2. Los elementos que distinguen una marca y/o producto de los demás (nombre, logotipo, slogan). Es tangible. La Identidad construye la Imagen de Marca. :: Identidad de Marca
3. LA FUNCIÓN (Que lleva a elegir el producto) LA EMOCIÓN (Que determina la marca a escoger) :: El público compra dos cosas
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6. :: El público compra dos cosas Puede usarse para comunicar el tipo de producto.
7. :: El público compra dos cosas Se puede utilizar un símbolo que refuerce la Imagen de Marca.