Analyse sémiotique de la publicité du parfum Chanel n°5 (1998 et 2002).

1. CHANEL N°5

2. LE SPOT PUBLICITAIRE CHANEL
N°5
VERSION 1998

3. LE PROGRAMME NARRATIF
 Sur une passerelle flottante s'éloigne vers une porte blindée une belle
femme blonde habillée d'une petite robe rouge;
 Le Chaperon rouge pénètre dans la forteresse et saisit un flacon;
 Le Chaperon rouge utilise le parfum et respire voluptueusement le nectar;
 Grisée, elle s'empare du flacon de parfum, le glisse dans son panier, enfile
sa cape à capuche de satin rouge et continue d'avancer de face le long du
couloir tout en portant son panier;
 Devant la grande porte s'ouvrant sur la nuit parisienne, le chaperon rouge
admire la tour Eiffel illuminée avant de partir embaumer et conquérir Paris;
 Le loup noir gardien des effluves sacrés surgit à pas sûrs et feutrés,
menaçant;
 Le doigt devant ses lèvres, la belle Chaperon rouge domine l'animal d'un
simple « chut ! » et mettant sa capuche, elle s'en va;
 Resté seul au cœur du 5, le loup envouté par le Chaperon rouge et son
parfum, lance un hurlement plaintif vers le ciel.

4. Eléments historiques Eléments modernes
la fragile chaperon  le lux (la pièce dorée
rouge avec la porte blindée )
le loup  la Tour Eiffel
le panier  Le parfum
le chemin parcouru

5. LE SPECTACLE DE COULEURS ET
FORMES
 rouge (la robe)  le cercle (la porte de la
 bleu (le couloir) pièce)
 jaune (la chambre  le carré (le flacon)
doré et le parfum)  le triangle (la Tour
Eiffel)

6. LE DISCOURS VERBAL
 Musique de fond
 Le hurlement plaintif vers le ciel
 « Chut! »
 La voix qui prononce le titre du parfum

7. LES TROIS DIMENSIONS DU
DISCOURS DE CHANEL 5

8. PHOTOGRAMME TIRÉ DU FILM PUBLICITAIRE CHANEL N5

9. LE SPOT PUBLICITAIRE CHANEL
N°5
VERSION 2002

10. 1998 VERSUS 2002
Similitudes Différences
 La musique de fond  La présence de plusieurs
 La nuit à Paris loups (4)
 Le geste pour faire obéir  Le style vestimentaire:
les loups rouge-noire, manque la
capuche
 L’actrice
 La main- une tiers
 Le parfum
personne
 La dimension spatiale: le
musée
 L’ancrage - la mise en
scène de l’apparition du
chaperon rouge

11. LE CARRÉ SÉMIOTIQUE NO1

12. LE CARRÉ SÉMIOTIQUE NO2

13. CONCLUSIONS
 La morale de cette vision moderne de Chanel no
5 correspond à celle du célèbre conte : « Le Petit
chaperon rouge n'a peur de rien ».
 La fille fragile peut devenir une femme
dominatrice grâce au Chanel no 5.
 Chanel no 5 – « pièce de musée », qui peut
appartenir seulement aux femmes audacieuses.