2. Historia de Snickers.
Snickers nace en 1930.
Es una de las barras de chocolate más conocidas del mundo, y de las más vendidas.
Fue nombrado en la memoria de un caballo favorito de la familia Mars.
Esta barra de chocolate fue presentada bajo el nombre de “maratón” en Europa.
El éxito de Snickers fue construido a partir
de mercados individuales desarrollando sus
propios trabajos de marketing.
Se propuso posicionarse globalmente con
un discurso de la mayor homogeneidad
posible.
Alrededor del mundo se encontraban
grandes diferencias, desde:
Idioma;
Cultura;
Precios.
3. El desafío, entonces, era darle a Snickers una
idea de marca realmente global, con un
mismo mensaje, pero que apelara a cada uno
de sus públicos en la forma en que estaban
acostumbrados a escucharla en sus
campañas locales.
Cada mercado la campaña iría dirigida a
amplias audiencias: hombres y mujeres,
jóvenes y adultos.
4.
5. “Una empresa familiar
de sólidos valores”.
La historia comienza en 1911 en Tacoma,
Washington EEUU. Con 400 dólares en
el bolsillo y mucha ilusión Frank C. Mars
creó una fábrica de dulces en su propia
cocina junto con su esposa y su hijo
Forest Edward Mars.
Se convierte en la segunda empresa familiar más grande del mundo que opera en el ámbito
de la alimentación y está presente en 71 países. Los productos de Mars se comercializan en
más de 100 países y su negocio se centra en seis áreas:
• comida para mascotas;
• chocolate;
• chicles y caramelos;
• alimentación;
• bebidas;
• Symbioscience (área que promueve la actividad científica, nuevas ideas y tecnologías con
el fin de preservar la naturaleza).
6. El Grupo Mars Inc. se ha desarrollado a nivel internacional gracias a su particular
estrategia de innovación y desarrollo geográfico.
Este negocio familiar genera anualmente unas ventas superiores a 30.000 millones
de dólares.
La empresa Mars está compuesta por más de 65.000 empleados en sus 132 fábricas
y 233 oficinas que contribuyen día a día a su desarrollo.
Los 5 principios de Mars: Calidad, Responsabilidad, Reciprocidad, Eficiencia y
Libertad.
Visión: Crear todos los días momentos irresistibles de chocolate que hagan a la gente
feliz.
Al ser una compañía familiar que aún fabrica su propio chocolate, creamos solo
chocolate auténtico y puro que contiene 100% manteca de cacao.
En 2009, Mars publicó un libro titulado 'Chocolate: La experiencia de América del
Norte “.
Era una historia de la producción de chocolate y procesadora de cacao en América del
Norte desde los primeros tiempos.
Los chocolates más famosos son Snickers, Milky Way, Twix, Bounty, bolos y, por
supuesto, Mars.
7. Tiene un relleno de nougat y mantequilla de maní con
una cobertura de caramelo y cacahuetes
troceados, cubierto con chocolate con leche.
Está considerada como el chocolate más vendido de
todos los tiempos.
8. La barra de chocolate está presente en más de 40
mercados.
Tras una campaña exitosa y resultados muy por encima
de los objetivos, ganó el Effie Global de oro 2011.
Este negocio familiar genera anualmente unas ventas
superiores a 30.000 millones de dólares.
9.
10.
11.
12.
13.
14. You’re not you when you’re hungry
(Tú no eres tú cuando tienes hambre).
Se convocó en cada mercado a celebridades que
representaran íconos femeninos de la TV y el cine
en cada País.
Se optó por lanzar las campañas durante eventos
populares televisivos de gran envergadura como
SuperBowl.
Además, se desarrollaros acciones en print, online
y campañas de relaciones públicas (basadas en
las celebridades elegidas) en la mayoría de los
mercados para continuar con la recordación.
15. Satisface su hambre al instante.
Recarga de energía y satisfacción.
Y allí la gran idea para representar la historia:
Cuando los hombres tienen hambre, no son
realmente ellos mismos, Una barra rellena con
nueces es totalmente apropiada para saciar el
hambre y devolver la masculinidad.
16. El chocolate SNICKERS® tiene ventas anuales por 2 mil millones de
dólares a nivel global.
Desde su llegada a nuestro país, en 1988, tuvo una aceptación
inmediata, y para 1997 se convirtió en la marca número uno, con el
mayor volúmen de ventas en el segmento de las barras de chocolate
rellenas.
Cada año se suman más mexicanos fanáticos de este producto. un
93% de los mexicanos conoce la marca y un 70% la ha comido
alguna vez.
19. Si se alinearan todas las barras
SNICKERS® que se consumen en
México durante un año, se cubriría toda
la extensión de la Muralla China y un
cuarto más.
