El documento habla sobre factores internos y externos que afectan las organizaciones. Explica que la cultura organizativa determina cómo una organización interactúa con sus públicos y que una auditoría puede ser útil para introducir cambios culturales analizando factores como la estructura, entorno y visión de la organización. También discute los stakeholders o públicos interesados que afectan el plan estratégico de relaciones públicas de una organización y los recursos disponibles como el capital humano, materiales y financieros que son necesarios para lograr los objetivos.