01 - Las dimensiones de la publicidad

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Las dimensiones de la publicidad

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01 - Las dimensiones de la publicidad

  1. 1. LAS DIMENSIONES DE LA PUBLICIDAD Por Matheus Nascimento Profesor Escuela de Artes y Comunicación Universidad de Montemorelos 2010 Libre de copiar, distribuir, exhibir y representar la obra y hacer obras derivadas siempre y cuando reconozca y cite la obra de la forma especificada por el autor miércoles 25 de agosto de 2010
  2. 2. OBJETIVOS miércoles 25 de agosto de 2010
  3. 3. OBJETIVOS ‣ Definir la publicidad y distinguirla de otras modalidades de la comunicación de marketing miércoles 25 de agosto de 2010
  4. 4. OBJETIVOS ‣ Definir la publicidad y distinguirla de otras modalidades de la comunicación de marketing ‣ Explicar cómo la comunicación de marketing difiere de la comunicación humana básica miércoles 25 de agosto de 2010
  5. 5. OBJETIVOS ‣ Definir la publicidad y distinguirla de otras modalidades de la comunicación de marketing ‣ Explicar cómo la comunicación de marketing difiere de la comunicación humana básica ‣ Entender y describir la función que la publicidad desempeña en el proceso de la comunicación de marketing miércoles 25 de agosto de 2010
  6. 6. OBJETIVOS ‣ Definir la publicidad y distinguirla de otras modalidades de la comunicación de marketing ‣ Explicar cómo la comunicación de marketing difiere de la comunicación humana básica ‣ Entender y describir la función que la publicidad desempeña en el proceso de la comunicación de marketing ‣ Explicar los hitos de la evolución de la publicidad miércoles 25 de agosto de 2010
  7. 7. OBJETIVOS ‣ Definir la publicidad y distinguirla de otras modalidades de la comunicación de marketing ‣ Explicar cómo la comunicación de marketing difiere de la comunicación humana básica ‣ Entender y describir la función que la publicidad desempeña en el proceso de la comunicación de marketing ‣ Explicar los hitos de la evolución de la publicidad ‣ Explorar el impacto que la publicidad tiene en la sociedad miércoles 25 de agosto de 2010
  8. 8. La publicidad Hace parecer divertido acabar con las cucarachas miércoles 25 de agosto de 2010
  9. 9. miércoles 25 de agosto de 2010
  10. 10. miércoles 25 de agosto de 2010
  11. 11. La publicidad Hace temas polémicos gráficamente inolvidables miércoles 25 de agosto de 2010
  12. 12. miércoles 25 de agosto de 2010
  13. 13. La publicidad Hace que la muerte hasta se vea chistosa miércoles 25 de agosto de 2010
  14. 14. miércoles 25 de agosto de 2010
  15. 15. miércoles 25 de agosto de 2010
  16. 16. miércoles 25 de agosto de 2010
  17. 17. La publicidad Hace de la oportunidad un motivo para destacar otros temas miércoles 25 de agosto de 2010
  18. 18. miércoles 25 de agosto de 2010
  19. 19. Texto junto a las Torres: "2863 muertes". en el cartel que sostiene el hombre: "HIV positivo, por favor ayude". Texto junto al hombre: "40 millones de infectados en el mundo". "El mundo unido contra el terrorismo. Debería hacer lo mismo contra el SIDA". miércoles 25 de agosto de 2010
  20. 20. Texto junto a las Torres: "2863 muertes" Junto al niño: "824 millones de personas desnutridas en el mundo" "El mundo unido contra el terrorismo. Debería hacer lo mismo contra el hambre". miércoles 25 de agosto de 2010
  21. 21. Texto junto a las Torres: "2863 muertes" Junto al hombre: "630 millones de indigentes en el mundo". "El mundo unido contra el terrorismo. Debería hacer lo mismo contra la pobreza". miércoles 25 de agosto de 2010
  22. 22. La publicidad Hace la mentira parecer verdad miércoles 25 de agosto de 2010
  23. 23. miércoles 25 de agosto de 2010
  24. 24. La publicidad Hace cosas insólitas parecer comunes miércoles 25 de agosto de 2010
  25. 25. Transforma eso... miércoles 25 de agosto de 2010
  26. 26. En eso... miércoles 25 de agosto de 2010
  27. 27. Hace de un pato algo mas que una simple ave miércoles 25 de agosto de 2010
  28. 28. miércoles 25 de agosto de 2010
  29. 29. miércoles 25 de agosto de 2010
  30. 30. Aflac (una compañía de seguros) utilizó una mascota para llamar la atención a su producto y servicios. En cuatro meses el pato Aflac atrajo mas de 137,000 fans e incrementó el consumo y el entendimiento de los productos y servicios de Aflac. miércoles 25 de agosto de 2010
  31. 31. miércoles 25 de agosto de 2010
  32. 32. miércoles 25 de agosto de 2010
  33. 33. miércoles 25 de agosto de 2010
  34. 34. ¿Cuándo empezó todo eso? miércoles 25 de agosto de 2010
  35. 35. La prehistoria de la publicidad miércoles 25 de agosto de 2010
  36. 36. La prehistoria de la publicidad "Habiendo huido el esclavo Shem de su patrono Hapu, el tejedor, este invita a todos los buenos ciudadano de Tebas a encontrarle. Es un hitita, de cinco pies de alto, de robusta complexión y ojos castaños. Se ofrece media pieza de oro a quien dé información a cerca de su paradero; a quien lo devuelva a la tienda de Hapu, el tejedor, donde se tejan las más bellas telas al gusto de cada uno, se le entregará una pieza entera de oro". miércoles 25 de agosto de 2010
  37. 37. Axones miércoles 25 de agosto de 2010
  38. 38. Axones En la antigua Grecia, hacia el 480 a.C, aparecieron los primeros medios de propaganda. Se trataba de "axones (paralelípidos) " hechos de madera pintada de blanco en los que se inscribió el código de leyes de Solón, luego de la batalla de De Salamina contra los Persas. También proceden de aquella época los "Kyrbos", cilindros de maderas en los que se incluía todo tipo de comunicados. miércoles 25 de agosto de 2010
  39. 39. Discurso para la venta de un esclavo no griego, recogido por el historiador francés E. Feltaine "Nada me obliga a vender, ciudadanos, yo soy pobre pero no debo nada a nadie. Mirad a este joven, es blanco y bello de la cabeza a los pies. ¡Admirad sus ojos y sus cabellos negros! Oye perfectamente por sus dos orejas y ve perfectamente por sus dos ojos. Yo garantizo su frugalidad, su honradez, su docilidad. Sabe hablar un poco de griego, canta y puede alegrar una fiesta". miércoles 25 de agosto de 2010
  40. 40. Pregoneros miércoles 25 de agosto de 2010
  41. 41. Pregoneros Los griegos contaban con pregoneros que anunciaban la llegada de los barcos con cargamento de vino, especias y metales. Con frecuencia, el pregonero iba acompañado de un músico que sólo se mantenía en el tono adecuado. miércoles 25 de agosto de 2010
  42. 42. miércoles 25 de agosto de 2010
  43. 43. En Roma miércoles 25 de agosto de 2010
  44. 44. En Roma surgieron los "alba" y los "libelli". Los primeros eran tablones de anuncios permanentes, antecesores de la gigantografía. Y los segundos, papiros que se adosaban a los muros, del mismo modo que los actuales afiches. miércoles 25 de agosto de 2010
  45. 45. En Roma surgieron los "alba" y los "libelli". Los primeros eran tablones de anuncios permanentes, antecesores de la gigantografía. Y los segundos, papiros que se adosaban a los muros, del mismo modo que los actuales afiches. miércoles 25 de agosto de 2010
  46. 46. En la edad media miércoles 25 de agosto de 2010
  47. 47. En la edad media Las imágenes en las entradas de las tienes eran la identificación del negocio y su publicidad... no existía logotipos se identificaban los tipos de negocios por las imágenes miércoles 25 de agosto de 2010
  48. 48. La invención del papel y de la imprenta miércoles 25 de agosto de 2010
  49. 49. en la era preindustrial varios avances contribuyeron para mejorar la publicidad, la principal de ellas: La invención del papel y de la imprenta miércoles 25 de agosto de 2010
  50. 50. miércoles 25 de agosto de 2010
  51. 51. LA ERA DE LA INDUSTRIALIZACIÓN miércoles 25 de agosto de 2010
  52. 52. LA ERA DE LA INDUSTRIALIZACIÓN ‣ La maquinaria reemplaza la fuerza humana miércoles 25 de agosto de 2010
  53. 53. LA ERA DE LA INDUSTRIALIZACIÓN ‣ La maquinaria reemplaza la fuerza humana ‣ Mas producción y mas productos en el mercado miércoles 25 de agosto de 2010
  54. 54. LA ERA DE LA INDUSTRIALIZACIÓN ‣ La maquinaria reemplaza la fuerza humana ‣ Mas producción y mas productos en el mercado HACE CON QUE: miércoles 25 de agosto de 2010
  55. 55. LA ERA DE LA INDUSTRIALIZACIÓN ‣ La maquinaria reemplaza la fuerza humana ‣ Mas producción y mas productos en el mercado HACE CON QUE: ‣ Exista mas competencia miércoles 25 de agosto de 2010
  56. 56. LA ERA DE LA INDUSTRIALIZACIÓN ‣ La maquinaria reemplaza la fuerza humana ‣ Mas producción y mas productos en el mercado HACE CON QUE: ‣ Exista mas competencia ‣ La publicidad gane un carácter informativo miércoles 25 de agosto de 2010
  57. 57. 1710 - 1890 LA ERA DE LA INDUSTRIALIZACIÓN ‣ La maquinaria reemplaza la fuerza humana ‣ Mas producción y mas productos en el mercado HACE CON QUE: ‣ Exista mas competencia ‣ La publicidad gane un carácter informativo miércoles 25 de agosto de 2010
  58. 58. miércoles 25 de agosto de 2010
  59. 59. miércoles 25 de agosto de 2010
  60. 60. 1842 miércoles 25 de agosto de 2010
  61. 61. 1842 PRIMER AGENTE PUBLICITARIO miércoles 25 de agosto de 2010
  62. 62. 1842 PRIMER AGENTE PUBLICITARIO ‣ Compró espacios en los medios y lo revendió a los anunciantes a precios mas altos miércoles 25 de agosto de 2010
  63. 63. 1842 PRIMER AGENTE PUBLICITARIO Volney B. Palmer ‣ Compró espacios en los medios y lo revendió a los anunciantes a precios mas altos miércoles 25 de agosto de 2010
  64. 64. 1842 PRIMER AGENTE PUBLICITARIO Volney B. Palmer ‣ Compró espacios en los medios y lo revendió a los anunciantes a precios mas altos miércoles 25 de agosto de 2010
  65. 65. miércoles 25 de agosto de 2010
  66. 66. SURGE LA PRIMERA AGENCIA DE PUBLICIDAD MODERNA miércoles 25 de agosto de 2010
  67. 67. SURGE LA PRIMERA AGENCIA DE PUBLICIDAD MODERNA En 1869 fue creada la más antigua agencia publicitaria del mundo, la N. W. Ayer & Sons. En 1890 se convertió en la primera a operar como las modernas: PLANEABA, CREABA Y EJECUTABA CAMPAÑAS GLOBALES miércoles 25 de agosto de 2010
  68. 68. SURGE LA PRIMERA AGENCIA DE PUBLICIDAD MODERNA En 1869 fue creada la más antigua agencia publicitaria del mundo, la N. W. Ayer & Sons. En 1890 se convertió en la primera a operar como las modernas: PLANEABA, CREABA Y EJECUTABA CAMPAÑAS GLOBALES miércoles 25 de agosto de 2010
  69. 69. miércoles 25 de agosto de 2010
  70. 70. N. W. AYER & SONS miércoles 25 de agosto de 2010
  71. 71. miércoles 25 de agosto de 2010
  72. 72. LA ERA INDUSTRIAL FUE MARCADA POR: miércoles 25 de agosto de 2010
  73. 73. LA ERA INDUSTRIAL FUE MARCADA POR: miércoles 25 de agosto de 2010
  74. 74. LA ERA INDUSTRIAL FUE MARCADA POR: miércoles 25 de agosto de 2010
  75. 75. LA ERA INDUSTRIAL FUE MARCADA POR: miércoles 25 de agosto de 2010
  76. 76. LA ERA INDUSTRIAL FUE MARCADA POR: ‣ Impresionante crecimiento y maduración de la relaciones comerciales miércoles 25 de agosto de 2010
  77. 77. LA ERA INDUSTRIAL FUE MARCADA POR: ‣ Impresionante crecimiento y maduración de la relaciones comerciales ‣ Saturación de los mercados de bienes e consumo miércoles 25 de agosto de 2010
  78. 78. LA ERA INDUSTRIAL FUE MARCADA POR: ‣ Impresionante crecimiento y maduración de la relaciones comerciales ‣ Saturación de los mercados de bienes e consumo ‣ La orientación dejó de ser hacia la producción y se concentró en las ventas miércoles 25 de agosto de 2010
  79. 79. LA ERA INDUSTRIAL FUE MARCADA POR: ‣ Impresionante crecimiento y maduración de la relaciones comerciales ‣ Saturación de los mercados de bienes e consumo ‣ La orientación dejó de ser hacia la producción y se concentró en las ventas ‣ La radio llega en la década de 1920 y aumenta la audiencia miércoles 25 de agosto de 2010
  80. 80. LA ERA INDUSTRIAL FUE MARCADA POR: ‣ Impresionante crecimiento y maduración de la relaciones comerciales ‣ Saturación de los mercados de bienes e consumo ‣ La orientación dejó de ser hacia la producción y se concentró en las ventas ‣ La radio llega en la década de 1920 y aumenta la audiencia ‣ Llega la estrategia de diferenciación de productos miércoles 25 de agosto de 2010
  81. 81. LA ERA INDUSTRIAL FUE MARCADA POR: ‣ Impresionante crecimiento y maduración de la relaciones comerciales ‣ Saturación de los mercados de bienes e consumo ‣ La orientación dejó de ser hacia la producción y se concentró en las ventas ‣ La radio llega en la década de 1920 y aumenta la audiencia ‣ Llega la estrategia de diferenciación de productos ‣ Llega la televisión en 1941 miércoles 25 de agosto de 2010
  82. 82. 1890 - 1970 LA ERA INDUSTRIAL FUE MARCADA POR: ‣ Impresionante crecimiento y maduración de la relaciones comerciales ‣ Saturación de los mercados de bienes e consumo ‣ La orientación dejó de ser hacia la producción y se concentró en las ventas ‣ La radio llega en la década de 1920 y aumenta la audiencia ‣ Llega la estrategia de diferenciación de productos ‣ Llega la televisión en 1941 miércoles 25 de agosto de 2010
  83. 83. miércoles 25 de agosto de 2010
  84. 84. ERA INDUSTRIAL miércoles 25 de agosto de 2010
  85. 85. ERA INDUSTRIAL ‣ Surgen las grandes agencias de publicidad miércoles 25 de agosto de 2010
  86. 86. ERA INDUSTRIAL ‣ Surgen las grandes agencias de publicidad ‣ Empieza a trabajar sobre la segmentación de mercados miércoles 25 de agosto de 2010
  87. 87. ERA INDUSTRIAL ‣ Surgen las grandes agencias de publicidad ‣ Empieza a trabajar sobre la segmentación de mercados ‣ Se dejó las características del producto y se enfoca a en la imagen y la personalidad del producto miércoles 25 de agosto de 2010
  88. 88. ERA INDUSTRIAL ‣ Surgen las grandes agencias de publicidad ‣ Empieza a trabajar sobre la segmentación de mercados ‣ Se dejó las características del producto y se enfoca a en la imagen y la personalidad del producto ‣ Por la imitación de tantos productos llega la era del posicionamiento del producto terminando con la era de segmentación de mercado miércoles 25 de agosto de 2010
  89. 89. ERA INDUSTRIAL ‣ Surgen las grandes agencias de publicidad ‣ Empieza a trabajar sobre la segmentación de mercados ‣ Se dejó las características del producto y se enfoca a en la imagen y la personalidad del producto ‣ Por la imitación de tantos productos llega la era del posicionamiento del producto terminando con la era de segmentación de mercado miércoles 25 de agosto de 2010
  90. 90. miércoles 25 de agosto de 2010
  91. 91. EL POSICIONAMIENTO 1960 miércoles 25 de agosto de 2010
  92. 92. EL POSICIONAMIENTO 1960 ‣ Mas que la diferenciación y la segmentación del mercado, el posicionamiento se ocupó de la imagen que la gente tenía de los productos y su valor intrínseco miércoles 25 de agosto de 2010
  93. 93. EL POSICIONAMIENTO 1960 ‣ Mas que la diferenciación y la segmentación del mercado, el posicionamiento se ocupó de la imagen que la gente tenía de los productos y su valor intrínseco ‣ Surge la publicidad emocional miércoles 25 de agosto de 2010
  94. 94. EL POSICIONAMIENTO 1960 ‣ Mas que la diferenciación y la segmentación del mercado, el posicionamiento se ocupó de la imagen que la gente tenía de los productos y su valor intrínseco ‣ Surge la publicidad emocional miércoles 25 de agosto de 2010
  95. 95. miércoles 25 de agosto de 2010
  96. 96. miércoles 25 de agosto de 2010
  97. 97. El Volkswagen es de tamaño razonable para una familia. Madre, Padre, y tres niños cada vez más le convienen perfectamente. En economía el VW promedia cerca de 50 millas por galón. El VW es de 4 pies más corto que un coche convencional (todavía tiene tanto espacio para las piernas por adelantado). Mientras que otros coches son condenados a vagar por las calles, parque no entran en pequeños lugares. El repuestos de VW son baratos. Un nuevo guardabarros delantero (en un concesionario autorizado VW) es de $ 21,75 .* Una culata, $ 19,95 .* La ventaja es que, rara vez son necesarias. Un nuevo Volkswagen sedán cuesta $ 1.565 .* Además de una vista lateral de amplia y espejo de aumento, que es todo lo que realmente necesita. En 1959 unos 120.000 estadounidenses han comprado pequeñas ideas y pensamiento VWS. Piénsalo. miércoles 25 de agosto de 2010
  98. 98. miércoles 25 de agosto de 2010
  99. 99. miércoles 25 de agosto de 2010
  100. 100. miércoles 25 de agosto de 2010
  101. 101. miércoles 25 de agosto de 2010
  102. 102. miércoles 25 de agosto de 2010
  103. 103. miércoles 25 de agosto de 2010
  104. 104. miércoles 25 de agosto de 2010
  105. 105. miércoles 25 de agosto de 2010
  106. 106. miércoles 25 de agosto de 2010
  107. 107. miércoles 25 de agosto de 2010
  108. 108. miércoles 25 de agosto de 2010
  109. 109. TOP 100 ADVERTISING CAMPAIGNS OF THE CENTURY http://adage.com/century/campaigns.html miércoles 25 de agosto de 2010
  110. 110. ERA POSINDUSTRIAL miércoles 25 de agosto de 2010
  111. 111. ERA POSINDUSTRIAL ‣ A partir de 1980 empieza la preocupación por el medio ambiente, la salud, etc miércoles 25 de agosto de 2010
  112. 112. ERA POSINDUSTRIAL ‣ A partir de 1980 empieza la preocupación por el medio ambiente, la salud, etc ‣ Aparece el término desmarketing, reducción de consumo de bienes y reducción de demanda miércoles 25 de agosto de 2010
  113. 113. ERA POSINDUSTRIAL ‣ A partir de 1980 empieza la preocupación por el medio ambiente, la salud, etc ‣ Aparece el término desmarketing, reducción de consumo de bienes y reducción de demanda miércoles 25 de agosto de 2010
  114. 114. ERA POSINDUSTRIAL ‣ A partir de 1980 empieza la preocupación por el medio ambiente, la salud, etc ‣ Aparece el término desmarketing, reducción de consumo de bienes y reducción de demanda miércoles 25 de agosto de 2010
  115. 115. miércoles 25 de agosto de 2010
  116. 116. miércoles 25 de agosto de 2010
  117. 117. miércoles 25 de agosto de 2010
  118. 118. miércoles 25 de agosto de 2010
  119. 119. miércoles 25 de agosto de 2010
  120. 120. miércoles 25 de agosto de 2010
  121. 121. ERA POSINDUSTRIAL miércoles 25 de agosto de 2010
  122. 122. ERA POSINDUSTRIAL ‣ aparecen la grandes agencias de publicidad y las operaciones globales miércoles 25 de agosto de 2010
  123. 123. ERA POSINDUSTRIAL ‣ aparecen la grandes agencias de publicidad y las operaciones globales ‣ young & rubicam / dentsu / saatchy & saatchy / tbwa / fca / ddb needham entre otras miércoles 25 de agosto de 2010
  124. 124. ERA POSINDUSTRIAL ‣ aparecen la grandes agencias de publicidad y las operaciones globales ‣ young & rubicam / dentsu / saatchy & saatchy / tbwa / fca / ddb needham entre otras ‣ el publico consumidor se torna mas refinado y exigente miércoles 25 de agosto de 2010
  125. 125. ERA POSINDUSTRIAL ‣ aparecen la grandes agencias de publicidad y las operaciones globales ‣ young & rubicam / dentsu / saatchy & saatchy / tbwa / fca / ddb needham entre otras ‣ el publico consumidor se torna mas refinado y exigente ‣ los productos tradicionales se envejecen miércoles 25 de agosto de 2010
  126. 126. ERA POSINDUSTRIAL ‣ aparecen la grandes agencias de publicidad y las operaciones globales ‣ young & rubicam / dentsu / saatchy & saatchy / tbwa / fca / ddb needham entre otras ‣ el publico consumidor se torna mas refinado y exigente ‣ los productos tradicionales se envejecen ‣ llegan las estrategias de marketing de guerrilla como parte de una guerra miércoles 25 de agosto de 2010
  127. 127. ERA POSINDUSTRIAL ‣ aparecen la grandes agencias de publicidad y las operaciones globales ‣ young & rubicam / dentsu / saatchy & saatchy / tbwa / fca / ddb needham entre otras ‣ el publico consumidor se torna mas refinado y exigente ‣ los productos tradicionales se envejecen ‣ llegan las estrategias de marketing de guerrilla como parte de una guerra ‣ llega la guerra de marketing con confrontaciones directas a los rivales miércoles 25 de agosto de 2010
  128. 128. miércoles 25 de agosto de 2010
  129. 129. COCA COLA VS PEPSI 1984 - NUEVA EDICIÓN miércoles 25 de agosto de 2010
  130. 130. APPLE VS IBM 1984 - 1984 miércoles 25 de agosto de 2010
  131. 131. APPLE VS IBM 1984 - 1984 miércoles 25 de agosto de 2010
  132. 132. ERA POSINDUSTRIAL miércoles 25 de agosto de 2010
  133. 133. ERA POSINDUSTRIAL ‣ las empresas empiezan a invertir en publicidad con conciencia social y espíritu ciudadano miércoles 25 de agosto de 2010
  134. 134. ERA POSINDUSTRIAL ‣ las empresas empiezan a invertir en publicidad con conciencia social y espíritu ciudadano ‣ llega la era de la interacción global miércoles 25 de agosto de 2010
  135. 135. ERA POSINDUSTRIAL ‣ las empresas empiezan a invertir en publicidad con conciencia social y espíritu ciudadano ‣ llega la era de la interacción global ‣ llega el uso de nuevas tecnologías miércoles 25 de agosto de 2010
  136. 136. ERA POSINDUSTRIAL ‣ las empresas empiezan a invertir en publicidad con conciencia social y espíritu ciudadano ‣ llega la era de la interacción global ‣ llega el uso de nuevas tecnologías ‣ las empresas empiezan a preocuparse por el marketing de relaciones miércoles 25 de agosto de 2010
  137. 137. ERA POSINDUSTRIAL ‣ las empresas empiezan a invertir en publicidad con conciencia social y espíritu ciudadano ‣ llega la era de la interacción global ‣ llega el uso de nuevas tecnologías ‣ las empresas empiezan a preocuparse por el marketing de relaciones ‣ surge la publicidad interactiva comunitaria miércoles 25 de agosto de 2010
  138. 138. ERA POSINDUSTRIAL ‣ las empresas empiezan a invertir en publicidad con conciencia social y espíritu ciudadano ‣ llega la era de la interacción global ‣ llega el uso de nuevas tecnologías ‣ las empresas empiezan a preocuparse por el marketing de relaciones ‣ surge la publicidad interactiva comunitaria ‣ la web revoluciona los negocios y la publicidad miércoles 25 de agosto de 2010
  139. 139. miércoles 25 de agosto de 2010
  140. 140. miércoles 25 de agosto de 2010
  141. 141. miércoles 25 de agosto de 2010
  142. 142. miércoles 25 de agosto de 2010
  143. 143. miércoles 25 de agosto de 2010
  144. 144. miércoles 25 de agosto de 2010
  145. 145. miércoles 25 de agosto de 2010
  146. 146. miércoles 25 de agosto de 2010
  147. 147. miércoles 25 de agosto de 2010
  148. 148. miércoles 25 de agosto de 2010
  149. 149. miércoles 25 de agosto de 2010
  150. 150. miércoles 25 de agosto de 2010
  151. 151. miércoles 25 de agosto de 2010
  152. 152. miércoles 25 de agosto de 2010
  153. 153. miércoles 25 de agosto de 2010
  154. 154. EL EJEMPLO DE UNITED BREAK GUITARS, 2008 miércoles 25 de agosto de 2010
  155. 155. ¿EL FUTURO? miércoles 25 de agosto de 2010
  156. 156. UN EJEMPLO: LA REALIDAD AUMENTADA miércoles 25 de agosto de 2010
  157. 157. ¿cuáles son las las dimensiones de la publicidad? miércoles 25 de agosto de 2010
  158. 158. PRIMERO VEAMOS UN VIDEO PARA QUE TENGAS UNA IDEA miércoles 25 de agosto de 2010
  159. 159. PRIMERO VEAMOS UN VIDEO PARA QUE TENGAS UNA IDEA miércoles 25 de agosto de 2010
  160. 160. ¿Qué es la publicidad? miércoles 25 de agosto de 2010
  161. 161. o mejor preguntamos ¿Qué no es la publicidad? miércoles 25 de agosto de 2010
  162. 162. ALGUNOS LA MIRAN como un negocio, bien remunerado, por cierto miércoles 25 de agosto de 2010
  163. 163. Como un proceso de comunicación creativa miércoles 25 de agosto de 2010
  164. 164. elemento esencial de un sistema de libre empresa y los negocios miércoles 25 de agosto de 2010
  165. 165. muchos la ven como un mal necesario miércoles 25 de agosto de 2010
  166. 166. un fenómeno social miércoles 25 de agosto de 2010
  167. 167. un ejemplo de fenómeno social son las tribus urbanas y sus manifestaciones que reciben especial atención por parte de la publicidad miércoles 25 de agosto de 2010
  168. 168. algo común en algunas tribus son los tatuajes que los identifican como grupos miércoles 25 de agosto de 2010
  169. 169. LA PUBLICIDAD APROVECHA HASTA LA PIEL Terry Gardener, una secretaria legal de California, decidió rapar su cabeza y hacerse un tatuaje en henna con la única finalidad de recibir pasajes y tour incluido, con destino a Nueva Zelanda valor USD$1.200. miércoles 25 de agosto de 2010
  170. 170. Y ESTAN EN LÍNEA... un ejemplo claro y comercializado efectivamente son los tatuajes a través del sitio tatad.com miércoles 25 de agosto de 2010
  171. 171. ¿pero Qué es la publicidad? miércoles 25 de agosto de 2010
  172. 172. miércoles 25 de agosto de 2010
  173. 173. a menudo escuchamos acerca de la publicidad: miércoles 25 de agosto de 2010
  174. 174. a menudo escuchamos acerca de la publicidad: Cartas promocionales miércoles 25 de agosto de 2010
  175. 175. a menudo escuchamos acerca de la publicidad: Cartas promocionales Anuncios de prensa miércoles 25 de agosto de 2010
  176. 176. a menudo escuchamos acerca de la publicidad: Cartas promocionales Anuncios de prensa Patrocinio de eventos miércoles 25 de agosto de 2010
  177. 177. a menudo escuchamos acerca de la publicidad: Cartas promocionales Anuncios de prensa Patrocinio de eventos Publicidad no pagada miércoles 25 de agosto de 2010
  178. 178. a menudo escuchamos acerca de la publicidad: Cartas promocionales Anuncios de prensa Patrocinio de eventos Publicidad no pagada Llamadas de ventas por telemarketing miércoles 25 de agosto de 2010
  179. 179. a menudo escuchamos acerca de la publicidad: Cartas promocionales Anuncios de prensa Patrocinio de eventos Publicidad no pagada Llamadas de ventas por telemarketing Exhibiciones de material miércoles 25 de agosto de 2010
  180. 180. miércoles 25 de agosto de 2010
  181. 181. acercándonos mas a lo que significa la publicidad es... miércoles 25 de agosto de 2010
  182. 182. acercándonos mas a lo que significa la publicidad es... Una de las herramientas de la comunicación de marketing miércoles 25 de agosto de 2010
  183. 183. miércoles 25 de agosto de 2010
  184. 184. A principios del Siglo XX la publicidad se definía comúnmente como: miércoles 25 de agosto de 2010
  185. 185. A principios del Siglo XX la publicidad se definía comúnmente como: Arte de vender utilizando materiales impresos, basados en las razones o motivos de la compra. miércoles 25 de agosto de 2010
  186. 186. la publicidad es parte importante para que las empresas puedan crecer y desarrollarse miércoles 25 de agosto de 2010
  187. 187. Pero si es parte del proceso de marketing, no es sólo vender ¿o si? la publicidad es parte importante para que las empresas puedan crecer y desarrollarse miércoles 25 de agosto de 2010
  188. 188. veamos el caso de sunkist y las naranjas miércoles 25 de agosto de 2010
  189. 189. ¿qué puede tener de especial una naranja? miércoles 25 de agosto de 2010
  190. 190. En 1893 los citricultores de California se reunieron en una cooperativa que se encargó de administrar y controlar la comercialización de productos cítricos del estado miércoles 25 de agosto de 2010
  191. 191. drink an orange miércoles 25 de agosto de 2010
  192. 192. la diferencia entre chupar naranjas y... beber naranjas miércoles 25 de agosto de 2010
  193. 193. miércoles 25 de agosto de 2010
  194. 194. después la vitamina c miércoles 25 de agosto de 2010
  195. 195. actualmente es la coopertaiva de cítricos mas grande del mundo miércoles 25 de agosto de 2010
  196. 196. Ha creado nuevos productos miércoles 25 de agosto de 2010
  197. 197. ¿beber leche o tomar leche (saber mas del producto)? miércoles 25 de agosto de 2010
  198. 198. got milk? miércoles 25 de agosto de 2010
  199. 199. aunque existan muchos ejemplos ¿qué es exactamente la publicidad? ¿para que sirve o puede hacer? miércoles 25 de agosto de 2010
  200. 200. Primero: hay que diferenciarla de la mercadotecnia miércoles 25 de agosto de 2010
  201. 201. Primero: hay que diferenciarla de la mercadotecnia Mercadotecnia es el proceso de planear y ejecutar la concepción, la fijación de precios, la distribución y la promoción de ideas, bienes y servicios para crear intecambios que satisfagan las necesidades, deseos y objetivos percibidos de individuos o organizaciones. miércoles 25 de agosto de 2010
  202. 202. algunas definiciones de publicidad miércoles 25 de agosto de 2010
  203. 203. algunas definiciones de publicidad O´Guinn, Allen y Semenik, autores del libro "Publicidad", definen a la publicidad de la siguiente manera: "La publicidad es un esfuerzo pagado, trasmitido por medios masivos de información con objeto de persuadir" miércoles 25 de agosto de 2010
  204. 204. algunas definiciones miércoles 25 de agosto de 2010
  205. 205. algunas definiciones Kotler y Armstrong, autores del libro "Fundamentos de Marketing", definen la publicidad como "cualquier forma pagada de presentación y promoción no personal de ideas, bienes o servicios por un patrocinador identificado" miércoles 25 de agosto de 2010
  206. 206. algunas definiciones miércoles 25 de agosto de 2010
  207. 207. algunas definiciones Para Stanton, Walker y Etzel, autores del libro "Fundamentos de Marketing", la publicidad es "una comunicación no personal, pagada por un patrocinador claramente identificado, que promueve ideas, organizaciones o productos. Los puntos de venta más habituales para los anuncios son los medios de transmisión por televisión y radio y los impresos (diarios y revistas). Sin embargo, hay muchos otros medios publicitarios, desde los espectaculares a las playeras impresas y, en fechas más recientes, el internet" miércoles 25 de agosto de 2010
  208. 208. algunas definiciones miércoles 25 de agosto de 2010
  209. 209. algunas definiciones Según la American Marketing Asociation, la publicidad consiste en "la colocación de avisos y mensajes persuasivos, en tiempo o espacio, comprado en cualesquiera de los medios de comunicación por empresas lucrativas, organizaciones no lucrativas, agencias del estado y los individuos que intentan informar y/o persuadir a los miembros de un mercado meta en particular o a audiencias acerca de sus productos, servicios, organizaciones o ideas" miércoles 25 de agosto de 2010
  210. 210. algunas definiciones miércoles 25 de agosto de 2010
  211. 211. algunas definiciones El Diccionario de Marketing de Cultural S.A., define a la publicidad como "una comunicación no personal, realizada a través de un patrocinador identificado, relativa a su organización, producto, servicio o idea" miércoles 25 de agosto de 2010
  212. 212. NUESTRA DEFINICIÓN es una comunicación estructurada y compuesta, no personalizada, de la información que generalmente pagan patrocinadores identificados, que es de índole persuasiva, se refiere a productos (bienes, servicios e ideas) y se difunde a través de diversos medios. miércoles 25 de agosto de 2010
  213. 213. PUBLICIDAD miércoles 25 de agosto de 2010
  214. 214. PUBLICIDAD Un tipo de comunicación estructurada y compuesta miércoles 25 de agosto de 2010
  215. 215. PUBLICIDAD Un tipo de comunicación Contiene elementos verbales y no verbales que están compuestos para llenar un espacio determinado y formatos temporales que controla el patrocinador estructurada y compuesta miércoles 25 de agosto de 2010
  216. 216. miércoles 25 de agosto de 2010
  217. 217. Un tipo de comunicación no personalizada miércoles 25 de agosto de 2010
  218. 218. Un tipo de comunicación Normalmente esta dirigida a grupos de personas y no a individuos. no personalizada miércoles 25 de agosto de 2010
  219. 219. Un tipo de comunicación Normalmente esta dirigida a grupos de personas y no a individuos. Por tanto es impersonal o no personalizada miércoles 25 de agosto de 2010
  220. 220. miércoles 25 de agosto de 2010
  221. 221. Un tipo de comunicación que paga un patrocinador miércoles 25 de agosto de 2010
  222. 222. Un tipo de comunicación Los patrocinadores pagan al medio de comunicación para que difundan los anuncios que su público lee, ve o escucha. que paga un patrocinador miércoles 25 de agosto de 2010
  223. 223. miércoles 25 de agosto de 2010
  224. 224. Un tipo de comunicación de índole persuasiva miércoles 25 de agosto de 2010
  225. 225. Un tipo de comunicación Busca conquistar seguidores de un producto, servicio o idea. Algunos anuncios tienen por único objeto informar, no persuadir. de índole persuasiva miércoles 25 de agosto de 2010
  226. 226. miércoles 25 de agosto de 2010
  227. 227. Un tipo de comunicación que se refiere a productos miércoles 25 de agosto de 2010
  228. 228. Un tipo de comunicación Promueve bienes tangibles e intangibles. que se refiere a productos miércoles 25 de agosto de 2010
  229. 229. Un tipo de comunicación Promueve bienes tangibles e intangibles. Podemos generalizar empleando la palabra producto al hacer referencia a bienes, servicios e ideas. que se refiere a productos miércoles 25 de agosto de 2010
  230. 230. miércoles 25 de agosto de 2010
  231. 231. Un tipo de comunicación que se difunde a través de diversos medios miércoles 25 de agosto de 2010
  232. 232. Un tipo de comunicación Llega al público a través de un canal de comunicación llamado medio. que se difunde a través de diversos medios miércoles 25 de agosto de 2010
  233. 233. Un tipo de comunicación Llega al público a través de un canal de comunicación llamado medio. Un medio es cualquier vehículo pagado con el cual se presenta un anuncio a la audiencia meta. que se difunde a través de diversos medios miércoles 25 de agosto de 2010
  234. 234. PUBLICIDAD OBJETIVOS ‣ ‣ Respaldo a la ventas Personales Mejorar las relaciones con el distribuidor ‣ Introducir y posicionar un producto nuevo ‣ Expandir el uso de un producto ‣ Reposicionar un producto existente ‣ Contrarrestar la sustitución miércoles 25 de agosto de 2010
  235. 235. es mas que vender ‣ Remediar la disminución de la demanda primaria de un producto ‣ Superar algún desprestigio ‣ Ayudar a la fuerza de ventas ‣ Llegar a la gente inaccesible para los vendedores ‣ Combatir la competencia ‣ Dar a conocer los nuevos usos de un producto ‣ Desarrollar la imagen de un producto, una empresa, etc. ‣ Mejorar las relaciones de los detallistas ‣ Entrar en un nuevo mercado ó atraerlo ‣ Introducir un nuevo producto ‣ Aumentar las ventas ‣ Contrarrestar perjuicios ó substituirlos ‣ Crear buenas relaciones de la empresa ó mejorar su reputación. miércoles 25 de agosto de 2010
  236. 236. VENDEMOS bienes servicio ideas HECHO productos miércoles 25 de agosto de 2010
  237. 237. esas ventas nos llegan a través de los medios de comunicación ‣ masivo ordinarios ‣ medios digitales ‣ medios no tradicionales miércoles 25 de agosto de 2010
  238. 238. Above the line" (ATL, Sobre la Media:línea); Medios convencionales Below the line" (BTL, Bajo la línea); Medios alternativos miércoles 25 de agosto de 2010
  239. 239. sobretodo la publicidad es la verdad bien dicha McCann Erickson miércoles 25 de agosto de 2010
  240. 240. ... bien dicha miércoles 25 de agosto de 2010
  241. 241. ... bien dicha miércoles 25 de agosto de 2010
  242. 242. miércoles 25 de agosto de 2010
  243. 243. miércoles 25 de agosto de 2010
  244. 244. ... bien dicha y con muy pocas palabras miércoles 25 de agosto de 2010
  245. 245. ¿cómo hacer para que los conductores bajen la velocidad? niños de topes cartón virtuales miércoles 25 de agosto de 2010
  246. 246. miércoles 25 de agosto de 2010
  247. 247. miércoles 25 de agosto de 2010
  248. 248. Dicha de una forma o otra la publicidad puede ser vista y criticada, trabajada desde varias dimensiones: miércoles 25 de agosto de 2010
  249. 249. Dicha de una forma o otra la publicidad puede ser vista y criticada, trabajada desde varias dimensiones: ‣Dimensión de Comunicación miércoles 25 de agosto de 2010
  250. 250. Dicha de una forma o otra la publicidad puede ser vista y criticada, trabajada desde varias dimensiones: ‣Dimensión de Comunicación ‣Dimensión de Mercadotecnia miércoles 25 de agosto de 2010
  251. 251. Dicha de una forma o otra la publicidad puede ser vista y criticada, trabajada desde varias dimensiones: ‣Dimensión de Comunicación ‣Dimensión de Mercadotecnia ‣Dimensión Económica miércoles 25 de agosto de 2010
  252. 252. Dicha de una forma o otra la publicidad puede ser vista y criticada, trabajada desde varias dimensiones: ‣Dimensión de Comunicación ‣Dimensión de Mercadotecnia ‣Dimensión Económica ‣Dimensión Social y Ética miércoles 25 de agosto de 2010
  253. 253. nace del proceso básico de la comunicación humana Fuente Codificación Mensaje retroalimentación Canal Decodificación Receptor miércoles 25 de agosto de 2010
  254. 254. Como un proceso de la comunicación humana nace del proceso básico de la comunicación humana Fuente Codificación Mensaje retroalimentación Canal Decodificación Receptor miércoles 25 de agosto de 2010
  255. 255. nace del proceso básico de la comunicación humana Fuente Codificación Mensaje patrocinador retroalimentación Canal medio Decodificación Receptor consumidor miércoles 25 de agosto de 2010
  256. 256. Como un proceso de la comunicación humana nace del proceso básico de la comunicación humana Fuente Codificación Mensaje patrocinador retroalimentación Canal medio Decodificación Receptor consumidor miércoles 25 de agosto de 2010
  257. 257. aplicándolo a la publicidad tenemos el proceso de la comunicación publicitaria FUENTE MENSAJE RECEPTORES PATROCINADOR AUTOR GENERO LITERARIO PERSONA AUTOBIOGRAFÍA CONSUMIDORES IMPLÍCITOS NARRACIÓN DRAMA CONSUMIDORES PATROCINADORES CONSUMIDORES REALES retroalimentación miércoles 25 de agosto de 2010
  258. 258. consumidores implícitos A los que se dirigen el personaje del anuncio, no son reales, existen en la mente de los creadores del anuncio. miércoles 25 de agosto de 2010
  259. 259. consumidores patrocinadores Son las personas de la empresa que decidirán si el anuncio será utilizado o no. Ellas aprueban o no según sus criterios. miércoles 25 de agosto de 2010
  260. 260. consumidores reales Son las personas del mundo real integrantes de la audiencia meta. Es la gente que decide y compra. miércoles 25 de agosto de 2010
  261. 261. ¿cuál es la diferencia entre estos dos modelos de comunicación? miércoles 25 de agosto de 2010
  262. 262. la presencia del emisor doble La única diferencia estructural es que el emisor es doble; tiene dos términos, uno de los cuales es el emisor interesado y el otro es el emisor técnico. Esto significa que se incorpora una especialista en comunicación al emisor, con la única finalidad de hacer más fiel la comunicación del emisor interesado: La empresa anunciante. miércoles 25 de agosto de 2010
  263. 263. el emisor interesado Es la empresa anunciante que como entidad emite comunicación referente a si misma o a sus productos o servicios, de manera que esa comunicación coadyuve a lograr sus objetivos comerciales y empresarios. Este formula políticas de comunicación, determina necesidades de comunicación y fija los objetivos miércoles 25 de agosto de 2010
  264. 264. el emisor técnico Emisor técnico esta capacitado para investigar y conocer las actitudes del receptor, evaluar y comprender la profundidad y limites de sus conocimientos y manejar el código que resulte más apto para hacerse comprender. Su tarea profesional es eliminar, minimizar, disminuir y reducir los ruidos que son propios del proceso de comunicación. miércoles 25 de agosto de 2010
  265. 265. la importancia del emisor técnico Se eliminan considerablemente los ruidos de concepción, propagación, comprensión y de asimilación miércoles 25 de agosto de 2010
  266. 266. miércoles 25 de agosto de 2010
  267. 267. ruido miércoles 25 de agosto de 2010
  268. 268. ruido El mensaje publicitario del patrocinador debe competir diariamente con muchos otros mensajes comerciales y no comerciales, a esto se le llama ruido. Así pues, el emisor no sabe cómo será recibido su mensaje y ni siquiera si será recibido, mientras un consumidor no lo reconozca. miércoles 25 de agosto de 2010
  269. 269. Una cosa es lo que quiero decir y otra es lo que efectivamente entiende la gente La semiótica del mensaje publicitario esta ligada a la retroalimentación miércoles 25 de agosto de 2010
  270. 270. Una cosa es lo que quiero decir y otra es lo que efectivamente entiende la gente La semiótica del mensaje publicitario esta ligada a la retroalimentación Para evitar los ruidos y saber si nuestro mensaje llegó satisfactoriamente es necesario la retroalimentación e interactividad miércoles 25 de agosto de 2010
  271. 271. ¿cómo se retroalimenta un mensaje publicitario? A través de cupones canjeados, cuestionarios por teléfonos, visitas a tienas, solicitudes de información mas completa, aumento de las ventas o respuesta a una encuesta entre otros. miércoles 25 de agosto de 2010
  272. 272. LA RELACIÓN ENTRE PUBLICIDAD E EL MARKETING miércoles 25 de agosto de 2010
  273. 273. LA RELACIÓN ENTRE PUBLICIDAD E EL MARKETING Dimensión mercadológica de la publicidad miércoles 25 de agosto de 2010
  274. 274. miércoles 25 de agosto de 2010
  275. 275. ¿Pero que significa mercadotecnia y cual su función? miércoles 25 de agosto de 2010
  276. 276. ¿Pero que significa mercadotecnia y cual su función? La función principal de la mercadotecnia es generar ingreso. Podemos definir así la mercadotecnia: Es el proceso de plantear y ejecutar la concepción, la fijación de precios, la distribución y la promoción de ideas, bienes y servicios para crear intercambios que satisfagan las necesidades, deseos y objetivos percibidos de in dividuos o organizaciones. miércoles 25 de agosto de 2010
  277. 277. ¿DÓNDE SE ENCUENTRA LA PUBLICIDAD? miércoles 25 de agosto de 2010
  278. 278. miércoles 25 de agosto de 2010
  279. 279. En las empresas las tareas se clasifican en: miércoles 25 de agosto de 2010
  280. 280. En las empresas las tareas se clasifican en: ‣ Operacionales ‣ Administrativas ‣ Mercadotecnia miércoles 25 de agosto de 2010
  281. 281. Dentro de estas tres vamos a ver donde se encuentra la publicidad ‣ Operacionales ‣ Administrativas ‣ Mercadotecnia Investigación de mercados Publicidad y Ventas Ventas y distribución miércoles 25 de agosto de 2010
  282. 282. dependiendo de las estrategias de marketing la publicidad tendrá varias características miércoles 25 de agosto de 2010
  283. 283. dependiendo de las estrategias de marketing la publicidad tendrá varias características En este contexto la función de la publicidad es: miércoles 25 de agosto de 2010
  284. 284. dependiendo de las estrategias de marketing la publicidad tendrá varias características En este contexto la función de la publicidad es: Informar, persuadir y recordarles a grupos de clientes (o mercados) el valor de bienes y servicios de la compañía para satisfacer necesidades. miércoles 25 de agosto de 2010
  285. 285. miércoles 25 de agosto de 2010
  286. 286. Con eso la publicidad ayuda a: miércoles 25 de agosto de 2010
  287. 287. Con eso la publicidad ayuda a: La organización a alcanzar sus metas mercadológicas, lo mismo que la investigación de mercados, las ventas y la distribución hacia un mercado meta. miércoles 25 de agosto de 2010
  288. 288. en relación a la audiencia meta Puede ser orientada al consumidor y también orientada a las empresas A las empresas pueden ser comercial, profesional e industrial miércoles 25 de agosto de 2010
  289. 289. miércoles 25 de agosto de 2010
  290. 290. Para promover sus bienes y servicios las empresas recurren a: miércoles 25 de agosto de 2010
  291. 291. Para promover sus bienes y servicios las empresas recurren a: ‣Publicidad dirigida al producto: es orientada al producto ‣Publicidad no orientada a los productos: es orientada a la venta de ideas (es corporativa e institucional) ‣Publicidad no comercial: la usan los gobiernos y organizaciones de todo el mundo para obtener donaciones ‣Publicidad de reconocimiento: utilizada para generar interés y una imagen positiva para el producto ‣Publicidad orientada a la acción: busca una respuesta inmediata del consumidor ‣Publicidad de reconocimiento: intenta crear la imagen de un producto o familiaridad con su nombre y con su empaque miércoles 25 de agosto de 2010
  292. 292. orientada a la acción o respuesta directa miércoles 25 de agosto de 2010
  293. 293. en relación a la zona geográfica ‣ Puede ser una publicidad local al detalle ‣ Publicidad regional ‣ Publicidad nacional ‣ Publicidad internacional miércoles 25 de agosto de 2010
  294. 294. en relación a los medios ‣ Impresa, electrónicos y exteriores miércoles 25 de agosto de 2010
  295. 295. puede estar enfocado al ‣ Concepto del producto / Precio / Distribución y comunicación miércoles 25 de agosto de 2010

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