Análisis de las campañas electorales realizadas por PSOE, PP e IU en la convocatoria electoral del 25 de marzo de 2012 al Parlamento de Andalucía. Charla impartida por Mar Bermúdez en el marco del Taller de Comunicación Política organizado por Estación Diseño y la Facultad de Ciencias Políticas y Sociología de la Universidad de Granada.

2. 25M Elecciones
al parlamento andaluz

3. 1_Contexto
2_Estrategias
3_Cartelería

4. Contexto

5. 20N: “Marea azul”

6. “Andalucía debe ser un bastión
de resistencia para frenar la ola
conservadora”
José Griñán

7. “Escollera de la marea azul”
“Isla de la libertad”
José Griñán

8. “Frenar la ola azul en Despeñaperros”
Diego Valderas

10. Coyuntura económica

11. _Aumento de impuestos
_Reforma laboral
_Previsión de recortes

14. 30% paro andaluz

15. Caso de los ERE

16. 10 de marzo

17. 20 de marzo

19. Estrategias

20. Muy probable decrecimiento
Objetivo: movilizar bases y evitar fuga de votos
Posibilidad de mayoría absoluta
Objetivo: evitar errores y convencer a indecisos
Previsible crecimiento
Objetivo: evitar mayorías absolutas, voto indignado

22. Estrategia del miedo a la derecha
Pérdida de derechos, recortes,
fin del estado de bienestar
Estrategia del miedo
Al aumento del paro, la corrupción
y el agravamiento de la crisis

23. Sin promesas:
Mantener derechos y estado de bienestar
Sin promesas concretas:
Cambio como elemento de esperanza e ilusión
Promesa:
Provocar un giro real hacia la izquierda en la Junta

24. Paradoja: el partido conservador
ofrece cambio y el partido
progresista ofrecer seguir igual.

25. Más ideología:
Solución socialdemócrata a la crisis
Menos ideología:
No es cuestión de izquierda/derecha, sino de
pasado/futuro, honestidad/corrupción
Más ideología:
El Psoe traicionó los verdaderos valores de la
izquierda. El neoliberalismo es el enemigo.

27. Más ideología:
Solución socialdemócrata a la crisis
Menos ideología:
No es cuestión de izquierda/derecha, sino de
pasado/futuro, honestidad/corrupción
Más ideología:
El Psoe traicionó los verdaderos valores de la
izquierda. El neoliberalismo es el enemigo.

28. Temas clave: educación, sanidad, innovación
Ataca con: reforma laboral, recortes
Temas clave: cambio, oportunidad andaluza
Ataca con: paro, corrupción, falta de alternancia
Temas clave: lucha de clases, bipartidismo
Ataca con: corrupción, políticas neoliberales

29. Distanciamiento en la campaña con el partido
nacional (Rubalcaba, González...)
Cercanía con el partido nacional, pero ignorando
las políticas (Rajoy, Cospedal...)
Cercanía con el partido nacional (Cayo Lara)

30. Cartelería

31. “Andalucía”
Apelación patriótica
Resistencia frente marea azul
“Camino”
Trayectoria de gobierno del Psoe
Encrucijada
Vía socialdemócrata
“Seguro”
Mantenimiento de derechos
Refugio frente a la derecha

34. “Cambio”
Necesidad de alternancia
Esperanza e ilusión
“Andaluz”
Apelación patriótica
Oportunidad para Andalucía

35. “Rebélate”
Su particular “Indignáos”
Apelación directa a la acción
“Andalucía”
Apelación patriótica
Resistencia
“Más fuerza”
Lucha de clases

36. _Protagonismo: candidato
_Interactuando con ciudadanos,
cercano, dialogante
_”Pepe” Griñán
_Vestuario informal sin corbata,
tonos claros rejuvenecedores

37. Versión para target joven
_Empleo, educación, derechos
_”Tu”: son derechos
_En la calle (15M)
_Fondo verde naturaleza
(frescura, juventud)
_Mujer: modelo juventud actual
_Igualdad de género

38. Versión para target adulto
_Empleo, igualdad, protección
_Mesa de trabajo
_Se dirige a ella (igualdad)
_Emprendedores, negocios

39. Versión para target mayor
_Bienestar, in-dependencia,
pensión
_Cafetería (visita o paseo)
_Ella le toma el brazo con
confianza y aprobación

40. _Protagonismo: candidato
_Retrato más clásico
_Mirada a cámara y sonrisa:
simpatía, honestidad, cercanía
_Alejamiento de radicalismos
_Ropa informal, sin corbata

41. _Fondo esperanzador: cambio
_Cielo soleado, campo fértil
_Futuro mejor, primavera
_Estrategia muy emocional

42. _Protagonismo: eslogan
_Retrato muy clásico
_Mirada a cámara sin sonrisa:
preocupación
_Sin corbata, chaqueta clásica

43. Colores:
Verde
_Andalucía, esperanza, frescura
Rojo
_Socialdemocracia, Psoe
Blanco
_Andalucía, tono de contraste

44. Colores:
Verde
_Andalucía, esperanza,
fertilidad (abundancia)
Azul
_PP, tranquilidad, optimismo
(cielo despejado)
Blanco
_Andalucía, tono de contraste

45. Colores:
Verde
_Andalucía, ecología
Rojo
_Izquierda, acción
Blanco
_Andalucía, tono de contraste