2. “Las marcas empiezan a asumir que tienen vida y las vemos sentadas en las reuniones de directorio, reduciendo cada vez más el miedo a la intangibilidad” Luis Palomino
3. ¿Por qué los diseñadores son importantes para las empresas? La competitividad de las empresas no depende tanto de lo tangible (que cualquier puede copiar y mejorar), como de lo intangible (la marca y el concepto, las esencias que no se puede robar)
4. Actualizar la marca Las empresas se construyen en base a un concepto que debe ser sólido y permita una perfecta relación. Las empresas deben de acomodarse a los cambios sociales sin darle la espalda a su concepto. Es por eso importante estudiar las nuevas tendencias y actualizar la marca.
5. Actualizar la marca No es rejuvenecer la marca y llegar a un nuevo público joven, sino, entender cuál de las tendencias actuales transmite mejor el concepto de la marca.
6. Al crear una marca Sencillez: ya que muchos elementos gráficos saturan la identidad visual. Personalidad: el diseño debe ser único, relevante y de buen impacto visual. Consistencia: los elementos visuales deben poseer flexibilidad para ser usados en cualquier medio o superficie, de tal manera que nunca pierdan su esencia.
10. No agotar al consumidor (Difusión vs. Complejidad gráfica) Las marcas que van a tener una gran difusión en medios, deben tender a simplificar sus elementos. De esa forma, se simplifica la comunicación y se evita la saturación.
11. Mostrar sólo en qué se es bueno (Fortalezas vs. Limitaciones) Las limitaciones o puntos débiles no deben figurar en la marca. Debemos de preocuparnos por mostrar sus fortalezas.
12. Reglas claras (Rigidez ss. Flexibilidad) Al crear una marca muchos diseñadores se preocupan por generar reglas estrictas sobre todos los aspectos de la marca, creando enormes manuales y guías que cubren todos los aspectos de uso de la marca.
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17. A través de un estudio psicológico y sociológico, el Branding encuentra los anhelos y aspiraciones que motivan a los consumidores a establecer una relación emocional con la marca, identificando en ella sentimientos similares al afecto y al cariño que despierta un ser querido. Es necesario desarrollar una estrategia basada en la comunicación de los valores y los atributos de una compañía o producto a través de la marca.
18. El propósito del Branding es posicionar una marca en la mente y sentimientos del público, a fin de generar asociaciones positivas, con el objeto de instalar la idea de que su consumo proveerá sensaciones de satisfacción emocional. Es decir, su meta es convertir a la marca en un codiciado objeto de deseo del consumidor.
