004c - Mobile Day Colombia - What Do Brands Want in a Mobile? - David Reina - SabMiller

1. Mobile is not
mobile
2014

2. “Mobile
is not
mobile”
68% de los
minutos móviles
son en casa
La mayoría del
uso va
acompañado de
otras pantallas
Mayor ROI con
mayor
geolocalización
Fuente:
-­‐ Seven
Shades
of
Mobile;
The
Hidden
mo9va9ons
of
Mobile
users,
AOL,
BBDO,
Insights
Now,
2012
-­‐ AdReac9on
2014;
marke9ng
in
a
mul9screen
World,
Colombia,
Mmillward
Brown,
2014.
-­‐ Loca9on,
Loca9on,
Loca9on:
Repe99on
and
Proximity
Increase
Adver9sing
Eec9veness;
GarreU
A.
Johnson,
Randall
A.
Lewis,
and
David
H.
Reileyy,
2014

3. iBeacons
Reto: Convergencia para entender el
“consumer journey”
Geofencing
Outside
POS
13/11/14
Inside
POS
Signage
interac9on
KIOSK
2D
-­‐
Codes
elements
interac9on
Customer
benefit
Consumer
Benefit
(Social
Reach)
SENSORS
(Internet
of
things)
SoLoMo
(Masividad)
Indoor
Digital
Technologies
(Afinidad)
Meaningful
Connec:ons

4. Club
Colombia:
Mobile
+Web
+
PDV
+
Content

6. ¿Qué
es
móvil?

7. …
no
olviden
ver
Entre
Panas
hUps://www.youtube.com/watch?v=PPi9w0Q4ECs