El documento describe la función social del marketing político. Explica que el marketing político implica comunicar la ideología de los partidos para que los ciudadanos puedan elegir al candidato y partido más cercanos a sus expectativas, con el fin de mejorar la calidad de vida de la población a través del liderazgo. También discute la importancia de la democracia, la ética y los valores en el marketing político.

1. Función social del
Marketing Político
Facultad de Publicidad y Mercadeo
Fundación Universitaria San Martín

2. Antecedentes
 Marketing: disciplina que persigue la
satisfacción de necesidades mediante la
creación y distribución de bienes y servicios.
 Proceso mediante el cual se investigan las
necesidades de la población con el fin de
satisfacerlas a través del diseño y la
implantación de un programa de trabajo.
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3. En que consiste el proceso?
 Comunicación de la ideología partidista para
que los ciudadanos puedan elegir al candidato
y al partido mas cercano a sus expectativas
 Fin: mejoramiento de la calidad de vida de una
población
 A través del liderazgo
 El marketing ha sido mal utilizado,
manipulación consumista
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4. Democracia y Marketing
 Democracia
 Desarrollo medido a través de la calidad de
vida
 Valores: Responsabilidad y Ética VS Tiranía y
Elites de poder
 Participación a través del mercadeo político
 Democracia: partidos políticos honestos
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5. Barreras a la democracia
s
Centralización del poder
re


a lo
No Competencia entre partidos
v
Sindicalismo oficial



de
Control de los medios de comunicación
Falta de honestidad de los partidos
is
is
 Falta de educación en los valores y la libertad


Cr
Corrupción aceptada
Violación de los derechos humanos
 El hambre adormece conciencias
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6. Ética y Política
 Éxito económico frente al detrimento de los valores
fundamentales generando:
 Crisis económica política y social
 Alternativa: retoma de los principios fundamentales y
enseñanza de la ética
 Búsqueda del equilibrio entre el bienestar económico y el
bienestar espiritual
 Responsabilidad, lealtad, honradez y compromiso dan
como resultado estabilidad y permanencia
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7. Ética en el marketing político
 El marketing debe fomentar la democracia y
servir a la ciudadanía
 Principios
 Derechos humanos
 Libertad
 Honestidad
 Solidaridad
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