A Faculdade de Ciências Biomédicas de Cacoal realizou uma campanha criativa para divulgar seu vestibular, usando o humor de colocar "pedras no caminho" de vestibulandos para mostrar que um ensino de qualidade pode ajudá-los a superar obstáculos. Além de mídia tradicional, a campanha surpreendeu com uma pedra real bloqueando o caminho de pessoas e distribuindo folhetos. Isso gerou buzz e ultrapassou as matrículas do vestibular anterior, cumprindo o objetivo de mostrar

3. cenário O mercado educacional está cada dia mais concorrido. Novas instituições e uma grande oferta de cursos dispersam a atenção dos alunos e tornam a comunicação ainda mais importante no processo de escolha.

5. cliente A Facimed – Faculdade de Ciências Biomédicas de Cacoal é uma instituição reconhecida em Cacoal-RO, com tradição especial no curso de Medicina.

7. objetivos O principal objetivo da campanha foi divulgar o Vestibular 2009/2 , promovendo todos os cursos que a faculdade oferece. Com isso, a instituição desejava abrir o leque de opções, mostrando que vão além da área de saúde.

8. estratégia Optamos então por uma campanha mais abrangente, visando atingir o maior número possível de pessoas interessadas nas mais diversas áreas de formação. O apelo utilizado foi o humor , buscando uma linha criativa que se diferenciasse em meio aos concorrentes.

10. campanha Partimos da conhecida expressão “pedras no caminho” para mostrar que os obstáculos profissionais podem ser superados com o apoio e o ensino de qualidade da Facimed . Nas peças, uma pedra gigante surge em momentos decisivos dos profissionais, mostrando que um ensino de qualidade faz toda a diferença.

14. no mídia Além de mídias tradicionais como TV, anúncios e cartazes , a campanha contou com uma ação simples e surpreendente: uma grande pedra foi, literalmente, colocada no caminho de jovens vestibulandos com uma mensagem instigante. Depois da surpresa, as pessoas impactadas pela mensagem recebiam um folheto com informações do Vestibular 2009/2 Facimed.

16. resultados A campanha gerou um grande buzz marketing na cidade devido ao mote inesperado e à ação surpreende. Além de cumprir o objetivo de ampliar o leque de cursos, mostrando que a instituição não atua apenas na área de saúde, o número de inscritos para os cursos em áreas mais abrangentes, superou a meta estipulada, ultrapassando as matrículas efetuadas no Vestibular 2009/1 , tradicionalmente o que apresenta maior procura.