Campaña: "Me mudo con Ikea" Cliente: IKEA Materia: Medios Interactivos II UADE, 2012.

1. Anamaria Alvarez Macarena Alvarez Kelly
Ana Iribarren Mariano Lampacrescia
Florencia Paniceres Luciana Trifiletti
Mariana Herrera Capriz Nicolás García Binaghi

2. La marca.
Nace en 1926 en Suecia.
Su nombre engloba las iniciales del fundador, (I.K), y
las del pueblo donde comenzó la empresa.
• I: Invgar
• K: Kamprad
• E: Elmtaryd
• A: Agunnaryd

3. La marca.
El logotipo de IKEA de color azul y amarillo es por los
colores de la bandera sueca. La forma de vida sueca
queda reflejada en la gama de productos.
IKEA vendía bolígrafos, carteras, marcos para cuadros,
tapetes para mesas, relojes, joyas y medias de nylon.

4. 1948: mercado de los muebles.
1950: muebles por catálogo, y luego también
exponiéndolos, como lo hace hoy en día.
Actualmente, vende objetos para el hogar y de
decoración, con diseño, a precios accesibles y que
en su mayoría deben ser armados por el comprador.
La marca.

5. La idea: romper con el paradigma de que los
muebles de diseño eran caros, y ofrecer un amplio
rango de productos de diseño, funcionales y con
precios accesibles.
El Grupo IKEA ha crecido hasta convertise en una
empresa global con presencia en 41 países, y
generando más de 24,7 miles de millones de euros en
ventas.
La marca.

6. Posicionamiento.
“Tu partner para que vivas mejor. Nosotros hacemos
nuestra parte, vos hacés la tuya. Juntos además
ahorramos dinero.”

7. Competencia.
Directa.

8. Familias.Competencia.
Indirecta.

9. Campaña.
- Lanzamiento en Argentina.
- Offline y online.
Hot Site
Casa Ikea
Sitio
Institucional
RSE
Un techo para mi país
You Tube
Twitter
Facebook Banners

10. Target.
Hombres y mujeres de 25 a 35 años que se mudan a
una casa nueva.
Clasificación:
- Familias jóvenes
- Parejas
- Solteros
- Divorciados

11. Parejas.
Es importante no perder la individualidad.
Las nuevas costumbres no se pueden forzar de un día para otro. Adaptación.
Escuchar las propuestas del otro es importante, la clave es lograr un
espacio en el que puedan sentirse cómodos el uno con el otro.
Cada uno lleva sus propios objetos, ¿qué hacemos con estos objetos que
no fueron adquiridos con el consentimiento de ambos? Y ni hablar, cuando no
son del gusto del otro.
"No se trata de una incorporación de uno a la vida del otro, sino de la unión de
dos historias, dos personas, dos estilos y gustos."

12. LA PAREJA Y LOS MEDIOS DIGITALES
La presencia en las redes sociales disminuye, ya que éstas muchas
veces se utilizan en la etapa de soltería.
Páginas web de propiedades como Argenprop, de artículos para la casa
como Frávega ó Garbarino, de compras on line como Disco o Jumbo,
son frecuentemente visitadas, más aún si permiten ver un catalogo on line.
Adheridos a descuentos on line como Groupon ó Agrupate, promociones
en Club La Nación ó Club Personal son bien recibidas.

13. Familias.
Tienen hijos chicos o planes de en pocos meses tener su primer hijo.
Tienen entre 30 y 35 años, con un nivel socio-económico medio.
Agrandar la familia les genera la necesidad de mudarse a un lugar más
amplio o re-decorar una habitación para sus hijos.
Revisan los diarios digitales. Los hombres visitan sitios deportivos,
mientras que las mujeres se conectan más a las redes sociales: Facebook,
Twitter, Pinterest y LinkedIn.
Si se están mudando, seguramente estuvieron buscando en sitios como
ZonaProp. También si buscan muebles a bajo costo, es posible que hayan
buscado usados en Mercado Libre.

14. Solteros.
Los solteros valoran a sus amigos como ningún otro ser en la tierra.
Son personas que trabajan, o están terminando la facultad, entre los 25 y 35
años. Generalmente tienen un día en la semana designado para juntarse con sus
amigos, al cual nunca faltan.
Les interesa verse bien. Las mujeres acuden a tratamientos de estética, y se
cuidan con la comida.
No escatiman en los gastos; cuando salen gastan sin remordimiento, de
acuerdo a sus capacidades, les gusta ser vistos con productos buenos y marcas,
y tienen muy claro que para las vacaciones destinan un gran porcentaje.

15. Son desordenados, sobretodo entre semana, pero cuando llega el fin de
semana, si bien hay chance de que lleguen acompañados por la noche, suelen
ser más cuidadosos.
Las mujeres suelen visitar blogs y revistas de moda, belleza y que contengan
material relacionado al sexo, como Entre Mujeres, Ohlalá, LNR, Para Ti,
Cosmopolitan y Mujerhoy.com.
Los hombres en cambio se interesan más por revistas y diarios como Maxime,
Olé, Brando, Rolling Stones y las secciones deportivas de los diarios
como Clarín y La Nación.
Las redes sociales son sus herramientas de conexión con sus amigos, con los
lugares como restaurantes y boliches que frecuentan.
Solteros.

16. Divorciados.
Los divorciados son adultos que han vuelto a despertar su adolescencia.
No ven el divorcio como un fracaso, sino como una nueva
oportunidad, lo cual hace que vuelvan a buscar a sus amigos y quieran
conocer gente nueva.
A los hombres les toca aprender las tareas de la casa, y a las
mujeres por ende, aflorar su “macho”.
Los hombres ahora disfrutan los partidos de fútbol, vuelven a la cancha,
mientras que las mujeres, por un efecto de demostrar lo que “el hombre se
pierde”, empiezan a obsesionarse con el gimnasio y la vida saludable.

17. Se la pasan chusmeando los perfiles de sus amigos de la infancia, a ver
quien anda soltero y podría tener potencial para llamar.
Son divorciados que en su mayoría no tienen hijos son parejas jóvenes.
Los sitios que visitan online son similares a los de los solteros. Ahora también
bajan más series y películas de páginas como Cuevana, Ver Pelis.com, y
pasan mucho tiempo webeando y mirando cuanta noticia irrelevante aparezca.
Su buscador predilecto es Google, y cada vez que conocen una persona, lo
primero que hacen es buscarla por este medio. Luego van a Likendin.
Divorciados.

18. Insights.
Caminos de los que se
desprenderán las gráficas de FB.
“En la casa nueva tengo que
reorganizar todo”.
“Me traje cosas que no tengo
donde guardarlas”.
“Algunas cosas que entraban en la otra casa,
acá no se cómo ubicarlas.”

19. Concepto.
“Casa nueva, vida nueva.”

20. Hot Site.

21. Hot Site.
Memudoconikea.com
- Realizando un paralelismo con las listas de
casamiento, en este sitio el usuario podrá armar una
lista de productos Ikea para recibir de regalo en su
casa nueva.
- El logueo y la viralización del hot site se realizará
principalmente vía Facebook.
- Catálogo.

22. Hot Site.
Memudoconikea.com
- El usuario que más participación logre por parte de
sus contactos de Facebook recibirá un premio. También
habrá beneficios (a definir) para quienes participen.
- Los contactos seleccionados por el usuario,
recibirán una notificación que los redirigirá al Facebook de la
marca, donde habrá una pestaña especial dedicada al hot site.
- Formas de pago: Tarjeta de crédito o Cupón 20%.

29. - Comunicación del hot site.
- Contenido para generar valor y movimiento:
Posteo de videos “How to” de YouTube.
Listas para disfrutar la casa nueva.
Gráficas de FB - Insights.
Información.

30. Ejemplos de gráficas.
A este tipo de imágenes se les agreagará el “call to action”
para que los usuarios armen sus listas y participen.

31. - Canal de Ikea Argentina.
Videos “How to”.
- Caso RSE
“Un techo pone la casa, nosotros la amueblamos.”
- Banner para redireccionar al hot site. Google Ads.

32. - Distintas celebrities armarán su lista recomendada
de muebles, de acuerdo a la circunstancia del que se
muda. Por ej. se podrá encontrar la lista “Juan Pablo
Varsky” para parejas jóvenes.
Éstas listas se verán en el hot site y además serán
difundidas por los mismos famosos.

33. Sitio Web.
- Historia, valores y filosofía de la marca.
- Catálogo segmentado por ambiente, con
carrito de compras.
- Botón Casa Ikea.
- Contacto y ubicación.
- Redes sociales.
- Preguntas frecuentes (obtenidas de FB).
- RSE.
Institucional.

34. RSE.
- Asociación con la ONG
“Un techo para mi país”
- Caso en You Tube.
- Percepción positiva de la marca.
- “Un techo” ya armó su lista. La gente puede participar
comprando muebles para la ONG.
“Un techo pone la casa, nosotros la amueblamos.”

35. Banners.
- Se encontrarán en los sitios más visitados por el
target. Los mismos redirigirán a los usuarios hacia
el hot site. El mensaje con el que intentaremos llamar
la atención, puede variar de acuerdo a cada sitio.

36. ¡Muchas gracias!