1. UFT
UNIVERSIDAD FERMIN TORO
ECONOMIIA EMPRESARIAL
UNIDAD V – ENTORNO MACROECONOMICO
Integrantes:
Carolina Rodriguez Domador
Joany Grace Zambrano Armas
Mariangeles Torrealba Rivero
Tatiana Del Valle Mendez Rebolledo

2. INTRODUCCION
Las entidades no viven aisladamente. Tampoco son autónomas o
autosuficientes. Por el contrario, las entidades (sean personas, grupos,
organizaciones, sociedades, países, etcétera) dependen unas de otras para vivir
y sobrevivir. En este mundo moderno y complejo las entidades venden los
productos o servicios que saben producir y compran los productos o servicios
que saben producir y compran los productos o servicios que saben producir y
compran los productos y servicios que no consiguen producir de aquéllos que los
producen. Las empresas
No existen en el vacío, no son independientes o autosuficientes. Están
insertas en un medio ambiente del cual forman parte y del que dependen para
funcionar y existir. En ese medio ambiente existen los mercados.
La palabra mercado servía antiguamente para indicar el local físico donde las
personas se reunían para efectuar transacciones y negocios, es decir, para
vender y comprar mercaderías o servicios. Actualmente la palabra mercado
significa más que un local físico. Puede abarcar una comunidad, región, país,
continente, o el mundo entero según el asunto a ser tratado. Así, la palabra
mercado implica un aspecto de espacio y tiempo.
En el siguiente trabajo hablaremos acerca de lo que es el mercado en la
economía, sus tipos, e importancia, regulaciones, oferta y la demanda entre otros
aspectos para el tema en cuestión, aclarando conceptos básicos y tratando de
explicar de una manera sencilla y clara el contenido.

3. ¿QUE ES MERCADO?
Mercado, en economía, es cualquier conjunto de transacciones o acuerdos
de intercambio de bienes o servicios entre individuos o asociaciones de
individuos. El mercado no hace referencia directa al lucro o a las empresas, sino
simplemente al acuerdo mutuo en el marco de las transacciones. Estas pueden
tener como partícipes a individuos, empresas, cooperativas, ONG, etc.
El mercado es, también, el ambiente social (o virtual) que propicia las
condiciones para el intercambio. En otras palabras, debe interpretarse como la
institución u organización social a través de la cual los ofertantes (productores y
vendedores) y demandantes (consumidores o compradores) de un determinado
tipo de bien o de servicio, entran en estrecha relación comercial a fin de realizar
abundantes transacciones comerciales.
Una definición de mercado según la mercadotecnia: Organizaciones o
individuos con necesidades o deseos que tienen capacidad y que tienen la
voluntad para comprar bienes y servicios para satisfacer sus necesidades
En términos económicos generales el mercado designa aquel conjunto de
personas y organizaciones que participan de alguna forma en la compra y venta
de los bienes y servicios o en la utilización de los mismos.
TIPOS DE MERCADO
Existen algunas clasificaciones que ordenan los
diferentes mercados agrupándolos según su tipo, como se verá en detalle, a
continuación:
Desde el Punto de Vista Geográfico:
Mercado Internacional: Es aquel que se encuentra en uno o más países
en el extranjero.
Mercado Nacional: Es aquel que abarca todo el territorio nacional para el
intercambios de bienes y servicios.

4. Mercado Regional: Es una zona geográfica determinada libremente, que
no coincide de manera necesaria con los límites políticos.
Mercado de Intercambio Comercial al Mayoreo: Es aquel que se desarrolla
en áreas donde las empresas trabajan al mayoreo dentro de una ciudad.
Mercado Metropolitano: Se trata de un área dentro y alrededor de una
ciudad relativamente grande.
Mercado Local: Es la que se desarrolla en una tienda establecida o en
modernos centros comerciales dentro de un área metropolitana.
Según el Tipo de Cliente:
Mercado del Consumidor: En este tipo de mercado los bienes y servicios
son adquiridos para un uso personal, por ejemplo, la ama de casa que
compra una lavadora para su hogar.
Mercado del Productor o Industrial: Está formado por individuos, empresas
u organizaciones que adquieren productos, materias primas y servicios
para la producción de otros bienes y servicios.
Mercado del Revendedor: Está conformado por individuos, empresas u
organizaciones que obtienen utilidades al revender o rentar bienes y
servicios, por ejemplo, los supermercados que revenden una amplia gama
de productos.
Mercado del Gobierno: Está formado por las instituciones del gobierno o
del sector público que adquieren bienes o servicios para llevar a cabo sus
principales funciones, por ejemplo, para la administración del estado, para
brindar servicios sociales (drenaje, pavimentación, limpieza, etc.), para
mantener la seguridad y otros.
Según el Tipo de Producto:
Mercado de Productos o Bienes: Está formado por empresas,
organizaciones o individuos que requieren de productos tangibles (una
computadora, un mueble, un auto, etc...).

5. Mercado de Servicios: Está conformado por empresas, personas u
organizaciones que requieren de actividades, beneficios o satisfacciones
que pueden ser objeto de transacción: Por ejemplo, el servicio de
limpieza, de seguridad, de lavandería, etc...
Mercado de Ideas: Tanto empresas como organizaciones necesitan
constantemente de "buenas ideas" para ser más competitivas en el
mercado. Por ello, la mayoría de ellas están dispuestas a pagar una
determinada cantidad de dinero por una "buena idea", por ejemplo, para
una campaña publicitaria, para el diseño de un nuevo producto o servicio,
etc... Por ello, existen ferias de exposición de proyectos en universidades
y escuelas, las cuales, tienen el objetivo de atraer empresarios,
inversionistas, caza-talentos, etc...
Mercado de Lugares: Está compuesto por empresas, organizaciones y
personas que desean adquirir o alquilar un determinado lugar, ya sea para
instalar sus oficinas, construir su fábrica o simplemente para vivir.
También está compuesto por individuos que deseen conocer nuevos
lugares, pasar una vacación, recrearse en un determinado lugar, etc...
Según el Tipo de Recursos:
Mercado de Materia Prima: Está conformado por empresas u
organizaciones que necesitan de ciertos materiales en su estado natural
(madera, minerales u otros) para la producción y elaboración de bienes y
servicios.
Mercado de Fuerza de Trabajo: Es considerado un factor de producción,
por tanto, está formado por empresas u organizaciones que necesitan
contratar empleados, técnicos, profesionales y/o especialistas para
producir bienes o servicios.
Mercado de Dinero: Está conformado por empresas, organizaciones e
individuos que necesitan dinero para algún proyecto en particular (comprar
nueva maquinaria, invertir en tecnología, remodelar las oficinas, etc...) o
para comprar bienes y servicios (una casa, un automóvil, muebles para el

6. hogar, etc...), y que además, tienen la posibilidad de pagar los intereses y
de devolver el dinero que se han prestado.
Según los Grupos de No Clientes:
Mercado de Votantes: Es aquel que está conformado por personas
habilitadas para ejercer su derecho democrático al voto. Por ejemplo, para
elegir una autoridad (presidente, alcalde, gobernador, etc...) o un
representante (presidente de la junta de vecinos u otro).
Mercado de Donantes: Lo constituyen los donantes o proveedores de
fondos a entidades sin ánimos de lucro.
LAS FORMAS DE LA COMPETENCIA
COMPETENCIA PERFECTA
El mercado de competencia perfecta es aquel en que existe un gran numero
de compradores y vendedores de una mercancía; se ofrecen productos similares
(tipificados); existe libertad absoluta para los compradores y vendedores y no hay
control sobre los precios ni reglamentos para fijarlos. Por ello el precio de
equilibrio se da cuando la cantidad ofrecida es igual a la cantidad demandada.
COMPETENCIA IMPERFECTA
La competencia imperfecta es la situación de fallo de mercado en la que, a
diferencia de la situación de competencia perfecta, un solo agente de los que
funcionan en el mercado o unos pocos manipulan la condición del producto y
pueden afectar directa la formación de los precios.
En una situación de competencia imperfecta las empresas que residen en ese
mercado pueden llegar a tener suficiente poder de mercado para afectar al precio
del mismo. Las consecuencias principales de este poder de mercado que puede
haber son una repercusión negativa en el bienestar de los consumidores y una

7. pérdida de eficiencia. Aunque también hay que tener en cuenta que bajo
determinadas circunstancias, el hecho de que las empresas compitan en este
tipo de entornos, no implica necesariamente una pérdida de bienestar de los
consumidores.
En algunos casos la competencia imperfecta se da por el poder para fijar
precio de los productores, tal como sucede en los oligopolios y monopolios.
Mientras que en otros la competencia imperfecta, es consecuencia del poder de
fijación de precios de los demandantes, tal como sucede en
los oligopsonios y monopsonios. En esta se presenta también la competencia
monopolística, que es la fabricación de productos diferenciados a precios algo
distintos.
Esto también va en contra de la homogeneidad del producto. También
la publicidad es fuente de competencia imperfecta, porque distorsiona la
homogeneidad del producto de los diferentes productores y altera el prestigio y
grado de conocimiento que los consumidores tienen de los productos de manera
que beneficia al productor.
DETERMINACIÓN DEL PRECIO
El precio de un bien es su relación de cambio por dinero, esto es, el número
de unidades monetarias que se necesitan obtener a cambio una unidad del bien.
Los compradores y los vendedores se ponen de acuerdo sobre el precio de un
bien de forma que se producirá el intercambio de cantidades determinadas de
ese bien por una cantidad de dinero también determinada.
El precio de un bien es su relación de cambio por dinero, esto es, el número
de unidades monetarias que se necesitan obtener a cambio una unidad del bien.
Fijando precios para todos los bienes, el mercado permita la coordinación de
compradores y vendedores y, por tanto, asegura la viabilidad de un sistema
capitalista de mercado.

8. ECONOMÍA DEL MERCADO
Por economía de mercado se entiende la organización y asignación de
la producción y el consumo de bienes y servicios que surge del juego entre
la oferta y la demanda en una situación decompetencia imperfecta, lo que
requiere una determinada participación del Estado para corregir y/ó mejorar los
efectos negativos de externalidades y fallos del mercado y para garantizar un
acceso general mínimo a ciertos bienes y servicios, etcétera.
El término es equivalente al de mercado libre. Es necesario notar, sin
embargo, que no hay un consenso, especialmente a nivel teórico o general,
acerca de cual sería el balance de intervención estatal permisible sin que una
economía de mercado se transforme en economía dirigida: "Pero existen ciertos
aspectos relativos a la economía de mercado que siguen siendo polémicos. En
primer lugar, existe cierta controversia en torno a qué actividades deben dejarse
en manos del Estado y cuáles pueden adjudicarse a la iniciativa privada.
Consecuentemente la economía de mercado se entiende generalmente como
la versión de la economía mixta, más cercana al modelo económico de economía
de "mercado libre", lo que ha llevado a algunos a hablar de economía mixta de
mercado.
TIPOS DE INFLACIÓN
La inflación está formada por varios niveles de gravedad. De ahí que se
analicen mediante la siguiente distribución: inflación moderada, galopante e
hiperinflación.
Inflación moderada.
Se caracteriza por una lenta subida de los precios. Clasificamos entonces,
con arbitrariedad, las tasas anuales de inflación de un dígito. Cuando los precios
son relativamente estables, el público confía en el dinero. De esta manera lo
mantiene en efectivo porque dentro de un cierto tiempo (mes, año), tendrá casi el
mismo valor que hoy.

9. Comienza a firmar contratos a largo plazo expresados en términos
monetarios, ya que confía en que el nivel de precios no se haya distanciado
demasiado del valor del bien que vende o que compra.
Inflación galopante.
Es una inflación que tiene dos o tres dígitos, que oscila entre el 20, el 100 o el
200 % al año.
Cuando la inflación galopante arraiga, se producen graves distorsiones
económicas. Generalmente, la mayoría de los contratos se ligan a un índice de
precios o a una moneda extranjera (dólar); por ello, el dinero pierde su valor muy
deprisa y los tipos de interés pueden ser de 50 ó 100 % al año. Entonces, el
público no tiene más que la cantidad de dinero mínima indispensable para
realizar las transacciones diarias.
Los mercados financieros desaparecen y los fondos no suelen asignarse por
medio de los tipos de interés, sino por medio del racionamiento. La población
recoge bienes, compra viviendas y no presta dinero a unos tipos de interés
nominales bajos.
Hiperinflación.
Decimos que esta se produce cuando los precios crecen a tasas superiores
al 100 % anual. Al ocurrir esto, los individuos tratan de desprenderse del dinero
líquido de que disponen antes de que los precios crezcan más y hagan que el
dinero líquido de que disponen antes de que los precios crezcan más y hagan
que el dinero pierda aún más valor. Todo este fenómeno es conocido como la
huída del dinero y consiste en la reducción de los saldos reales poseídos por los
individuos, ya que la inflación encarece la posesión del dinero.
Algunos estudios han encontrado varios rasgos comunes en las hiperinflaciones:
Primero, la demanda real de dinero disminuye radicalmente. Como consecuencia
de esto, los precios crecen en un 29'72 %, es decir, en la trigésima parte del nivel
existente anteriormente. Se intenta deshacerse del dinero para no sufrir su
pérdida de valor,
Segundo, los precios relativos se vuelven muy inestables. Normalmente, los
salarios reales sólo varían al mes un punto porcentual o menos. Pero en esa
época, los salarios reales variaron en un tercio al mes (aumentando o
disminuyendo).
Esta variación de los precios relativos y de los salarios reales muestra con
claridad el elevado costo de la inflación.

10. Finalizando, la hiperinflación produce los efectos más profundos en la
distribución de la riqueza.
CONCEPTO Y CARACTERES DEL MONOPOLIO
El caso extremo de un mercado imperfectamente competitivo es el monopolio,
que sólo hay un único oferente en la industria. El tipo de monopolio más
frecuente es el monopolio de la oferta. Por ello se emplea la expresión
monopolio, sobreentendiendo que no estamos refiriendo a una actividad
productiva y comercial en la que hay un único oferente.
El caso extremo de la competencia imperfecta es el monopolio. Un
monopolista es el único vendedor de un determinado bien o servicio en un
mercado al que no es imposible la entrada de otros competidores.
El empresario monopolista realiza un proceso determinante en el proceso de
fijación del precio de su mercado, pues tiene capacidad para decidir su cuantía.
Ello se debe a que la curva de demanda monopolista es la curva de demanda del
mercado. Por ello, el monopolista es consciente de que si desea aumentar la
cantidad vendida, necesariamente deberá disminuir el precio. Alternativamente,
el monopolista podrá tomar sus decisiones a partir de los precios que pretende
percibir, teniendo en cuenta que cuanto mayor sea el precio al que decida vender
su producto, menor será la cantidad que los demandantes estarán dispuestos a
comprar.
CARACTERES DEL OLIGOPOLIO
El oligopolio es aquel mercado en el que la mayor parte de las ventas las
realizan unas pocas empresas, cada una de las cuales es capaz de influir en el
precio de mercado con sus propias actividades.
Como forma de mercado, el oligopolio puede existir tanto por el lado de la
oferta como por el lado de la demanda; así, un oligopolio será de oferta cuando
la demanda esté atendida por unos pocos oferentes. Por otro lado, cuando un

11. escaso número de demandantes debe absorber el bien o servicio producido por
un gran número de oferentes, estaremos ante un oligopolio de demanda también
denominado oligopsonio.
Por oligopolio, normalmente se entiende una estructura de mercado en la que
participan pocos productores, tanto si se producen un bien homogéneo como
diferenciado mediante marcas. El caso extremo del oligopolio es aquel en el que
existen dos productores y se denomina duopolio. Una de las características de
este tipo de mercado es la capacidad que el empresario tiene de influir sobre las
decisiones de sus competidores con sus propias acciones y de ser influenciado
por las decisiones de sus rivales.
FACTORES DETERMINANTES: OFERTA Y DEMANDA
¿QUÉ ES OFERTA?
La oferta es la cantidad de bien o servicio que el vendedor pone a la
venta. Este bien o servicio pueden ser bicicletas, horas de clases de conducir,
caramelos o cualquier otra cosa que se nos ocurra. Pueden ser:
Públicas: están a la vista de todos los usuarios. Esto beneficiará al publicador
en que, como todas las ofertas serán visibles, los postulantes se esforzarán por
mejorar las propuestas de los demás. Los proyectos que reciban estas ofertas no
tienen ícono.
Privadas: sólo pueden verlas el publicador y el postulante. Esto evitará que
se pierdan ofertas de quienes no quieren "concursar" públicamente. Los
proyectos que reciben estas ofertas tienen el ícono.
Privadas con datos de contacto: en cada oferta el publicador verá los datos
de contacto, precios y tiempos de entrega de los postulantes y así podrá armar
su propia red de contactos. Por su parte, los profesionales se benefician en que
no deben pagar comisión al ser contratados. Los proyectos que reciben estas
ofertas tienen el ícono, estos proyectos son pagos.

12. LEY DE LA OFERTA
La ley de la oferta establece que, ante un aumento en el precio de un bien, la
cantidad ofertada que exista de ese bien va a ser mayor; es decir, los
productores de bienes y servicios tendrán un incentivo mayor.
Este incentivo surge de la lógica racional de los productores, ya que en
condiciones normales si el precio de un bien aumenta manteniéndose el de los
demás constantes, provocara un aumento en los ingresos de los que produzcan
dicho bien, por lo tanto motivara a que aumenten también su oferta.
¿QUÉ ES DEMANDA?
Significa la cantidad que se está dispuesto a comprar de un cierto producto a un
precio determinado.
Es la cantidad de bienes y servicios que los consumidores desean y están
dispuestos a comprar dependiendo de su poder adquisitivo. La curva de
demanda representa la cantidad de bienes que los compradores están
dispuestos a adquirir a determinados precios, suponiendo que el resto de los
factores se mantienen
Conjunto de bienes o servicios que los consumidores están dispuestos a adquirir
a cada nivel de precios, manteniéndose constantes el resto de las variables,
también se define como petición de compra de un título, divisa o servicio.
LEY DE LA DEMANDA
Relación negativa entre el precio y la magnitud de la demanda: al subir el
precio disminuye la cantidad demandada. Al bajar el precio, la cantidad
demandada aumenta. Es decir: que el precio reduce la demanda. Por lo tanto, la
relación entre la cantidad de demanda y el precio es directa, es decir, cuanta
más demanda de un producto -en igualdad de condiciones-, mayor será el precio
que adquirirá en el mercado, y cuando menor sea la demanda, menor será el
precio, con vistas de que al disminuir el precio, aumente la demanda es a mayor
precio menores cantidades y viceversa

13. RELACIÓN ENTRE OFERTA Y DEMANDA
El modelo de la oferta y la demanda' describe la interacción en el mercado de
un determinado bien entre consumidores y productores, en relación con el precio
y las ventas de dicho bien. Es el modelo fundamental de la microeconomía, y se
usa para explicar una gran variedad de escenarios microeconómicos.
La oferta y la demanda son el mercado. No es un sitio, un local, una plaza.
Es un proceso, propio de seres humanos. Imposible entre los animales, pues es
una abstracción. Es social. No existe un mercado sin oferta ni sin demanda.
Las acciones voluntarias de dos o más, que intercambian bienes e intereses,
hace un mercado. Mercado o market, mercadotecnia o marketing generalmente
confunden por el enfoque político o ideológico que dice que es un tirano. Que la
"dictadura" del mercado nos explota. El mercantilismo contribuye a ello.
La oferta y la demanda dependen de "la" valoración que cada cual le da a lo
suyo. Nadie compra, vende o permuta para perder, sino para ganar-ganar (suma
positiva). Lo contrario son los juegos de azar, las loterías, la suerte (suma cero,
negativa) en la que solo uno o pocos ganan y los demás pierden. Mi dinero que
entrego como comprador vale, para mí, menos que lo que adquiero. Y lo que
vendo o entrego vale, para mí, menos que el dinero que recibo a cambio. Si
como vendedor quiero precios altos, por competencia la pluralidad del mercado
me tumba los precios. Y si como comprador quiero precios bajos, por
competencia el mercado me sube los precios. Para satisfacer sus necesidades
(ilimitadas en su número y limitadas en su capacidad) todo humano es
comprador o vendedor, sea como recolector, agricultor, productor, intermediario.
ELASTICIDAD DE LA DEMANDA Y DE LA OFERTA
La elasticidad precio de la demanda mide el grado en que la cantidad
demandada responde a las variaciones del precio de mercado. En este sentido,
cabe afirmar que una función de demanda es rígida, de elasticidad unitaria y
elástica, según de una variación porcentual del precio produzca una variación

14. porcentual de la cantidad demandada menor, igual o mayor que aquella. La
elasticidad de la oferta mide la capacidad de reacción de los productos ante
alteraciones en el precio, y se mide como la variación porcentual de la cantidad
ofrecida en respuesta a la variación porcentual de precio. Los valores dependen
de la característica del proceso productivo, la necesidad o no de emplear
factores específicos para la producción del bien y del plazo
de tiempo considerado.
CANTIDAD DE DINERO Y OFERTA MONETARIA
La cantidad de dinero disponible se denomina oferta monetaria, el gobierno
controla la cantidad de dinero y de la misma forma que los impuestos o el nivel
de gastos públicos, esta es un instrumento político del gobierno. El control de la
oferta del dinero se denomina política monetaria.
El gobierno controla la cantidad de dinero disponible mediante la compra y la
venta de títulos públicos. Cuando los vende esta retirando dinero de circulación y
cuando los compra inyecta en la economía el dinero nuevamente.
"Las personas conservan el dinero para poder realizar transacciones; cuanto mas
dinero necesiten para las transacciones, mas dinero conservaran en su poder.
Por lo tanto la cantidad de dinero en la economía está íntimamente relacionada
con la cantidad de dinero utilizado en las transacciones", lo que quiere decir que
cuanto más dinero haya en circulación, mayor cantidad de transacciones habrá,
o en su defecto, los precios para absorber esta cantidad de dinero deben ser
mayores.
REGULACIONES DE MERCADOS
Este concepto se usa en el contexto de la Economía y las finanzas públicas.
El auge del sistema económico de Mercado a partir de la década de los 80 (caída
de los socialismos reales) ha visto aparecer la preocupación por la regulación
del Mercado, idea respecto de la cual los conceptos son muy diferentes y
generalmente vagos.

15. En principio, se trata de los casos de ineficiencias del Mercado y de la actitud
que el Estado debería adoptar frente a ellas.
Las Acciones a seguir frente a estos casos varían entre quienes proponen que el
Estado asuma medidas directas de regulación y quienes piensan que al Estado
sólo corresponde generar las condiciones para que el Mercado pueda funcionar
perfectamente.
Los primeros creen que el funcionamiento perfecto nunca se logra y justifican
intervenciones directas del Estado en Beneficio de los Consumidores o de la
salud pública, por ejemplo.
Los segundos creen que las intervenciones directas, a corto o largo Plazo,
desnaturalizan el sistema de Mercado, generan ineficiencias más graves que las
que se buscaba corregir y sólo aceptan intervenciones directas dentro del estricto
principio de subsidiaridad.

16. CONCLUSIONES
Después de haber investigado y citado varios conceptos, definiciones de
Mercados, sus tipos, formas, características, nos damos cuenta desde el punto
de vista de la económica que el mercado está formado por todos los
consumidores o compradores actuales y potenciales de un determinado
producto. El proceso de medición es un aspecto fundamental en la investigación
de mercados. La medición de los fenómenos de mercado es esencial para el
proceso de suministrar información significativa para la toma de decisiones.
Los aspectos que son medidos comúnmente son: el potencial del mercado
para un nuevo producto, los compradores de grupos según las características
demográficas o psicográficas, las actitudes, percepciones o preferencias de los
compradores hacia una nueva marca, o determinar la efectividad de una nueva
campaña publicitaria. Para muchos proyectos de investigación, el error de
medición puede ser considerablemente mayor que el error muestral. El hecho de
tener una comprensión clara del problema de medición y la forma de controlar
este error es un aspecto importante en el diseño de un proyecto eficaz de
investigación de mercados.
La tarea de seleccionar y diseñar las técnicas de medición es responsabilidad
del especialista de investigación. Sin embargo, con frecuencia la persona que
toma decisiones debe aprobar las técnicas de medición recomendadas y
necesita estar segura de que estas técnicas sean eficaces en el control del error
de medición. El tamaño de un mercado, desde este punto de vista, guarda una
estrecha relación con el número de compradores que deberían existir para una
determinada oferta.