El brief publicitario es un documento que proporciona lineamientos para la comunicación, incluyendo objetivos, audiencia meta, restricciones, resultados esperados y presupuesto. Contiene información sobre la empresa, el mercado, la competencia y la posición deseada, así como sugerencias de tono, colores, imagen del producto y medios publicitarios.

1. Ejemplo de Brief Publicitario
El brief publicitario es un documento de lineamientos a seguir en el proceso de comunicación. Es la
información relevante que el cliente entrega a la agencia consistente en los resultados que desea
obtener como empresa.
Características del brief publicitario:
Datos de la empresa (información general).
Plan de mercadotecnia, objetivo y estrategias.
Audiencia, meta o prototipo que desea alcanzar.
Restricciones de comunicación ( que se debe mencionar y que NO se debe mencionar).
Resultados esperados (Valorados en términos de ventas, recordación, etc).
Información detallada del mercado:
1. Clientes.
2. Competencia.
3. Posición actual.
4. Posición que se espera tener en el mercado.
Lineamientos creativos
1. Tono de la campaña: conservadora, vanguardista, agresiva, popular, etc.
2. Colores que se deban o puedan utlizar.
3. Si se quiere o no la imagen del producto dentro de la publicidad.
4. Si se quiere algún personaje o persona especifica como imagen de la campaña.
Presupuesto.
Medios sugeridos:
1. Televisión.
2. Radio.
3. Espectaculares.
4. Móviles
5. Cine.
6. Folletos.
7. Stands publicitarios.
8. Eventos.
9. Promociones de venta (muestra gratuita, descuentos, ofertas de reembolso, cupones,
formación de productos, productos con bonificación, estampillas canjeables, artículos
promocionales y regalos, sorteos, premios promocionales a la compra, etc.).