O documento discute as frustrações dos jornalistas com press releases que não fornecem contexto e propõe o PR 2.0, um novo formato de comunicação com a imprensa através de Social Media Releases que contextualizam o assunto e direcionam jornalistas aos conteúdos mais relevantes através de links e mídia.

2. CARO JORNALISTA, POR ACASO
ESSAS SITUAÇÕES SÃO
FAMILIARES?
Zilhões de press Pressão pelo Assessorias de
releases prazo de imprensa ligando
recebidos fechamento com fatos
por dia, “interessantíssimos”
todos os dias

3. ALÉM DISSO...
Muitas vezes, a maioria
do material recebido:
• Não interessa a você e
seu leitor
• Chapado
• Sem imaginação
• Não oferece um contexto
que possa sustentar uma
matéria

4. ISSO CAUSA UMA CERTA
FRUSTRAÇÃO, NÃO?
Em que contexto
Como achar as Como priorizar
publicar o que
(boas) “agulhas o que vale a
você escolheu?
no palheiro”? pena?

5. ESSE MESMO TIPO DE FRUSTRAÇÃO
VOCÊ SENTE QUANDO...
.
entra no Google para:
Procurar um
E recebe como
hotel Hilton
Hilton Paris
resposta uma
na capital da
foto da Paris Hilton
França

6. ESSE É UM EXEMPLO DE FALHA DE
CONTEXTUALIZAÇÃO!

7. A maior parte das
frustrações está relacionada à
contextualização
O contexto, para qualquer
material/sugestão enviado ao
jornalista, é fundamental!

8. ISSO OCORRE PORQUE OS PRESS
RELEASES SÃO APENAS FACTUAIS,
NÃO CONTEXTUALIZAM
e o que diferencia
fato de notícia é o
contexto

9. Como a assessoria
pode ajudar a
contextualizar, sem atulhá-
lo com mais trabalho?

10. A SAÍDA É O PR 2.0 É escrito para ser
facilmente
Que propõe uma nova ferramenta na
encontrado
comunicação com a imprensa, o Social
pelos buscadores
Media Release que: tipo Google
Pontua o texto
com tags para
direcionar você aos
Contextualiza o conteúdos
assunto através mais relevantes
de links relevantes
e conteúdos
multimídia
É ambivalente, servindo
tanto como canal de
comunicação com você, como
conteúdo pronto para
ser lido diretamente na web

11. O OBJETIVO DO PR 2.0 É DAR ACESSO, VIA BUSCADORES WEB,
ÀQUILO QUE MAIS INTERESSA A JORNALISTAS E LEITORES FINAIS

12. VOCÊ ACHA QUE ESTAMOS
VIAJANDO
Sim, estamos mesmo, viajando para
o futuro

13. EMBARQUE COM
A GENTE
NESSA VIAGEM!
Ou então ...
Peça a Paris Hilton
Receba um prospecto do
Hotel Hilton
E SAIA DE FININHO