Chanel N5

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Analyse sémiotique de la publicité du parfum Chanel n°5 (1998 et 2002).

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Chanel N5

  1. 1. CHANEL N°5
  2. 2. LE SPOT PUBLICITAIRE CHANEL N°5 VERSION 1998
  3. 3. LE PROGRAMME NARRATIF Sur une passerelle flottante séloigne vers une porte blindée une belle femme blonde habillée dune petite robe rouge; Le Chaperon rouge pénètre dans la forteresse et saisit un flacon; Le Chaperon rouge utilise le parfum et respire voluptueusement le nectar; Grisée, elle sempare du flacon de parfum, le glisse dans son panier, enfile sa cape à capuche de satin rouge et continue davancer de face le long du couloir tout en portant son panier; Devant la grande porte souvrant sur la nuit parisienne, le chaperon rouge admire la tour Eiffel illuminée avant de partir embaumer et conquérir Paris; Le loup noir gardien des effluves sacrés surgit à pas sûrs et feutrés, menaçant; Le doigt devant ses lèvres, la belle Chaperon rouge domine lanimal dun simple « chut ! » et mettant sa capuche, elle sen va; Resté seul au cœur du 5, le loup envouté par le Chaperon rouge et son parfum, lance un hurlement plaintif vers le ciel.
  4. 4. Eléments historiques Eléments modernesla fragile chaperon  le lux (la pièce doréerouge avec la porte blindée )le loup  la Tour Eiffelle panier  Le parfumle chemin parcouru
  5. 5. LE SPECTACLE DE COULEURS ET FORMES rouge (la robe)  le cercle (la porte de la bleu (le couloir) pièce) jaune (la chambre  le carré (le flacon) doré et le parfum)  le triangle (la Tour Eiffel)
  6. 6. LE DISCOURS VERBAL Musique de fond Le hurlement plaintif vers le ciel « Chut! » La voix qui prononce le titre du parfum
  7. 7. LES TROIS DIMENSIONS DU DISCOURS DE CHANEL 5
  8. 8. PHOTOGRAMME TIRÉ DU FILM PUBLICITAIRE CHANEL N5
  9. 9. LE SPOT PUBLICITAIRE CHANEL N°5 VERSION 2002
  10. 10. 1998 VERSUS 2002 Similitudes Différences La musique de fond  La présence de plusieurs La nuit à Paris loups (4) Le geste pour faire obéir  Le style vestimentaire: les loups rouge-noire, manque la capuche L’actrice  La main- une tiers Le parfum personne  La dimension spatiale: le musée  L’ancrage - la mise en scène de l’apparition du chaperon rouge
  11. 11. LE CARRÉ SÉMIOTIQUE NO1
  12. 12. LE CARRÉ SÉMIOTIQUE NO2
  13. 13. CONCLUSIONS La morale de cette vision moderne de Chanel no 5 correspond à celle du célèbre conte : « Le Petit chaperon rouge na peur de rien ». La fille fragile peut devenir une femme dominatrice grâce au Chanel no 5. Chanel no 5 – « pièce de musée », qui peut appartenir seulement aux femmes audacieuses.

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