El documento resume varios modelos de negocio en la red, incluyendo ventas flash, dropshipping, comparadores online, modelo freemium, modelos crowd, cloud computing, marketing de permiso, big data marketing, sistemas inteligentes para tiendas minoristas, industria de contenidos, servicios de transporte privado, fintech, marketing para pymes, y comunicación 3.0 basada en web semántica, geolocalización y social commerce.

1. Modelos de Negocio
en la red
DOCENTE: ISABEL INIESTA, DIRECTORA DE MARKETREAL,
JUNIO 2017

2. El modelo “Flash Sales” o Liveshopping
Ventas online de corta duración y
con descuentos importantes.
ISABEL INIESTA, DIRECTORA DE MARKETREAL

3. Dropshipping
Modelo de negocio centrado en la
venta online de productos
en la que
ni produce ni almacena dicho producto.
Es un minorista online sin stock.
ISABEL INIESTA, DIRECTORA DE MARKETREAL

4. Los comparadores online
SE TRATA DE AGLUTINAR EN UNA MISMA
PLATAFORMA LO QUE HACEN LA GRAN
MAYORÍA DE COMPRADORES EN SU DÍA A DÍA
HERRAMIENTAS DE AYUDA
A LA TOMA DE DECISIONES
ISABEL INIESTA, DIRECTORA DE MARKETREAL

5. El modelo “Freemium”:
Modelo basado en el acceso a un servicio
gratuito con el posterior intento de vender
servicios asociados “Premium” o de pago a
los usuarios avanzados.
Tres de los máximos exponentes son:
Linkedin, Spotify y Dropbox.
ISABEL INIESTA, DIRECTORA DE MARKETREAL

6. Modelos crowd o P2P
Del inglés “multitud”, el negocio está en
conseguir que muchas personas aporten,
generalmente dinero u ofertas.
Préstamos entre personas (crowdfounding)
Microtrabajos profesionales o marketplace de
diseño (crowdsourcing).
ISABEL INIESTA, DIRECTORA DE MARKETREAL

7. Cloud computing
ISABEL INIESTA, DIRECTORA DE MARKETREAL

8. Permission marketing:
generación de “leads”
El permission marketing es una estrategia
de marketing online que se centra en
obtener de un cliente o prospecto su
consentimiento a recibir información de
nuestra empresa.
El concepto de permission marketing fue
acuñado por Seth Godin en 1999 con la
publicación de su libro bajo este mismo
título.

9. Big Data Marketing
ISABEL INIESTA, DIRECTORA DE MARKETREAL
Besurt
Besurt es un sistema operativo y un
hardware que convierten una tienda en
un dispositivo inteligente y ayuda a las
empresas de retail en la toma de
decisiones complejas basadas en
datos, en la gestión de las tiendas y en
el ahorro en costes de explotación

10. La industria de los contenidos
ISABEL INIESTA, DIRECTORA DE MARKETREAL

11. Uber vs taxi
ISABEL INIESTA, DIRECTORA DE MARKETREAL

12. Fintech:
el nuevo animal en el ecosistema financiero
ISABEL INIESTA, DIRECTORA DE MARKETREAL

13. Marketing por internet
para Pymes
ISABEL INIESTA, DIRECTORA DE MARKETREAL

14. La comunicación 3.0
Plantea una realidad de personas hiperconectadas a través de redes inteligentes, en las que la
tecnología tiene mucho que aportar.
Su esencia está formada por:
1. Web Semántica /Búsqueda del lenguaje natural
2. Geolocalización
3. Social Commerce
ISABEL INIESTA, DIRECTORA DE MARKETREAL

15. Web Semántica
Búsqueda del lenguaje natural
Evolución basada en que los buscadores ofrezcan una respuesta
única y exacta.
Dar soluciones de acuerdo a reglas que expresen relaciones
lógicas entre conceptos y datos ubicados en internet.
Contenidos y servicios distribuidos fuera de red
ISABEL INIESTA, DIRECTORA DE MARKETREAL

16. Geolocalización
“El hogar es donde estás, donde te encuentres”
dijo Tomas Oulton (Microsoft).
La geolocalización es una tecnología capaz de localizar y
ubicar, por ejemplo, la posición de un restaurante o el lugar
exacto donde se encuentra una persona en un centro
comercial.
ISABEL INIESTA, DIRECTORA DE MARKETREAL

17. Social
Commerce
Pasamos de promoción convencional y la publicidad molesta
al marketing de contenidos, al ganarnos la confianza del
cliente.
Las redes también son buen lugar para vender, si se trabaja
bien en ellas.
ISABEL INIESTA, DIRECTORA DE MARKETREAL

18. Gracias y hasta siempre
MARKETREAL CONSULTORES S.L.
JOAQUÍN COSTA 3, 6º IZDA
50001- ZARAGOZA
Iniesta@unizar.es
isainiesta@marketreal.es
@isabeliniesta