Preparação prévia feita para aula de Mídia 2 onde o foco era analisar a campanha da Nova Schin relacionando-a a dos concorrentes.

3. A campanha tem como target adultos
e jovens maiores de 18 anos de menor
poder aquisitivo.
Outro foco da campanha é criar aquele
clima de família entre os amigos.

4. “A alegria, diversão e descontração são os elementos
que norteiam a nossa campanha e que invadem a
estação mais esperada do ano. Tentamos fazer um
link do verão com a marca, por isso rebatizamos o
verão para ‘Estação CervejÃO’. Queremos que nosso
consumidor tenha a Nova Schin como a verdadeira
cerveja do verão”, diz o gerente de marca Nova Schin,
Luciano Sadi.
A campanha conta com jingles em rádios,
materiais voltados à Internet, mídia exterior,
anúncios impressos, ações em mídias sociais
e em pontos de venda.

5. Painel de estrada - Nova Schin - Estrada do Mar km 3 noturno

6. Nova Schin – Carnaval – Estação Cervejão

7. Comercial Nova Schin - Caveirinhas

8. Nova Schin – Estação Cervejão

9. Ação online

10. Ação online

11. Foto de capa – Facebook Nova Schin

12. Foto de capa – Facebook Nova Schin

13. Foto de capa – Facebook Nova Schin

14. Foto de capa – Facebook Nova Schin

15. Foto de capa – Facebook Nova Schin

16. Foto de capa – Facebook Nova Schin

17. Álcool (%)
4.7% ABV
Cerveja tipo american lager, leve, não puro malte.
Típica "pilsen" brasileira.
Cervejaria
Schincariol
Grupo
Schincariol
Estilo
Standard American Lager

18. Nova Schin 77,7Kcal/200ml
A cerveja Nova Schin foi lançada em 2003. Carro-chefe
da linha de produtos alcoólicos da empresa Schincariol,
Nova Schin é uma cerveja dentro da categoria
de Mainstream e pode ser encontrada
nas versões Pilsen, Malzbier, Munich
e Zero Álcool.

19. - Campanha muito forte, destinada a jovens
de menor poder aquisitivo.
- Conseguiu trabalhar fortemente o neuromarketing,
pois quando se fala ‘cervejão’ a marca Nova Sching
é a primeira que se vem a cabeça.
- Baixo custo em relação a concorrência.
- Possui versão sem álcool.

20. A marca se posiciona como ícone de festas,
curtição, carnaval, verão... destinada 100%
ao publico jovem!

21. Nova Schin
- Não tem ponto negativo
Skol
- A posição do exército, o treinamento podem não assimilar
um bom papel, pode ser mal visto para a instituição.
Brahma
- Artista internacional, em um conceito não cabível,
não representou a essência da marca,
- A campanha mostra a ideia de que no carnaval pode
fazer qualquer coisa, inclusive beber uma Brahma,
ou seja, esse fator pode desvalorizar a cerveja.
Itaipava
- Faltou um apelo na campanha, ela ficou somente
como mais uma.

22. Nova Schin
- Jingle que fica na cabeça do consumidor
- Dois artistas que entendem do carnaval para representa-lo
(Carlinhos Brown e Ivete)
Skol
- O conceito da campanha (preparação para curtir o carnaval com Skol)
- Interatividade com o consumidor por meio da promoção
- “Teaser” antes de soltar o comercial, pedindo para as pessoas
se prepararem
Itaipava
- Verão completo, 100% é só com a Itaipava, ou seja,
englobaram a cerveja como um elemento essencial
para a curtição.
Brahma
- Assimilar a cerveja com a folia de carnaval

23. A Nova Schin, assim como os concorrentes,
utilizaram de tema para as últimas campanhas
a estação do verão e como a cerveja deve estar
presente. Porém, se diferenciaram por criar um
Jingle forte e por caracterizarem seu produto não
somente nos artistas, mas também como a única
cerveja Grande, o único Cervejão, ocupando um
espaço diferente na cabeça do consumidor.

24. Nova Schin
- Mantiveram o posicionamento da marca e reforçaram
que é a melhor pedida para o verão. Utilizaram um jingle
com o intuito de ficar na cabeça do consumidor, algo que
fala da marca de forma repetitiva e empolgante.
Skol
- A marca utilizou o conceito de exército, numa analogia
em que só os fortes conseguiriam, somente aqueles queestavam
preparados conseguiriam enfrentar o Desafio Skol. Ou seja,
somente os preparados aguentariam o carnaval com skol.

25. Brahma
- Utilizou o conceito de que no carnaval você pode ser quem
quiser, de forma de que entende-se que no carnaval as pessoas
agem de forma diferente e fazem o que querem. Porém isso pode
ser usado de forma negativa para a marca, pois pode-se pensar
que você pode fazer tudo no carnaval, inclusive beber Brahma,
ou seja, a marca abriu possibilidade de dupla interpretação
para a sua campanha.
Itaipava
- Utilizou o conceito que para ser bom o verão tem
que ser 100%, para ser 100% tem que ter Itaipava.
Ou seja, a chave essencial para um verão bacana
é a cerveja.

26. Operação Skol Folia