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Net Oktoberfest Digital HD

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Net Oktoberfest Digital HD

  1. 1. DADOS DO PLANO DE AÇÕES Datas: de 10 a 21/10/2012 Local: Parque da Oktoberfest – Santa Cruz do Sul/RS Horários: Durante a semana: das 14h às 00h Sábados e Domingos: das 10h à 1h Público Alvo: ABC Público previsto no evento: Cerca de 450.000 pessoas.
  2. 2. A FESTA Todos os anos em Outubro, Santa Cruz do Sul, celebra a Oktoberfest, ou então como é conhecida, “Festa da Alegria”. Atualmente é a terceira maior festa germânica do mundo, tem duração de 11 dias e atrai milhares de turistas para a cidade gerando centenas de empregos diretos e indiretos. A festa tem como principal destaque às tradições germânicas, sem que se deixe de lado as outras ações já realizadas em edições anteriores que expressam o costume da comunidade da região. A festa oferece aos visitantes várias opções de entretenimento, entre elas participar de bailes típicos, concursos de Chopp e refrigerante em metro, assistir apresentações folclóricas e desfiles, saborear a culinária típica alemã, entre outros. A música, a dança e a gastronomia são os grandes motivadores da Oktoberfest.
  3. 3. ESTRUTURA A Oktoberfest é realizada através de uma parceria entre a Prefeitura Municipal e Assemp (Associação das Entidades Empresariais de Sant a Cruz do Sul). Ocorre no Parque da Oktoberfest, que está localizado na área central da cidade. O Parque conta com uma área total de 14 hectares.
  4. 4. ATRAÇÕES Bailes Típicos: são realizados no Pavilhão Central, todos os dias com música ao vivo e Grupos de Danças.
  5. 5. ATRAÇÕES Espaço Brahma Haus: espaço jovem onde são realizados shows, e apresentações para o público que gosta de música eletrônica, sertanejo universitário e pagode.
  6. 6. ATRAÇÕES Desfiles temáticos: Acesso livre ao público. São realizados aos domingos no centro da cidade. Danças Típicas: Grupos de Danças Folclóricas se apresentam diariamente no interior do Parque.
  7. 7. PÚBLICO • 10 milhões de pessoas já visitaram a Oktoberfest de Santa Cruz do Sul; • 400 mil média de público a cada ano; • 1,2 milhão de visualizações de páginas no site em 2011.
  8. 8. PÚBLICO-ALVO Quem é? (Por sexo) Corresponde a: 05 mulheres para cada 03 homens.
  9. 9. PÚBLICO-ALVO De onde vem? Os municípios correspondem a 50,4% do total de visitantes Vera Cruz 9,50% Porto Alegre 8,90% Santa Maria 8,30% Cachoeira do Sul 6% Venâncio Aires 5% Sinimbu 4,50% Candelária 4,50% Lajeado 3,70% Outras Cidades 49,60% Santa Cruz do Sul Outras Cidades 52,60% 47,40%
  10. 10. ABRANGÊNCIA EXPOSIÇÃO DE MÍDIA NACIONAL SANTA CRUZ PRODUZ A SEGUNDA MAIOR OKTOBER FEST DO BRASIL E REUNE UM GRANDE PÚBLICO DE DIVERSOS ESTADOS BRASILEIROS
  11. 11. PÚBLICO-ALVO Por que vem? Festa/Tradição Feirasul/Exposições Turismo/Descanso/Trabalho Shows 39,70% 32,20% 14,90% 13,30%
  12. 12. PÚBLICO-ALVO Consumo Diário:
  13. 13. OPORTUNIDADE PARA A NET Oportunidade de investimento baixo Através da parceria construída através da regional de Santa Cruz, abre-se uma excelente oportunidade de realizar uma forte ativação, aproveitando também para realizar o lançamento oficial da NET HD na região, de executar, SEM INVESTIMENTO DE PATROCÍNIO EM VERBA, sendo a contrapartida realizada através de permuta de serviços. Um parâmetro para balizar o valor da oportunidade é a informação de que a Ambev, patrocinadora oficial do evento, investe nesta edição mais de 1 milhão de reais em ativação e patrocínio no evento, e a NET terá um excelente aproveitamento apenas investindo permuta.
  14. 14. OPORTUNIDADE PARA A NET Oportunidade de ponto de ativação A NET propôs ativação em um local especial na área externa do parque da Oktober Fest e o ativação foi aprovada pela organização do evento. Será uma das únicas ativações de marca em área externa.
  15. 15. OBJETIVOS Além de ter um ponto de encontro da NET dentro do parque da Oktoberfest e apresentar os produtos e seus diferenciais para o público, desenvolvemos um planejamento com o objetivo de que a NET tenha uma grande presença visual em todos ambientes e momentos da festa, realizando ações promocionais de pulverização, produção de materiais de impacto até ações de captação de contatos. O entretenimento é o foco das ações que desenvolvemos para que a NET tenha uma presença impactante e marcante nesta festa. Outro grande objetivo é aproveitar o momento de grande concentração de público e atenção da mídia para fazer o LANÇEMENTO DO NET HD, sempre focando em ações de fortalecimento de marca aliadas a PROMOÇÕES QUE INCENTIVEM A VENDA DA TV DIGITAL.
  16. 16. CONTAINER NET O Container será o ponto de encontro NET durante os dias de evento. Neste ambiente as pessoas poderão conhecer mais os produtos diferenciais da NET, principalmente da qualidade NET HD, participar de promoções e ganhar brindes distribuídos pelos promotores. Além de ter disponível uma mesa de salgadinhos, refrigerante e água para todos visitantes. A distribuição de flyers NET HD no local será constante. *Imagem ilustrativa.
  17. 17. LANÇAMENTO NET HD Para a abertura oficial do Container NET teremos um Coquetel de lançamento que será realizado no local para os 200 convidados mais importantes que receberão um convite especial. No local, duas promotoras caracterizadas de Frida da NET vão estar recepcionando os convidados e oferecendo drinks e tira-gostos como canapés, Chopp, refrigerante e água. Durante este momento, os promotores e vendedores estarão incentivando a “migração” para Net HD, focando tanto em vendas na hora quanto em cadastramento de interessados para futura abordagem e fechamento de negócios. *Imagem ilustrativa.
  18. 18. POSITIVAÇÃO DO CONTAINER Para a melhor identificação do ambiente desenvolvemos alguns materiais para o Container: • Marca NET e diferenciais na testeira; • Mobiliário; • Adesivo perfurite nos vidros; • Deck de madeira; • Bandeiras cachimbo; • Adesivagem na chapa de mdf da TV. • Backdrop Fritz e Frida; *Imagem ilustrativa.
  19. 19. POSITIVAÇÃO DO CONTAINER O container será equipado de maneira a atender bem o público que estará no evento e facilitar o entendimento e conhecimento das vantagens da NET. Mobiliário contemplado: • TV 42” • Frigobar • Mesa redonda • 4 cadeiras • 3 poltronas • Bar com 3 banquetas *Imagens internas do espaço vazio
  20. 20. POSITIVAÇÃO DO PARQUE PLACA NET WIFI Uma placa conceitual com ‘’NET WiFi’’ direcionando para diversos sentidos, representando que há cobertura WiFi para todos os lados do parque “Onde quer que estejas oferecemos cobertura grátis”. As placas estarão alternadas com o anúncio do 4004 e logotipos do NET Digital. *Imagem ilustrativa.
  21. 21. POSITIVAÇÃO DO PARQUE BLIMP NET 4004 Um inflável suspenso no ar com a marca da NET de um lado e do outro o “ASSINE JÁ 4004”. Um material que é visualizado de longe pelo público do evento, principalmente à noite por ser iluminado. *Imagem ilustrativa.
  22. 22. POSITIVAÇÃO DO PARQUE *Imagens ilustrativas. BANDEIRA DE ÁRVORE Um material que gera bastante visualização por estarem espalhadas por toda a extensão do parque da Oktober. As bandeiras serão fixadas nas árvores e terão de um lado as informações dos produtos da NET e do outro o “ASSINE JÁ 4004” .
  23. 23. FLYER MAPA| AÇÃO #1 Um flyer com o mapa do evento será entregue na entrada do parque. FRENTE VERSO *Imagem ilustrativa.
  24. 24. ADESIVOS DAS CORES | AÇÃO #2 Para uma ação de grande impacto visual, desenvolvemos uma ação divertida de entretenimento para o público do evento. Promotores estarão espalhados pelo parque colando adesivos com frases divertidas e alusivas aos serviços da NET nas pessoas que quiserem participar da brincadeira. *Imagem ilustrativa.
  25. 25. MARTELO DE FORÇA | AÇÃO #3 PLANO A A vontade de tentar a sorte em um brinquedo pouco usado no Brasil pode gerar grande movimentação no Container da NET além de captar uma grande número de cadastro. A pessoa se cadastrará e poderá dar uma martelada para tentar atingir o “100% upload concluído”. Dependendo do desempenho do participante ele ganha um brinde diferente, e todos concorrerão a um chapéu tradicional alemão personalizado da Net. *Imagns ilustrativas.
  26. 26. JOGO DA MEMÓRIA| AÇÃO #3 PLANO B Uma brincadeira que vai testar a memória dos participantes durante 20 segundos, as pessoas que conseguirem achar os pares antes do tempo expirar ganharão um chapéu tradicional alemão personalizado da NET. A ação também serve para captação de contatos, promotor jogo no tabuleiro outro faz o cadastro enquanto um auxilia o e propaganda de promoções. *Imagns ilustrativas.
  27. 27. BRINDE NET VIP Para agradecer pela presença no Stand da NET na Oktoberfest, elaboramos uma caneca edição Oktober 2012, que será entregue para as pessoas mais importantes, como, parceiros, políticos, organizadores e clientes especiais. Além de funcional servirá como uma bela lembrança do evento. *Imagens ilustrativas.
  28. 28. AÇÃO NOS SHOWS | AÇÃO #4 Para ativação de marca nos shows dos finais de semana criamos batecos da NET que serão distribuídos no local, conterão o logo da Net de um lado e do outro o “ASSINE JÁ 4004”, o que pode gerar grande visualização em fotos e vídeos. *Imagem ilustrativa.
  29. 29. CLIP NET HD| AÇÃO HD No interior do Container NET vai estar passando na TV algumas imagens de alta definição e de tempo em tempo uma mensagem informando: “Santa Cruz agora tem imagem HD MAX. Converse com um de nossos vendedores e MIGRE JÁ”.
  30. 30. Ação cooperativada com canais NET A Austral está criando um projeto com aproveitamento especial para ser oferecido para os Canais NET, como Tele Cine, Multishow, canais infantis e outros, para potencializar as ações com apoios de verbas extras, traduzido em ativações, brindes e materiais promocionais que irão incrementar as ações de NET durante o evento.
  31. 31. Parceria NET / Ambev A Brahma, tradicional patrocinadora da Oktober de Santa Cruz, faz uma forte ativação no pavilhão BRAHMA HAUSS. A Austral, que também atende como a Ambev agência de eventos, está costurando uma parceria para estender a oportunidade de ativação a este espaço concorrido, através do fornecimento de internet banda larga no local e distribuição de brindes.

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