Design?

Bem Vindos

AULA PÁG.
Curso Especialização em Gestão de Comunicação
IPAMform
Centro de Formação e Desenvolvimento Empresarial Manuel Taboada Nery MAR - ABR 2005
Design 01|01

- Apresentação
Para Hoje ...
- Módulo de Design
- Duração
- Objectivos
- Metodologia
- Avaliação

- Barómetro
Esta Semana ... Exercício prático de medição de conhecimentos de
Música
Design
Orquestra Nacional do Porto
11 ABR - Introdução ao Design
Casa da Música

Exposição
Fotografia "da Natureza" de João Menéres
inaugura 11 ABR
Cooperativa Árvore

Livro
Design e Comunicação Visual
Bruno Munari
Biblioteca IPAM Matosinhos

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Design 01|02

Manuel Taboada Nery
Apresentação 33 anos
manuel.nery@ensigest.pt
Tlm. 917 642 707

Director Criativo da Evoluir - Comunicação e Imagem, Lda.

Gestor Imagem Corporativa do Grupo Ensigest, S.A.

Design Master das marcas: IPAM e UNI

Hobbie ... Fotografia
Frequentemente tenho que ir ... ao Cinema
Preciso de ás vezes fugir ... na minha bicicleta de montanha
Gostei muito de ler ... Jesus Cristo é publicitário
Gasto muito dinheiro em ... Música
Melhor coisa que me aconteceu ...o meu filho, Gabriel.

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Design 01|03

- Aula 01 dia 09MAR05 - 19h00 às 22h00
Módulo de - Apresentação
Design - Módulo de Design
- Barómetro
- Introdução ao Design
Programa / Duração
- Aula 02 - dia 16MAR05 - 19h00 às 22h00
15 horas - O valor de Design
- Design e Marketing

- Aula 03 - dia 30MAR05 - 19h00 às 22h00
- Design e Produção
- A cor no Design

- Aula 04 - dia 06ABR05 - 19h00 às 22h00
- Design de Ambientes
- Design e responsabilidade social

- Aula 05 - dia 13ABR05 - 19h00 às 22h00
- Apresentação, discussão e conclusões dos trabalhos grupo

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Design 01|04

Proporcionar aos participantes:
Módulo de
Design Uma visão global sobre o âmbito e a importância da
Comunicação no actual tecido empresarial.

Objectivos O contacto com os meios necessários para um diagnóstico
mais perceptível das situações que se deparam no
quotidiano, nesta área de actuação.

Concepção de acções específicas no âmbito das diversas
disciplinas que constituem a componente de Comunicação.

Percepção da actividade do “gestor de comunicação”,
segundo a óptica diferenciada das empresas que actuam na
Área da Comunicação.

Bases / fundamentos / conhecimentos de Design para
estabelecer uma relação proveitosa com os profissionais do
sector no desenrolar da actividade de cada um dos
participantes.

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Design 01|05

19h00- 19h15
Módulo de Resumo / complemento da aula anterior.
Design 19h15 - 20h40
Parte da aula com carácter expositivo das matérias e posterior
Metodologia discussão com discentes.
das Aulas
20h40 -21h00
Intervalo

21h00 - 22h00
Desenvolvimento do trabalho de grupo - componente prática
Formar 3 grupos de 4 pessoas.

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Design 01|06

O projecto proposto consiste no desenvolvimento de uma marca
Módulo de através de um exercício gráfico e projectual nas diversas vertentes
Design do Design.

Há sempre uma sobreposição de importância, na relação
Metodologia profissional necessária estabelecer, em relação á importância do
do trabalho de grupo próprio exercicio gráfico e projectual.

Os temas de negócio propostos para o desenvolvimento da marca
são os seguintes: a) um serviço, b) um produto e c) um evento.

Cada grupo de trabalho deverá escolher um dos temas propostos
e executar, consoante as necessidades encontradas na fase de
pesquisa, as peças necessárias para uma boa comunicação da
marca.

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Design 01|07

1ª Fase - 1 hora da Aula 02
Módulo de Design Gráfico/Comunicação:
Design Os alunos deverão escolher um nome para a sua actividade/marca
e desenvolver o rosto dessa marca (logotipo, aplicações, etc).

Metodologia 2ª Fase - 1 hora da Aula 03
do trabalho de grupo Design Industrial/Produto:
O alunos deverão desenvolver:
- Serviço: Expositor
- Produto: Embalagem / Expositor
- Evento: Gift

3º Fase - 1 hora da Aula 04
Design de Ambientes:
Serviço: Stand para Feiras, 6x6mts, 36 m2, 2 frentes
Produto: Stand para Feiras, 6x6mts, 36 m2, 2 frentes
Evento: Decoração do local do evento: Cenografia, elementos
decorativos / sinalização.

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Design 01|08

- Assiduidade (10%)
Módulo de
Design - Participação (20%)

- Interesse (20%)
Avaliação
- Avaliacação do grupo de trabalho, relatório escrito e
apresentação oral no final do módulo + discussão geral.
(50%)

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Design 01|09

Nome
Barómetro ____________________________________________________________

O que é o Design?
____________________________________________________________
____________________________________________________________
____________________________________________________________
____________________________________________________________

Como está "ligado" o Design à sua vida ...
Profissional?
____________________________________________________________
____________________________________________________________

Não Profissional?
____________________________________________________________
____________________________________________________________

"Bauhaus" este nome diz-lhe algo?
____________________________________________________________
____________________________________________________________

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Design 01|10

Identifique quais destas imagens, na sua opinião, retratam "obras"
Barómetro de Design. Porquê?

1 2 3 4 5

1___________________________________________________________

2___________________________________________________________

3___________________________________________________________

4___________________________________________________________

5 __________________________________________________________

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Design 01|11

Introdução ao
Design
Conceito de Design

Origem / História

- Origem da palavra "Design" vem do italiano
"Disegno"="Desenho"

- Ganha no Renascimento, um significado muito preciso
com a necessidade de retratar a realidade de forma + rigorosa

- Relatar visualmente os primeiros passos da ciência de forma fiel

- Leonardo da Vinci, Durer, Brunellesschi, os pioneiros a
conseguir retrarar objectos tridimensionais em
bidimensional, através da perspectiva.

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Design 01|12

- A evolução do conhecimento sobre a perspectiva linear, trouxe
Introdução ao consigo a capacidade de elaborar projectos.
Design
Conceito de Design Disegno
Origem / História

Perspectiva Linear

Projecto

Projecto: Conjunto de elementos gráficos rigorosos que
permitem a visualização e entendimento da obra antes da sua
concretização

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Design 01|13

A palavra Design surge em Inglaterra na II Revolução Industrial
Introdução ao (1850) e foi o vocábulo utilizado para descrever a atitude racional
Design necessária ao desenvolvimento da indústria e consequentemente
da produção em série.

Conceito de Design O Design era mais uma das fases do processo de fabrico.

Origem / História A ausência de bases teóricas ou filosóficas no processo de
Design, » pouco impacto no processo industrial e na sociedade.

Disegno + Projecto

Design

Metodologia Projectual

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Design 01|14

O Design pode ser definido como:
Introdução ao o processo criativo e projectual através do qual, e em função de um
Design programa, um objecto é criado para satisfazer uso e fruição, num
determinado(s) contexto(s).

Conceito de Design

Definição Criar / Planear
Conceito / Desenho

Objecto / Forma
Design
Estética / Ergonomia

Função / Cultura
Utilidade / Social

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Design 01|15

Com o advento da Revolução Industrial, a necessidade de aliar a
Introdução ao arte à indústria foi-se tornando cada vez maior.
Design Feira de 1851, que foi a primeira exposição de produtos industriais
em Londres, no Crystal Palace, teve enormes repercussões.
Conceito de Design
John Ruskin e William Morris lutaram de todas as formas contra a
O Design Moderno produção industrial dos objectos, alegando falta de arte e que
estes se tornavam desumanos e destituídos de qualidades
estéticas.
William Morris chegou ainda a fundar o movimento Arts and Crafts,
com o intuito de defender a produção artesanal.
Foi inevitável a derrota dos ideais de Morris perante a força da
industrialização.
A preocupação agora era aliar arte e indústria, e procurar dar
beleza aos produtos fabricados em série.

O movimento Art Nouveau, chefiado por Van de Velde, surge em
França, movimento apoiado pela noção da beleza racional,
conceito este introduzido pela Revolução Francesa.

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Design 01|16

A fundamentação teórica aliada à prática, surgiu no Sec. XX, com
Introdução ao
Walter Gropius.
Design
A BAUHAUS
Conceito de Design
Foi já após a 1ª Guerra Mundial, em 1919, que Walter Gropius
O Design Moderno fundou a Bauhaus.
O grande objectivo desta escola era promover trabalho que unisse
aspectos intelectuais, comerciais, práticos e estéticos através da
exploração das novas tecnologias emergentes.
Podemos dizer que Paul Klee, Wassily Kandinsky, Mies van der
Rohe e Walter Gropius, são os grandes detonadores do Design
Moderno.
A integração da teoria do design no processo industrial deu os
seus primeiros passos nesta escola.
Os seus efeitos foram de tal maneira importantes que a Alemanha
do pós-guerra se consciencializou que o segredo do sucesso
industrial estaria no aumento da qualidade técnica e formal dos
seus produtos.

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Design 01|17

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Design 01|18

Design
Introdução ao Através da criação de objectos
Design Criar / Planear
pretendem-se satisfazer
necessidades de ordem
estética, conforto, segurança
A Finalidade do Design Conceito / Desenho e funcionalidade.

O Design, ocupa-se da
resolução de problemas ou
Objecto / Forma necessidades e procura a
essência, a simplicidade, em
Estética / Ergonomia suma a racionalidade.
Trabalha a forma para a
função.

O Design acrescenta valor a
Função / Cultura produtos e serviços, e ao
mesmo tempo expressa
Utilidade / Social valores.

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Design 01|19

Design
Introdução ao
Design Design Gráfico / Comunicação
Marcas, identidade corporativa, editorial, ...
Tipologias de Design

Design Industrial / Produto
Mobiliário, cerâmica, equipamentos, expositores, ...

Design de Ambientes
Interiores, stands, eventos, exposições, show-room, lojas ...

Design de Moda / Têxtil
Vestuário, calçado, joalharia, acessórios de moda, tecidos ...

Web-design, Digital Design, Low budget Design, Eco Design ...
...

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Design 01|20

Introdução ao
Ciência Design Gráfico
Design
Tecnologia

Design Industrial / Prod.

Design de Ambientes

História Design de Moda / Têxtil

Arte

Cultura ...

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Design 01|21

No Design Industrial No Design Gráfico
Introdução ao
Design - Equacionar o problema - O cliente chama para um
- Analise de soluções briefing
Tipologias de Design existentes - Pesquisa do universo gráfico
- Formulação de hipóteses geral da actividade
- Avaliação de hipóteses e da concorrência em
Exemplos de Metodologia - Desenvolvimento, estudo e particular
Projectual prototipagem - Criação de soluções gráficas
- Pré-testagem e produção - Definição da solução que
melhor responde ao
problema
- Aplicação da solução
escolhida às peças a
desenvolver
- Produção

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Design 01|22

“Há muitas maneiras de um objecto fazer alguém sorrir:
Introdução ao familiaridade, surpresa, beleza, satisfação, orgulho, simplicidade,
Design humor ou curiosidade. Se um objecto consegue estimular estas
reacções e ao mesmo tempo desempenhar a função para que foi
criado, então é bem concebido.
O design é o processo através do qual estes objectos são criados;
O Futuro não é o objecto em si mesmo. O futuro do design é o futuro de uma
maneira de pensar, um processo complexo de criatividade que
acaba por assentar na humanidade daqueles a quem se destina.

Os designers sempre criaram e continuaram a criar, em função das
necessidades conhecidas ou não das pessoas e oferecem as suas
soluções para problemas velhos ou novos. As mudanças na
sociedade, tecnologias e materiais alteraram a paleta disponível ao
designer para resolver problemas, mas o processo de criatividade
mantém-se constante na sua variedade e imprevisibilidade.

No entanto, acima de tudo, o futuro do design não está nas mãos
Sebastian Bergne dos designers mas sim na nossa capacidade para sorrir.”

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Design 01|23

- O Valor do Design
Para Hoje ...
- Design e Marketing

- Trabalho de Grupo
- Fase 1

Esta Semana ...

Música
Dianne Reeves Quintet
23 MAR
Rivoli

Filme
"O fabuloso destino de Amélie"
25 MAR
Casa das Artes

Livro
The new guide to identity
Wally Olins

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Design 02|01

Fontes de Prazer Contribuição do Design
O Valor do
Design Desejo Concepção do mito / fantasia;
publicidade

Valor Simbólico Compra Embalagem
Display

Produto Novidade / inovação;
qualidades tácteis; estética

Utilização “Performance”; ergonomia;
manuseabilidade

Percepção pelos outros Valor simbólico

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Centro de Formação e Desenvolvimento Empresarial Manuel Taboada Nery ABR -- MAI 2004
MAR ABR 2005
Design 02|09
02|02

Em primeiro lugar o design influencia a competitividade dos
O Valor do produtos e consequentemente das empresas de acordo com a
Design seguinte matriz:

Para as Empresas Factores de Competitividade Influência do Design

Preço Reduz custos de produção

Qualidade Melhora a perfomance,
empresta originalidade,
fiabilidade, facilidade de
utilização, durabilidade

Imagem Melhora a apresentação,
displays, embalagem,
promoção/comunicação

Prazo de entrega Facilita desenvolvimento e
manuseamento dos produtos

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Design 02|03

Na área dos custos, há provas de que o Design, sendo um factor
O Valor do de custos mínimos, pode determinar até 85% dos custos totais
Design de um produto, vejamos:

Tem influência na escolha de materiais,
Para as Empresas
Na configuração dos componentes do produto,

No processo de fabrico,

No processo de o comunicar / promover,

No processo de o embalar,

No processo de o distribuir ...

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Design 02|04

O Valor do
Design
Para a Economia Nacional
Portugal
precisa de
Design.
Centro Português de Design
www.cpd.pt

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Design 02|05

O Design potencia o desempenho da economia nomeadamente
O Valor do através das exportações. Exemplos como a MGlass, na Marinha
Design Grande, podem ter um papel importante não só no volume de
exportações como na valorização da imagem nacional para o
mercado internacional.
Para a Economia Nacional

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Design 02|06

Actualmente o design, mais do que a qualidade, é um factor de
O Valor do diferenciação de produtos. “Tudo tem qualidade, dentro das suas
Design características e segmentação de mercado.”

Na época moderna, em que o paradigma “fordista” (produção em
Para a Economia Nacional massa, invariabilidade do produto) está em crise (flexibilidade
produtiva, personalização da oferta), o design toma um
protagonismo acrescido.

A qualidade é uma característica oferecida e promovida por
“todos”

A distinção pela qualidade perde valor

O Design ganha importância: forma, função, valores

Acentuação da relação entre Design «» Marketing

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Design 02|07

"O design é um processo de busca visando optimizar a satisfação dos
O Valor do consumidores e a lucratividade das empresas através do uso criativo dos
elementos que compõem a actividade do design, tais como performance,
Design qualidade, durabilidade, aparência e custos relacionados a um produto,
ambiente, informação e à imagem corporativa de uma empresa."
(KOTLER, P & RATH, A. 1984)
.
Opiniões
"O design é o processo de desenvolvimento de objectos que abrange desde
edifícios e produtos até folhetos e logótipos. É um processo interdisciplinar,
que pode envolver engenheiros e arquitectos, designers industriais e
gráficos, incluindo também um trabalho conjunto com os sectores de
pesquisa, marketing e fabricação, cujos interesses devem ser conciliados."
(LAWRENCE, P 1991)
.

Em outras palavras, "ele" faz parte de tudo... da aparência, do toque, do
sabor, da cor dos produtos, serviços, escritórios e outras instalações da sua
empresa, de sua literatura, seus anúncios, dos formulários internos, das
políticas em recursos humanos (e também em engenharia), e assim por
diante."
(TOM PETERS)

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Design 02|08

A gestão do Design tem a função de controlar a criação e
Design e o desenvolvimento do produto, estando sempre atento e
Marketing observando as necessidades do mercado e a promoção do
produto.

Relação Gestão de Design & A empresa deve manter uma observação constante sobre o
Gestão de Marketing mercado e o tipo de estratégias a adoptar pelo design,
correlacionadas com as mudanças do mercado e influências
externas quer económicas, quer culturais. A gestão deve ser
orientada e definida dentro das estratégias do design e marketing.

É possível definir-se Gestão do Design como:

... a organização e controle de um sistema criativo de forma a
desenvolver produtos, com sucesso comercial.
design&mkt

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Design 02|09

Design e o 2 C B
Marketing

3
1

D

A
o
Gestão stã
Ge ign

4
8
Marketing
Relação Gestão de Design & Des

H
E
Gestão de Marketing

5
7
6 F G

Pesquisa de mercado -- 1 A -- Pesquisa de Design
Desenvolvimento de produtos -- 2 B -- Previsões
Inovação de produtos -- 3 C -- Criatividade
Preço -- 4 D -- Inovação de Produtos
Distribuição -- 5 E -- Produtos novos
Vendas -- 6 F -- Desenvolvimento do Design
Avaliação do mercado -- 7 G -- Avaliação do Design
Promoção & publicidade -- 8 H -- Design de comunicação

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Design 02|10

A relação entre o Design e os custos tem as suas funções
Design e o baseadas no estudo e determinação dos orçamentos
Marketing estabelecidos para o desenvolvimento de produtos também
com o orçamento disponível para a perfeita laboração do
departamento de design / designer.
Design e Custos
Esses orçamentos deverão cobrir as despesas previstas, algumas
experiências destinadas a uma atualização constante dos produtos
em produção.

Maior Design

Menor custo
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Design 02|11

Em paralelo com a pesquisa de mercado feita pelo departamento
Design e o de marketing, a pesquisa de design baseia-se através de
Marketing encontros de designers de diversas áreas onde são
discutidas tendências em geral de diferentes tipos de produtos,
analisa-se constantemente o mercado e tiram-se idéias do
Design e Pesquisa de quotidiano, recolhendo opiniões de clientes, agentes,
Mercado representantes e do consumidor final.

Depois de uma análise aprofundada e reuniões com o
departamento de marketing, serão debatidas as melhores
estratégias a serem aplicadas a cada produto em cada segmento
de mercado.

O planeamento de estratégias para a conquista de novos
mercados alvo assim como a adaptação de produtos para uma
plena satisfação de cada segmento de mercado, deverão ser
discutidos e planeados de forma cuidada.

É elaborado o caderno de encargos/briefing.

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Design 02|12

A primeira decisão que a empresa deverá tomar é: quais os
Design e o produtos que serão colocados no mercado e quando?
Marketing Identificar as características que o produto deve ter para satisfazer
certo nicho de mercado que a empresa procura satisfazer com
Design e Novos Produtos encomendas suficientes de forma a que obtenha sucesso, e, com
ele, lucro, que justifique o projecto.

Os produtos novos são desenvolvidos por várias razões, quer
A função principal do design económicas quer por se ter verificado/criado a necessidade desse
é criar produtos novos de alto produto por parte do mercado, ou solicitado por clientes.
valor estético e com todas as
características que A função do design é criá-los e organizar todo o planeamento para
satisfaçam plenamente as o desenvolvimento desse produto e acompanhá-lo em todas as
funções que vai suas etapas, supervisionando em conjunto com cada
desempenhar, satisfazendo departamento envolvido na sua produção, atendendo
simultaneamente as essencialmente a parte económica, para que sejam criados
necessidades do mercado. produtos comercializáveis.

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Design 02|13

Após o planeamento e criação dos produtos, dever-se-á proceder
Design e o ao cálculo de custos e simulações de preço no ponto de venda.
Marketing Dentro desses cálculos deve-se ter em conta todos os elementos
que constituem o ciclo de produção do produto, desde as matérias
Design e Produção primas, equipamentos e mão-de-obra, até a apresentação final ao
cliente.

A empresa deve reconhecer e avaliar a relação custo/ benefício
que cada produto lhe dará após a venda.

Alguns processos de produção ou matérias primas usadas são
mais onerosos que outros, no entanto deveram ser utilizados se o
mercado assim o indica, porque o produto final necessita ter as
características diferenciadoras.

Quando optamos pela diferenciação, com limitações de
custos, o design intervem com uma maior força na forma do
objecto.

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Design 02|14

O grupo de designers deve enviar o relatório sobre o produto com
Design e o todas as informações (memória descritiva ou fica técnica)
Marketing necessárias para a sua produção.

Na produção o relatório deve ser analisado pormenorizadamente e
Produtos Novos e Inovação comparado com o já existente de forma a detectar-se as inovações
dos produtos já em produção, e desenvolver as alterações
indicadas, assim como registar em pormenor todo o trabalho
necessário devido às alterações.

Em geral as funções do design é desenvolvida através dos
métodos de design para se actualizar os produtos, aumentar a
qualidade e tentar minimizar custos de produção.

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Design 02|15

O preço de venda final é um factor muito importante, porque vai
Design e o influenciar a tomada de decisão do comprador.

Marketing O preço não deve ser apenas calculado sobre os custos inerentes
a todo o desenvolvimento do produto, mas também indicar e
representar o valor real do produto,mais o valor representativo do
Design e Preço seu design de forma a se encaixar no segmento de mercado a que
esse produto deve satisfazer.

O designer desenvolve produtos com grande valor funcional -
estético tendo como referência um limite de preço em que caberá
os parâmetros da qualidade pedidos pelo mercado e que
este está disposto a pagar pela diferença.

Deve-se criar um estilo/identidade exclusivo/a que corresponda à
filosofia da empresa que representa, e que a leve a ocupar um
lugar de destaque, conquistando uma posição de topo no
mercado.

Ser reconhecida, como uma empresa de com produtos distintos,
com qualidade, preços compatíveis, mas com alto valor
funcional/estético dentro dos limites comerciais.

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Design 02|16

A função do designer na divulgação dos produtos é muito
Design e o importante.
Marketing Usando as variadas tipologias de design, o grupo de designers
criam brochuras, catálogos, etiquetas, embalagens (de transporte
Design e Comunicação ou de apresentação), informações técnicas e promocionais ...

Organizar, decorar e actualizar o showroom da empresa, assim
como o stand a ser montado nas diferentes feiras onde a
empresa vai expor os seus produtos ao mercado.

Uma das principais funções do design é organizar a "Imagem
Corporativa" da empresa, através de publicidade em jornais e
outros meios de comunicação escritos assim como outras formas
visuais.

As embalagens do produto assim como todo os equipamentos e
ou pessoas que paritcipam neste ciclo devem ter o símbolo da
empresa devidamente adaptado conforme o manual de imagem
definido pelo designer.

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Design 02|17

O trabalho do designer com a equipa de vendedores é
Design e o "acompanhá-los" nos primeiros encontros com os clientes mais
Marketing importantes e fornecer informações sobre o produto, assim como
informar as inovações e adaptações feitas em produtos já no
mercado.
Design e Vendas
Os designers devem explicar o tema/conceito em que basearam
os produtos.

O departamento de vendas fornece ao design informação sobre os
'best-sellers' de vendas, isto permite melhor planeamento em
produtos futuros.

Novos mercados, novas necessidades/problemas, mais
informação sobre tudo isto, permite ao designer desenvolver
melhores produtos=melhores vendas.

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Design 02|18

Fomentar os contactos entre o designer e os clientes, através da
Design e o necessidade de resolver problemas específicos de cada cliente.
Marketing 1. » testar performance do produto final

Design e Serviço a Clientes Reuniões organizadas pelo grupo de design, permitem investigar e
estudar as necessidades reais do cliente e tentar resolver esses
problemas, de preferência comprodutos já desenvolvidos pela
empresa.

2. » forma + económica + racional + rápida.

Conclusão:
O Design é um factor de 1 + 2 = Novo produto, + fiável, + adaptado + vendável.
diferenciação competitiva
em Marketing.

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Design 02|19

- Design e Produção
Para Hoje ...
- A Cor no Design

- Trabalho de Grupo
- Fase 2

Esta Semana ...

Música
1 ABR
Mark Knopfler
Pavilhão Atlântico

Evento
31 MAR
Cookin
Grande Auditório CCB

Livro
Manual Prático de Produção Gráfica
Conceição Barbosa

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Design 03|01

Cores Directas
Design e
Produção Pantone
U - Acabamentos/superficies mate
C - Acabamamentos/superficies brilhantes
Gráfica

Cores
Pantone 165 U de 100% a 10% com intervalos de 10%.
www.pantone.com

Cores Compostas

Quadricomia - (4 cores)
Cyan, Magenta, Yellow, Black - CMYK - (000/000/000/000) 0-100%

4 (CMYK) ou mais cores ... hexacromia ... outras

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Design 03|02

RGB
Design e Red, Green, Blue - variam entre 0-255
Produção
Gráfica
Web Safe colors - limitada a 256 cores
Cores

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Design 03|03

São os vários procedimentos que, quer texto, quer imagens têm
Design e que passar para serem reproduzidos, via impressão.
Produção Para tirar o máximo partido das potencialidades de cada processo
de impressão é necessário conhecer bem os seus procedimentos
Gráfica
e as suas características. Cada processo de impressão tem
diferentes especificações, usa diferentes materiais e exige
Pré-impressão
diferentes procedimentos de pré impressão.

É durante a pré impressão que devem prevenir-se todos os
problemas que possam surgir na impressão, de forma a preparar
adequadamente os ficheiros e garantir que o resultado final não
traga surpresas, nem para o cliente nem para as pessoas
envolvidas na sua produção.

Podemos considerar que a pré impressão tem inicio com a arte
final e pode terminar, com os fotolitos, ou com o CTP Define-se
.
dois tipos de circuitos - um convencional e outro digital.

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Design 03|04

Design e
Produção
Gráfica

Pré-impressão

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Design 03|05

Para qualquer sistema de impressão é fundamental distinguir
Design e fisicamente as áreas a imprimir das áreas a não imprimir.
Produção Tipografia e flexografia são considerados processos de
impressão por relevo, a imagem está colocada a cima da não
Gráfica
imagem. A tipografia recorre a uma base mais dura e a tintas
espessas e pegajosas, enquanto que a flexografia recorre a uma
Impressão Convencional
base flexível e tintas liquidas e fluídas.

Rotogravura é o processo por baixo relevo, a zona de imagem é
gravada a baixo da zona de não imagem, através de pequenas
células. A tinta tem que ser muito liquida para entrar nessas
células, o excesso, na superfície do cilindro é removido com uma
espátula. A serigrafia utiliza o processo de stencil e a litografia
offset é um processo planográfico, em que imagem e não imagem
estão no mesmo nível da chapa.

A ordem da impressão
Nos processos de impressão convencionais é impressa uma cor
de cada vez e a sua ordem varia conforme o trabalho em causa.
Apesar de lermos CMYK, raramente esta é a ordem utilizada.

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Design 03|06

Tipografia ou Letterpress
Design e
Produção A tipografia é o método de impressão mais antigo e curiosamente
o que menos tem evoluído nos últimos anos.
Gráfica
Este processo utiliza um suporte de base dura, metal ou mais
frequentemente de foto polímero, com a zona de imagem em
relevo face à zona de não imagem - tipo carimbo. É aplicada uma
tinta bastante espessa e pastosa e a imagem é transferida para o
papel, através de pressão. Basicamente é a utilização de um
suporte de base dura e a tinta espessa que destingue este
processo da flexografia.

As aplicações: apesar de serem relativamente poucas, as mais
comuns são rótulos em papel autocolante para diversos tipos de
embalagens e etiquetas. Em alguns países ainda imprimem jornais
por este processo e é também utilizado para impressão de latas de
bebidas.

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Design 03|07

Flexografia
Design e
Produção A origem do processo utilizado em flexografia é muito parecido
com o da tipografia rotativa, com a diferença das chapas de
fotopolímero, denominadas clichés, serem mais flexíveis, as tintas
Gráfica
mais fluídas e os custos de preparação mais baixos. Por outro lado
a tipografia está em declínio, enquanto que a flexografia está em
expansão. Este é processo que tecnologicamente mais tem
evoluído nos últimos anos.

As aplicações: a flexografia é o processo vulgarmente utilizado
para imprimir embalagens em plástico, papel, cartão ou outros
materiais absorvente e não absorventes.

Por ser um processo relativamente económico, comparado com a
rotogravura, é muito utilizado em produtos de baixo custo, como
sacos de plástico ou de papel, guardanapos de papel, rolos de
cozinha, papel de parede, embalagens de plástico para snacks e
em diversas embalagens de produtos de grande consumo.
É um processo relativamente simples e adaptável a imprimir uma
grande variedade de materiais flexíveis.

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Design 03|08

Rotogravura
Design e
Produção É um dos processos utilizados para impressão de rótulos de
elevada qualidade e para impressão de catálogos ou revistas
também de grande qualidade e com grandes tiragens.
Gráfica O seu elevado custo de preparação, nomeadamente na gravação
dos cilindros, limita a sua aplicação às grandes tiragens.
Ao contrário da tipografia e da flexografia, que imprimem pelo
método de alto relevo - tipo carimbo - a rotogravura imprime pelo
método de baixo relevo. A zona de imagem fica perfurada, sob a
forma de pequenas células, no cilindro, enquanto que a zona de
não imagem fica intocável.
O tipo de tinta utilizada em rotogravura é muito fluida e escorre
como água no cilindro.

As aplicações: a rotogravura é utilizada para imprimir uma vasta
variedade de produtos, desde que as tiragens sejam bastante
elevadas e de preferência com várias cores, como por exemplo
caixas de tabaco e selos do correio. As aplicações encontram-se
mais ao nível da indústria das embalagens, revistas e catálogos de
vendas por correio.

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Design 03|09

Litografia Offset
Design e
Produção É de todos o processo de impressão mais popular quando se trata
de imprimir papel com mais qualidade e ao mais baixo custo.
Em offset a zona de imagem e de não imagem encontram-se ao
Gráfica mesmo nível na chapa de alumínio. Chama-se processo
planográfico.
Esta foi uma das principais inovações da litografia: água e tinta
não se misturam. A distinção é conseguida pela superfície da
chapa e pela reacção de repulsa entre água e tinta.

Offset plana ou rotativa: definir se o trabalho será impresso folha a
folha ou por rolo depende principalmente da tiragem.

As aplicações: litografia offset é o processo vulgarmente utilizado
para imprimir papel. Consegue uma boa qualidade de reprodução
de fotografia e de cores, mesmo em papeis de menor qualidade.
As suas aplicações são variadas, principalmente ao nível da
publicidade e vão desde brochuras, folhetos, cartazes, catálogos,
revistas, jornais, material de estacionário e embalagens.

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Design 03|10

Serigrafia
Design e Este processo de impressão utiliza uma tela de poliester ou nylon -
o mais vulgarmente utilizado é o poliester - onde a imagem é
Produção desenhada, presa por uma moldura de metal, a que se chama
quadro. A tela de poliester, pode ser mais aberta ou mais fechada
Gráfica conforme tenha mais ou menos fios por cm, dependendo a
qualidade do trabalho. É de todos os processos o mais rudimentar.
As unidades de impressão são muito simples: o papel ou material
a imprimir coloca-se por baixo do quadro, coloca-se a tinta por
cima e com a ajuda duma espátula faz-se pressão na tinta para
que esta passe para o papel, através dos buracos abertos na tela,
que definem a imagem.

As aplicações: a serigrafia é um processo de impressão muito
versátil, utilizado para várias aplicações. Há quem lhe chame o
processo imprime tudo. Praticamente imprime em todos os
materiais que os outros processos imprimem e em muitos mais:
papel, plásticos, madeira, ferro, loiça, vidro, acrílicos, tecidos,
lonas…

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Design 03|01

Mais do que imprimir, os sistemas de impressão digital
Design e representam uma nova forma de criar e de comunicar. Com prazos
Produção cada vez mais apertados e tiragens reduzidas, a impressão digital
tem ganho cada vez mais adeptos, principalmente em publicidade.
Gráfica
Duas das grandes vantagens da impressão digital é a
Impressão Digital possibilidade de se poder fazer uma prova directamente na
máquina e fazer correcções de cor de imediato, se necessário.

Outra vantagem é o facto do toner e das tintas utilizados na
impressão digital secarem quase automaticamente após a
impressão, o que não acontece nos processos convencionais.

Existem vários sistemas de impressão digital e a sua escolha
depende do trabalho em questão.

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Design 03|12

Impressão electrofotográfica e Offset digital
Design e
Produção A impressão electrofotográfica e o offset digital permitem imprimir
em pequenas tiragens, aquilo que em offset convencional seria
demasiado caro.
Gráfica
Impressão a jacto de tinta
Impressão Digital
Dentro da tecnologia jacto de tinta existem vários sistemas, mais
adaptados para a impressão doméstica e de grandes formatos.

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Design 03|13

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