O documento descreve três formas de aculturação: 1) agressiva e direta, que ocorre pela imposição direta de valores culturais através da intervenção e censura; 2) passiva e indireta, que ocorre pela exposição sutil à cultura dominante seguida de um convite indireto para adotar seus produtos e comportamentos; 3) associativa indireta, que consiste na cultura dominante se associar à cultura absorvida assumindo suas tradições, mas impondo seu próprio padrão.

1. Processos Sócio-culturais
Aculturação

2. O que é Aculturação
É o processo no qual
uma cultura é
absorvida ou
submetida a outra.

3. Estrutura da Aculturação
Impõe valor social;
Impõe Estética Própria;
Impõe padrão de
referência;
Perde referência própria de
valores;
Perde sentido estético;
Perde padrão de referência.

4. Formas de Aculturação
Agressiva e direta;
Passiva e indireta;
Associativa Direta

5. Aculturação Agressiva Direta
Ocorre pela dominação e imposição direta
dos valores culturais do outro, mediante
intervenção e censura.
Ex.:Supressão direta de produtos e marcas
nacionais para entrada de marcas e valores
estrangeiros massificados (colonização).

6. Aculturação Passiva Indireta
Ocorre a partir da exposição passiva e sutil da
cultura do dominador, seguida do convite para
associação à sua cultura.
Ex.: Exposições de arte, modas, cinemas com
certas tendências e valores culturais seguidas
pelo convite indireto para adquirir seus
produtos e assumir o comportamento esperado.

7. Aculturação Associativa Indireta
Consiste nas ações de uma cultura dominante se
associar à cultura que será absorvida,
assumindo trações dessa cultura, mas impondo
seu próprio padrão.
Ex.: Empresas que buscam vender um padrão
cultural diferente associando-o com o perfil
cultural que se pretende absorver – relacionar
um carro de luxo com o prazer do futebol.