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Estudio sobre el Consumo de Contenido Móvil en España

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Estudio sobre el Consumo de Contenido Móvil en España

  1. 1. Consumo de contenido Móvil en España
  2. 2. multidispositivo y multitarea 2 Usuarios
  3. 3. Cuando ve la tele también utiliza…. Mobile lidera su presencia en las dos pantallas. 3 89% 92% 92% 93% 90% 86% 89% 18-24 años 25-34 años 35-44 años 45-54 años 55-64 años 55% 60% 69% 60% 53% 51% 56% 36% 33% 28% 33% 38% 37% 27%
  4. 4. y el contenido que les envian las marcas 4 Usuarios
  5. 5. ¿Ha aceptado recibir mensajes en su móvil de alguna marca o empresa? Cuanto más jóvenes más escépticos y las mujeres ligeramente menos proclives a recibirlos. 5 42% 35% 40% 39% 39% 33% 44% 18-24 años 25-34 años 35-44 años 45-54 años 55-64 años 58% 65% 60% 61% 62% 67% 56%
  6. 6. Las confirmaciones de pedidos, alertas y mensajes son para los más mayores, mientras que los de 25 a 34 son los más “promocioneros” y proclives a los recordatorios de citas. 6 61% 64% 62% 65% 61% 60% 61% 18-24 años 25-34 años 35-44 años 45-54 años 55-64 años 46% 51% 45% 51% 48% 45% 55% 36% 31% 30% 30% 36% 38% 45% Tipos de notificaciones…
  7. 7. Tipos de notificaciones… 7 18-24 años 25-34 años 35-44 años 45-54 años 55-64 años 16% 15% 15% 16% 15% 18% 28% 20% 18% 20% 18% 19% 20% 16% 5% 4% 5% 3% 6% 6% 5% 27% 35% 25% 34% 31% 29% 23%
  8. 8. En qué momento prefiere que aparezca el anuncio mientras ve un vídeo en su móvil 8 37% 34% 33% 37% 35% 36% 34% 18-24 años 25-34 años 35-44 años 45-54 años 55-64 años 4% 2% 6% 3% 2% 3% 2% 37% 39% 46% 40% 37% 30% 25% 23% 25% 16% 20% 27% 32% 39%
  9. 9. los primeros en probar todo 9 Los más jóvenes
  10. 10. Utilizan…. 10 63% 46% 61% 52% 54% 56% 56% 18-24 años 25-34 años 35-44 años 45-54 años 55-64 años 39% 44% 46% 45% 40% 31% 42% 26% 18% 26% 21% 22% 22% 25% QR codes SMS Premium Cupones/ descuentos 25% 15% 26% 21% 20% 14% 20% Mobile payments
  11. 11. 11 18-24 años 25-34 años 35-44 años 45-54 años 55-64 años 24% 21% 24% 23% 22% 21% 20% 12% 5% 11% 10% 8% 6% 8% Realidad aumentada Entradas/Billetes 15% 24% 16% 20% 20% 21% 19% Ninguno de los anteriores Utilizan….
  12. 12. más proclives al pago por servicios 12 Los más adultos
  13. 13. ¿Ha descargado alguna vez una aplicación de un periódico o revista en su móvil? Sorprendentemente el target más adulto son los que más aplicaciones han descargado. 13 49% 40% 50% 45% 43% 43% 52% 18-24 años 25-34 años 35-44 años 45-54 años 55-64 años 51% 60% 50% 55% 57% 57% 48%
  14. 14. ¿Prefiere pagar por un contenido puntual o una subscripción para acceder a noticias en su móvil? La edad y el poder adquisitivo hacen que nuestro target más adulto sean más proclive a la subscripción. 14 18-24 años 25-34 años 35-44 años 45-54 años 55-64 años 35% 25% 33% 31% 28% 30% 27% 11% 8% 11% 9% 9% 8% 17% 55% 67% 56% 61% 63% 62% 56%
  15. 15. ¿Ha accedido o descargado alguna vez un cupón o descuento desde su móvil? Los jóvenes los más cuponeros y los más reacios el tramo 45-54. 15 52% 50% 62% 56% 48% 36% 39% 18-24 años 25-34 años 35-44 años 45-54 años 55-64 años 48% 50% 38% 44% 52% 64% 61%
  16. 16. En resumen… 16
  17. 17. Conclusiones e Insights Los targets más jóvenes: • Se mueven en el territorio de lo “Free”, muy cuponeros. • Los que exprimen al máximo las oportunidades del medio: descargan cupones, compran entradas, realizan pagos a través del móvil, códigos QR, SMS Premium y realidad aumentada. • Recelosos a recibir mensajes de marcas y empresas Los targets más maduros: • Proclives al pago por los servicios, destacando a la subscripción para recibir noticias. • Favorables a recibir información de las marcas en su móvil, y encantados con la recepción de alertas e informaciones varias de las marcas. Guerra de sexos: • Hombres más experimentalistas, utilizan todos los servicios y opciones que les ofrece su smartphone. • Las mujeres en cambio, mucho más focalizadas en el precio y las ofertas Y claramente hiperconectadas.. 17

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