Presentación guía sencilla en Microsoft Excel.pptx
Workshop Mobext
1. JORNADA MOBILE
Octubre, 2012
Inicio
WWW.MOBEXT.MOBI | +54 11 5777 7400 | HUMBERTO PRIMO 101, CAPITAL FEDERAL, ARGENTINA
2. 1) Dónde estamos?
2) Por dónde empiezo?
3) Qué se puede hacer?
3) Cómo lo comunico?
4) Convergencia / Integración
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3. Hábitos de los usuarios / Ventaja del Canal
SOLOMO
Social Local Mobile
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4. TOP 3
REDES SOCIALES
USUARIOS DE INTERNET
USA
59%
INDONESIA
ARGENTINA 82%
62%
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5. TOP 3
PENETRACIÓN MOBILE
USA FRANCIA
103% 90%
ARGENTINA
130%
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6. CELULARES POR CATEGORIA
ARGENTINA (2012)
+ 130% de Penetración Mobile
Featurephones Hay
más
celulares
que
personas.
32%
Básicos
41% 3 de cada 4
Pre3ieren
contenido
brandeado
en
lugar
de
tener
que
pagar
por
el
mismo.
Smartphones
El
40%
de
los
Celulares
vendidos
el
1Q
del
Smartphones 2012
son
Smartphones.
27%
Básicos Smartphones Featurephones
FUENTE: Carrier y Asociados (2012)
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7. SISTEMAS OPERATIVOS (SO)
2012
1%
2%
Android
El
SO
con
mayor
crecimiento
del
último
año.
Android
36%
37% Android/iOS
Los
SO
con
mayor
cantidad
de
apps
y
prestaciones.
Symbian
iPhone SO
que
fue
reemplazado
por
Windows
Mobile.
4% No
seguirá
en
producción.
Blackberry
20%
Android iPhone Blackberry
Symbian Windows Mobile Otros
FUENTE: GfK Retail & Technology
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8. +50% de las visitas a facebook
són a través de Mobile
20% Nunca ingreso
desde una PC.
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10. WWW.MOBEXT.MOBI | +54 11 5777 7400 | HUMBERTO PRIMO 101, CAPITAL FEDERAL, ARGENTINA
11. WWW.MOBEXT.MOBI | +54 11 5777 7400 | HUMBERTO PRIMO 101, CAPITAL FEDERAL, ARGENTINA
12. MOBILE MARKETING
M MKT
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13. MOBILE MKT / SMS
SMS Marketing
Única
herramienta
que
nos
permite
llegar
a
todos
el
parque
de
celulares.
Ventajas
Alcance
Verdadero:
98%
de
todos
los
SMS
&
MMS
son
abiertos.
Engagment:
En
promedio
vemos
el
celular
150
veces
por
día.
Cercanía:
Contacto
directo
con
nuestros
clientes.
CONTAR CON EL OPT-IN DEL
USUARIO ES FUNDAMENTAL.
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14. ESTO
NO
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15. ESTO
NO
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16. ESTO
SI
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17. Estacionamiento
por
SMS
6357
ESTO
SI
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18. MOBILE MARKETING
OPT IN
1. El consumidor CRM 3. Se les envía información /
2. El consumidor
observa una promociones relevantes
brinda su opt-in.
publicidad /
promoción en
cualquier medio.
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19. MOBILE MKT / WAP
WAP (Wireless Application Protocol)
WAP Website
Sitio
diseñado
para
ser
visualizado
a
través
de
WAP
Browsers
Que
es
un
WAP
Browser?
Navegador
de
los
Feature
Phones.
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20. MOBILE MKT / Mobile Apps
Software diseñado para correr en
Smartphones / Tablets.
Tienda de Aplicaciones
Cada
Sistema
Operativo
tiene
su
tienda
con
todas
las
aplicaciones
disponibles.
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21. MOBILE MKT / Mobile Apps
Aplicaciones más populares!
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22. MOBILE MKT / Mobile Apps
-‐
Interactividad
/
Gaming
CUANDO UNA -‐
Uso
Regular
-‐
Cálculos
complejos
/
Reportes
MOBILE APP? -‐
Funcionalidad
Nativa
-‐
No
requiere
Conectividad
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23. MOBILE MKT / Mobile Apps
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24. MOBILE MKT / Mobile WEB
VENTAJAS -‐
Inmediatez
-‐
Compatibilidad
MOBILE WEB -‐
Visualización
(Posicionamiento)
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25. MOBILE MKT / Mobile Web
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26. MOBILE MKT / Mobile Apps
AppStore: 400.000
aplicaciones nunca
han sido descargadas
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27. MOBILE MKT / LBS
Servicio que localiza y entrega
información a los usuarios en base a
la posición geográfica.
Ejemplos:
-‐
Guía
Oleo
-‐
Mublet
-‐
Wikitude
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28. MOBILE MKT / NFC
NFC
Le
permite
a
dos
dispositivos
comunicarse
entre
sí
y
transmitir
una
pequeña
cantidad
de
datos
cuando
se
encuentren
a
5cm
de
distancia.
Se
puede
utilizar
desde
info
de
tarjetas
de
crédito,
cupones,
tickets,
etc.
Infogra3ía
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29. MOBILE MKT / QR
Quick Response Codes
-‐
Japón
/
1994
-‐
Alternativa
para
enviar
información
a
dispositivos
móviles
de
manera
inmediata.
-‐
Ejemplos:
-‐
URL
-‐
Texto
-‐
SMS
-‐
vCard
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30. MOBILE ADVERTISING
7 Opciones
- SMS
- WAP
- Mobile Display Ads
- Search Ads
- Rich Media
- Video y Push Notifications.
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31. MOBILE ADVERTISING
MOBILE +5.9
Ayuda Brand
+2.1
ONLINE
Awareness
Agrega
+19.9 Awareness +4.2
Asociación del
+12.1 Mensaje +2.2
Favorece a la
+3.9 Marca +1.4
Intención de
+4.7 Compra +1.2
Fuente: Dynamic Logic MarketNorms for Online, last 3 years through Q1/2011, N=2,437 campaigns, n=3,259,336 respondents; AdIndex for Mobile Norms
through Q3/2011, N=165 campaigns, n= 125,471 respondents. Delta (Δ)=Exposed-Control
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32. MOBILE ADVERTISING
-‐
Lista
de
palabras
clave
adaptadas
para
móviles.
-‐
Campaña
especí3ica
para
móviles
(ADWORDS)
Google
Analytics
www.google.es/analytics
Google
Places
www.google.es/places
Google
Adwords
www.google.es/adwords
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33. MOBILE ADVERTISING
Display Ads
- Modalidades de Compra (CPC, CPM, CPA?)
- Premium
- Blind (adnetworks)
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34. MOBILE
ADVERTISING
Rich Media Mobile
- Modalidad de Compra: CPM
- Premium
- Blind (adnetworks)
- Requiere mínimo de inversión
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35. MOBILE
ADVERTISING
Rich Media Mobile
- Modalidad de Compra: CPM
- Premium
- Blind (adnetworks)
- Requiere mínimo de inversión
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37. WWW.MOBEXT.MOBI | +54 11 5777 7400 | HUMBERTO PRIMO 101, CAPITAL FEDERAL, ARGENTINA
38. Convergencia / Integración
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39. WWW.MOBEXT.MOBI | +54 11 5777 7400 | HUMBERTO PRIMO 101, CAPITAL FEDERAL, ARGENTINA
40. Convergencia / Integración
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41. Convergencia / Integración
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42. Convergencia / Integración
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43. Coca-Cola / Mobile App
Proyecto
Aplicación
Mobile
Punto
Frozen
Cliente
Coca-‐Cola
Descripción
Punto
Frozen
es
una
aplicación
pensada
para
el
invierno!
Clima
en
tiempo
Real.
Estado
de
las
pistas
y
los
medios
de
elevación.
Puntos
Turísticos.
Localizador
de
Amigos
a
través
de
Realidad
Aumentada!
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