Figuras Retoricas en la Publicidad

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Presentación de figuras retóricas en la publicidad

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Figuras Retoricas en la Publicidad

  1. 1. Las figuras retóricas de la publicidad Por María Fernanda Arenas
  2. 2. La retórica publicitaria
  3. 3. La retórica publicitaria
  4. 4. <ul><li>lo verbal (nivel de los signos simbólicos) </li></ul><ul><li>las imágenes (nivel de los signos icónicos) </li></ul><ul><li>en la relación entre lo verbal y las imágenes </li></ul><ul><li>(integración de símbolos e íconos) </li></ul>La retórica publicitaria <ul><li>Tres ámbitos en los que el creativo puede producir </li></ul><ul><li>sus imágenes retóricas : </li></ul>
  5. 5. FIGURAS RETÓRICAS ¿en qué consisten?
  6. 6. FIGURAS RETÓRICAS ¿en qué consisten?
  7. 7. La retórica publicitaria <ul><li>Mecanismo que modifica elementos </li></ul><ul><li>de la proposición original </li></ul><ul><li>Alteraciones perceptibles en </li></ul><ul><li>el nivel de Grado Cero o </li></ul><ul><li>“ Norma” </li></ul><ul><li>Operan en el nivel figurado </li></ul><ul><li>del lenguaje </li></ul>
  8. 8. La retórica publicitaria ¿Cómo pueden advertirse las figuras retóricas?
  9. 9. <ul><li>Los tropos </li></ul>
  10. 10. <ul><li>Los tropos son figuras retóricas del lenguaje donde hay una mutación o traslación de significado , bien en lo interno (pensamiento) o en lo externo (palabra). </li></ul>La retórica publicitaria OBSERVACIONES
  11. 11. <ul><li>Alternativas </li></ul><ul><li>retóricas </li></ul>
  12. 12. <ul><li>Las Alternativas retóricas son variaciones a partir del contexto convencional, para provocar determinados cambios de sentido . </li></ul>La retórica publicitaria
  13. 13. <ul><li>Maneras </li></ul><ul><li>de decir </li></ul>
  14. 14. <ul><li>Hay una manera de decir </li></ul><ul><li>más eficaz porque sorprende </li></ul><ul><li>y/o convence (provocando una conducta posterior coherente con la expectativa del creativo publicitario) </li></ul><ul><li>o bien ese le dice algo original (que no podía decírsele mediante la manera de decir convencional y cotidiana). </li></ul>La retórica publicitaria
  15. 15. <ul><li>PARATAXIAS : las que alternan las relaciones que se dan entre los signos sucesivos (anáfora, elipsis, suspensión, etc.) </li></ul><ul><li>Se relacionan con el nivel del sintagma . </li></ul>La retórica publicitaria LAS FIGURAS RETÓRICAS DOS GRUPOS METÁBOLAS: las que actúan mediante la sustitución de un significante por otro (chiste, metáfora, metonimia, etc.) Se ubican en el nivel del paradigma ;
  16. 16. <ul><li>Seleccionamos un signo desde un rango entero de signos alternativos. </li></ul><ul><li>Ejemplo: dos elementos son opuestos si pertenecen a un paradigma que se limita a esos términos (ej. masculino | femenino ) </li></ul>La retórica publicitaria LAS FIGURAS RETÓRICAS Nivel del paradigma Nivel del sintagma El lenguaje es lineal: usted produce un sonido después de otro, las palabras siguen una después de la otra.
  17. 17. <ul><li>-la naturaleza de </li></ul><ul><li>la relación que une los elementos variables. </li></ul>Se clasifican según dos dimensiones -la naturaleza de la operación La retórica publicitaria LAS FIGURAS RETÓRICAS
  18. 18. Figuras retóricas <ul><li>Operaciones </li></ul><ul><li>Relaciones </li></ul>Se clasifican según
  19. 19. La retórica publicitaria Operaciones <ul><li>PRINCIPALES </li></ul><ul><li>La adjunción (se añaden uno o más elementos a la proposición) </li></ul><ul><li>La supresión (se reducen uno o más elementos de la proposición) </li></ul><ul><li>SECUNDARIAS </li></ul><ul><li>La sustitución (supresión seguida de adjunción) </li></ul><ul><li>El intercambio (dos sustituciones recíprocas) </li></ul>Figuras retóricas
  20. 20. <ul><li>De identidad: relaciones entre los “mismos” </li></ul><ul><li>De similitud: relaciones de por lo menos una de “mismo” y relaciones “otros” </li></ul><ul><li>De oposición: por lo menos una relación “opuesto” </li></ul><ul><li>De diferencia: sólo relaciones “otras”. </li></ul>La retórica publicitaria LAS FIGURAS RETÓRICAS Relaciones
  21. 21. <ul><li>Repetición: hay que incluir la reiteración de un elemento o la reiteración de la posición de ese elemento. Puede darse la repetición de la identidad de forma e identidad de contenido (repetición de una imagen fotográfica o repetición de una palabra, de una marca) </li></ul>La retórica publicitaria LAS FIGURAS RETÓRICAS Figuras de ADJUNCION OPERACIONES PRINCIPALES
  22. 22. La retórica publicitaria Figuras de ADJUNCION OPERACIONES PRINCIPALES <ul><li>Repetición de forma </li></ul>
  23. 23. <ul><li>Repetición de contenido </li></ul>La retórica publicitaria Figuras de ADJUNCION OPERACIONES PRINCIPALES
  24. 24. <ul><li>Similitud </li></ul><ul><li>similitud formal (rima) </li></ul><ul><li>similitud de contenido (comparación) </li></ul>La retórica publicitaria Figuras de ADJUNCION OPERACIONES PRINCIPALES
  25. 25. Ejemplos : Decis, señor, que a la hora que leiste mi carta quemaste la empresa de vuestra enamorada, regaste las cartas de amores, depediste el paje de los mensajes, quitaste la habla a la vuestra amiga y diste finiquito a la alcahueta. De carne nacemos, de carne vivimos, en la carne morimos (Fray Antonio de Guevara) Con asombro de mirarte, con admiracion de oírte, ni qué pueda preguntarte (Pedro Calderón de la Barca) Se basa en la utilización de dos o más palabras con el mismo accidente gramatical, lo que produce un efecto rítmico. La retórica publicitaria Figuras de ADJUNCION OPERACIONES PRINCIPALES <ul><li>Similitud formal (rima) </li></ul>
  26. 26. Sonrisa=plaquetas mentoladas ropa tendida= blancura en la ropa =blancura en tus dientes La retórica publicitaria Figuras de ADJUNCION OPERACIONES PRINCIPALES <ul><li>Similitud de contenido </li></ul><ul><li>(Comparación) </li></ul>
  27. 27. <ul><li>Acumulación </li></ul><ul><li>Remite a dos significados: </li></ul><ul><ul><ul><ul><li>Cantidad (acumulaciones verbales o de las variantes de un producto) </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Desorden </li></ul></ul></ul></ul>La retórica publicitaria Figuras de ADJUNCION OPERACIONES PRINCIPALES
  28. 28. La retórica publicitaria Figuras de ADJUNCION OPERACIONES PRINCIPALES <ul><li>Cantidad: </li></ul><ul><li>acumulación verbal </li></ul>
  29. 29. variantes de un producto La retórica publicitaria Figuras de ADJUNCION OPERACIONES PRINCIPALES <ul><li>Acumulación </li></ul>
  30. 30. <ul><li>De contenido o antítesis </li></ul><ul><li>avisos en los que se vinculan situaciones contrapuestas y la marca publicitada está destinada a solucionar un conflicto. </li></ul>La retórica publicitaria Figuras de ADJUNCION OPERACIONES PRINCIPALES <ul><li>Oposición </li></ul>De forma o enganche avisos que aparecen divididos en dos páginas y en los que el lector debe recomponer el mensaje.
  31. 31. La retórica publicitaria <ul><li>De enganche </li></ul>Figuras de ADJUNCION OPERACIONES PRINCIPALES avisos que aparecen divididos en dos páginas y en los que el lector debe recomponer el mensaje.
  32. 32. La retórica publicitaria Figuras de ADJUNCION OPERACIONES PRINCIPALES <ul><li>De enganche </li></ul>
  33. 33. avisos en los que se vinculan situaciones contrapuestas y la marca publicitada está destinada a solucionar un conflicto. La retórica publicitaria <ul><li>De contenido o antítesis </li></ul>Figuras de ADJUNCION OPERACIONES PRINCIPALES
  34. 34. La retórica publicitaria Figuras de ADJUNCION <ul><li>De contenido o antítesis </li></ul>
  35. 35. La retórica publicitaria Figuras de ADJUNCION <ul><li>De contenido o antítesis </li></ul>
  36. 36. <ul><li>Paradoja: se instalan semejanzas que en realidad son falsas </li></ul>La retórica publicitaria Figuras de ADJUNCION OPERACIONES PRINCIPALES <ul><li>Doble sentido y paradoja </li></ul>Son figuras que actúan sobre la oposición entre la apariencia y la realidad. <ul><li>Doble sentido: </li></ul><ul><li>hay una similitud aparente que esconde una diferencia real. </li></ul><ul><li>(Antanaclase) </li></ul>
  37. 37. <ul><li>Antanaclase: </li></ul><ul><li>figura que muestra siempre como ejemplo de doble sentido y consiste en la repetición de los mismos sonidos pero con sentido diferente en cada ocasión. </li></ul><ul><li>Giacomo Capelletini y “ya como” (español) </li></ul>La retórica publicitaria Figuras de ADJUNCION OPERACIONES PRINCIPALES
  38. 38. hay una similitud aparente que esconde una diferencia real. La retórica publicitaria Figuras de ADJUNCION OPERACIONES PRINCIPALES <ul><li>Doble sentido </li></ul>
  39. 39. Se instalan semejanzas que en realidad son falsas La retórica publicitaria <ul><li>Paradoja </li></ul>Figuras de ADJUNCION OPERACIONES PRINCIPALES
  40. 40. <ul><li>Las figuras de supresión son menos frecuentes que las anteriores porque: </li></ul>La retórica publicitaria Figuras de SUPRESIÓN OPERACIONES PRINCIPALES el discurso publicitario tiende más a multiplicar que a sustituir es preciso que exista un reconocimiento fuerte de la marca para que la supresión no derive en incomprensión.
  41. 41. <ul><li>Elipsis: es la figura inversa a la repetición. Consiste en la supresión de algunos elementos de la imagen. Sintetiza. </li></ul><ul><li>Circunloquio : se suprime un elemento que se vincula con otro del mensaje por un vínculo de semejanza. </li></ul><ul><li>Suspensión: se retarda la aparición de un elemento del mensaje por medio de recursos textuales. </li></ul>La retórica publicitaria Figuras de SUPRESIÓN OPERACIONES PRINCIPALES
  42. 42. es la figura inversa a la repetición. Consiste en la supresión de algunos elementos de la imagen. La retórica publicitaria <ul><li>Elipsis </li></ul>Figuras de SUPRESIÓN OPERACIONES PRINCIPALES
  43. 43. capacidad de síntetis La retórica publicitaria <ul><li>Elipsis </li></ul>Figuras de SUPRESIÓN OPERACIONES PRINCIPALES
  44. 44. se suprime un elemento que se vincula con otro del mensaje por un vínculo de semejanza. La retórica publicitaria <ul><li>Circunloquio </li></ul>Figuras de SUPRESIÓN OPERACIONES PRINCIPALES
  45. 45. La retórica publicitaria <ul><li>Suspensión </li></ul>Figuras de SUPRESIÓN OPERACIONES PRINCIPALES consiste en retrasar la información para despertar el interés de los destinatarios
  46. 46. La retórica publicitaria consiste en retrasar la información para despertar el interés de los destinatarios <ul><li>Suspensión </li></ul>Figuras de SUPRESIÓN
  47. 47. <ul><li>Dubitación </li></ul><ul><li>la supresión de un elemento es el resultado de una oposición formal; </li></ul><ul><li>Reticencia </li></ul><ul><li>la supresión de un elemento es el resultado de una oposición de contenidos. </li></ul>La retórica publicitaria Figuras de SUPRESIÓN OPERACIONES PRINCIPALES
  48. 48. La retórica publicitaria Figuras de SUPRESIÓN OPERACIONES PRINCIPALES <ul><li>Dubitación </li></ul>la supresión de un elemento es el resultado de una oposición formal;
  49. 49. Reticencia la supresión de un elemento es el resultado de una oposición de contenidos. La retórica publicitaria Figuras de SUPRESIÓN
  50. 50. <ul><li>Tautología </li></ul><ul><li>un mismo significante puede aparecer dos veces pero con sentidos diferentes </li></ul><ul><li>Preterición </li></ul><ul><li>un mismo significante finge no decir lo que en realidad se dice. </li></ul>La retórica publicitaria Figuras de SUPRESIÓN OPERACIONES PRINCIPALES
  51. 51. <ul><li>Tautología verbal </li></ul><ul><li>“ Café, pero café café, café La Morenita” </li></ul><ul><li>“ café” alude a sabroso, verdadero, etc. </li></ul>La retórica publicitaria Figuras de SUPRESIÓN OPERACIONES PRINCIPALES
  52. 52. <ul><li>Preterición : se niega que se está haciendo publicidad </li></ul>La retórica publicitaria Figuras de SUPRESIÓN OPERACIONES PRINCIPALES
  53. 53. <ul><li>Preterición: se niega que </li></ul><ul><li>se está haciendo publicidad </li></ul>La retórica publicitaria Figuras de SUPRESIÓN OPERACIONES PRINCIPALES
  54. 54. <ul><li>Hipérbole: consiste en la exageración de los términos. </li></ul><ul><li>Alusión y metáfora: en un caso la sustitución se da por similitud formal, y en el otro se funda una similitud de contenido. </li></ul><ul><li>Metonimia: se trata de distintos tipos de sustituciones: de la causa por el efecto, de un objeto por su finalidad, del todo por la parte. </li></ul>La retórica publicitaria Figuras de SUSTITUCIÓN OPERACIONES DERIVADAS
  55. 55. consiste en la exageración de los términos. La retórica publicitaria <ul><li>Hipérbole </li></ul>Figuras de SUSTITUCIÓN OPERACIONES DERIVADAS
  56. 56. La retórica publicitaria Figuras de SUSTITUCIÓN <ul><li>Hipérbole </li></ul>OPERACIONES DERIVADAS
  57. 57. se exageran los términos La retórica publicitaria <ul><li>Hipérbole </li></ul>Figuras de SUSTITUCIÓN
  58. 58. la sustitución se da por similitud formal. La retórica publicitaria <ul><li>Alusión </li></ul>Figuras de SUSTITUCIÓN
  59. 59. se da por similitud formal La retórica publicitaria Figuras de SUSTITUCIÓN <ul><li>Alusión </li></ul>
  60. 60. La retórica publicitaria Figuras de SUSTITUCIÓN <ul><li>Alusión </li></ul>
  61. 61. la sustitución se funda una similitud de contenido. La retórica publicitaria <ul><ul><ul><ul><ul><li>Metáfora </li></ul></ul></ul></ul></ul>Figuras de SUSTITUCIÓN
  62. 62. La retórica publicitaria La vida con coca cola <ul><ul><ul><ul><ul><li>Metáfora </li></ul></ul></ul></ul></ul>Figuras de SUSTITUCIÓN
  63. 63. la sustitución se funda una similitud formal. La retórica publicitaria <ul><li>Metáfora </li></ul>Figuras de SUSTITUCIÓN
  64. 64. se trata de distintos tipos de sustituciones: de la causa por el efecto, de un objeto por su finalidad, del todo por la parte. La retórica publicitaria <ul><li>Metonimia </li></ul>Figuras de SUSTITUCIÓN
  65. 65. <ul><li>Metonimia </li></ul>se sustituyen las personas por Las cucharas. La finalidad es que todos prueben el nuevo Nescafé Figuras de SUSTITUCIÓN La retórica publicitaria
  66. 66. sustitución de las manos por el casco La retórica publicitaria Figuras de SUSTITUCIÓN <ul><li>Metonimia </li></ul>
  67. 67. <ul><li>Retruécano </li></ul><ul><li>es el juego de las palabras </li></ul><ul><li>Antífrasis </li></ul><ul><li>la antífrasis es la figura homóloga a la paradoja. </li></ul>La retórica publicitaria Figuras de SUSTITUCIÓN OPERACIONES DERIVADAS SUSTITUCIÓN <ul><li>Eufemismo </li></ul><ul><li>un elemento sustituido se puede relacionar con otro mensaje para una oposición formal </li></ul><ul><li>Perífasis </li></ul><ul><li>Se da una oposición en el contenido, como en el caso del eufemismo. </li></ul>
  68. 68. un elemento sustituido se puede relacionar con otro mensaje para una oposición formal. La retórica publicitaria Figuras de SUSTITUCIÓN <ul><li>Perífasis </li></ul>OPERACIONES DERIVADAS
  69. 69. La retórica publicitaria <ul><li>Perífasis </li></ul>La fotografía de la palmera sustituye parte del pie del farol. Se oponen por la forma (natural/artificial) Figuras de SUSTITUCIÓN
  70. 70. : se puede dar una oposición en el contenido. Culturas distintas <ul><li>Eufemismo </li></ul>Figuras de SUSTITUCIÓN La retórica publicitaria
  71. 71. <ul><li>Son las figuras más complicadas para estudiar porque ponen en juego varios elementos que se pueden relacionar de modos diversos. </li></ul>La retórica publicitaria Figuras de INTERCAMBIO INTERCAMBIO OPERACIONES DERIVADAS
  72. 72. <ul><li>Inversión </li></ul><ul><li>es la figura homóloga a la repetición, los componentes son idénticos pero se altera el orden. </li></ul><ul><li>Endiasis </li></ul><ul><li>crea una similitud formal desde el punto de vista gramatical entre dos elementos distintos. </li></ul>La retórica publicitaria Figuras de INTERCAMBIO OPERACIONES DERIVADAS
  73. 73. <ul><li>Inversión: es la figura homóloga a la repetición, los componentes son idénticos pero se altera el orden. </li></ul>La retórica publicitaria Figuras de INTERCAMBIO OPERACIONES DERIVADAS
  74. 74. crea una similitud formal desde el punto de vista gramatical entre dos elementos distintos. La retórica publicitaria Figuras de INTERCAMBIO <ul><li>Endiasis </li></ul>OPERACIONES DERIVADAS
  75. 75. <ul><li>Asíndeton </li></ul><ul><li>es la supresión de la coordinación, lo que desemboca en un resultado análogo a la acumulación. </li></ul><ul><li>El equivalente visual se refiere al recorte de las imágenes en bandas verticales u horizontales. </li></ul>La retórica publicitaria Figuras de INTERCAMBIO OPERACIONES DERIVADAS
  76. 76. el equivalente visual se refiere al recorte de las imágenes en bandas verticales u horizontales. La retórica publicitaria Figuras de INTERCAMBIO <ul><li>Asíndeton </li></ul>OPERACIONES DERIVADAS
  77. 77. <ul><li>Anacoluto </li></ul><ul><li>se da cuando se produce un intercambio de elementos que arrastra una oposición en el plano formal. </li></ul><ul><li>Quiasmo </li></ul><ul><li>el intercambio produce una oposición en el nivel del contenido. </li></ul>La retórica publicitaria Figuras de INTERCAMBIO OPERACIONES DERIVADAS
  78. 78. se da cuando se produce un intercambio de elementos que arrastra una oposición en el plano formal. La retórica publicitaria Figuras de INTERCAMBIO <ul><li>Anacoluto </li></ul>OPERACIONES DERIVADAS
  79. 79. OPERACIONES DERIVADAS el intercambio produce una oposición en el nivel del contenido. La retórica publicitaria Figuras de INTERCAMBIO <ul><li>Quiasmo </li></ul>
  80. 80. <ul><li>Antimetábola </li></ul><ul><li>es la figura del doble sentido, similar a la antanaclase </li></ul><ul><li>Antilogía </li></ul><ul><li>también llamada oxímoron, une elementos contradictorios en apariencia. </li></ul>La retórica publicitaria Figuras de INTERCAMBIO OPERACIONES DERIVADAS
  81. 81. une elementos contradictorios en apariencia La retórica publicitaria Figuras de INTERCAMBIO <ul><li>Oxímoron </li></ul>OPERACIONES DERIVADAS
  82. 82. es la figura del doble sentido La retórica publicitaria Figuras de INTERCAMBIO <ul><li>Antimetábola </li></ul>OPERACIONES DERIVADAS
  83. 83. La retórica publicitaria LAS FIGURAS RETÓRICAS Antimetábola Antilogía Retruécano Antífrasis Tautología Preterición Antanaclase Paradoja Falsas homologías doble sentido Eufemismo Reticencia Oposición de contenido Anacoluto Quiasmo Perífasis Dubitación Antítesis Oposición de forma: Enganche Asíndeton Metonimia Suspensión Acumulación Diferencia Metáfora -contenido) Endiasis Homología Alusión Circunloquio Comparación Similitud (forma Inversión Hipérbole Elipsis Repetición Identidad Intercambio Sustitución Supresión Adjunción Relación entre elementos variables
  84. 84. FIN ¿Preguntas?

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