As Havaianas surgiram no Brasil em 1962, inspiradas pelos chinelos japoneses. A marca se tornou símbolo da cultura brasileira por meio de propagandas criativas e slogans marcantes, vendendo mais de 53 milhões de pares por ano para clientes de diversos países e classes sociais. Ao longo dos anos, a Havaianas se reinventou e diversificou seus produtos para se manter relevante no mercado globalizado.

2. história
• Surgiram em 62;
• Inspiração japonesa;
• Em 70, criação do slogan
“Havaianas. As legítimas.”;
• Considerado um item
da cesta básica;

3. história
• Transformação na
comunicação da marca em
1994;
• Em 1998, são criadas as
Havaianas com a bandeira
do Brasil;
• Internacionalização da
marca em 2000;

4. contexto histórico
• 50-60 euforia política;
• Golpe de 64;
• JK e 50 anos em 5;
• 70 repressão política;
• Fim da Guerra do Vietnã;
• Queda do muro de Berlim;
• Informática;
• Globalização;

5. propaganda
• Celebridades;
• Produto universal;
• Uso de cores vibrantes;
• Inspiração na cultura
brasileira;
• Ganhadora de Cannes
2010;
• Possui slogans muito fortes
na cultura brasileira;

6. propaganda
anos 60 anos 70 anos 90 anos 2000

7. marca
• Marca pertencente à empresa
Alpargatas;
• 53 milhões de sandálias
vendidas;
• Reconhecida internacionalmente;
• Usada desde o pobre até o rico;

8. características
• Produto feito de borracha;
• Adequa-se ao pé do
consumidor;
• Confortável;
• 18 tipos de sandálias
diferentes;
• Variação de cor;

9. público
• Abrangente;
• Presença em vários mercados;
• Cliente fiel à marca;
• Produtos com preços variados;
• Multinacional;

10. entrevistas
“É claro que eu conheço Havaianas! Aqui todo mundo usa.”
Lars B., da Holanda
“Eu tenho duas, uma é para sair e outra e para ficar em casa!”
Thaís M., de São Paulo
“Eu comprei uma amarela na Inglaterra, porque estava em pro-
moção! E eu tenho uma que brilha no escuro!”
Fernanda O., de São Paulo
“Acho as Havaianas muito confortáveis, até vou pra faculdade
com elas!”
Carolinne R., de São Paulo
“Fui para a Itália e encontrei uma por 60 euros. E era falsa.”
Maria de Fátima V., de São Paulo
“Eu não tenho, mas minhas amigas sempre usam. Elas parecem
muito confortáveis!”
Cindy M., Estados Unidos

11. conclusão
• Marca presente na cultura
brasileira;
• Produto democrático;
• Propagandas fortes;
• Variedade;
• Reinvenção do produto;

12. bibliografia
www.havaianas.com.br
www.havaianomaniacos.blogspot.com
www.blogcitario.blog.br
www.portaldapropaganda.com
www.fashionbubbles.com