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Creation et lancement d’un nouveau produit

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Le marketing moderne est une science mais aussi une activité pratique qui permet de satisfaire les besoins des publics et de l’entreprise par la conception de produits adaptés. L’innovation est ainsi de créer et concevoir des services ou produits correspondant aux attentes des publics utilisateurs. En cela se déploie, tout un art ou une stratégie marketing. Les Sciences du Langage et de la Communication y contribuent énormément, et en donnant un savoir et savoir-faire aux apprenants et professionnels marketers dans la perspective de mener à bien leurs projets.
Cette étude de cas simulée en est un exemple des compétences et du savoir que peut disposer une entreprise pour la création et le lancement d’un produit.



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Modern marketing is a science but as a practical activity that can meet the needs of public and company through the design of suitable products. Innovation is thus to create and design services or products meet the expectations of the public users. As it unfolds, an art or a marketing strategy. The Science of Language and Communication contribute enormously, and giving knowledge and skills to learners and professional marketers with a view to carry out their projects.
This simulated case study is an example of the skills and knowledge that can have a company for the creation and launch of a product.

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Creation et lancement d’un nouveau produit

  1. 1. UNIVERSITE ALASSANE OUATTARA/ Département des Sciences du Langage et de la Communication/ SLCDAYS 2015, 19 au 21 Août 2015 1
  2. 2. • YAO Patrick • KOFFI Yves Roland Kouassi • ATTE Jean Marie UNIVERSITE ALASSANE OUATTARA/ Département des Sciences du Langage et de la Communication/ SLCDAYS 2015, 19 2
  3. 3. INTRODUCTION I. APPROCHE NOTIONNELLE II. CAS PRATIQUE POUR LA CREATION ET LE LANCEMENT D’UN PRODUIT CONCLUSION UNIVERSITE ALASSANE OUATTARA/ Département des Sciences du Langage et de la Communication/ SLCDAYS 2015, 19 3
  4. 4. UNIVERSITE ALASSANE OUATTARA/ Département des Sciences du Langage et de la Communication/ SLCDAYS 2015, 19 au 21 Août 2015 4
  5. 5. I. APPROCHE NOTIONNELLE UNIVERSITE ALASSANE OUATTARA/ Département des Sciences du Langage et de la Communication/ SLCDAYS 2015, 19 au 21 Août 2015 5
  6. 6. 1. Définition des mots et concepts clés  Création d'un produit : est la réponse faite par l’entreprise au marché.  Lancement d’un produit : est la phase du cycle de vie du produit correspondant à sa mise sur le marché.  Le positionnement : Il s'agit au départ des caractéristiques données à un produit pour le différencier de ses concurrents UNIVERSITE ALASSANE OUATTARA/ Département des Sciences du Langage et de la Communication/ SLCDAYS 2015, 19 6
  7. 7. 1. Définition des mots et concepts clés  Marketing Mix : l’ensemble des décisions et actions marketing prise pour assurer le succès d’un produit, un service, une marque sur son marché  Copy stratégie : C’est un document qui décrit principalement le message qui doit être véhiculé à une cible précise. UNIVERSITE ALASSANE OUATTARA/ Département des Sciences du Langage et de la Communication/ SLCDAYS 2015, 19 au 21 Août 2015 7
  8. 8. 2. Les objectifs de la création et le lancement d’un produit L’objectif général de la création et le lancement d’un produit pour une entreprise reste la maximisation des gains. UNIVERSITE ALASSANE OUATTARA/ Département des Sciences du Langage et de la Communication/ SLCDAYS 2015, 8
  9. 9. 3. Les techniques de recherche de nouveau produit − Les sources internes à l'entreprise • Les acteurs de l'innovation : • Le service recherche et développement − Les sources externes de l’entreprise • la recherche d’informations primaires • La veille concurrentielle − La méthode de la prévision UNIVERSITE ALASSANE OUATTARA/ Département des Sciences du Langage et de la Communication/ SLCDAYS 2015, 19 au 21 Août 2015 9
  10. 10. 4. Les tests améliorant l’élaboration du nouveau produit −Les tests techniques • L’élaboration d'un prototype • Les tests des caractéristiques −Les tests de marque • Les tests de perception • Les tests d’évocation UNIVERSITE ALASSANE OUATTARA/ Département des Sciences du Langage et de la Communication/ SLCDAYS 2015, 19 au 21 Août 2015 10
  11. 11. − Les tests de conditionnement • Les tests de lisibilité • Les tests spécialisés − Les tests de prix • Les calculs de rentabilité • Les calculs commerciaux 4. Les tests améliorant l’élaboration du nouveau produit UNIVERSITE ALASSANE OUATTARA/ Département des Sciences du Langage et de la Communication/ SLCDAYS 2015, 11
  12. 12. II. CAS PRATIQUE POUR LA CREATION ET LE LANCEMENT D’UN PRODUIT UNIVERSITE ALASSANE OUATTARA/ Département des Sciences du Langage et de la Communication/ SLCDAYS 2015, 19 au 21 Août 2015 12
  13. 13. A. PHASE DE CRÉATION A. Création du produit ″Mentalist″  Les techniques de recherche de nouveau produit.  Les tests améliorant l’élaboration du produit UNIVERSITE ALASSANE OUATTARA/ Département des Sciences du Langage et de la Communication/ SLCDAYS 2015, 19 au 21 Août 2015 13
  14. 14. B. PHASE DE LANCEMENT 1. La copy stratégie; - Produit ; - Objectifs ; - Cible ; - Message ; - Promesse ; - Justification ; -Slogan . UNIVERSITE ALASSANE OUATTARA/ Département des Sciences du Langage et de la Communication/ SLCDAYS 2015, 19 au 21 Août 2015 14
  15. 15. 2. L’ÉLABORATION DU MARKETING MIX  Le produit : l’eau minérale Mentalist ;  Le prix;  La place/distribution ;  La promotion/politique de communication . B. PHASE DE LANCEMENT UNIVERSITE ALASSANE OUATTARA/ Département des Sciences du Langage et de la Communication/ SLCDAYS 2015, 19 au 21 Août 2015 15
  16. 16. D’une part pour le lancement officiel de l’eau Mentalist l’entreprise « SLC » organise un évènement spécial sur le terrain des sports de l’Université Alassane Ouattara. D’autre part, «SLC» va accentuer et multiplier les livraisons de l’eau minérale Mentalist à travers son réseau de distribution. UNIVERSITE ALASSANE OUATTARA/ Département des Sciences du Langage et de la Communication/ SLCDAYS 2015, 16
  17. 17. L’entreprise «SLC » veillera à la visibilité du produit dans les rayons des différents commerçants après le lancement.  Faire des évaluations tous les 3 mois pour jauger la croissance de Mentalist afin de toujours répondre à la demande des consommateurs. UNIVERSITE ALASSANE OUATTARA/ Département des Sciences du Langage et de la Communication/ SLCDAYS 2015, 17
  18. 18. CONCLUSION La création et le lancement d’un nouveau produit nécessite une communication et marketing approprié. Cette stratégie de communication et de marketing élaborée est donc impérative pour l’évolution du produit pendant son cycle de vie. UNIVERSITE ALASSANE OUATTARA/ Département des Sciences du Langage et de la Communication/ SLCDAYS 2015, 19 au 2118
  19. 19. UNIVERSITE ALASSANE OUATTARA/ Département des Sciences du Langage et de la Communication/ SLCDAYS 2015, 19 19

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