Apresentação do case "Momentos que Tocam" do Dia dos Namorados de 2017 do Shopping Conjunto Nacional.

2. PROBLEMA,DESAFIO ECONTEXTO
O DiadosNamoradoséumadas
datascomemorativasmaisrelevantes
para o comércio. Em tempos de
mercadocadavezmaisglobalizado,
interconectadoecompetitivo,seruma
marcalembradaeescolhidaparaas
comprasestácadavezmaisdifícil.

3. PROBLEMA,DESAFIO ECONTEXTO
Assim,todososanos,asmarcasde
varejoenfrentam odesafiodeelaborar
umacomunicaçãoefetivaquecrielaços
eentregueexperiênciasmarcantesaos
consumidores,fazendo-oscriarconexões
efetivasentremarcaecliente.

4. PROBLEMA,DESAFIO ECONTEXTO
Atreladoaisso,oconceitoestratégicodo
ConjuntoNacionalparaoanode2017é:
“Qualéoseusonho?”,ouseja,umnorte
editorialqueposicionaoshoppingcomo
umrealizadordesonhos,proporcionador
deexperiências.

5. PROBLEMA,DESAFIO ECONTEXTO
Neste contexto, a ação
#MomentquToca nasceu com o
objetivo principalde proporcionaruma
experiêncianuncavivenciadapelocliente.
alémdeimplementaroseguintemote:
Quandoumsonhoérealado,omomento
setornaalgoquetocaocoração.
Então,porquenãoof ertocardeverdade?

6. ESTRATÉGIADACOMUNICAÇÃO
ParaparticipardacampanhadeDiados
Namorados2017,oscasaistinham que
postarno Instagram uma foto com a
hashtag#MomentosqueTocam eexplicar
porqueaquelemomentohaviasidotão
marcante.
MMapeadas pela hashtag,as imagens
foram colocadasem um hotsiteeuma
comissão julgadora escolheu três
vencedores.
COMO FUNCIONOUAMECÂNICA?

7. PROBLEMA,DESAFIO ECONTEXTO
Ocasalvencedorteveafototransformada
em músicaatravésdeumaprodutorade
áudio que projetou a música em um
programadetecnologiamidi.
Nessatecnologiacadapontodaimagem
viravaumanotamusicalsimbolizandoo
somdealguminstrumento.Surgiuentão
prodzid partirdum fot
d Instagra com partitur

8. PROBLEMA,DESAFIO ECONTEXTO
No Dia dos Namorados, os casais
escolhidos foram premiados com um
passeiodelimusineeumjantarromântico,
emqueamúsicafoicantadaaovivopelo
cantorGustavoTrebien,ex-participantedo
programaTheVoiceBrasil.

9. EnxovalFacebook

10. Hotsite

11. Testedepersonalidade:Quemúsicaocasalé?

12. RESULTADOS
Acampanhaatingiumaisde depessoasnasredessociais
Em10diasdecampanha,
tivemoscercade
Em um mêsdecampanha,Dobram
onúmerodeseguidoresquehavíamosconquistadoemdoisanosnoInstagram.
fot300 publicadascomahashtag.
meimilhã
Aotodoforammaisde noFacebookeInstagram10miinteraçõe