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Insumos para la cuarta tercera de Redacción para Medios Digitales. Comunicación Digotal Interactiva. Universidad Nacional de Rosario

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  1. 1. Especialización en Comunicación Digital Interactiva Redacción para Medios Digitales Tercera clase / Curso 2012
  2. 2. Especialización en Comunicación Digital Interactiva Titulares y RSS RSS: Definiciones, funcionamiento y uso Posicionamiento de contenido: enlaces y titulares Titulares: funciones y características Recomendaciones de escritura de titulares para medios digitales Ejemplos y caso práctico
  3. 3. Especialización en Comunicación Digital Interactiva RSS: ¿Qué es?Reconocimiento de metadatos, agrupamiento (index) y envío de información selectiva, según opciones de búsqueda de los usuarios. (“A la carta”)
  4. 4. Especialización en Comunicación Digital Interactiva RSS: ¿Cómo funciona?Proceso de distribución de datos: suscriptor recibe información cada vez que el sitio de origen actualiza.Tecnología pull-pushNo decide sobre la calidad de los contenidos
  5. 5. Especialización en Comunicación Digital Interactiva RSS: UsosPopularizado por blogs.2002 lo comenzó a usar NYT y se convirtió en estándar.Fortalece el poder del usuario: escoge contenidos, ahorra tiempo: recibe en tiempo real contenidos valiosos.Fortalece a emisor: personaliza contenidos, hace más visibles los nichos, atrae más usuarios al sitio, ofrece contenido relevante.Contra la infoxicación
  6. 6. Especialización en Comunicación Digital Interactiva RSS y folksonomías Pilar de web 2.0: basada en lascomunidades que generan contenidos, fomentan la colaboración y el intercambio de información.Usuarios participan de la producción yorganización de la información: clasifican y jerarquizan de forma colectiva, espontánea, cambiante y democrática.
  7. 7. Especialización en Comunicación Digital Interactiva RSS en noticias  “Las noticias no existen si no las recogen los motores de búsqueda”.  50 y 90 por ciento de noticias leídas se encuentran por buscadores.  Long tale (Google no usa criterio de novedad, sino de cantidad de enlaces)
  8. 8. Especialización en Comunicación Digital Interactiva ¿Cómo leen las noticias los buscadores? Título de la página (Page title) Titulares, palabras enfatizadas y listas (con etiquetas) Introducción y conclusión Enlaces relacionados Verbosidad: relevante Buena escritura (variaciones) No: listas de palabras clave incoherentes ni a enlaces rotos.
  9. 9. Especialización en Comunicación Digital InteractivaPosicionamiento de contenidos: otrociberoficio
  10. 10. Especialización en Comunicación Digital Interactiva Titulares: funciones Identificativa Informativa Apelativa: convocan al lectorEn cibermedios: Captan lectores robotizados Hipertextual Guía de lectura de un portal
  11. 11. Especialización en Comunicación Digital Interactiva Titulares: ¿equilibrio? ¿Qué lector priorizar? ¿Títulos aburridos para robots? ¿Creatividad, ingenio para seducir al lector humano? ¿Elementos aislados o apoyos interpretativos y apelativos?
  12. 12. Especialización en Comunicación Digital Interactiva Titulares: recomendaciones Claro, ultra breve (40-60 caracteres) Palabras claves, denotativas Quién-hizo-qué Informativo de la macroestructura No repetir información entre otros elementos Autonomía contextual
  13. 13. Especialización en Comunicación Digital Interactiva Titulares: recomendaciones Signos de puntuación Sin ganchos misteriosos Evitar artículos Importancia de la primera palabra
  14. 14. Especialización en Comunicación Digital Interactiva Titulares: no uno, tres
  15. 15. Especialización en Comunicación Digital Interactiva Titulares: readers
  16. 16. Especialización en Comunicación Digital Interactiva lainformacion.com
  17. 17. Titulares: elpais.com
  18. 18. Especialización en Comunicación Digital Interactiva
  19. 19. Especialización en Comunicación Digital Interactiva
  20. 20. Especialización en Comunicación Digital Interactiva
  21. 21. Especialización en Comunicación Digital Interactiva
  22. 22. Especialización en Comunicación Digital Interactiva
  23. 23. Especialización en Comunicación Digital Interactiva
  24. 24. huffington
  25. 25. Especialización en Comunicación Digital Interactiva
  26. 26. Especialización en Comunicación Digital Interactiva
  27. 27. Especialización en Comunicación Digital Interactiva
  28. 28. Especialización en Comunicación Digital InteractivaEl tiempo
  29. 29. Especialización en Comunicación Digital Interactiva
  30. 30. Especialización en Comunicación Digital Interactiva
  31. 31. Especialización en Comunicación Digital Interactiva
  32. 32. Especialización en Comunicación Digital Interactiva
  33. 33. Especialización en Comunicación Digital InteractivaEl Mundo
  34. 34. Especialización en Comunicación Digital InteractivaEl Mundo
  35. 35. Especialización en Comunicación Digital Interactivabbc
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  37. 37. Especialización en Comunicación Digital Interactiva
  38. 38. Especialización en Comunicación Digital InteractivaEl País
  39. 39. Especialización en Comunicación Digital Interactiva
  40. 40. Especialización en Comunicación Digital Interactiva
  41. 41. Especialización en Comunicación Digital InteractivaCuarto Poder
  42. 42. Especialización en Comunicación Digital InteractivaInta
  43. 43. Especialización en Comunicación Digital Interactiva
  44. 44. Fin de la tercera clase Muchas gracias. Marcela Rosalesmarcelavrosales@gmail.com @marcelarosales Julio de 2012

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