f42 VDZ Tech Summit November 2016
Kann Einstein, die künstliche Intelligenz von Salesforce, den Ad Sales in ungeahnte Höhen treiben? Sollten sich Publisher nicht erst einmal um die Abonnentengewinnung kümmern? Oder doch lieber auf den Leserservice konzentrieren? Wie kann die IT als „Business Enabler“ Impulse geben und einen Wertbeitrag liefern?
Kommt darauf an - aber auf was denn?
Anhand von Praxisbeispielen wird aufgezeigt, wie die IT mit einer leistungsfähigen, flexiblen und zukunftssicheren Plattform die Basis für Innovationen und den digitalen Wandel treiben kann.
Datensilos werden so zu Leser- und Kunden- Profilen, Big Data- Analysen für die Segmentierung effizient möglich, erhöhte Reichweiten bieten eine gute Basis für systemgestützte, effektive AdSales-Kampagnen.
Beispielhaft werden die konkreten Schritte hin zu einer modernen Plattform für die wertschöpfenden Kernprozesse sowie einer Branchenlösung für schnelle Implementierungen bei Verlagen und Medienhäusern aufgezeigt.
Lernen Sie aus Praxiserfahrungen nicht nur über aktuelle Trends und Technologien sondern erfahren Sie aus „best practice“ Beispielen wie Prozesse und Organisation mit Technologien zusammenspielen können, um die Digitale Transformation bei Verlagen und Medienhäusern zu meistern.
9. Eine digitale Strategie braucht eine Plattform.
§ Das Rad nicht neu erfinden – für Standardfunktionen!
§ Schnelle, flexible Implementierung neuer Ideen
§ Neue Geschäftsmodelle auf der Plattform ausprobieren
§ Umsetzung iterativ, phasenweise
§ Media Template als Blueprint und Framework für Verlage
=> Eine Plattform ist eine Voraussetzung für eine digitale Strategie!
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24. Dispo: Verfügbarkeiten online buchen.
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Anzeigenverkäufer kann
schon während der
Angebotserstellung
einsehen, in welchem
Zeitraum die gewünschte
Platzierung verfügbar ist.
Daraus resultierende
Reservierungen stehen der
Disposition unmittelbar zur
Verfügung.
Mit dem Auftragseingang
werden alle Beteiligten
informiert und bei Bedarf
auf Buchungsprobleme
hingewiesen.
Ad
Sales
31. Erfolgsbeispiel
Personalisierung
• Ziel: Relevanter Content für jeden registrierten Nutzer
um Advertising Click Through Rates zu erhöhen.
• Nutzung der existierenden Web-Analytics Integration,
dynamischer Content Blocks und Ad Serving (Ads
Dritter)
• Anzahl der Templates und die operativen Kosten
konnten signifikant reduziert werden.
Success Spotlight
32. Web analytics
integration
Personalized
stories float to
the top
Dynamic
ad serving
Based on
subscriber
attributes
Dynamic
content blocks
Easy to create based
on any content or data
about the subscriber
Success Spotlight
35. Bausteine zum Erfolg für Verlage.
Konsolidierung der Daten / Datenbanken
Vertriebsprozesse optimieren Operative Prozesse optimieren Anreicherung der Daten
Profilbildung über alle Touchpoints
Analytics und Reporting
Monetarisierung (Profile / Leads und Content)
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6
7
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36. Erfolgsfaktoren.
§ Klare Vision & Ziel-Definition
§ Interne Kommunikation & Collaboration
§ Relevant, high quality content
§ Enterprise Digital Marketing Platform
§ Multi-Channel customer experience
§ Mobile first & Social Media
Leads +
Daten
Marketing-
automatisierung
Konten +
Kontakte
Zusammen-
arbeit Social Mobilität Opportunites Workflow
Leistungs-
management
AppExchange
Prognosen +
Analysen
Partner
360º Customer Experience
www.factory42.com 36 Datum
38. Digital Transformation ist eine Reise.
Auch der weiteste Weg beginnt mit einem ersten Schritt.
Konfuzius, *551 v. Chr. †479 v. Chr.
Chinesicher Philosoph
39. MEDIA CRM | MOBILE | SOCIAL | INTEGRATION
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