Mellon IFA Berlin 2011

sexta-feira, 21 de outubro de 11

O FUTURO É CONECTADO
µέλλον συνδέεται


I FA - B E R L I N 2 0 11
A maior feira de Eletroeletrônicos e Eletrodomésticos do mundo


D ADOS DO E VENTO

• 51ª edição do evento
• 1.441 expositores
• 140 mil m2 - 28 pavilhões
• 238 mil visitantes
• 6 dias de evento
• Principais marcas da Europa - e do mundo - nos segmentos de
Eletroeletrônicos e Eletrodomésticos:

• LG • Philips
• Samsung • Toshiba
• Sony • Sharp
• Pioneer • Deutsche Telekom
• Panasonic • Vodafone


M AIORES D ESTAQUES

• Sharp - TV de Super Ultra deﬁnição - 8k4k para 2020
16 vezes a deﬁnição da Full-HD atual


M AIORES D ESTAQUES

• Conceito Smart 3D LG
Foco na experiência 3D - óculos entregues na entrada do hall


M AIORES D ESTAQUES

• Conceito Smart Samsung
Foco em conectividade e aplicativos para todas as plataformas


M AIORES D ESTAQUES

• Smartphones e Tablets Samsung
Note, com tela de 5,8”, Wave com sistema Bada e novos Galaxy Tab


M AIORES D ESTAQUES

• Novos tablets by:
• Sony (foto)
• Toshiba
• Acer
• LeNovo
• Thomson
• entre outros...


M AIORES D ESTAQUES

• Multimedia Share entre dispositivos
Compartilhamento sem ﬁo de conteúdo entre smartphones, tablets e SmartTVs


M AIORES D ESTAQUES

• Eletrodomésticos com acesso à web/redes sociais e aplicativos
Aspirador comandado por App Android e geladeira com e-commerce e twitter


O UTRAS N OVIDADES

• Linha Vita Dock de cuidados com a Saúde - Vodafone
acessórios que tornam o iPhone um leitor de glicemia, medidor de pressão ou até mesmo uma balança


O UTRAS N OVIDADES

• Som exclusivo para iPhone Pioneer
Aparelho acessa biblioteca de músicas e aplicativos do iPhone, inclusive navegadores


O UTRAS N OVIDADES

• Acessórios de entretenimento para iPad
Acessórios para games e para música acoplados ao iPad


O UTRAS N OVIDADES

• Sony Ericsson XPeria
Game do smartphone exibido em tela de 42” com joystick e teclado sem ﬁo


F OCO NOS S EGMENTOS

Smartphones Tablets

Smart TVs

S MARTPHONES


S MARTPHONES

• Em 2011 devem ser vendidos mais de
400 milhões de Smartphones no mundo

• Crescimento no 1º semestre na Europa:
Celulares 4%
vs
Smartphones 79%

• No Brasil (mesmo período):
Celulares 29%
vs
Smartphones 165%


S MARTPHONES

• Aplicativos:

• Mercado mundial de Apps deve alcançar $29 bilhões em 2015

• Total de downloads até 2016 deve chegar a 44 bilhões

• Total de aplicativos hoje:
• App Store 350 mil
• Android Market 80 mil

• Ticket médio por aplicativos
pagos é de $2,50


T ABLETS


T ABLETS

• 2011 é o “ano dos tablets” (IFA International)

• Projeção de vendas:
• 50 milhões de unidades em 2011
• 180 milhões em 2015

• Mais de 180 tablets diferentes no mercado (Display Search)

• Market Share
• iPad é líder absoluto - 69% do mercado global
• iOS deve manter mais de 50% de share até 2015
• Android alcançou 34% de share no 1º Trim-2011

• App Store possui mais de 90 mil Apps para iPad


T ABLETS

No Brasil:

• Projeção de vendas:
• 450 mil unidades em 2011 - 200 mil no 1º semestre
• 4 vezes mais que em 2010 *

• País deve atingir 1 milhão ao ano a partir de 2012
• Estimativa de queda de preço para R$ 1 mil

• Market Share
• Apple teve 90% das vendas em 2010

* iPad chegou oﬁcialmente em novembro de 2010


T ABLETS

“Mais que um aparelho, tablets são uma solução.”
Paul Semenza – VP Display Search


T ABLETS

• Tablets são ainda mais “dependentes” de aplicativos
do que os Smartphones


S MART TV S


S MART TV S
• Definição:
“SmartTV não é a TV que acessa a internet,
mas aquela que suporta qualquer tipo de conteúdo,
exibindo o que o consumidor quer,
na hora em que ele quiser.”
BK Kang – VP de Estratégia de Produtos


S MART TV S

• Interatividade em telas de 40”a 70”
• Aplicativos para acesso a conteúdo ou serviços
• Interação via controle, acessórios ou
smartphones

• Usuário escolhe a programação

• Conteúdos mais consumidos
• VOD (Video On Demand) e Catch-up TV
• Apps Sociais e Games


S MART TV S

• Projeção mundial para 2015
• Venda de 138 milhões de TVs conectadas
• Share de 47% no total de TVs
• Base instalada de 500 milhões

• Mercado Brasileiro projeta:
• 2 milhões de SmartTVs para 2011
• 17% das TVs vendidas no 1º semestre

• 50% das TVs conectáveis do país estão mesmo conectadas


S MART TV S

• Cenário
• Pesquisa com usuários aponta:
• Qualidade da imagem é a mesma que a TV convencional
• Estão satisfeitos com ﬂexibilidade do “On Demand” e variedade
de escolhas

• Consumidores ainda precisam de tempo para aprender a
utilizar SmartTVs

• Indústria precisa estimular o consumidor de SmartTVs
“instaladas mas não ativas”


S MART TV S

• Tendências:
• Conectividade com Smartphones e Tablets para acesso a conteúdo
• TVs 3D poderão representar até 35% do mercado global em 2015
• Games 3D serão um importante fator multiplicador do 3D


R ESUMO

“As pessoas querem mais funcionalidade com menos interrupção, mais
aplicativos e experiências multimídia, e acesso imediato a serviços”
Younghee Lee, VP de Marketing Global da Samsung

“Consumidores querem tudo compacto e convergido, com mais escolhas,
mas com menos complicação.” - Younghee Lee

“É vital expandir o mercado de Apps, assim como lançar um serviço de
compartilhamento de conteúdo” - BK Kang


R ESUMO

• Consumidor dita o caminho da indústria

• Ele é quem determina:

O que quer

Quando quer

De onde for

Com o que quiser


D ESAFIO / O PORTUNIDADE

• Smartphones, Tablets ou SmartTVs oferecem inﬁnitas possibilidades

• Inteligência no uso dessas ferramentas a favor das marcas é a
grande oportunidade

• Target já possui os aparelhos - basta desenvolver e comunicar

• Não se trata mais apenas de mobilidade, mas sim de entender:

O que eu quero fazer agora?


D ESAFIO / O PORTUNIDADE


OBRIGADO!

ROBERTO MÜLLER
roberto@mellonmkt.com
11 9111-3929


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