11 + 4 usos de screaming frog para SEO Ayuda a la rana a ayudar a tu web :D

1. Cómo usar Screaming Frog
@mjcachon
#DSM18
#DSM2018

2. @mjcachon
#DSM18
#DSM2018
MJ Cachón
@mjcachon
www.mjcachon.com
¡HOLA!
En otra vida fui Rana
Hoy soy SEO y uso
Screaming Frog como si la
fueran a prohibir mañana
Preparados…listos...CROAC!

3. @mjcachon
#DSM18
#DSM2018
¿Auditar la web con una rana? ¿Pero cómoooo?

4. @mjcachon
#DSM18
#DSM2018
¿Qué es un crawler?
Screaming Frog es un programa que simula el
comportamiento de un crawler, es decir, inspecciona
páginas web de manera sistemática y recoge
información relevante en cada rastreo, útil para su
posterior análisis.
El crawler funciona como cualquier otro bot o araña,
rastreando los contenidos saltando de enlace en enlace y
recabando los distintos tipologías de contenidos, su
extensión, su formato, su status actual y una interminable
lista de ítems de gran utilidad para el diagnóstico SEO.

5. @mjcachon
#DSM18
#DSM2018
¿Qué es Screaming Frog?
• Crawler de escritorio
• Windows & iOS
• Scraper personalizado
• Buscador de código
• Crawleos Modo lista, modo sitemap
• Render & Ajax
• Hreflang
• Https

6. @mjcachon
#DSM18
#DSM2018
Interfaz de Screaming Frog
• Panel Central: Tablas de
información por
pestañas
• Panel Lateral: Tablas de
datos acumulados en %
• Panel Inferior: Info adicional
individual por url
seleccionada en el panel
central

7. @mjcachon
#DSM18
#DSM2018
Áreas SEO para auditar una web

8. @mjcachon
#DSM18
#DSM2018 @mjcachon
Usos para Rastreo e Indexación

9. @mjcachon
#DSM18
#DSM2018
Analizar qué urls estamos
bloqueando en robots.txt
Uso 1
Uso 1

10. @mjcachon
#DSM18
#DSM2018
Analizar qué urls estamos bloqueando en robots.txt
Paso 1: configuración del rastreo

11. @mjcachon
#DSM18
#DSM2018
Uso 1
Paso 2: configuración del robots.txt
Analizar qué urls estamos bloqueando en robots.txt

12. @mjcachon
#DSM18
#DSM2018
Uso 1
Paso 3: revisar qué elementos están bloqueados, sección Response Codes
Analizar qué urls estamos bloqueando en robots.txt

13. @mjcachon
#DSM18
#DSM2018
Analizar el sitemap actual
Uso 1
Uso 2

14. @mjcachon
#DSM18
#DSM2018
Analizar el estado de las urls del sitemap
Paso 1: configuración general del rastreo

15. @mjcachon
#DSM18
#DSM2018
Analizar el estado de las urls del sitemap
Paso 2: configuración del rastreo en modo lista
Si lo tenemos en local
Si lo queremos añadir a mano
Si lo tenemos copiado
Introducir url del sitemap
Introducir url del índice de sitemaps

16. @mjcachon
#DSM18
#DSM2018
Uso 1
Paso 3: revisar estado de las urls
Analizar el estado de las urls del sitemap

17. @mjcachon
#DSM18
#DSM2018
Ver estructura del sitio
Uso 1
Uso 3

18. @mjcachon
#DSM18
#DSM2018
Ver estructura del sitio
Paso 1: configuración general del rastreo

19. @mjcachon
#DSM18
#DSM2018
Analizar el estado de las urls del sitemap
Paso 2: elegir vista en modo Árbol (Tree)

20. @mjcachon
#DSM18
#DSM2018
Ver profundidad del sitio
Uso 1
Uso 4

21. @mjcachon
#DSM18
#DSM2018
Ver profundidad del sitio
Paso 1: configuración general del rastreo

22. @mjcachon
#DSM18
#DSM2018
Ver profundidad del sitio
Paso 2: desde el panel central “Crawl Depth” o desde panel lateral pestaña “Site Structure”
> Depth Stats
Panel Central Panel Lateral

23. @mjcachon
#DSM18
#DSM2018
Optimizar Enlaces Internos
Uso 1
Uso 5

24. @mjcachon
#DSM18
#DSM2018
Optimizar Enlaces Internos
Paso 1: configuración general del rastreo

25. @mjcachon
#DSM18
#DSM2018
Optimizar Enlaces Internos
Paso 2: desde Bulk Export > Response Codes
Evitar errores y redirects Evitar canonizados

26. @mjcachon
#DSM18
#DSM2018
Optimizar Enlaces Internos
Paso 3: ¡Arreglarlos!
Enlace roto en el menú

27. @mjcachon
#DSM18
#DSM2018
Optimizar Enlaces Internos
Paso 4: Panel Lateral > Pestaña Site Structure > Top 20 Unique Inlinks
Si nuestras páginas importantes
no están aquí, encuentra vías de
añadir bloques de enlazado.

28. @mjcachon
#DSM18
#DSM2018
Gestión de Parámetros
Uso 1
Uso 6

29. @mjcachon
#DSM18
#DSM2018
Gestión de Parámetros
Paso 1: configuración general del rastreo + importante no añadir parámetros o
serán ignorados. Dejar así:

30. @mjcachon
#DSM18
#DSM2018
Gestión de Parámetros
Paso 2: ya sabemos qué parámetros existen, desde la sección URI
Panel Central Panel Lateral

31. @mjcachon
#DSM18
#DSM2018
Gestión de Parámetros
Paso 3: entender qué comportamiento hace cada parámetro y configurarlo en Robots.txt o
en Gogole Search Console
Parámetro Pasivo: No cambia el contenido
Parámetro Activo: Si influye en el contenido, ¿cómo? - Pagina
- Ordena
- Especifica
- Restringe
- …

32. @mjcachon
#DSM18
#DSM2018
Gestión de Paginación
Uso 1
Uso 7

33. @mjcachon
#DSM18
#DSM2018
Gestión de Paginación
Paso 1: configuración general del rastreo

34. @mjcachon
#DSM18
#DSM2018
Gestión de Paginación
Paso 2: ver qué implementación existe y si tiene errores: noindex, canonical, status code…
Panel Central Panel Lateral

35. @mjcachon
#DSM18
#DSM2018
Etiquetas Meta Robots y Canonical
Uso 1
Uso 8

36. @mjcachon
#DSM18
#DSM2018
Etiquetas Meta Robots y Canonical
Paso 1: configuración general del rastreo

37. @mjcachon
#DSM18
#DSM2018
Etiquetas Meta Robots y Canonical
Paso 2: detectar urls con noindex que no deberían tener, o canonical mal puestos.
Incluso malas sintasis, etiquetas duplicadas…

38. @mjcachon
#DSM18
#DSM2018
Etiquetas Meta Robots y Canonical
Paso 3: informe que te dice errores de canonical, por ejemplo si apuntan a 404,
riesgo de desindexación

39. Área Análisis SEO Sección Screaming Frog
Rastreo Robots.txt Configuration > Robots.txt > Settings
Rastreo Sitemap.xml Modo Lista > Download Sitemap
Rastreo/Indexación Ver Estructura View: Tree
Rastreo/Indexación Profundidad Estructura Crawl Depth + Site Structure > Depth
Rastreo/Indexación Optimizar Enlaces Internos Bulk Export > Response Code Inlinks
Rastreo/Indexación Gestión de Parámetros Urls > Parameters
Rastreo/Indexación Gestión de Paginación Directives > Next/Prev + Report > Next/Prev Errors
Indexación Status Code Internal > Status Code
Indexación Meta Robots Directives
Indexación Canonical Directives+ Report > Canonical Error
Usos para Rastreo e Indexación

40. @mjcachon
#DSM18
#DSM2018
Usos para Relevancia y Contenidos
@mjcachon

41. @mjcachon
#DSM18
#DSM2018
Etiquetas Title, Description, H1
Uso 1
Uso 9

42. @mjcachon
#DSM18
#DSM2018
Etiquetas Title, Description, H1
Paso 1: configuración general del rastreo

43. @mjcachon
#DSM18
#DSM2018
Etiquetas Title, Description, H1, Alt text
Paso 2: revisión de resultados, detectar mejoras
Panel Lateral
Panel Central

44. @mjcachon
#DSM18
#DSM2018
Analizar contenidos
Uso 1
Uso 10

45. @mjcachon
#DSM18
#DSM2018 @mjcachon
#DSM18
#DSM2018
Analizar extensión de contenidos
Paso 1: configuración del rastreo

46. @mjcachon
#DSM18
#DSM2018 @mjcachon
#DSM18
#DSM2018
Analizar extensión de contenidos
Paso 2: expresión CSSPath del contenido a extraer, desde Inspeccionar de Chrome

47. @mjcachon
#DSM18
#DSM2018 @mjcachon
#DSM18
#DSM2018
Analizar extensión de contenidos
Paso 3: Custom Extraction, pegar las expresiones anteriores

48. @mjcachon
#DSM18
#DSM2018 @mjcachon
#DSM18
#DSM2018
Analizar extensión de contenidos
Paso 4: Exportar y trabajar en Excel, ¿extensión? ¿palabras incluidas?
=SI(LARGO(ESPACIOS(S16))=0;0;LARGO(ESPACIOS(S1
6))-LARGO(SUSTITUIR(S16;" ";""))+1)

49. @mjcachon
#DSM18
#DSM2018 @mjcachon
#DSM18
#DSM2018
Analizar extensión de contenidos
Paso 5: Optimizar

50. @mjcachon
#DSM18
#DSM2018
Analizar los enlaces externos
Uso 1
Uso 11

51. @mjcachon
#DSM18
#DSM2018 @mjcachon
#DSM18
#DSM2018
¿Siguen estando vivos los enlaces externos que tenemos?
Paso 1: descargar archivo de enlaces externos desde Google Search Console

52. @mjcachon
#DSM18
#DSM2018 @mjcachon
#DSM18
#DSM2018
¿Siguen estando vivos los enlaces externos que tenemos?
Paso 2: Configurar Screaming Frog para que chequee si está o no el link

53. @mjcachon
#DSM18
#DSM2018 @mjcachon
#DSM18
#DSM2018
¿Siguen estando vivos los enlaces externos que tenemos?
Paso 3: Subir las urls de GSC en modo lista a Screaming Frog

54. Área Análisis SEO Sección Screaming Frog
Relevancia Etiquetas Title Panel Central > Page Titles
Relevancia Etiquetas Description Panel Central > Meta Description
Relevancia Etiquetas H1 H2 Panel Central > H1 / H2
Relevancia Etiquetas Atl Imágenes Panel Central > Images + Bulk Export > Images
Relevancia/User Intent Textos y Contenidos Modo Lista + Custom Extraction
Popularidad Enlaces Externos Modo Lista + Custom Search
Usos para Relevancia y Contenidos

55. @mjcachon
#DSM18
#DSM2018
Otros Usos (si da tiempo)
@mjcachon

56. @mjcachon
#DSM18
#DSM2018
Analizar entorno de pruebas
Uso 1
Bonus 1

57. @mjcachon
#DSM18
#DSM2018
Analizar elementos SEO de una web en pruebas o
preproducción
Paso 1: configuración del rastreo

58. @mjcachon
#DSM18
#DSM2018
Analizar elementos SEO de una web en pruebas o
preproducción
Paso 2: configurar usuario y contraseña para permitir a SF rastrear el entorno

59. @mjcachon
#DSM18
#DSM2018
Analizar que todas las urls sean HTTPS
Uso 1
Bonus 2

60. @mjcachon
#DSM18
#DSM2018
Analizar que todas las urls sean HTTPS
Paso 1: configuración del rastreo

61. @mjcachon
#DSM18
#DSM2018
Analizar que todas las urls sean HTTPS
Paso 2: llegar a las urls http y evitar que salga “contenido mixto”
- Desde dónde enlazamos a urls http
- De qué tipo son los contenidos http
- Solo los internos

62. @mjcachon
#DSM18
#DSM2018
Analizar marcado internacional hreflang
Uso 1
Bonus 3

63. @mjcachon
#DSM18
#DSM2018
Analizar marcado internacional hreflang
Paso 1: configuración del rastreo
• Solo extraer etiqueta hreflang
• Rastrear todas las versiones encontradas en las etiquetas hreflang

64. @mjcachon
#DSM18
#DSM2018
Analizar marcado internacional hreflang
Paso 2: análisis del estado actual: panel central o lateral

65. @mjcachon
#DSM18
#DSM2018
Analizar marcado internacional hreflang
Paso 3: análisis del estado actual con el report

66. @mjcachon
#DSM18
#DSM2018
Chequear etiquetado mobile
Uso 1
Bonus 3

67. @mjcachon
#DSM18
#DSM2018
Chequear etiquetado mobile (sitios paralelos)
Paso 1: configuración del rastreoPaso 1: configuración del rastreo

68. @mjcachon
#DSM18
#DSM2018
Chequear etiquetado mobile (sitios paralelos)
Paso 2: Custom Extraction para ver si está el marcado correcto o no

69. @mjcachon
#DSM18
#DSM2018
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