Como Aumentar O Índice De Qualidade das suas campanhas No Google Ads

2. Como aumentar o índice de qualidade das minhas campanhas no Google Ads? Direto ao ponto,
simples, rápido e fácil. Primeiro, é preciso entender que o Índice de qualidade é importante porque ele
vai dizer se aquela palavra-chave está aparecendo na rede de pesquisa e se você está sendo relevante
para o usuário como “resultado de pesquisa”.
O principal objetivo do Google é fazer com que as pessoas, realmente, encontrem aquilo que elas estão
procurando. Quando você não faz um anúncio relevante, por exemplo, eu pesquiso “Comprar TV” e
vejo anúncio de rádio, não tendo nada a ver uma coisa com a outra, isso acaba piorando a minha
experiência como usuário.
E a experiência do usuário para o Google é primordial, é prioridade manter sempre no topo. Então, o
índice de qualidade vai determinar, inclusive, até quanto você vai pagar por clique. Ele é um
influenciador nesse aspecto, ou seja, não depende só dele, mas ele ajuda muito a diminuir também os
seus custos por clique, e deixar a sua campanha com mais resultado, mais relevância.

3. TABELA DE PONTUAÇÃO DO
ÍNDICE DE QUALIDADE GOOGLE
A tabela que vamos ver a seguir faz parte do e-book 5 Passos para Baixar Seus Custos no Google
Adwords. Ele pode ser baixado gratuitamente através do link.
A tabela é representada mais ou menos assim:
10. Desconto de 50%
11. Desconto de 44,2%
12. Desconto de 37,5%
13. Desconto de 28,6%
14. Aumento de 16,7 %
15. Marca de Referência Google
16. Aumento de 25%
17. Aumento de 67,3%
18. Aumento de 150%
19. Aumento de 400%

4. TABELA DE PONTUAÇÃO DO
ÍNDICE DE QUALIDADE GOOGLE
Essa pontuação representa o índice de qualidade do Google. Isso quer dizer que 5 é a marca de
referência Google. Então, quando você tem essa nota, significa que seu IQ está bom, médio. Não está
incrível e pode melhorar. Quando o seu índice de qualidade é acima de 6 ou 7, você acaba tendo um
desconto, ou seja, vai pagar mais barato por clique do que se tivesse uma nota abaixo de 5, o que é
considerado ruim.
Em muitos casos, quando o Índice de Qualidade é abaixo de 3, os anúncios nem são exibidos. Porque
o Google considera que você não está sendo relevante. E, por isso, prefere não exibir, pois pode piorar
a experiência do usuário.

5. TABELA DE PONTUAÇÃO DO
ÍNDICE DE QUALIDADE GOOGLE
Fique atento a isso. Se você está gastando muito no Google, se o custo é muito alto, é muito importante
que verifique como está o Índice de Qualidade das suas palavras-chave. Depois de entender a
importância do IQ e seu sistema de pontuação, é certo que você deseja saber como, de fato, é possível
melhorá-lo. Melhorar esse índice é simples. Há vários fatores e eu vou lhe mostrar aqui o principal.
Fazendo isso, já mudará muito o seu IQ.

6. INTERLIGANDO OS TRÊS PILARES PARA
MELHORAR O ÍNDICE DE QUALIDADE
Quando a gente fala em anunciar no Google, eu sempre costumo falar dos três pilares. O primeiro pilar
é a URL de destino, você já deve ter ouvido falar diversas vezes. O segundo pilar é o seu anúncio. E o
terceiro é a segmentação. Nesse caso, a principal segmentação da rede de pesquisa do Google é a pa-
lavra-chave. Então, nesse ponto, da palavra-chave, você deve ter uma dupla atenção para atingir o re-
sultado esperado.
Como eu torno o meu anúncio mais relevante? Com índice de qualidade maior para cada palavra-chave.
A URL de destino tem que falar de um produto específico, em que o anúncio esteja divulgando e que
essa palavra-chave está diretamente ligada ao que está sendo anunciado e ao que também está nessa
página. Basicamente, é você interligar esses três pilares.

7. INTERLIGANDO OS TRÊS PILARES PARA
MELHORAR O ÍNDICE DE QUALIDADE
Por exemplo, se eu falo sobre aprender piano, na URL a gente precisa falar sobre aprender piano, no
anúncio precisamos divulgar sobre aprender piano e a palavra-chave precisa ser “aprender piano”.
Quando eu falo em “aprender teclado”, embora esteja no mesmo universo, sentido, há uma possibilida-
de de o índice de qualidade ser afetado negativamente, mesmo que em menor escala.
Isso porque embora ele se relacione com a temática, é menos relevante que a temática em si. Piano e
teclado estão no mesmo grupo de assunto, mas não são exatamente a mesma coisa. Então, quanto
mais relevante você for para o usuário, melhor.

8. INTERLIGANDO OS TRÊS PILARES PARA
MELHORAR O ÍNDICE DE QUALIDADE
Se o cara digita celulares é muito amplo. Aí você tem que botar um anúncio escrito celulares e segmen-
tação para celulares. E o resultado em conversão não vai ser bom. O que seria alta relevância? Eu colo-
car, por exemplo, na URL de destino: iPhone 6, que é o modelo específico que o usuário está procuran-
do, a palavra-chave iPhone 6 e no anúncio ter essa mesma palavra-chave.
Então, se você une esses 3, a palavra está no anúncio, na URL de destino, tudo está realmente com alta
relevância, interligado, o seu índice de qualidade vai ser alto. E é normal você adicionar várias palavras
e algumas terem IQ de 10, outras 7, outras 8. O que você precisa tomar cuidado é com as palavras com
baixo índice de qualidade, abaixo de 5 ou 6. Nesse caso, é necessário tomar uma atitude.

9. Quando uma palavra-chave não está com o IQ bom, é necessário avaliar se, realmente, aquela palavra
é relevante para você, se vale a pena utilizá-la. Se a resposta da análise for sim. Então, talvez, você vá
precisar fazer um outro grupo de anúncio, específico para aquela palavra-chave.
Por exemplo, eu estou fazendo “Aprender Piano”. Então, eu tenho a palavra-chave, ela está na URL e no
anúncio. Aí eu decido que quero fazer um curso de aula de violão.
Nesse caso, eu não vou usar a mesma URL. Eu vou fazer uma nova página, exclusiva para aula de
violão, assim como um novo anúncio para acompanhar a palavra-chave. Ou seja, é um outro grupo de
anúncios. Isso faz com que eu me torne altamente relevante, pois não vai ficar tudo misturado.
O QUE FAZER QUANDO O IQ DE UMA
PALAVRA-CHAVE NÃO ESTÁ BOM?

10. O QUE FAZER QUANDO O IQ DE UMA
PALAVRA-CHAVE NÃO ESTÁ BOM?
Então, quanto mais grupos de anúncio você tiver, mais relevante você será. Porque você vai direcionar
para aquela palavra-chave específica. No fim acaba sendo melhor. Lembre-se disso, quanto mais
específico você for, melhor. Quanto mais relevante você for para o usuário, mais você vai vender e maior
será o seu índice de qualidade.
Um ponto importante de quando você verificar uma palavra-chave com baixo IQ é clicar nela, ir até o
“Ver Termos de Pesquisa” e identificar se da forma que os usuários estão procurando, realmente, faz
sentido aparecer para eles. Por exemplo, vamos imaginar que eu estou vendendo curso de piano, e que
descubro no “Ver Termos de Pesquisa” que estão buscando muito “Piano Virtual”, já que está de forma
ampla, então, como não tem ligação com o que ofereço, eu negativo a palavra “Virtual”, fazendo com
que aumente o IQ daquela palavra, aumentando a relevância, porque o Virtual não aparece mais.

11. O QUE FAZER QUANDO O IQ DE UMA
PALAVRA-CHAVE NÃO ESTÁ BOM?
Então, você precisa trabalhar com muitas, muitas mesmo, palavras negativas. Para a sua campanha
gerar resultado, isso é muito importante, caso contrário vai acabar gerando cliques inválidos para você.
Também é importante que você saiba que é necessário avaliar as palavras em cada grupo de anúncio.
Quando você tem uma palavra-chave muito importante, ou seja, que gera muita conversão, gera
resultado e ela está com baixo índice de qualidade, essa palavra tem que ter atenção.
Você precisa resolver isso de alguma forma, para melhorar o resultado. Isso vai diminuir o seu custo e
no fim você terá um ROI muito maior.

12. O QUE FAZER QUANDO O IQ DE UMA
PALAVRA-CHAVE NÃO ESTÁ BOM?
Então, faça um teste em sua conta, abra a sua campanha da Rede de Pesquisa, vai olhando palavra por
palavra, veja o que você consegue melhorar.
Porque o dia que você tiver todas as palavras com alto índice de qualidade, os seus anúncios
aparecerão, realmente, para usuários de forma relevante e isso fará com que gere mais resultados, mais
conversões, o seu custo por clique será menor.
Por hoje é só! Até a próxima.
Abraço.

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