El documento describe los diferentes tipos de stands que pueden utilizarse para exhibir productos y servicios en ferias y salones. Estos incluyen stands portátiles de bajo costo, stands modulares prefabricados y stands de diseño libre que permiten mayor creatividad. El documento también analiza los materiales comúnmente utilizados como aluminio, madera, textiles y yeso laminado, y destaca puntos clave para el diseño como las zonas funcionales, la adecuación de colores y la ambientación.
3. El stand
El stand es un espacio dentro de una feria o salón en el
que una empresa expone sus productos o servicios.
Dicho espacio es identificativo de cada empresa y en él se
acoge a los visitantes y se realizan relaciones comerciales.
El stand debe constituir el espacio en que la empresa se
presenta ante sus clientes y ante su competencia por lo que
debe reflejar fielmente su filosofía e imagen corporativa
constituyendo a su vez un entorno ameno y atractivo.
5. Stand portátil
Se trata de un soporte gráfico
fácilmente transportable
acompañado de uno o dos
elementos de mobiliario.
Cualidades: Son fáciles de transportar, se
pueden utilizar en varias ocasiones, son low
cost y en muchos casos se pueden reciclar.
Desventajas: No atraen a mucho público
(pasan desapercibidos), su tamaño muestra
poca visibilidad y notoriedad de marca.
Resumen: Uso muy funcional pero muy
limitado.
7. Stand modular
Estructuras de aluminio
con paneles plastificados
prediseñados.
Cualidades: Su coste se basa en la gráfica
comunicativa y el mobiliario
Desventajas: Son poco notorios ya que este
tipos de stands son iguales para todos los que
asisten, no tienes libertad para modificar el
espacio, no se puede reciclar el material.
Resumen: Existe espacio para interactuar con
el público y mostrar producto, pero es difícil
jugar con ellos a nivel de interiores ya que
vienen determinados por las ferias.
11. Stand de diseño libre
Proyecto global en el que no
hay limitaciones creativas ni
técnicas.
Ventajas: Libertad para montar el espacio
para para cubrir las necesidades de la marca,
se consigue más notoriedad y la experiencia
de los que asisten suele ser mejor. Son más
creativos e innovadores
Desventajas: Alto precio, logística compleja
para montar, los materiales son difíciles de
reciclar, no suelen ser itinerantes.
Resumen: Todo vale para atraer al público.
20. Materiales
Aluminio
Este tipo de stands suelen
incorporar también otros
materiales como el PVC. Una
de sus principales ventajas es
la facilidad de adaptación. Es
muy rápido de montar, ya que
es ligero y manejable, y puede
adaptarse a cualquier rincón.
21. Materiales
Madera
Una de las principales ventajas
de la utilización de madera
en los stands es que es un
material natural, renovable y
biodegradable. Además, este
material hace que el stand
deje de ser un elemento tan
industrializado y coja aires más
naturales.
22. Materiales
Textiles
En muchas ocasiones se
utilizan en combinación
con otros materiales como
el aluminio o la madera. La
principal ventaja es que se
adapta muy fácilmente a la
mayoría de ferias y congresos.
Además, gracias a su poco
peso, es muy fácil de montar
y transportar y sobre todo
permite su reutilización.
23. Materiales
Placas de yeso laminado
(Pladur)
Es el material más utilizado
para crear estructuras más
gruesas como paredes y
columnas. Es resistente al agua
y se puede pintar y colocar
elementos encima.
24. Materiales
Otros materiales
Como en todos los ámbitos del diseño, siempre se pueden
romper las normas establecidas, siempre y cuando tengan
un sentido y cumplan su función principal.
27. Puntos claves
Las zonas:
• El mostrador y los expositores.
• La zona gráfica y de desarrollo de explicación o promoción
del producto.
• La marca o logotipo (nombre de la empresa o lema).
Adecuación de los colores: Los tonos utilizados deben servir
para destacar y atraer a los visitantes de la feria, pero a su
vez, deben ser adecuados e ir en coherencia con aquellos
productos o servicios que ofrece la marca.
28. Puntos claves
Ambientación: Las luces y los materiales de construcción
son otros de los elementos clave en el diseño de un stand. La
ambientación elegida para el stand debe ir en concordancia
también con los colores y el estilo del stand. Además,
debe ayudar a atraer al cliente y ofrecerle una experiencia
envolvente cuando se encuentre en el stand.
29. Puntos claves
Mobiliario: Debe ser elegido según el espacio del que
disponga. Este debe ser suficiente, pero no excesivo, ya que
es preferible disponer de un stand espacioso.
Exposición del producto: Es recomendable situarlo de
una manera visible para los visitantes, ya que ese producto
ofrecido es el motivo principal por el que la empresa ha
asistido al evento. Es recomendable realizar demostraciones
para darle más relevancia.
30. Puntos claves
Usos y funcionalidades: Hay que vigilar y controlar todas las
acciones que van a ocurrir dentro del stand para que el uso
del espacio resulte lo más útil posible.
32. Enunciado
Después de ver los conceptos principales sobre el diseño de espacios y una introducción
más profunda sobre el stand, se os propone hacer el diseño de un stand.
Aprovecharemos la metodología y el trabajo de packaging, realizado en sesiones
anteriores, en el cual se tuvo que presentar toda la identidad visual y el pack de las botellas
de vino. Ahora esa bodega, al estar muy contenta con el resultado obtenido, encarga el
diseño de su stand para promocionar ese vino en una feria.
33. Opción A
La bodega ha conseguido una plaza en la feria Alimentaria. Esta ha gastado la mayor parte
de su presupuesto para promocionar el vino en asistir a esta feria, por lo tanto han decidido
coger uno de los módulos de stand que se les ha ofrecido.
Partiendo de esta base, la bodega os propone que presentéis una propuesta de diseño en
la que:
• Quede reflejada la imagen adecuada a la filosofía del vino.
• Que se muestren las características más importantes del vino.
• Elegir la decoración y el mobiliario del stand.
• Que contenga una zona expositiva para presentar el vino.
• Que contenga una zona donde la gente pueda interactuar con el vino.
• Un espacio para que los comerciales puedan hablar con gente interesada en el producto
La bodega está abierta a escuchar diferentes sugerencias que el estudio considere que son
adecuadas y coherentes para el proyecto.
34. Opción A - Pasos a seguir
• Análisis de necesidades: Información sobre qué es Alimentaria, (ubicación, tipo de gente
que asiste, usos del espacio, ratio de gente en el espacio, tamaño del espacio...).
• Estudios previos: Comparativa de stands (benchmark), materiales que se utilizarán (a
nivel formal y a nivel conceptual), objetos y elementos que podría tener el stand.
• Idea o concepto: Concepto general del espacio, la experiencia que se quiere conseguir y
los mensajes que se pueden dar.
• Bocetos a nivel de espacios: Elaboración a mano alzada que permitan ver formas,
dimensiones y espacios dónde se situarán los elementos gráficos y de promoción.
• Diseño gráfico de los elementos de promoción: Ver los elementos gráficos de la
promoción mostrados anteriormente con los acabados definitivos
• Representación gráfica: Planos a escala de vistas, detalles a destacar, etc.
• Modelo o maqueta: Montar una maqueta para ver el global del stand.
• Presentación del proyecto: Mostrando todos los pasos anteriores
36. Opción A - Hay que presentar
Memoria: Con todos los pasos
anteriores.
Maqueta con imagen completa del
stand: Escala 1:20.
Presentación.
37. Opción B
La bodega ha conseguido una plaza en la Mostra de vins y caves de Catalunya. Quiere un
stand totalmente diferente a los demás, por lo que les gustaría crear un stand distinto a los
que se hacen habitualmente. Están dispuestos a crearlo de cero.
Partiendo de esta base, la bodega os propone que presentéis una propuesta de diseño en
la que:
• Quede reflejada la imagen adecuada a la filosofía del vino.
• Que se muestren las características más importantes del vino.
• Elegir la decoración y el mobiliario del stand.
• Que contenga una zona expositiva para presentar el vino.
• Que contenga una zona donde la gente pueda interactuar con el vino.
• Un espacio para que los comerciales puedan hablar con gente interesada en el producto.
• Dos propuestas de actividades que puedan hacer en el stand para que los visitantes más
interesados puedan saber más del vino.
La bodega está abierta a escuchar diferentes sugerencias que el estudio considere que son
adecuadas y coherentes para el proyecto.
38. Opción B - Pasos a seguir
• Análisis de necesidades: Información sobre qué es la Mostra de vins y caves de
Catalunya , (ubicación, tipo de gente que asiste, usos del espacio, ratio de gente en el
espacio, tamaño del espacio...).
• Estudios previos: Comparativa de stands (Benchmark), materiales que se utilizarán
(a nivel formal y a nivel conceptual) objetos y elementos que podría tener el stand,
actividades que se podrían desarrollar.
• Idea o concepto: Concepto general del espacio, la experiencia que se quiere conseguir y
los mensajes que se pueden dar.
• Bocetos a nivel de espacios: Elaboración a mano alzada que permitan ver formas,
dimensiones y espacios y donde se situarán los elementos gráficos y de promoción.
• Diseño gráfico de los elementos de promoción: Ver los elementos gráficos de la
promoción mostrados anteriormente con los acabados definitivos.
• Representación gráfica: Ver planos con las diferentes vistas y los detalles importantes
del stand, juntando los elementos gráficos finales.
• Presentación del proyecto: Mostrando todos los pasos anteriores
