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1. 1
奥美的知识资源
Mason Xiang 项小伟

2. 2
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消费者调研
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奥美获奖的
营销案例
竞争对手的
案例
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望
快速消费品/奢侈品
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行业研究报告

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• Alcoholic Drinks
• Apparel
• Automotive
• Beauty and Personal Care
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• Pet Care
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• Tobacco
• Toys and Games
• Travel and Tourism

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切奥美获奖的
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案例
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14. 食用过2种或以上Nestle产品人群基本情况
48.2 49.0
51.8 51.0
总体 Nestle
性别比例（%）
男 女
12.5 11.8 11.4
13.3
16.2 15.7
13.6 12.7
15-19岁 20-24岁 25-29岁 30-34岁 35-39岁 40-44岁 45-49岁 50-54岁 55-59岁 60-64岁
年龄段比例（%）
总体 Nestle
 性别比例中男女较为均衡
 年龄段比例中，20-34岁的人群食用2种或以上
Nestle人群的比例明显高于总体比例, 他们是较为年轻
的一群人(本报告中的总体人群，是指过去一年食用过婴
幼儿奶粉、成人奶粉、谷麦类食品、速溶咖啡、即饮咖啡、
饼干/威化/派、果冻中的任何一种或多种的人群。Nestle
用户是指过去一年食用过2种或以上Nestle或徐福记产品
的人群，占到总体人群的9.9%）
Source:2012年中国市场与媒体研究（冬季）[2011年10月-2012年9月]
Base：35cities，N=5560
21.6

15. 90 100 110 120 130
Nestle
我愿意多花钱购买高质量的物品 - 购物观
即使昂贵的香水或化妆品我也会购买 - 购物观
我喜欢购买具有独特风格的产品 - 购物观
选购物品时,我会仔细阅读包装上的说明 - 购物观
购物前,我通常会比较几家商店同类商品的价格 - 购物观
我通常选择购买最便宜的产品 - 购物观
对环境无害的产品,即使价钱高一些,我也会去购买 - 购物观
我往往是最早购买最新技术产品的人 - 购物观
我常常对商场里正在促销的产品有购买欲 - 购物观
在购物前,我常常征求别人的意见 - 购物观
孩子常常会影响我的购物决策 - 购物观
购物时,我喜欢用现金付款 - 购物观
我非常重视商店的气氛,布置及格调 - 购物观
我经常会冲动性地购买一些并不需要的东西 - 购物观
环保节能的产品即使价格高些也会购买 - 购物观
我先于多数朋友们购买新产品 - 购物观
 Nestle客户的愿意多花钱买高质量、高科技、具有独特风格的产品，同时兼具环保理念。他们不
会购买最便宜的产品，但是对商场促销有兴趣。孩子也不怎么影响购物决策。
单位：Index
Nestle客户的购物观
Source:2012年中国市场与媒体研究（冬季）[2011年10月-2012年9月]
Base：35cities，N=5560

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闻广告
TVC/网络/平面/
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行业报告，行业出版物，数据预测，宏观经济数据
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中国市场与媒体研究
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MP: 13811354053
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II. For marketing and communication case studies, best practice, brand profiles
市场案例，最佳实践，品牌信息搜索
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数字营销，媒体及消费相关数据，案例，洞察
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and Hong Kong.
大中华地区的广告监测，媒体花费信息分析权威机构
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创意执行，广告花费，竞品监测信息搜索

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