Resumen del libro "Marketing Experiencial. La revolución de las marcas" escrito por M. Lenderman (Ed. ESIC) realizado por Juan Carlos Alcaide (marketingdeservicios.com)

1. Marketing Experiencial La revolución de las marcas Resumen del libro de M. Lenderman/ Ed. ESIC Realizado por Juan Carlos Alcaide www.marketingdeservicios . www.jcalcaide.com

15. Ejemplos Estrategia Empresa Marketing experiencial Starbucks , cadena de comida rápida, proporciona, a través del diseño de la tienda, la estimulación sensorial y un a línea innovadora de productos una experiencia única al consumidor. Humanismo experiencial Athena Water , es una empresa que convirtió la causa en marca al vender una mercancía tan necesaria como el agua para recaudar fondos para la investigación contra el cáncer de mama. Marketing con causa McDonald's cada año en las fechas próximas al día del niño destina un euro de cada BigMac para los programas de su asociación Ronald McDonald House Charities (ayudando familias con niños enfermos).

16. Estrategia Empresa Individualización de la experiencia Hoteles Walt Disney , el personal cada día cambia de lugar los juguetes del niño, haciendo que la estancia de cada uno de ellos sea especial y mágica. Marketing de guerrilla IBM pinto en las calles de Chicago con spray “ Amor, Paz y Linux ”, multada por ello. Microsoft pego miles de pegatinas por las calles de Nueva York patrocinando el nuevo MSN 8. Roach marketing Sony Ericsson utilizó actores y actrices que se dirigían directamente al consumidor y les pedían que le hicieran una foto con el nuevo móvil T68i. Campañas paseo de prueba General Motors: paseo de prueba de 24 horas.

17. Estrategia Empresa Eventos experienciales Love Mercedes Tour que consistió en enviar un línea completa de mercedes a doce ciudades estadounidenses donde se puede disfrutar conduciéndolos por diferentes circuitos y la vez ayudar a recaudar dinero para becas. Co-creación Apple, a través de su foro iPodLounge.com, escucha las opiniones y observaciones de los prosumidores con el objetivo de mejorar sus productos. Product-pacement Aston Martin , introduciendo su modelo de coche en la saga de James Bond, consigue dar a conocer su producto. Gran Turismo de PlayStation ha tenido un gran impacto en las ventas de los coches que aparecen en el juego.

18. Estrategia Empresa Advergaming Desarrollado por Mars Incorporation, uno de los primos, consiste en alinear caramelos M&M dependiendo de su color. Tiendas Pop-up Purina abrió durante dos semanas en Manghattan donde ofrecían comida para gatos y pasatiempos para los dueños, lo cual les hizo aumentar enormemente su publicidad. Nuevas tecnologías aplicadas al marketing TIVO la nueva forma de ver la televisión sin anuncios, pero no sin publicidad, ya que si algo te interesa con darle a un botón te explica las características del producto. También la publicidad por internet o por telefonía móvil.

21. Gracias! Y a tu disposición! Juan Carlos Alcaide Jcalcaide.com Marketingdeservicios.com