRE LIBROS MÁS VENDIDOS. -INFORMACIÓN SOBRE LIBROS MÁS RECOMENDADOS. -CONSULTA/COMPRA DE UN TÍTULO EN CONCRETO. -CONSULTA/COMPRA DE LIBRO/S DE UN AUTOR EN CONCRETO. -CONTENIDOS MULTIMEDIA EN RELACIÓN A UN LIBRO O AUTOR CONCRETO. Dicho esto, debemos plantearnos qué hacer para mejorar posiciones respecto aalgunas palabras clave: LIBRO. Fundamental. Es cierto que hay una alta competencia y que será difícilescalar tantas posiciones como para situarse en la primera SERP o a lo sumo la segunda delos tres buscadores (porque los resultados son idénticos en los tres motores). Sin embargo,implementando ciertas medias on page (casi todas ligadas a introducir la palabra libro endiversos elementos) puede ayudarnos eficazmente a mejorar este mal posicionamiento. Nonos interesa tanto nuestro posicionamiento en las ‘queries’ de ‘libros’ porque bajo será elporcentaje de búsquedas con una sola palabra (en torno al 10%) pero sí estar bien situadoscuando los usuarios introduzcan las palabras clave (libros pdf, descargar libros, descargarlibros pdf, últimos libros publicados, libros más recomendados, etc.), al fin y al cabo eso síque lo ofrece nuestra página y sería interesante aprovecharlo. 1º-Primera recomendación: Cambiar el dominio. Es comprensible queno se pueda optar por www.librosalfaguara. es porque la editorial tiene un único dominio raíz(alfaguara.com)desde el que se generan subdominios para la editorial de cada país(alfaguara.com/es) pero sí sería interesante modificar el dominio a www.librosalfaguara.comy por extensión el de nuestro sitio a www.librosalfaguara.com/es . 2ª Recomendación: Puesto que todas nuestras páginas están relacionadascon los libros –de una u otra manera- es más que conveniente crear etiquetas TITLE yMETA descripción para cada una de nuestras páginas. De esta forma podremos situarcorrectamente nuestras páginas en los buscadores, que las podrán indexar mejor,comprender lo que contienen y además satisfacer al usuario con la landing page más acordea su búsqueda. Tanto una etiqueta como otra deberá incluir la palabra ‘libro’ (sin abusar) o
  48. 48. Estudio sobre posicionamiento en buscadores de la 48 web española de Editorial Alfaguaraen su caso descargar libro en pdf… Es decir, se trata de que optimicemos todos aquelloselementos que son tenidos en cuenta por los motores al rastrear nuestras páginas y que, almismo tiempo, ‘radiografían’ someramente lo que cada una de nuestras páginas incluye, demanera que no pase desapercibido para el buscador ninguno de nuestros contenidos (salvoque nos interese que pasen sin pena ni gloria por alguna razón). Vemos claramente cómoeste componente -las etiquetas title y meta- y las urls para cada página son importantísimas,porque por ejemplo tenemos un buen SEO para ‘últimos lanzamientos de libros’ (con unsnippet adaptado al contenido de la landing page) y un nefasto posicionamiento orgánicopara ‘últimos libros publicados’ o ‘libros más recomendados’. Lo mismo ocurre con ‘boletín denovedades literarias’ (en la segunda SERP) y ‘premio literario’. Son dos búsquedas muydistintas , pero con nivel de competencia parecido y sin embargo, premio literario no estánada optimizado y también nos debe preocupar que una cuestión tan ligada a la reputaciónde una editorial como su premio no aparezca. LEER LIBROS, LEER LIBROS ONLINE, LEER LIBROS ONLINE EN ESPAÑOL. Denuevo la situación es preocupante. En este caso la cosa es más relevante si cabe porquehablamos de un requerimiento por parte del usuario muy concreto y para más inri nuestraweb ofrece la posibilidad de leer las primeras páginas (empieza a leer) de un libro paravalorar si es de nuestro interés y queremos comprarlo. 3ª recomendación: insistimos en este caso en la necesidad de crear Títulosy Descripciones adecuados, que contengan, que hagan saber al motor de cada buscador quecada página de nuestra web dedicada a cada libro ofrece esa posibilidad. Si incluimos en eltítulo de la landing page que permite leer un libro en concreto ese detalle (leer libros online yno ‘empieza a leer’, aunque esto resulte un buen texto ancla en la página en sí) será fácilque escalemos posiciones en las SERPs. Además, tratándose de una utilidad clara de la web,estaría bien que la etiqueta descripción por ejemplo de la página de inicio incluyera esacuestión. Es decir tenemos que trabajarnos nuestros snippets, porque al fin y al caboese es el segundo paso después de estar bien posicionados. ‘COMPRAR LIBROS PARA EBOOK’/ ‘COMPRAR LIBROS PARA EBOOK ENESPAÑOL’. Las dos keywords van de la mano. Si las incluimos en los títulos y descripcionesde las páginas de nuestra web que contengan esa posibilidad podremos mejorarposicionamiento SEO, sobre todo teniendo en cuenta que la competencia es media y que,como veremos, sí nos funciona cuando se trata de búsquedas completadas con los nombresde autores concretos. 4º.- Optimizar textos de las web , prodigándonos (sin abusar) de palabras, frasesque suelen aparecer en las búsquedas ajustadas a nuestros objetivos. 5º.- Optimizar nuestras urls. En todas las páginas. Teniendo en cuenta que unaweb como esta –con muchísimo contenido- posee miles de páginas hay que evitar urls del
  49. 49. Estudio sobre posicionamiento en buscadores de la 49 web española de Editorial Alfaguaratipo http://www.alfaguara.com/uploads/ficheros/libro/primeras-paginas/201201/primeras-paginas-betibu.pdf. Podemos hacerlas más breves, concisas, descriptivas y atractivas(además aparecen en los snippets y las ven nuestros usuarios). Por ejemplohttp://www.alfaguara.com/comenzaraleerbetibu.pdf . También hay que tener en cuenta lanecesidad de generar una url diferente para cada documento (lo que parece que se cumpleen el caso de la web de Alfaguara). Veamos la saturación de nuestra web en los tresbuscadores:
  50. 50. Estudio sobre posicionamiento en buscadores de la 50 web española de Editorial AlfaguaraApenas 8.000 links que apuntan nuestra web frente a los 12.600.000 que Iberlibro tiene enGoogle, los 472.000 de La Casa del Libro y los 155.000 de Planeta de Libros. Nuestrasaturación es bastante baja y puede deberse en buena parte a cuestiones como la nounicidad de urls para cada página o documento o a cuestiones como la siguienterecomendación, entre otras cosas (poca presencia en los social media por ejemplo). 7º recomendación. Crear un mapa del sitio para los usuarios (html) . Es cadavez más habitual en los sitios y puede resultar muy interesante (resumido y bienestructurado ) en páginas con tanto contenido como ésta. También deberemos comprobar silos servicios que los buscadores ofrecen a los administradores web poseen un sitemap xmlpara optimizar así nuestra indexación. LAS BÚSQUEDAS POR AUTOR. Hemos podido ver como en este tipo de queries síconseguimos un posicionamiento SEO bastante bueno y en ocasiones buenísimo (por nombredel autor, por título de obra, por comprar libros del autor, por comprar libros del autor paraebook…), al menos en Google, que, no nos engañemos sigue siendo el principal buscador.Sin embargo, sí que nos tenemos que plantear optimizar nuestra presencia en este sentidoen Yahoo y más en particular en Bing. 8ª recomendación: Quizá tengamos que redefinir ciertos parámetrosdel servidor –relacionados con los archivos robots.txt y sitemap xml– de cara a que estosbuscadores también nos rastreen convenientemente (independientemente de que losalgoritmos de los robots de Yahoo! o Bing sean diferentes a los de Google, lo cual esevidente). BÚSQUEDA DE ELEMENTOS MULTIMEDIA . En este caso hemos visto, porejemplo, la diferencia entre utilizar un buen título y descripción para el ‘Video presentacióndel nuevo libro de Javier Marías) y un título no tan conseguido ‘Reverte recupera el espíritude Alatriste’ que solventa la descripción (que sí hace referencia al video presentación). Las
  51. 51. Estudio sobre posicionamiento en buscadores de la 51 web española de Editorial Alfaguaraposiciones son buenas pero es mejor en el primer caso. Y otra cuestión más: ordenaradecuadamente los enlaces de nuestras páginas de destino (porque en el caso del video dePérez Reverte lleva a la página del libro dentro del sitio y no a la de reproducción del videocomo sí ocurre con Javier Marías). No queremos defraudar a nuestros usuarios sinofacilitarles lo que buscan. 9ª Recomendación. Atención a las landing page de nuestros enlaces en lasSERPs. 10ª Recomendación. Usar el atributo ALT en imágenes (portadas de libros,videos, fotografías de actos). Así nos aseguramos un contenido extra que les llega a losmotores: texto que describe lo que la imagen de turno contiene (Foto de Pérez Reverte en lapresentación de su última novela El Puente de Los Asesinos, por ejemplo). 11ª Recomendación: incluir palabras clave específicas en los enlaces detexto en la web que dirigen a los visitantes a otras páginas del sitio. 12ª Recomendación: Ganar Popularidad. Ahí es donde entra una tarea a medio-largo plazo en el que nos tenemos que ‘forjar’ seguidores. Nuestra página no invita a sercompartida, no posee elementos para compartir con redes sociales, sumar a agregadores,destacar en redes de favoritos, plataformas sociales multimedia (y eso que tenemoscontenido de este tipo). Teniendo en cuenta que ofrecemos suscripción a boletín ysuscripción a feed (un primer paso en la web 2.0), sería conveniente que cada libro, fichatécnica e incluso el pdf de las primeras páginas que damos a leer ‘viajen’ como dice Ugaz. Está claro que la SMO es nuestra gran asignatura pendiente. Deberíamos: -Crear nuestro canal en You Tube. -Incluir un blog en el website, algo que hace protagonista al usuario y facilitaque el internauta se convierta en nuestro principal embajador. La viralidad la hace posible elusuario y para ello debemos ofrecer contenidos de calidad pero también hacer partícipe anuestros visitantes.

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